Media Massa mempunyai fungsi dan peranan yang sangat besar. Rasa ingin tahu manusia terhadap hal-hal yang ada di sekitarnya sangatlah besar. Dari zaman ke zaman dapat terlihat perubahan dalam suatu sistem kebudayaan yang pastinya terdapat di masyarakat akibat dari rasa ingin tahu manusia yang besar tersebut. Diawali dari rasa ingin tahu itulah, manusia selalu mengeksplor apa yang ada di
61
Wikipedia. Ensiklopedia Bebas. Diakses pada tanggal 15/04/2010. jam 17.00 62
Sarie Novian, http://netsains.com/2007/08/kebangkitan-media-online-menantang-media-cetak/, Kebangkitan Media Online Menantang Media Cetak, Diakses pada tanggal 19 April 2010
sekitarnya, baik itu yang baik atau bahkan yang buruk, kemudian ingin menyampaikan hasil pengeksplorasiannya selama ini kepada orang lain. Bertahap dari komunikasi yang tadinya hanya bersifat personal, kemudian dapat berkembang menjadi proses penyampaian pesan yang bersifat masal, sehingga informasinya menjadi lebih luas jangkauannya serta dapat merubah suatu pola kehidupan masyarakat yang lebih luas lagi.
Media massa merupakan salah satu sarana untuk pengembangan kebudayaan, bukan hanya budaya dalam pengertian seni dan simbol tetapi juga dalam pengertian pengembangan tata-cara, mode, gaya hidup dan norma-norma. Media massa sangat berperan dalam perkembangan atau bahkan perubahan pola tingkah laku dari suatu masyarakat, oleh karena itu kedudukan media massa dalam masyarakat sangatlah penting. Dengan adanya media massa, masyarakat yang tadinya dapat dikatakan tidak beradab dapat menjadi masyarakat yang beradab. Hal itu disebabkan, oleh karena media massa mempunyai jaringan yang luas dan bersifat massal sehingga masyarakat yang membaca tidak hanya orang-perorang tapi sudah mencakup jumlah puluhan, ratusan, bahkan ribuan pembaca, sehingga pengaruh media massa akan sangat terlihat di permukaan masyarakat. 63
Mengingat kedudukan media massa dalam perkembangan masyarakat sangatlah penting, maka industri media massa pun berkembang pesat saat ini. Hal
63
ini dapat dilihat dari banyaknya stasiun televisi, stasiun radio, perusahaan media cetak, baik itu surat kabar, majalah, dan media cetak lainnya. Para pengusaha merasa diuntungkan dengan mendirikan perusahaan yang bergerak di bidang media massa seperti itu. Hal itu disebabkan karena mengelola perusahaan dengan jenis spesifikasi mengelola media massa adalah usaha yang akan selalu digemari masyarakat sepanjang masa, karena sampai kapanpun manusia akan selalu haus akan informasi.
Tugas dan fungsi pers adalah mewujudkam keinginan kebutuhan informasi melalui medianya baik melalui media cetak maupun media elektronik seperti, radio, televisi, internet. Fungsi informatif yaitu memberikan informasi, atau berita, kepada khalayak ramai dengan cara yang teratur. Pers akan memberitakan kejadian-kejadian pada hari tertentu, memberitakan pertemuan-pertemuan yang diadakan, atau pers mungkin juga memperingatkan orang banyak tentang peristiwa-peristiwa yang diduga akan terjadi. Ada beberapa media massa yang mempunyai fungsi masing-masing, diantaranya adalah:
a) Fungsi Media Cetak
Fungsi media cetak mempunyai peran yang ideal sebagai media public yang mewadahi sebanyak mungkin memenuhi kebutuhan dan kepentingan pembaca. Media cetak juga sarana untuk menyediakan informasi tentang peristiwa dan kondisi dalam masyarakat dan dunia, menunjukkan hubungan kekusaan, memudahkan inovasi, adaptasi dan kemajuan.
Tugas dan fungsi pers adalah mewujudkam keinginan kebutuhan informasi melalui medianya baik melalui media cetak maupun media elektronik seperti, radio, televisi, internet. Fungsi informatif yaitu memberikan informasi, atau berita, kepada khalayak ramai dengan cara yang teratur. Pers akan memberitakan kejadian-kejadian pada hari tertentu, memberitakan pertemuan-pertemuan yang diadakan, atau pers mungkin juga memperingatkan orang banyak tentang peristiwa-peristiwa yang diduga akan terjadi.64
b) Fungsi Media Elektronik
Televisi adalah alat ‘transportasi’ yang membawa pemirsa ke tempat aktual terjadinya peristiwa dan oleh karena itu menyaksikannya praktis secara langsung, meskipun raganya berada di tempat lain. Keberadaan televisi telah memungkinkan pemirsa memiliki akses terhadap
setting sosial politik yang sebelumnya ditutupi dari pandangan publik.65 Fungsi sosial media elektronik televisi maupun radio mempunyai peran ideal sebagai media publik yang mewadahi sebanyak mungkin kebutuhan dan kepentingan pendengar dan penontonnya. Ada tiga bentuk kebutuhan, yaitu informasi, pendidikan, dan hiburan. Jika tidak terpenuhinya salah satu kebutuhan tersebut akan membuat media
64
Budyatna, Muhammad, Jurnalistik Teori Dan Praktek, (Bandung: Rosda Karya,2006), h. 15 65
DeWitt C. Reddick, The Mass Media and The School Newspaper,Wodsworth Publishing Company, (Belmont, California-United States of America, 1976), h. 18
elektronik kehilangan fungsi sosial, kehilangan pendengar maupun penonton dan pada akhirnya akan digugat masyarakat sebab tidak berguna lagi bagi mereka.
Para insan media elektronik dewasa ini sadar betul bahwa fungsi sosial mereka sedang disorot. Program hiburan sebagai primadona harus dikaji ulang kembali guna disinergikannya dengan program informasi. Konsep acara infotaiment menjadi jawaban awal terhadap upaya kolaborasi musik sebagai simbol program hiburan dengan berita sebagai simbol informasi pendidikan.66
Ada empat fungsi media elektronik, yaitu:
1. Sebagai penyampaian informasi dari satu pihak ke pihak lain. 2. Sebagai sarana mobilisasi pendapat publik untuk
mempengaruhi kebijakan.
3. Sebagai sarana untuk mempertemukan dua pendapat berbeda untuk mencari solusi bersama yang saling menguntungkan. 4. Sebagai sarana untuk mengikat kebersamaan dalam semangat
kemanusiaan dan kejujuran. 67
5. Untuk mengkampanyekan tujuan masyarakat dalam bidang politik, perang, pembangunan dalam bidang ekonomi, pekerjaan dan juga dalam bidang agama.68
66
Masduki, Jurnalistik Radio, (Yogyakarta: LKIS Yogyakarta, 2006), h. 2 67
Ibid, h. 3 68
c) Fungsi Media On Line
Sarana untuk menyebarluskan beritanya dengan akses yang lebih mudah dan cepat. Baik dalam bidang hiburan, politik, IPTEK, agama, budaya.
Diantara fungsi media on line adalah sebagai penyambung lidah masyarakat, menyampaikan informasi yang benar dan sebagai media kreatifitas masyarakat yang tentunya akan mampu mengangkat persaingan bangsa di bidang ekonomi, pembangunan, politik yang kita temui melalui internet (situs web) secara cepat.69
