HASIL DAN PEMBAHASAN
4.2 Hasil Penelitian .1 Analisis Deskriptif
4.2.1.2 Distribusi Jawaban Responden
Deskripsi jawaban responden menggambarkan bagaimana distribusi jawaban responden atas pernyataan yang diajukan dalam kuesioner. Berikut ini dapat dilihat distribusi jawaban responden mengenai variabel Faktor Pribadi (X1), variabel Faktor Sosial (X2), dan variabel Keputusan Pembelian (Y). Frekuensi jawaban responden dapat dilihat pada Tabel-Tabel berikut:
Tabel 4.4
Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Faktor Pribadi (X1)
Pernyataan SS S KS TS STS Total f % f % f % f % f % % 1 29 33,7 53 61,6 4 4,7 0 0,0 0 0,0 100 2 29 33,7 51 59,3 6 7,0 0 0,0 0 0,0 100 3 9 10,5 45 52,3 23 26,7 9 10,5 0 0,0 100 4 17 19,8 61 70,9 7 8,1 1 1,2 0 0,0 100 5 23 26,7 59 68,6 4 4,7 0 0,0 0 0,0 100 6 29 33,7 53 61,6 4 4,7 0 0,0 0 0,0 100 7 33 38,4 51 59,3 2 2,3 0 0,0 0 0,0 100
Sumber: Hasil Penelitian (2016)
Dari Tabel 4.4 distribusi jawaban responden tentang variabel faktor pribadi dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Untuk pernyataan 1 “ Saya memilih Buavita karena produk Buavita sesuai dikonsumsi oleh semua usia” sebanyak 29 responden (33,7%) menyatakan sangat setuju, 53 responden (61,6%) menjawab setuju dan 4 responden (4,7%) menyatakan kurang setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa Buavita cocok dikonsumsi oleh segala usia.
2. Untuk pernyataan 2 “Saya memilih Buavita karena Buavita mengandung berbagai vitamin yang sangat sesuai dengan tingkat usia saya.” sebanyak 29 responden (33,7%) menyatakan sangat setuju, sebanyak 51 responden
(59,3%) menyatakan setuju, dan 6 responden (7,0%) menyatakan kurang setuju serta tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas respoden menilai bahwa Buavita memiliki berbagai vitamin yang sesuai dengan tingkat usianya. 3. Untuk pernyataan 3 “ Saya memilih Buavita karena sesuai dengan uang saku
yang saya miliki” sebanyak 9 responden menyatakan sangat setuju (10,5%) , 45 responden 52,3%) menyatakan setuju, 23 responden (26,3%) menyatakan kurang setuju dan 9 responden (10,5) menyatakan tidak setuju serta tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun sebagian besar responden menyatakan setuju bahwa harga Buavita sesuai dengan uang saku yang dimiliki, namun tidak sedikit responden yang menyatakan kurang setuju dan tidak setuju karena menilai harga Buavita masih kurang sesuai dengan uang saku yang dimiliki.
4. Untuk pernyataan 4 “ Saya memilih Buavita karena kepraktisan dalam penyajiannya” sebanyak 17 responden (19,8%) menyatakan sangat setuju, 61 responden (71,9%) menyatakan setuju, 7 responden (8,1%) menyatakan kurang setuju, dan 1 responden (1,2%) menyatakan tidak setuju serta tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa Buavita sangat praktis dalam penyajiaannya.
5. Untuk pernyataan 5 “Saya memilih Buavita karena dengan mengkonsumsi Buavita mencerminkan gaya hidup sehat” sebanyak 23 responden (26,7%) menyatakan sangat setuju, 59 responden (68,6%) setuju, dan 4 responden
(4,7%) menyatakan kurang setuju serta tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa Buavita dapat mencerminkan gaya hidup sehat.
6. Untuk pernyataan 6 “Saya memilih Buavita karena Buavita memiliki kualitas sesuai harapan” sebanyak 29 responden (33,7%) menyatakan sangat setuju, 53 responden (61,6%) setuju, dan 4 responden (4,7%) menyatakan kurang setuju serta tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa Buavita memiliki kualitas sesuai dengan keinginan responden.
7. Untuk pernyataan 7 “ Saya memilih Buavita karena mudah diperoleh di toko-toko terdekat” sebanyak 33 responden (38,4%) menyatakan sangat setuju, 51 responden (59,3%) menyatakan setuju, dan 2 responden (2,3%) menyatakan kurang setuju serta tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa kemudahan memperoleh produk Buavita menjadi salah satu alasan untuk memilih Buavita.
Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Faktor Sosial (X2)
Pernyataan SS S KS TS STS Total f % f % f % f % f % % 1 23 26,7 45 52,3 16 18,6 2 2,3 0 0,0 100 2 18 20,9 57 66,3 10 11,6 1 1,2 0 0,0 100 3 13 15,1 68 79,1 5 5,8 0 0,0 0 0,0 100 4 11 12,8 56 65,1 18 20,9 1 1,2 0 0,0 100 5 19 22,1 57 66,3 10 11,6 0 0,0 0 0,0 100 6 26 30,2 58 67,4 2 2,3 0 0,0 0 0,0 100
Dari Tabel 4.5 distribusi jawaban responden tentang variabel faktor sosial dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Untuk pernyataan 1 “Saya memilih Buavita karena adanya rekomendasi dari teman” sebanyak 23 responden (26,7%) menyatakan sangat setuju, 45 responden (52,3%) menjawab setuju, 16 responden (18,6%) menyatakan kurang setuju, dan 2 responden (2,3%) menyatakan tidak setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden memilih Buavita karena rekomendasi dari teman, namun sebagian responden memilih Buavita bukan karena adanya rekomendasi dari teman.
2. Untuk pernyataan 2 “Saya memilih Buavita karena pengaruh dari kebiasaan mengkonsumsi Buavita bersama teman-teman dilingkungan saya” sebanyak 18 responden (20,9%) menyatakan sangat setuju, 57 responden (66,3%) menjawab setuju, 10 responden (11,6%) menyatakan kurang setuju, dan 1 responden (1,2%) menyatakan tidak setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden memilih Buavita karena pengaruh dari kebiasaan mengkonsumsi Buavita bersama tema-teman dilingkungannya .
3. Untuk pernyataan 3 “Saya memilih Buavita karena adanya pengalaman dari anggota keluarga saya yang mengkonsumsinya” sebanyak 13 responden (15,1%) menyatakan sangat setuju, 68 responden (79,1%) menjawab setuju, dan 5 responden (5,8%) menyatakan kurang setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju, maupun sangat tidak setuju. Hal ini
menunjukkan bahwa mayoritas responden memilih Buavita karena adanya pengalaman dari anggota keluarga yang telah mengkonsumsi Buavita sebelumnya.
4. Untuk pernyataan 4 “Saya memilih Buavita karena Buavita sering dikonsumsi bersama saat berkumpul dengan keluarga” sebanyak 11 responden (12,8%) menyatakan sangat setuju, 56 responden (65,1%) menjawab setuju, 18 responden (20,9%) menyatakan kurang setuju, dan 1 responden (1,2%) menyatakan tidak setuju serta tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden memilih Buavita karena Buavita sering dikonsumsi saat berkumpul bersama keluarga. 5. Untuk pernyataan 5 “Saya memilih Buavita karena Buavita dapat
mencerminkan peran dan status saya sebagai mahasiswa/i yang mengerti akan pentingnya mengkonsumsi minuman yang sehat” sebanyak 19 responden (22,1%) menyatakan sangat setuju, 57 responden (66,3%) menjawab setuju, dan 10 responden (11,6%) menyatakan kurang setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa Buavita memiliki memberi kesan sehat terutama sebagai Mahasiswa/i yang peduli tentang pentingnya mengkonsumsi minuman yang sehat.
6. Untuk pernyataan 6 “Saya memilih Buavita karena Buavita adalah salah satu produk minuman dalam kemasan yang modern dan sehat” sebanyak 26 responden (30,2%) menyatakan sangat setuju, 58 responden (67,4%) menjawab setuju, dan 2 responden (2,3%) menyatakan kurang setuju, serta
tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa Buavita merupakan minuman dalam kemasan yang memiliki kualitas unggul dibanding minuman sejenis lainnya.
Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Pernyataan SS S KS TS STS Total f % f % f % f % f % % 1 20 23,3 54 62,8 10 11,6 2 2,3 0 0,0 100 2 19 22,1 57 66,3 8 9,3 2 2,3 0 0,0 100 3 31 36,0 51 59,3 4 4,7 0 0,0 0 0,0 100 4 26 30,2 55 64,0 5 5,8 0 0,0 0 0,0 100 5 17 19,8 46 53,5 12 14,0 11 12,8 0 0,0 100 6 15 17,4 62 72,1 9 10,5 0 0,0 0 0,0 100 7 27 31,4 59 68,6 0 0,0 0 0,0 0 0,0 100 8 22 25,6 55 64,0 8 9,3 1 1,2 0 0,0 100
Sumber: Hasil Penelitian (2016)
Dari Tabel 4.6 distribusi jawaban responden tentang variabel faktor sosial dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Untuk pernyataan 1 “Saya memilih Buavita karena Buavita memiliki sejumlah manfaat untuk dikonsumsi” sebanyak 20 responden (23,3%) menyatakan sangat setuju, 54 responden (62,8%) menjawab setuju, 10 responden (11,6%) menyatakan kurang setuju, dan 2 responden (2,3%) menyatakan tidak setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden memilih Buavita karena memiliki sejumlah manfaat penting bagi tubuh untuk dikonsumsi.
2. Untuk pernyataan 2 “Saya memilih Buavita untuk memenuhi kebutuhan asupan vitamin yang penting bagi tubuh” sebanyak 19 responden (22,1%)
responden (9,3%) menyatakan kurang setuju, dan 2 responden (2,3%) menyatakan tidak setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden memilih Buavita karena dapat memenuhi kebutuhan asupan vitamin yang sangat diperlukan bagi kesehatan.
3. Untuk pernyataan 3 “Saya memilih Buavita karena Buavita merupakan minuman yang terjamin kualitasnya” sebanyak 31 responden (36,0%) menyatakan sangat setuju, 51 responden (59,3%) menjawab setuju, 4 responden (4,7%) menyatakan kurang setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju, maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden memilih Buavita karena kualitasnya terjamin. 4. Untuk pernyataan 4 “Saya memilih Buavita karena Buavita tidak
menggunakan pengawet yang dapat merusak kesehatan” sebanyak 26 responden (30,2%) menyatakan sangat setuju, 55 responden (64,0%) menjawab setuju, dan 5 responden (5,8%) menyatakan kurang setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju, maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden memilih Buavita karena tidak menggunakan pengawet yang dapat merusak kesehatan.
5. Untuk pernyataan 5 “Saya memilih Buavita karena harganya terjangkau dibanding dengan produk sejenis” sebanyak 17 responden (19,8%) menyatakan sangat setuju, 46 responden (53,5%) menjawab setuju, 12 responden (14,0%) menyatakan kurang setuju, dan 11 responden (12,8%) menyatakan tidak setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan sangat
tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden memilih Buavita karena harganya yang terjangkau, namun masih ditemukan sebagian responden yang kurang setuju dan tidak setuju karena menilai bahwa harga buavita masih terlalu mahal dibanding beberapa produk minuman sejenis lainnya.
6. Untuk pernyataan 6 “Saya memilih Buavita karena manfaat yang diperoleh sesuai dengan biaya yang dikeluarkan” sebanyak 15 responden (17,4%) menyatakan sangat setuju, 62 responden (72,1%) menjawab setuju, 9 responden (10,5%) menyatakan kurang setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju, maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden memilih Buavita karena adanya kesuaian antara biaya yang dikeluarkan dengan manfaat yang diperoleh.
7. Untuk pernyataan 7 “Saya memilih Buavita karena Buavita lebih bagus dibanding minuman sejenis lainnya” sebanyak 27 responden (31,4%) menyatakan sangat setuju, dan 59 responden (68,6%) menjawab setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan kurang setuju, tidak setuju, maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa keseluruhan responden memilih Buavita karena menilai bahwa Buavita lebih bagus dibanding minuman sejenis lainnya.
8. Untuk pernyataan 8 “Membeli Buavita merupakan keputusan terbaik” sebanyak 22 responden (25,6%) menyatakan sangat setuju, 55 responden (64,0%) menjawab setuju, 8 responden (9,3%) menyatakan kurang setuju, dan 1 responden (1,2%) menyatakan tidak setuju, serta tidak ada responden
yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa keputusan membeli Buavita merupakan keputusan terbaik.
4.2.2 Uji Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik dilakukan untuk memenuhi asumsi-asumsi regresi agar nilai estimasi tidak bias. Uji asumsi klasik yang digunakan meliputi Uji Normalitas Data, Uji Heterokedastisitas, dan Uji Multikolinearitas.