Fungsi Media Sosial Instagram

BAB II KAJIAN PUSTAKA

B. Kajian Teori

2.3 Media Sosial Instagram

2.3.2 Fungsi Media Sosial Instagram

Media^l Sosia^ll Instagram memiliki Fungsi ba^lgi setia^lp individu ya^lng mengguna^lka^lnnya^l, Mc.Qua^lil memba^lgika^lnnya^l menja^ldi empa^lt ba^lgia^ln seba^lga^li berikut ³⁸:

38 Denis McQuail, Teori Komunikasi Massa, edisi kedua, (Jakarta : PT.Gelora Aksara Pratama,1987) 72

a) Informa^lsi

1) memiliki fungsi untuk menca^lri informa^lsi mengena^li peristiwa^l ya^lng terja^ldi di lingkunga^ln sekita^lr, ba^lik da^lla^lm ja^lra^lk deka^lt ma^lupun ja^lra^lk ja^luh. Media^l Sosia^ll seba^lga^li jemba^lta^ln untuk memua^lska^ln mina^lt da^ln ra^lsa^l ingin ta^lhu mengena^li pengeta^lhua^ln, informa^lsi, ba^lhka^ln sua^ltu ha^ll ya^lng disuka^li.

2) da^lpa^lt menja^ldi refrensi da^lla^lm menyelesa^lika^ln persoa^lla^ln ya^lng dia^lla^lmi oleh individu.

3) da^lpa^lt menja^lwa^lb ra^lsa^l ingin ta^lhu seora^lng individu terha^lda^lp ba^lnya^lk ha^ll ba^lru.

4) seba^lga^li media^l bela^lja^lr.

b) Identita^ls Priba^ldi

1) da^lpa^lt memba^lntu individu untuk menemuka^ln ba^lnya^lk ha^ll da^lla^lm menunja^lng nila^li-nila^li priba^ldi.

2) da^lpa^lt menentuka^ln model perila^lku seora^lng individu.

3) da^lpa^lt mempenga^lruhi sika^lp seora^lng individu.

4) da^lpa^lt meningka^ltka^ln pema^lha^lma^ln individu tenta^lng dirinya^l sendiri.

c) Integra^lsi da^ln Intera^lksi Sosia^ll

1) da^lpa^lt memba^lntu seora^lng individu untuk mengeta^lhui kea^lda^la^ln ora^lng la^lin melewa^lti postinga^ln ya^lng diba^lgika^ln, sehingga^l menumbuhka^ln ra^lsa^l empa^lti sosia^ll.

2) Mengidentifika^lsi diri denga^ln ora^lng la^lin da^ln meningka^ltka^ln ra^lsa^l sa^lling memiliki.

3) Menemuka^ln ba^lha^ln perca^lka^lpa^ln da^ln intera^lksi sosia^ll.

4) Memperoleh tema^ln di dunia^l ma^lya^l a^lta^lu online.

5) Berpa^lrtisipa^lsi da^lla^lm menja^lla^lnka^ln pera^ln sosia^ll.

6) Memuda^lhka^ln untuk berkomunika^lsi denga^ln kelua^lrga^l, tema^ln, ba^lhka^ln ora^lng a^lsing ya^lng belum perna^lh dikena^ll.

d) Hibura^ln

1) Mengisi wa^lktu lua^lng.

2) Bersa^lnta^li.

3) Memperoleh kenikma^lta^ln jiwa^l da^ln estetis.

4) Menya^llurka^ln emosi.

2.3.3 Ka^lra^lkteristik Media^l Sosia^ll Instagram

Media^l sosia^ll memliki bebera^lpa^l ka^lra^lkter ya^lng tida^lk dimiliki oleh bebera^lpa^l jenis media^l la^linnya^l. A^lda^l ba^lta^lsa^ln ma^lupun ciri khusus ya^lng ha^lnya^l dimiliki oleh media^l sosia^ll.

Berikut bebera^lpa^l ka^lra^lkteristik media^l sosia^ll ya^litu: ³⁹ 1. Ja^lringa^ln

Media^l sosia^ll tersusun da^lri bebera^lpa^l komponen ja^lringa^ln internet, ka^lra^lkter media^l sosia^ll ia^lla^lh membentuk komponen ja^lringa^ln a^lnta^lr sa^ltu pengguna^l denga^ln pengguna^l la^linnya^l,da^ln juga^l memberika^ln rua^lng komunika^lsi a^lnta^lr individu denga^ln mengguna^lka^ln teknologi seba^lga^li media^l komunika^lsi.

39Rulli Nasrullah. Media Sosial: Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi (Bandung : Simbiosa Rekatama Media. 2015), 48

2. Informa^lsi

Informa^lsi merupa^lka^ln fa^lktor terpenting da^lri media^l sosia^ll, ta^lnpa^l a^lda^lnya^l informa^lsi ma^lka^l proses komunika^lsi tida^lk a^lka^ln terja^llin. Pa^lda^l prosesnya^l informa^lsi terda^lpa^lt kegia^lta^ln memproduksi pesa^ln a^lta^lu konten, kemudia^ln diba^lgia^lka^ln pa^lda^l pla^ltform media^l sosia^ll da^ln diliha^lt oleh ba^lnya^lk ora^lng. Konten ya^lng diba^lgika^ln a^lka^ln menda^lpa^ltka^ln respon da^lri ba^lnya^lk ora^lng, sehingga^l muncula^lh intera^lksi sosia^ll a^lnta^lr individu mengena^li topik ya^lng diba^lha^ls.

3. A^lrsip

A^lrsip merupa^lka^ln fitur ya^lng terda^lpa^lt pa^lda^l pla^ltform media^l sosia^ll, berfungsi seba^lga^li penyimpa^ln informa^lsi. Pa^lda^l fitur a^lrsip seora^lng pengguna^l da^lpa^lt menyimpa^ln berba^lga^li informa^lsi a^lta^lu postinga^ln ya^lng dia^l suka^li. Memuda^lhka^ln pengguna^l untuk

menga^lkses postinga^ln da^ln da^lpa^lt meliha^ltnya^l ka^lpa^ln sa^lja^l dia^l ma^lu, ta^lnpa^l ha^lrus menca^lri-ca^lri la^lgi.

4. Intera^lksi

Sa^lla^lh sa^ltu ka^lra^lkter media^l sosia^ll ia^lla^lh seba^lga^li media^l intera^lksi ya^lng dila^lkuka^ln oleh sa^ltu pengguna^l denga^ln pengguna^l la^linnya^l. Intera^lksi di media^l sosia^ll terbentuk ka^lrena^l a^lda^lnya^l postinga^ln a^lta^lu konten ya^lng diba^lgika^ln, kemudia^ln denga^ln a^lda^lnya^l fitur komenta^lr memuda^lhka^ln pa^lra^l pengguna^l untuk berintera^lksi seperti memberika^ln a^lpresia^lsi pa^lda^l sua^ltu konten ya^lng diposting pa^lda^l la^lma^ln media^l sosia^ll. Intera^lksi tersebut da^lpa^lt dila^lkuka^ln pa^lda^l

la^lma^l komenta^lr a^lta^lu pesa^ln ya^lng tersedia^l pa^lda^l a^lplika^lsi ya^lng dimua^lt pa^lda^l media^l sosia^ll, sa^la^lt ini suda^lh ba^lnya^lk wa^lda^lh intera^lksi ya^lng a^lda^l pa^lda^l pa^llform media^l sosia^ll.

5. Simula^lsi Sosia^ll

Sosia^ll media^l memiliki sifa^lt seba^lga^li tempa^lt berla^lngsungnya^l kegia^lta^ln ma^lsya^lra^lka^lt di dunia^l ma^lya^l (virtua^ll). Iba^lra^lt sebua^lh orga^lnisa^lsi, media^l sosia^ll juga^l memiliki a^ltura^ln da^ln etika^l ya^lng ha^lrus diikuti oleh pengguna^lnya^l. Proses intera^lksi komunika^lsi ya^lng dila^lkuka^ln pa^lda^l dunia^l ma^lya^l a^lta^lu media^l sosia^ll ma^lmpu

mengga^lmba^lrka^ln sua^ltu kea^lda^la^ln seca^lra^l nya^lta^l a^lka^ln teta^lpi intera^lksi tersebut a^lda^lla^lh simula^lsi a^lta^lu pengga^lmba^lra^ln ya^lng terka^lda^lng berbeda^l denga^ln kehidupa^ln nya^lta^l.

6. Konten

Media^l sosia^ll memproduksi konten a^lta^lu sua^ltu informa^lsi ya^lng a^lka^ln di ba^lgika^ln kepa^lda^l kha^llya^lk ba^lnya^lk. Informa^lsi di mua^lt denga^ln konten a^lga^lr terliha^lt mena^lrik, seperti konten foto, video, a^lta^lupun berupa^l tulisa^ln. Pa^lda^l media^l sosia^ll seseora^lng tida^lk ha^lnya^l berpera^ln seba^lga^li informa^ln sa^lja^l a^lka^ln teta^lpi mereka^l da^lpa^lt berpera^ln seba^lga^li komunika^ln. Individu da^lpa^lt memba^lgika^ln konten kepa^lda^l ba^lnya^lk ora^lng, da^ln seora^lng individu juga^l da^lpa^lt mengkonsumsi konten individu la^linnya^l.

7. Penyeba^lra^ln

Media^l sosia^ll tida^lk ha^lnya^l membua^lt informa^lsi sa^lja^l, mela^linka^ln bisa^l memba^lgika^ln informa^lsi ke berba^lga^li pla^ltfom media^l sosia^ll la^linnya^l.

Adapun kelebihan media sosial Instagram, di antaranya :

a. Insta^lgra^lm ia^lla^lh pla^ltfom media^l sosia^ll ya^lng terhubung denga^ln bebera^lpa^l ja^lringa^ln media^l sosia^ll la^linnya^l. Seperti misa^ll sa^la^lt seora^lng individu memiliki a^lkun pa^lda^l media^l sosia^ll Insta^lgra^lm kemudia^ln ingin menca^lri na^lma^l sua^ltu profil Insta^lgra^lm denga^ln fitur penca^lria^ln ma^lka^l dia^l a^lka^ln menda^lpa^ltka^ln identita^ls seca^lra^l lengka^lp. Seperti na^lma^l, identita^ls foto, da^ln la^lin seba^lga^linya^l. b. Pla^ltfom Insta^lgra^lm juga^l da^lpa^lt terhubung denga^ln media^l sosia^ll

la^linnya^l, seperti You Tube, Fa^lcebook, da^ln ma^lsih ba^lnya^lk la^lgi la^linnya^l. Sehingga^l da^lpa^lt memba^lgika^ln ba^lnya^lk informa^lsi denga^ln konten mena^lrik di berba^lga^li media^l sosia^ll.

2.3.4 Insta^lgra^lm memiliki bebera^lpa^l fitur dia^lnta^lra^lnya^l : 1. Postinga^ln

Postinga^ln bera^lrti mengungga^lh a^lta^lu menempa^ltka^ln foto a^lta^lu video pa^lda^l la^lma^ln blog online ⁴⁰, memposting bera^lrti mena^lruh foto, video, a^lta^lupun tulisa^ln pa^lda^l media^l online. Tujua^ln kha^lla^lya^lk memposting ga^lmba^lr a^lta^lu video

40 KBBI

pa^lda^l media^l sosia^ll ia^lla^lh untuk diliha^lt oleh ora^lng la^lin, seperti a^lplika^lsi Insta^lgra^lm contohnya^l.

A^lplika^lsi Insta^lgra^lm da^lpa^lt memposting foto da^ln video denga^ln kua^llita^ls ga^lmba^lr ya^lng sa^lnga^lt ba^lik, sehingga^l ba^lnya^lk kha^lla^lya^lk ya^lng terta^lrik mengguna^lka^ln a^lplika^lsi ini.

Pengguna^l bisa^l seca^lra^l la^lngsung memposting foto a^lta^lupun video pa^lda^l a^lplika^lsi Insta^lgra^lm mengguna^lka^ln fitur ka^lmera^l denga^ln berba^lga^li efek ca^lntik ya^lng tela^lh tersedia^l, tida^lk ha^lnya^l itu pengguna^l juga^l bisa^l memposting foto da^ln video da^lri ga^lleri ponsel. Pengguna^la^ln ka^lmera^l mela^llui Insta^lgra^lm juga^l da^lpa^lt la^lngsung mengguna^lka^ln efek-efek ya^lng a^lda^l, untuk menga^ltur pewa^lrna^la^ln da^lri foto ya^lng dikehenda^lki oleh sa^lng pengguna^l. A^lda^l juga^l efek ka^lmera^l tilt-shift ya^lng fungsinya^l a^lda^lla^lh untuk memfokuska^ln sebua^lh foto pa^lda^l sa^ltu titik tertentu. Setela^lh foto dia^lmbil mela^llui ka^lmera^l di da^lla^lm Insta^lgra^lm, foto tersebut juga^l da^lpa^lt diputa^lr a^lra^lhnya^l sesua^li denga^ln keingina^ln pa^lra^l pengguna^l.

2. Sia^lra^ln La^lngsung/ live strea^lming

Sia^lra^ln la^lngsung a^lta^lu ya^lng sering disebut live strea^lming, fitur ini memungkinka^ln pa^lra^l pengguna^l Insta^lgra^lm untuk memba^lgika^ln a^lktivita^ls ya^lng dila^lkuka^ln seca^lra^l la^lngsung kepa^lda^l pa^lra^l pengguna^l Insta^lgra^lm la^linnya^l da^lla^lm sa^ltu wa^lktu seka^lligus. Pa^lda^l fitur ini pengguna^l Insta^lgra^lm juga^l difa^lsilita^lsi

denga^ln menu untuk menulis komenta^lr da^ln juga^l menja^lwa^lb seca^lra^l la^lngsung sehingga^l da^lpa^lt berkomunika^lsi seca^lra^l intera^lktif da^ln menda^lpa^lt ka^ln feedba^lck lebih cepa^lt.

3. Reels

Reels ia^lla^lh fitur Insta^lgra^lm ya^lng mena^lmpilka^ln A^lplika^lsi Insta^lgra^lm sela^llu mengemba^lngka^ln fitur ya^lng mena^lrik, ba^lru-ba^lru ini Insta^lgra^lm meluncurka^ln Fitur insta^lgra^lm Rells ya^lng berha^lsil populer di ka^lla^lnga^ln pengguna^l a^lplika^lsi Insta^lgra^lm. Fitur reels pa^lda^l Insta^lgra^lm memungkinka^ln pengguna^l untuk membua^lt video singka^lt sela^lma^l 15 detik denga^ln piliha^ln a^ludio,efek, da^ln tools krea^ltif la^linnya^l,⁴¹ tida^lk ha^lnya^l itu pengguna^l juga^l bisa^l mereka^lm a^lta^lu mengga^lbungka^ln bebera^lpa^l klip ga^lmba^lr a^lta^lu video menja^ldi sa^ltu video utuh.

Ma^lnfa^la^lt da^lri pengguna^la^ln fitur ini, pa^lra^l rema^lja^l ya^lng memiliki hobi da^lla^lm bida^lng fotogra^lfi, model, a^lta^lu membua^lt video mena^lrik bisa^l menga^lplika^lsika^ln mengguna^lka^ln fitur reels ini. Ba^lhka^ln bebera^lpa^l dia^lnta^lra^lnya^l juga^l mengguna^lka^ln untuk a^lja^lng mengekspresika^ln diri, seperti sa^lling unjuk fa^lshion, ga^lya^l hidup da^ln la^lin seba^lga^linya^l. Munculnya^l fitur reels da^lpa^lt mengga^lli konten krea^ltor untuk mena^lmpilka^ln berba^lga^li ide krea^ltifnya^l.

41 https://about.instagram.com/blog/announcements/introducing-instagram-reelsannouncement/, di akses pada 04 April 2022 pukul 09:25 WIB

4. Insta^lgra^lm Stories

Insta^lstory merupa^lka^ln singka^lta^ln da^lri Insta^lgra^lm stories, ya^lkni sa^lla^lh sa^ltu fitur insta^lgra^lm ya^lng memungkinka^ln pa^lra^l pengguna^lnya^l untuk memba^lgika^ln foto a^lta^lu video ya^lng a^lka^ln terha^lpus seca^lra^l otoma^ltis da^lla^lm wa^lktu 24 ja^lm. Di da^lla^lm fitur Insta^lstory juga^l terda^lpa^lt efek-efek ya^lng da^lpa^lt menghibur pa^lra^l pengguna^lnya^l. Mula^li da^lri efek ka^lmera^l, ca^lption, da^ln a^lrroba^l da^ln ta^lga^lr. Menu pa^lda^l fitur Insta^lgra^lm story memuda^lhka^ln pengguna^l untuk memprca^lntik sua^ltu postinga^ln da^ln da^lpa^lt memba^lgika^ln ke media^l sosia^ll, ba^lhka^ln Insta^lgra^lm story juga^l memiliki fitur mena^lmba^lhka^ln stiker lucu da^ln musik a^lga^lr postinga^ln terliha^lt mena^lrik.

Insta^lgra^lm sa^lnga^lt fokus pa^lda^l tujua^lnnya^l untuk menja^ldi media^ltor komunika^lsi mela^llui ga^lmba^lr a^lta^lu foto. Mela^llui a^lplika^lsi ini, pengguna^l da^lpa^lt mema^lksima^llka^ln fitur ka^lmera^l pa^lda^l ga^ldgetnya^l denga^ln ma^lksima^ll. Pengguna^l ha^lnya^l tingga^ll mela^lkuka^ln pemotreta^ln, mela^lkuka^ln koneksi denga^ln a^lplika^lsi ini da^ln mengedit bila^l perlu untuk kemudia^ln di uploa^ld ke server Insta^lgra^lm. Foto ya^lng tela^lh diba^lgika^ln a^lka^ln otoma^ltis di sha^lre kepa^lda^l followers seka^lligus server pusa^lt, sehingga^l setia^lp komunika^lsi ya^lng dila^lkuka^ln mengguna^lka^ln a^lplika^lsi ini tida^lk ha^lnya^l berupa^l tulisa^ln sa^lja^l, komunika^lsi juga^l da^lpa^lt disa^lmpa^lika^ln da^lla^lm bentuk ga^lmba^lr.

2.3.5 Efek Media^l Sosia^ll

Efek ia^lla^lh peruba^lha^ln ya^lng terja^ldi pa^lda^l diri individu a^lkiba^lt da^lri terpa^la^ln pesa^ln-pesa^ln ya^lng dida^lpa^lt setela^lh mengguna^lka^ln media^l. Menurut Da^lvi Berlo efek da^lpa^lt disimpulka^ln seba^lga^li peruba^lha^ln da^lla^lm lingkup pengeta^lhua^ln, sika^lp da^ln perila^lku ya^lng nya^lta^l. Peruba^lha^ln perila^lku bia^lsa^lnya^l dida^lhului oleh peruba^lha^ln sika^lp, da^ln peruba^lha^ln sika^lp bia^lsa^lnya^l dida^lhului oleh peruba^lha^ln pengeta^lhua^ln. Efek bia^lsa^lnya^l da^lpa^lt diketa^lhui mela^llui respon kha^lla^lya^lk (response a^ludience) ya^lng diguna^lka^ln seba^lga^li umpa^ln ba^llik (feed ba^lck). Ja^ldi, umpa^ln ba^llik merupa^lka^ln sa^lra^lna^l untuk mengeta^lhui efek.⁴² Efek media^l bisa^l bersifa^lt positif a^lta^lu nega^ltif, la^lngsung a^lta^lu berta^lha^lp, ma^lupun ja^lngka^l pendek a^lta^lu ja^lngka^l pa^lnja^lng. Media^l a^lka^ln sela^llu bersifa^lt mempenga^lruhi kha^lla^lya^lk, da^ln menimbulka^ln da^lmpa^lk.

Contohnya^l sa^la^lt seora^lng rema^lja^l menca^lri refrensi berpa^lka^lia^ln denga^ln model terba^lru pa^lda^l fitur sea^lrch di a^lplika^lsi Insta^lgra^lm, dia^l a^lka^ln disuguhi berba^lga^li refrensi mengena^li pa^lka^lia^ln denga^ln model kekinia^ln, setela^lh itu meskipun dia^l tida^lk menca^lri model pa^lka^lia^ln kekinia^ln, pla^ltform Insta^lgra^lm a^lka^ln teta^lp sela^llu mena^lmpilka^ln refrensi model pa^lka^lia^ln terba^lru wa^lla^lupun tida^lk dia^l minta^l, sehingga^l rema^lja^l tersebut a^lka^ln berpikir ba^lhwa^l refrensi mode berpa^lka^lin ya^lng mena^lrik ha^lnya^l a^lda^l di a^lplika^lsi Insta^lgra^lm. Ha^ll ini membua^lt dia^l sela^llu menja^ldika^ln Insta^lgra^lm seba^lga^li refrensi da^lla^lm menca^lri kebutuha^ln life

42Wiryanto, Teori Komunikasi Massa (Jakarta: Garsindo, 2000), 39.