HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.2. Hasil Penelitian
4.3.2. Analisis Sensitivitas
4.3.2.3. Perhitungan Kekuatan Stimulus
Stimuli atau stimulus adalah setiap bentuk fisik, visual atau komunikasi verbal yang dapat mempengaruhi tanggapan individu.
Atribut Gatsby Hair Gel
Tabel 4.24
Kekuatan Stimulus pada Gatsby Hair Gel
Item Indikator Panjang
respon Frekuensi N Skor 1 2 3 4 5 Lb =1 Lb =2 Lb =3 Lb =4 Lb =5 1 Kesadaran 1
1.1 produk yang berada dibawah naungan perusahaan yang sama dengan Gatsby Splash cologne
- - 12 30 71 113 511 1.2 produk yang mudah diingat - - 9 40 64 113 507 1.3 produk yang memiliki
kelebihan membentuk gaya rambut sesuai keinginan tanpa terasa kaku dan tidak lengket
4 4 18 27 60 113 474
2 Pengetahuan 2
2.1 produk yang tersedia dalam berbagai pilihan tatanan gaya rambut
- - 10 46 57 113 499 2.2 produk yang teruji secara klinis
cocok untuk berbagai jenis rambut
4 8 11 58 32 113 445 2.3 produk yang bermamfaat dan
mampu memberikan tampilan gaya rambut yang berdaya set kuat dan tahan lebih lama
- 15 14 35 49 113 457
3.1 produk yang memberikan bentuk gaya rambut yang tahan lama
- 6 18 47 42 113 464 3.2 produk yang mengandung
bahan-bahan yang membantu dan menjaga kelembaban rambut
2 16 20 38 36 113 426 3.3 produk yang sesuai untuk
membentuk berbagai gaya rambut sesuai keinginan
- 8 18 30 57 113 475
4 Kecenderungan 4
4.1 produk yang tersedia dalam berbagai pilihan varian produk yang memberikan sensasi yang berbeda
- 8 15 36 54 113 475 4.2 produk yang dapat disesuaikan
dengan kebutuhan si pemakai - 10 18 45 40 113 454 4.3 produk yang aman dan tidak
merusak rambut 5 10 26 40 32 113 423
5 Keyakinan 5
5.1 produk yang mempunyai
kualitas - 6 15 34 58 113 483
5.2 produk yang aman digunakan
setiap hari 2 5 16 52 38 113 490
5.3 produk yang memenuhi
kebutuhan anda - 6 10 71 26 113 456
6 Pembelian 6
6.1 produk yang mudah diperoleh
karena dijual di banyak toko - - 16 49 48 113 484 6.2 produk yang memiliki harga
yang terjangkau - 11 23 59 20 113 427
6.3 produk yang memberi mamfaat yang tidak dimiliki oleh produk dengan merek lain
- 7 6 63 37 113 469
Total Stimulus 8419
Sumber : Hasil Penelitian (September 2012), data diolah
Pada Tabel 4.24 menunjukkan pada tahapan kesadaran, skor tertinggi terdapat pada atribut pertama yaitu produk yang berada dibawah naungan perusahaan yang sama dengan Gatsby Splash cologne. Skor kedua terdapat pada
atribut ketiga yaitu produk yang memiliki kelebihan membentuk gaya rambut sesuai keinginan tanpa terasa kaku dan tidak lengket.
Pada tahapan pengetahuan, skor tertinggi terdapat pada atribut pertama yaitu produk yang tersedia dalam berbagai pilihan tatanan gaya rambut. Skor kedua terdapat pada atribut ketiga yaitu produk yang bermamfaat dan mampu memberikan tampilan gaya rambut yang berdaya set kuat dan tahan lebih lama dan skor terakhir terdapat pada atribut kedua yaitu produk yang teruji secara klinis cocok untuk berbagai jenis rambut.
Pada tahapan kesukaan, skor tertinggi terdapat pada atribut ketiga yaitu produk yang sesuai untuk membentuk berbagai gaya rambut sesuai keinginan, skor kedua terdapat pada atribut pertama yaitu produk yang memberikan bentuk gaya rambut yang tahan lama dan skor terakhir terdapat pada atribut kedua yaitu produk yang mengandung bahan-bahan yang membantu dan menjaga kelembaban rambut.
Pada tahapan kecenderungan, skor teringgi terdapat pada atribut pertama yaitu produk yang tersedia dalam berbagai pilihan varian produk yang memberikan sensasi yang berbeda, skor kedua terdapat pada atribut kedua produk yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan si pemakai dan skor terakhir terdapat pada atribut ketiga yaitu produk yang aman dan tidak merusak rambut.
Pada tahapan keyakinan, skor tertinggi terdapat pada atribut kedua yaitu produk yang aman digunakan setiap hari, skor kedua terdapat pada atribut pertama yaitu produk yang mempunyai kualitas dan skor terakhir terdapat pada atribut ketiga yaitu produk yang memenuhi kebutuhan anda.
Pada tahapan pembelian, skor tertinggi terdapat pada atribut pertama yaitu produk yang mudah diperoleh karena dijual di banyak toko, skor kedua terdapat pada atribut ketiga yaitu produk yang memberi mamfaat yang tidak dimiliki oleh produk dengan merek lain dan skor terakhir terdapat pada atribut kedua yaitu produk yang memiliki harga yang terjangkau.
Atribut Gatsby Splash Cologne
Tabel 4.25
Kekuatan Stimulus pada Gatsby Splash Cologne
Item Indikator Panjang
Respon Frekuensi N Skor 1 2 3 4 5 Lb =1 Lb =2 Lb =3 Lb =4 Lb =5 1 Kesadaran 1
1.1 produk yang berada dibawah naungan perusahaan yang sama dengan Gatsby Hair Gel
- - 26 49 38 113 464 1.2 produk yang yang mudah
diingat 3 6 25 42 37 113 443
1.3 produk yang memiliki kelebihan memberikan kesegaran dan keharuman yang tahan lama
6 4 26 53 24 113 424
2 Pengetahuan 2
2.1 produk yang tersedia dalam
berbagai pilihan keharuman - 5 26 44 38 113 454 2.2 produk yang teruji secara klinis
cocok untuk berbagai jenis kulit tubuh
5 10 31 45 22 113 408 2.3 produk yang bermamfaat dan
mampu memberikan
perlindungan maksimum terhadap bau badan
4 12 25 48 24 113 415
3 Kesukaan 3
3.1 produk yang memberikan
lama
3.2 produk yang mengandung bahan-bahan yang membantu mencegah perkembangan bakteri penyebab munculnya bau badan tidak sedap
6 15 34 31 27 113 397 3.3 produk yang memberikan
berbagai sensasi keharuman sesuai keinginan
4 10 32 30 37 113 425
4 Kecenderungan 4
4.1 produk yang tersedia dalam berbagai pilihan varian produk yang memberikan sensasi yang berbeda
- 10 24 49 30 113 438 4.2 produk yang dapat disesuaikan
dengan aktivitas si pemakai 2 10 28 41 32 113 430 4.3 produk yang aman dan tidak
merusak kulit tubuh 6 15 36 29 27 113 395
5 Keyakinan 5
5.1 produk yang mempunyai
kualitas 2 8 23 43 37 113 444
5.2 produk yang aman digunakan
setiap hari 4 7 24 48 30 113 432
5.3 produk yang memenuhi
kebutuhan anda 2 10 13 65 23 113 449
6 Pembelian 6
6.1 produk yang mudah diperoleh
karena dijual di banyak toko - 3 13 56 41 113 474 6.2 produk yang memiliki harga
yang terjangkau 3 8 38 49 15 113 404
6.3 produk yang memberi mamfaat yang tidak dimiliki oleh produk dengan merek lain
- 11 42 48 12 113 400
Total Stimulus 7726
Sumber : Hasil Penelitian (September 2012), data diolah
Pada Tabel 4.25 menunjukkan pada tahapan kesadaran, skor tertinggi terdapat pada atribut pertama yaitu produk yang berada dibawah naungan perusahaan yang sama dengan Gatsby Hair Gel. Skor kedua terdapat pada atribut kedua yaitu produk yang mudah diingat dan skor terakhir terdapat pada atribut
ketiga yaitu produk yang memiliki kelebihan memberikan kesegaran dan keharuman yang tahan lama.
Pada tahapan pengetahuan, skor tertinggi terdapat pada atribut pertama yaitu produk yang tersedia dalam berbagai pilihan keharuman. Skor kedua terdapat pada atribut ketiga yaitu produk yang bermamfaat dan mampu memberikan perlindungan maksimum terhadap bau badan dan skor terakhir terdapat pada atribut kedua yaitu produk yang teruji secara klinis cocok untuk berbagai jenis kulit tubuh.
Pada tahapan kesukaan, skor tertinggi terdapat pada atribut pertama yaitu produk yang memberikan wangi maskulin yang tahan lama, skor kedua terdapat pada atribut ketiga yaitu produk yang memberikan berbagai sensasi keharuman sesuai keinginan dan skor terakhir terdapat pada atribut kedua yaitu produk yang mengandung bahan-bahan yang membantu mencegah perkembangan bakteri penyebab munculnya bau badan tidak sedap.
Pada tahapan kecenderungan, skor teringgi terdapat pada atribut pertama yaitu produk yang tersedia dalam berbagai pilihan varian produk yang memberikan sensasi yang berbeda, skor kedua terdapat pada atribut kedua yaitu produk yang dapat disesuaikan dengan aktivitas si pemakai dan skor terakhir terdapat pada atribut ketiga yaitu produk yang aman dan tidak merusak kulit tubuh.
Pada tahapan keyakinan, skor tertinggi terdapat pada atribut ketiga yaitu produk yang memenuhi kebutuhan anda, skor kedua terdapat pada atribut pertama
yaitu produk yang mempunyai kualitas dan skor terakhir terdapat pada atribut kedua yaitu produk yang aman digunakan setiap hari.
Pada tahapan pembelian, skor tertinggi terdapat pada atribut pertama yaitu produk yang mudah diperoleh karena dijual di banyak toko, skor kedua terdapat pada atribut kedua yaitu produk yang memiliki harga yang terjangkau dan skor terakhir terdapat pada atribut ketiga yaitu produk yang memberi mamfaat yang tidak dimiliki oleh produk dengan merek lain.
4.3.2.4. Perhitungan Perubahan Kekuatan Stimuli pada Perluasan