BAB III METODE PENELITIAN
5.10 Direct Selling (Travel fair, Sales Mission)
Direct selling memiliki keistimewan berinteraksi dengan pembeli guna menjawab pertanyaan-pertanyaan dan mengatasi penolakan dan menargetkan pembeli (Wiliam 1991) dalam Hanifa, Sukarelawati, dan Agustini (2017).
Direct selling lebih banyak menekankan aspek kegiatan promosi berulang- ulang dan menawarkan kemudahan dalam pembeliaan kepada calon konsumen. Travel Fair dan Sales Mission merupakan kegiatan yang berorientasi selling, untuk itu bagaimana strategi promosi dari pemerintah dan pelaku wisata agar menyiapkan materi untuk dipublikasikan ke target market.
Kementrian Pariwisata dan Dinas Pariwisata Daerah Istimewa Yogyakarta melaksanakannya secara regular, sehingga perlu dilakukan.
5.11 Digital Marketing
Digital Marketing seperti yang sudah dijelaskan berdasarkan teori pada bab 2 maka dibagi menjadi: Owned Media (Website), Sosial Media (Instagram, Youtube, Facebook) dan Mobile Application seperti Amazing Sleman yang sudah dibuat oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Sleman.
Pengembangan Digital Marketing mengarah pada 2 strategi, yaitu:
a. Integrated Digital Marketing (yang melibatkan semua pemangku kepentingan)
b. Viral Marketing (untuk beberapa kali dalam setahun, ada strategi Viral Marketing yang perlu dirancang khusus)
Pelaksanaan kedua strategi tersebut adalah melalui langkah-langkah pelaksanaan sebagai berikut:
a. Pengembangan konten untuk Website dan Sosial Media dengan melibatkan semua pihak. E-Moderator dan coordinator akan mengumpulkan berbagai konten, mem-post dan menyebarkan ke kaki- tangan mitra Digital Marketing Kabupaten Sleman. E-moderator akan memantau sejauh mana pesan tersebut di-post dan di-share oleh mitra.
b. Pengembangan aplikasi dengan memuat konten dan variasi sesuai benchmark.
c. Perumusan strategi Viral Marketing untuk konten tertentu (melibatkan semua stakeholder).
BAB VI
ROADMAP STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA KABUPATEN SLEMAN
Bab ini membahas mengenai roadmap strategi pemasaran pariwisata Kabupaten Sleman yang mengusung enam tema. Tema-tema ini dikembangkan sebagai penerjemahan arahan kebijakan pemasaran seperti dipaparkan di Bab V.
Strategi pemasaran pariwisata Kabupaten Sleman akan dibahas satu per satu mulai dari strategi pemasaran wisata religi, wisata long week-end, wisata shopping and lifestyle, wisata olahraga, dengan desa wisata dan homestay, produk dan event.
Strategi pemasaran pasriwisata tersebut dibuat berdasarkan pasar sasaran. Bab ini juga membahas mengenai roadmap strategi pemasaran pariwisata Kabupaten Sleman. Roadmap ini implementasi strategi pemasaran pariwisata per tahun, dalam periode perencanaan lima tahun (dalam tesis ini disimulasikan untuk tahun 2020- 2024). Perencanaan strategi pemasaran untuk tema religi, long week-end, shooping and lifestyle, olahraga, desa wisata dan homestay adalah sebagai berikut:
6.1 Wisata Religi
Tabel 6.1 membahas mengenai tema wisata religi. Strategi pemasaran untuk tema “Wisata religi” adalah penyelenggaraan event and experience seperti Ramadhan Fair, Masjid Tour, dan Upacara Tawur Agung Kesanga;
penggunaan media online/digital seperti media sosial, website, aplikasi, dan sosial media campaign; media cetak seperti iklan yang dimuat di majalah wisata dan pembuatan brosur; media seperti iklan dibandara dan videotron;
100
Travel Mart, dan Sales Mission. Pasar yang dituju adalah wisatawan mancanegara dari Malaysia, Singapura, dan wisatawan nusantara.
Tabel 6.1 Wisata Religi
RENCANA MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN PASAR
EVENT and EXPERIENCE
▪ EVENT 1: Ramadhan Fair (Kuliner)
▪ EVENT 2: Masjid Tour
▪ EVENT 2: Upacara Tawur Agung Kesanga di Candi Prambanan (Hari Raya Nyepi)
▪ Wisnus
MEDIA ONLINE/
DIGITAL
▪ Feed/Message/Photo/Video di : Facebook, Instagram, Twitter, Youtube
▪ Informasi lengkap di Website
▪ App: Amazing Sleman
▪ Social Media campaign: Collaboration with Genpi, PHRI, ASITA, HPI
▪ Pemasangan iklan/ pemuatan artikel di majalah wisata/ inflight magazine
▪ Pembuatan flyer dan brosur.
▪ Wisnus
▪ Malaysia
▪ Singapura MEDIA
RUANG
▪ Advertisement: Iklan media ruang (Digital billboards) di bandara internasional (YIA),
▪ Festival Wonderful Indonesia
▪ Travel Mart
▪ Sales Mission
▪ Wisnus
▪ Malaysia
▪ Singapura
6.2 Wisata Long Week-end
Tabel 6.2 membahas mengenai strategi pemasaran untuk tema “wisata Long Week-end” dengan pasar sasaran adalah wisatawan nusantara. Strategi pemasaran tema wisata long week-end adalah penyelenggaraan event and experience seperti paket tour long week-end, festival seni dan budaya, dan festival kuliner; penggunaan media online/digital seperti media sosial, website, aplikasi, dan sosial media campaign; media cetak seperti iklan yang dimuat di majalah wisata dan pembuatan brosur; media ruang seperti iklan di bandara 98
dan videtron; travel mart/travel dialog/sales mission seperti ASTINDO Travel Fair, Garuda Travel Fair, Jogja Travel Mart, Bali Beyond Travel Fair
Tabel 6.2 Wisata Long Week-end
RENCANA MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN PASAR
EVENT and EXPERIENCE
▪ EVENT 1: Paket Tour Long Weekend
▪ EVENT 2: Festival Seni dan Budaya (Tari, Musik, Kerajinan, dll)
▪ EVENT 3: Festival Kuliner
▪ Wisnus
MEDIA ONLINE/
DIGITAL
▪ Feed/Message/Photo/Video di : Facebook, Instagram, Twitter, Youtube
▪ Informasi lengkap di Website
▪ App: Amazing Sleman
▪ Social Media campaign: Collaboration with Genpi, PHRI, ASITA, HPI, PT. TWC, Asosiasi Oleh2/Kuliner/ Kerajinan
▪ Wisnus
MEDIA CETAK
▪ Pemasangan iklan/ pemuatan artikel di majalah wisata/ inflight magazine
▪ Pembuatan flyer dan brosur.
▪ Wisnus
MEDIA RUANG
▪ Advertisement: Iklan media ruang (Digital billboards) di bandara internasional (YIA),
▪ Travel Mart: ASTINDO Travel Fair, Garuda Travel Fair, Jogja Travel Mart (JTM), Bali Beyond Travel Fair
▪ Sales Mission:
▪ Wisnus
6.3 Wisata Shopping and Lifestyles
Tabel 6.3 menjelaskan mengenai tema “wisata shopping and lifestyle”.
Strategi pemasaran tema “wisata shopping and lifestyle” adalah penyelenggaraan event and experience seperti festival seni dan budaya, great sale dan festival kuliner; penggunaan media online/digital seperti media sosial, website, aplikasi, dan sosial media campaign; media cetak seperti iklan yang
di muat di majalah wisata dan pembuatan brosur; media ruang seperti iklan di bandara dan videotron; travel mart/travel dialog/sales mission seperti Wonderful Indonesia, Travel Mart, dan Sales Mission. Pasar yang dituju adalah wisatawan mancanegara dari Malaysia, Singapura, Jepang, Belanda, Jerman, Perancis, Inggris dan wisatawan nusantara.
Tabel 6.3 Wisata Shopping and Lifestyles
RENCANA MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN PASAR
EVENT and
EXPERIENCE
▪ EVENT 1: Festival Seni dan Budaya (Prambanan Jazz, Ngayogjazz, Art Jog)
▪ EVENT 2: Great Sale
▪ EVENT 3: Festival Kuliner
▪ Wisnus
▪ Feed/Message/Photo/Video di : Facebook, Instagram, Twitter, Youtube
▪ Informasi lengkap di Website
▪ App: Amazing Sleman
▪ Social Media campaign: Collaboration with Genpi, PHRI, ASITA, HPI, PT. TWC,
▪ Malaysia (berbahasa Inggris)
▪ Jerman (berbahasa Jerman/ Inggris)
▪ Pemasangan iklan/ pemuatan artikel di majalah wisata/ inflight magazine
▪ Pembuatan flyer dan brosur.
▪ Wisnus
▪ Singapura (Inggris, Mandarin)
▪ Malaysia (Inggris)
▪ Jepang (Jepang)
▪ Advertisement: Iklan media ruang (Digital billboards) di bandara internasional (YIA),
▪ Videotron
▪ Wisnus
▪ Singapura (Inggris, Mandarin)
▪ Malaysia (Inggris)
▪ Jepang (Jepang)
▪ Festival Wonderful Indonesia
▪ Travel Mart
▪ Sales Mission
▪ Wisnus
▪ Singapura (Inggris, Mandarin)
▪ Malaysia (Inggris)
▪ Jepang (Jepang)
6.4 Wisata Olahraga (Sport Tourism)
Tabel 6.4 membahas mengenai tema wisata olahraga. Strategi pemasaran tema “wisata olahraga” adalah penyelenggaraan event and experience seperti
Jogja Marathon, Sleman Temple Run, Tour de Merapi dan Jogja Internasional 100 Heritage Walk; penggunaan media online/digital seperti media sosial, website, aplikasi, dan sosial media campaign; media cetak seperti iklan yang di muat di majalah wisata dan pembuatan brosur; media ruang seperti iklan di bandara dan videotron; travel mart/travel dialog/sales mission seperti Wonderful Indonesia, Travel Mart, dan Sales Mission. Pasar yang dituju adalah wisatawan mancanegara dari Malaysia, Singapura, Jepang, Belanda, Jerman, Perancis, Inggris dan wisatawan nusantara.
Tabel 6.4 Wisata Olahraga (Sport Tourism)
RENCANA MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN PASAR
EVENT and
▪ Feed/Message/Photo/Video di : Facebook, Instagram, Twitter, Youtube
▪ Informasi lengkap di Website
▪ App: Amazing Sleman
▪ Social Media campaign:
Collaboration with Genpi, PHRI, ASITA, HPI, PT. TWC, Asosiasi Olahraga
▪ Wisnus
▪ Singapura (berbahasa Inggris, Mandarin)
▪ Jerman (berbahasa Jerman/ Inggris)
▪ Perancis (berbahasa Perancis/Inggris)
MEDIA CETAK
▪ Pemasangan iklan/ pemuatan artikel di majalah wisata/
inflight magazine (berbahasa Inggris, Mandarin)
▪ Pembuatan flyer dan brosur.
(berbahasa Inggris, Mandarin)
▪ Wisnus
▪ Singapura (Inggris, Mandarin)
▪ Malaysia (Inggris)
▪ Jepang (Jepang) ruang (Digital billboards) di bandara internasional (YIA),
▪ Videotron
▪ Wisnus
▪ Singapura (Inggris, Mandarin)
▪ Malaysia (Inggris)
▪ Jepang (Jepang)
▪ Festival Wonderful Indonesia
▪ Travel Mart
▪ Sales Mission
▪ Wisnus
▪ Singapura (Inggris, Mandarin)
▪ Malaysia (Inggris)
▪ Jepang (Jepang)
6.5 Desa Wisata dan Homestay
Tabel 6.5 menjelaskan mengenai tema desa wisata dan homestay. Strategi pemasaran untuk tema “desa wisata dan homestay” adalah penyelenggaraan meliputi event and experience seperti festival desa wisata, festival seni dan budaya, dan festival kuliner; penggunaan media online/digital seperti media sosial, website, aplikasi, dan sosial media campaign; media cetak seperti iklan yang di muat di majalah wisata dan pembuatan brosur; media ruang seperti iklan di bandara dan videotron; travel mart/travel dialog/sales mission seperti Wonderful Indonesia, Travel Mart, dan Sales Mission. Pasar yang dituju adalah wisatawan mancanegara dari Malaysia, Jepang, Belanda, Jerman, Perancis, Inggris, dan wisatawan nusantara.
Tabel 6.5 Desa Wisata dan Homestay
RENCANA MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN PASAR
EVENT and EXPERIENCE
▪ EVENT 1: Festival Desa Wisata
▪ EVENT 2: Festival Seni dan Budaya (Bersih Desa, Tari, Musik, Kerajinan, Dolanan, dll)
▪ EVENT 3: Festival Kuliner
▪ Wisnus
▪ Feed/Message/Photo/Video di : Facebook, Instagram, Twitter, Youtube
▪ Informasi lengkap di Website
▪ App: Amazing Sleman
▪ Social Media campaign: Collaboration with Genpi, PHRI, ASITA, HPI, Pengelola Desa Wisata
▪ Wisnus
▪ Singapura (berbahasa Inggris, Mandarin)
▪ Malaysia (berbahasa Inggris)
▪ Jepang (berbahasa Jepang)
▪ Belanda (berbahasa Belanda/ Inggris)
▪ Jerman (berbahasa Jerman/ Inggris)
▪ Perancis (berbahasa Perancis/Inggris)
MEDIA CETAK
▪ Pemasangan iklan/ pemuatan artikel di majalah wisata/ inflight magazine (berbahasa Inggris, Mandarin)
▪ Pembuatan flyer dan brosur. (berbahasa Inggris, Mandarin)
▪ Wisnus
▪ Singapura (Inggris, Mandarin)
▪ Malaysia (Inggris)
▪ Jepang (Jepang)
▪ Advertisement: Iklan media ruang (Digital billboards) di bandara internasional (YIA),
▪ Videotron
▪ Wisnus
▪ Singapura (Inggris, Mandarin)
▪ Malaysia (Inggris)
▪ Jepang (Jepang)
TRAVEL MART/TRAV EL
DIALOG/SAL ES MISSION
▪ Festival Wonderful Indonesia
▪ Travel Mart
▪ Sales Mission
▪ Wisnus
▪ Singapura (Inggris, Mandarin)
▪ Malaysia (Inggris)
▪ Jepang (Jepang)
Tabel 6.6 menjelaskan mengenai rangkuman produk dan event strategi pemasaran pariwisata Kabupaten Sleman. Tema wisata religi berfokus pada Masjid Pathok Negoro, Masjid Suciati, pesantren,Sendang Jatiningsih, dan Candi Prambanan. Sedangkan, event religi meliputi Ramadhan Fair, Festival Hadrah, Masjid Tour, Pesantren kilat, bulan maria, upacara Tawur Agung Kesangan dicandi Prambanan. Tema wisata long week-end meliputi paket tour long week-end, festival seni dan budaya, festival kuliner, dan great sale di mall.
Sleman bagian barat (bike, tour, rafting) merupakan wisata sport yang ditawarkan.
Tabel 6.6 Produk dan Event
Produk dan Event PASAR
RELIGI
▪ FOKUS AREA/ DESTINASI 1: Mesjid Pathok Nagoro(Desa Mlangi)
▪ FOKUS AREA/DESTINASI 2: Masjid Suciati
▪ FOKUS AREA/DESTINASI 3: Lokasi untuk Festival, Pesantren
▪ FOKUS AREA/DESTINASI 4: Sendang Jatiningsih
▪ FOKUS AREA/ DESTINASI 5: Candi Prambanan
▪ EVENT 1: Ramadhan Fair (Kuliner), Halal Food Festival
▪ EVENT 2: Festival Hadrah, Festival Nasyid, Festival Lagu Islami, Muslim Fashion Week
▪ EVENT 3: Masjid Tour, Pesantren Kilat
▪ EVENT 4: Bulan Maria, Paskah.
▪ EVENT 5: Upacara Tawur Agung Kesanga di Candi Prambanan (Hari Raya Nyepi)
▪ FOKUS AREA/ DESTINASI 1: Integrasi SCH, Lapangan Denggung, Puri Mataram, dan Galeri Upakarti
▪ FOKUS AREA/ DESTINASI 2: Kaliurang dskt
▪ FOKUS AREA/ DESTINASI 3: Prambanan dskt
▪ EVENT 1: Paket Tour Long Weekend
▪ EVENT 2: Festival Seni dan Budaya (Tari, Musik, Kerajinan, dll)
▪ Wisnus
▪ EVENT 3: Festival Kuliner
▪ EVENT 4: Great Sale Long Weekend di Mall dan Pusat Oleh2 Sleman
SHOPPING &
LIFESTYLE
▪ FOKUS AREA/ DESTINASI 1: Integrasi (jalur) Toko Minat Khusus (Bucini, Dowabag, Gendhis)
▪ FOKUS AREA/ DESTINASI 2: Integrasi (jalur) Restoran Unik (Raminten, Jejamuran, Raja Durian,Kopi Merapi), Toko Oleh- oleh Khas Sleman
▪ FOKUS AREA/DESTINASI 3: Integrasi (Jalur) Spa Sekar Kedaton, Sheraton Spa.
▪ EVENT 1: Festival Seni dan Budaya (Prambanan Jazz, Ngayogjazz)
▪ EVENT 2: Great Sale
▪ EVENT 3: Festival Kuliner
▪ Wisnus
▪ FOKUS AREA/ DESTINASI 1: MERAPI (Trekking Merapi + Event).
▪ FOKUS AREA/ DESTINASI 2: KALIURANG (Bike Tour + Event).
▪ FOKUS AREA/DESTINASI 3: Blue Lagoon (Back to Nature Swimming)
• FOKUS AREA/DESTINASI 4: SLEMAN BARAT (Bike Tour, Rafting)
▪ EVENT 1: Jogja Marathon, Sleman Temple Run
▪ EVENT 2: Tour de Merapi, Jogja International Heritage Walk
▪ Wisnus
▪ FOKUS AREA/ DESTINASI 1: Dewi Pentingsari, Pulesari, Pancoh.
▪ FOKUS AREA/DESTINASI 2: Puri Mataram
▪ FOKUS AREA/DESTINASI 3: Omah Kecebong
▪ FOKUS AREA/ DESTINASI 4: Desa Wisata Mandiri dan Berkembang
▪ EVENT 1: Festival Desa Wisata
▪ EVENT 2: Festival Seni dan Budaya (Bersih Desa, Tari, Musik, Kerajinan, Dolanan, dll)
▪ EVENT 3: Festival Kuliner Desa dan Festival Kuliner Salak
▪ Wisnus
6.7 Perencanaan Strategi Pemasaran Pariwisata Dengan Tema Religi
Program-program yang dirancang pada tabel 6.1-6.6 harus dilaksanakan secara kolaboratif sehingga ada sinergi upaya pemasaran sesuai dengan arahan kebijakan di Bab V. Dalam pelaksanaan tersebut, lembaga/organisasi yang terlibat perlu diidentifikasi sebagai berikut:
Tabel 6.7 membahas mengenai pelaksanaan strategi pemasaran untuk tema wisata religi. Strategi pemasaran pariwisata mulai dari media online, media cetak, media ruang, dan travel mart/travel dialog/ sales mission. Perencanaan 105 strategi pemasaran produk wisata melalui focus area dan event. Fokus area
yang pertama Masjid Pathok Negoro (Desa Mlangi), fokus area kedua Masjid Suciati, fokus area yang ketiga lokasi untuk Festival/Pesantren, fokus area keempat ialah Sendang Jatiningsih, dan fokus area yang terakhir adalah Candi Prambanan dan sekitarnya. Event yang pertama Ramadhan Fair/ Halal Food, event yang kedua (Festival Hadrah, Festival Nasyid, Festival Lagu Islami, Muslim Fashion Week), event yang ketigs ialah Masjid Tour/Pesantren Kilat, event yang keempat ialah Bulan Maria/Paskah, dan event yang terakhir adalah Upacara Tawur Agung Kesanga di Candi Prambanan. pelaksanaan umum meliputi perbaikan akses, perbaikan sarana prasarana, peningkatan kualitas sumber daya manusia, penyiapan paket, menyiapkan souvenir, dan menyiapkan kuliner kreatif.
Tabel 6.7 Strategi Pemasaran dengan Tema Religi
Tahun 2021
Deskripsi Sektor
Utama Sektor Terkait Media Online
1 Feed/Message/Photo/Video di : Facebook, Instagram, Twitter,
Youtube Pariwisata
Kominfo, Humas, BPPS, Genpi, GIPI, Dim-Jeng
2 Informasi lengkap di Website Pariwisata Kominfo, Humas,
BPPS
3 App: Amazing Sleman Pariwisata Kominfo
4 Social Media campaign: Collaboration with BPPS, Genpi,
PHRI, ASITA, HPI Pariwisata
Kominfo, Humas, BPPS, Genpi, GIPI, Dim-Jeng Media Cetak
1 Pemasangan iklan/ pemuatan artikel di majalah wisata/ inflight
magazine Pariwisata
2 Pembuatan flyer dan brosur. Pariwisata
Media Ruang
1 Advertisement: Iklan media ruang (Digital billboards) di
bandara internasional (YIA) Pariwisata PT. Angkasa Pura,
Kominfo
2 Videotron Pariwisata Kominfo
Travel Mart/Travel Dialog/Sales Mission
1 Festival Wonderful Indonesia Pariwisata Kemenpar
2 Travel Mart (MATTA FAIR) Pariwisata Kemenpar, Pariwisata
DIY
3 Sales Mission Pariwisata Kemenpar, Pariwisata
DIY
PENGEMBANGAN PRODUK
1 FOKUS AREA/ DESTINASI 1: Mesjid Pathok Nagoro (Desa
Mlangi) Kebudayaan Pariwisata,
Komunitas 2 FOKUS AREA/DESTINASI 2: Mesjid Suciati Kebudayaan Pariwisata, Komunitas 3 FOKUS AREA/DESTINASI 3: Lokasi untuk Festival,
Pesantren Kebudayaan Pariwisata,
Komunitas 4 FOKUS AREA/DESTINASI 4: Sendang Jatiningsih Pariwisata Komunitas 5 FOKUS AREA/ DESTINASI 5: Candi Prambanan dskt Pariwisata BPCB, PT. TWC,
Desa 6 EVENT 1: Ramadhan Fair (Kuliner), Halal Food Festival Kebudayaan Pariwisata,
Komunitas 7 EVENT 2: Festival Hadrah, Festival Nasyid, Festival Lagu
Islami, Muslim Fashion Week Kebudayaan Pariwisata,
Komunitas 8 EVENT 3: Masjid Tour, Pesantren Kilat Kebudayaan Pariwisata, Komunitas
9 EVENT 4: Bulan Maria, Paskah. Pariwisata Komunitas
1 0
EVENT 5: Upacara Tawur Agung Kesanga di Candi
Prambanan (Hari Raya Nyepi) Pariwisata PT .TWC, Komunitas
PROGRAM PENGEMBANGAN UMUM meliputi:
A Perbaikan Akses (Kualitas jalan, alat transportasi, signage) PU,
Perhubungan Pariwisata B Perbaikan Sarana Prasarana (Toilet, Tempat Parkir) Pariwisata Lingkungan Hidup C Penyiapan/peningkatan kualitas SDM (pemanduan, pelayanan,
umum) Pariwisata GIPI
D Penyiapan paket (harga, program) Pariwisata Kebudayaan
E Penyiapan suvenir dan kuliner halal/kreatif
Industri dan Perdagangan, UKM
Pariwisata, GIPI
6.8 Perencanaan Strategi Pemasaran Pariwisata Dengan Tema Wisata Long Week-end
Tabel 6.8 menjelaskan mengenai pelaksanaan strategi pemasaran pariwisata Kabupaten Sleman untuk tema wisata long week-end. Strategi pemasaran mulai dari media online, media cetak, media ruang, dan travel mart/travel dialog/
sales mission. Strategi pemasaran produk melalui fokus area dan event. Fokus area yang pertama ialah (Intergrasi Sleman City Hall, Lapangan Denggung, Puri Mataram, dan Galeri Upakarti), fokus area yang kedua ialah Kaliurang dan sekitarnya, dan fokus area yang terakhir ialah Prambanan dan sekitarnya.
Event yang pertama paket tour long week-end, event yang kedua ialah Festival seni dan budaya (tari, Musik, Kerajinan, dll), event yang kedua ialah festival
kuliner, dan event yang terakhir ialah Great Sale long week-end di mall dan pusat oleh-oleh. Pelaksanaan yang bisa dilakukan perbaikan akses, perbaikan saran dan prasaran, peningkatan kualitas sumber daya manusia, penyiapan paket, menyiapkan souvenir, dan menyiapkan kuliner kreatif.
Tabel 6.8 Strategi Pemasaran dengan Tema Wisata Long week-end
Tahun 2021
Deskripsi Sektor
Utama Sektor Terkait Media Online
1 Feed/Message/Photo/Video di : Facebook, Instagram, Twitter,
Youtube Pariwisata
Kominfo, Humas, BPPS, Genpi, GIPI, Dim-Jeng
2 Informasi lengkap di Website Pariwisata Kominfo, Humas,
BPPS
3 App: Amazing Sleman Pariwisata Kominfo
4 Social Media campaign: Collaboration with BPPS, Genpi,
PHRI, ASITA, HPI Pariwisata
Kominfo, Humas, BPPS, Genpi, GIPI, Dim-Jeng Media Cetak
1 Pemasangan iklan/ pemuatan artikel di majalah wisata/
inflight magazine Pariwisata
2 Pembuatan flyer dan brosur. Pariwisata
Media Ruang
1 Advertisement: Iklan media ruang (Digital billboards) di
bandara internasional (YIA) Pariwisata PT. Angkasa Pura,
Kominfo
2 Videotron Pariwisata Kominfo
Travel Mart/Travel Dialog/Sales Mission
1 Travel Dialog Pariwisata Kemenpar
2 Travel Mart: ASTINDO Travel Fair, Garuda Travel Fair,
Jogja Travel Mart (JTM), Bali Beyond Travel Fair Pariwisata Kemenpar, Pariwisata DIY
3 Sales Mission Pariwisata Kemenpar, Pariwisata
DIY PENGEMBANGAN PRODUK
1 FOKUS AREA/ DESTINASI 1: Integrasi SCH, Lapangan
Denggung, Puri Mataram, dan Galeri Upakarti Pariwisata
Industri, Perdagangan, UKM, Pengelola Mall, Bumdes
2 FOKUS AREA/ DESTINASI 2: Kaliurang dskt Pariwisata Asosiasi Jeep Kaliadem 3 FOKUS AREA/ DESTINASI 3: Prambanan dskt Pariwisata PT. TWC 4 EVENT 1: Paket Tour Long Weekend Pariwisata GIPI, Forkom Desa
Wisata 5 EVENT 2: Festival Seni dan Budaya (Tari, Musik, Kerajinan,
dll) Pariwisata BPCB, PT. TWC,
Desa 6 EVENT 3: Festival Kuliner
Industri dan Perdagangan, UKM
Pariwisata, GIPI
7 EVENT 4: Great Sale Long Weekend di Mall dan Pusat
Oleh2 Sleman Kebudayaan Pariwisata, GIPI,
Pengelola Mal
PROGRAM PENGEMBANGAN UMUM meliputi:
A Perbaikan Akses (Kualitas jalan, alat transportasi, signage) PU,
Perhubungan Pariwisata B Perbaikan Sarana Prasarana (Toilet, Tempat Parkir) Pariwisata Lingkungan Hidup C Penyiapan/peningkatan kualitas SDM (pemanduan,
pelayanan, umum) Pariwisata GIPI
D Penyiapan paket (harga, program) Pariwisata Kebudayaan
E Penyiapan suvenir dan kuliner kreatif
Industri dan Perdagangan, UKM
Pariwisata, GIPI
6.9 Perencanaan Strategi Pemasaran Pariwisata Dengan Tema Shopping and Lifestyles
Tabel 6.9 menjelaskan mengenai pelaksanaan strategi pemasaran untuk tema wisata shopping and lifestyle. Strategi pemasaran mulai dari media online, media cetak, dan travel mart/travel dialog/sales mission. Perencanaan strategi pemasaran melalui fokus area dan event. Fokus area yang pertama ialah integrasi (jalur) Toko Minat Khusus (Bucini, Dowbag, Gendhis), fokus area yang kedua ialah integrasi (jalur) Restoran Unik (Raminten, Jejamuran, Raja Durian, Kopi Merapi), Toko Oleh-oleh khas Sleman, dan fokus area yang ketiga atau yang terakhir adalah integrasi (jalur) Spa Sekar Kedaton, Sheraton Spa. Event yang pertama ialah festival seni dan budaya (Prambanan Jazz, Ngayogjazz), event yang kedua ialah Great Sale, dan event yang terakhir ialah festival kuliner. Strategi pemasaran pariwisata yang perlu dikembangkan secara umum oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Sleman meliputi perbaikan akses, perbaikan sarana prasana, peningkatan kualitas sumber daya manusia, penyiapan paket, menyiapkan souvenir, dan menyiapkan kuliner kreatif.
Tabel 6.9 Strategi Pemasaran dengan Tema Shopping and Lifestyles
TAHUN 2022
Deskripsi Sektor
Utama
Sektor Terkait
Media Online
1 Feed/Message/Photo/Video di : Facebook, Instagram, Twitter,
Youtube Pariwisata
2 Informasi lengkap di Website Pariwisata
Kominfo, Humas, BPPS
3 App: Amazing Sleman Pariwisata Kominfo
4 Social Media campaign: Collaboration with Genpi, PHRI,
ASITA, HPI, PT. TWC, Asosiasi Spa/Oleh2/Kuliner Pariwisata
Kominfo,
1 Pemasangan iklan/ pemuatan artikel di majalah wisata/ inflight
magazine Pariwisata
2 Pembuatan flyer dan brosur. Pariwisata
Media Ruang
1 Advertisement: Iklan media ruang (Digital billboards) di
bandara internasional (YIA) Pariwisata
PT. Angkasa Pura, Kominfo
2 Videotron Pariwisata Kominfo
Travel Mart/Travel Dialog/Sales Mission
1 Festival: Festival Wonderful Indonesia di Singapura Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS 2 Travel Mart: NATAS Travel Fair, NATAS Holiday, ITB Asia,
ASEAN Tourism Forum (ATF) Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS 3 Sales Mission: Sales Mission/ Misi Penjualan Singapura Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS 4 Festival: Festival Wonderful Indonesia di Malaysia Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS 5 Travel Mart: MATTA Fair, ASEAN Tourism Forum (ATF) Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS 6 Sales Mission: Sales Mission/ Misi Penjualan Malaysia Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS 7 Festival: Festival Wonderful Indonesia di Jepang Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS 8 Travel Mart: JATA Tourism Expo (JTE) Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS 9 Sales Mission: Sales Mission/ Misi Penjualan Jepang Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS 10 Festival: Festival Wonderful Indonesia di Belanda Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS 11 Travel Mart: Vakantiebeurs, Tong Tong Fair Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS 12 Sales Mission: Sales Mission/ Misi Penjualan Belanda Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS
13 Festival: Festival Wonderful Indonesia di Jerman Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS
14 Travel Mart: ITB Berlin Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS 15 Sales Mission: Sales Mission/ Misi Penjualan Jerman Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS 16 Festival: Festival Wonderful Indonesia di Perancis Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS
17 Travel Mart: IFTM Top Resa Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS 18 Sales Mission: Sales Mission/ Misi Penjualan Peranc Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS
19 Travel Dialog Pariwisata
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS 20 Travel Mart: ASTINDO Travel Fair, Garuda Travel Fair, Jogja
Kemenpar, Pariwisata DIY, BPPS 20 Travel Mart: ASTINDO Travel Fair, Garuda Travel Fair, Jogja