Nike Inc. awalnya dikenal dengan nama Blue Ribbon Sports yang berkantor pusat di Oregon. Nike Inc. didirikan oleh Philip Knight yang merupakan seorang atlet lari bersama pelatihnya yang bernama Billy Bowerman pada 25 Januari tahun 1964. Pada masa awal berdirinya Nike di tahun 1964, perusahaan beroperasi sebagai distributor sepatu asal Jepang yang bernama Onitsuka Tiger hingga hubungan tersebut berakhir pada tahun 1971.
Pada tahun 1971, perusahaan mulai membuat produk sendiri dan menggunakan nama Nike untuk produknya, pada saat yang bersamaan hubungan sebagai distributor dengan perusahaan Onitsuka terputus. Nama Nike diusulkan oleh salah satu tenaga penjual pertama bernama Jeff Johnson. Logo Nike Inc. dapat dilihat pada Gambar IV.1. Bill dan Philip meminta bantuan mahasiswi desain grafis bernama Carolyn Davidson dan terciptalah
Gambar IV.1 Logo Nike Inc. Sumber: Nike (2015)
Kata Nike berasal dari bahasa Yunani yang berarti kemenangan. Dalam sejarah bangsa Yunani terdapat dewi yang bernama Dewi Nike yaitu seorang dewi kemenangan atau keberhasilan. Nike diharapkan dapat berhasil memberikan kemenangan pada semua orang, sehingga semua orang yang memakai produk Nike akan menjadi seorang pemenang. Makna dari logo Nike adalah sebagai berikut.
1. Swooh
Memberikan arti sebuah kecepatan dan pergerakan 2. Slogan
Slogan “Just Do It” menyampaikan pesan “lakukanlah”. Lebih luasnya
slogan ini memiliki arti ketika ingin meraih kemenangan dan keberhasilan, hanya cukup lakukanlah karena tidak akan pernah tahu apa yang ada di depan jika tidak melakukannya.
Slogan “Just Do It” ini sangat mudah diingat dibenak konsumen.
geografis maupun demografis. Tidak hanya itu, Nike juga melakukan beberapa diversifikasi produk agar dapat melayani kebutuhan konsumen, terutama di dunia olahraga. Nike terus mengikuti perkembangan konsumen dan memakai sejumlah endorser dari tokoh-tokoh olahragawan terkenal.
Nike merupakan sport equipment companies dengan menawarkan produk yang menunjang beberapa kegiatan olahraga seperti Nike Basketball, Nike Golf, Nike Running, Nike Tennis, Nike Sportswear, dan Nike Football. (Nike, 2015). Produk Nike tersebar di beberapa negara di dunia seperti benua Afrika, Amerika, Asia, Eropa, dan Middle East. Pada benua Asia terdiri dari negara Australia, Hong Kong, India, Malaysia, New Zealand, Filipina, Singapura, Thailand, Korea, Jepang, Taiwan, China, dan salah satunya adalah Indonesia.
Pihak-pihak yang mengelola pendistribusian sepatu Nike Indonesia antara lain adalah Nike Factory Store, Nike Store Indonesia, konter, outlet, dan website resmi Nike. Pendistribusian sepatu Nike menjadi lebih mudah 3 karena di Indonesia juga terdapat beberapa pabrik atau sentra produksi sendiri. (https://niketangsel.wordpress.com/, yang diunduh pada 2 Maret 2017)
B. Visi, Misi dan Tujuan NIKE, Inc
Visi : “To Bring inspiration and innovation to every athlete in the world”
Tujuan : “ menjadi perushaan dalam bidang olahraga yang terkemuka di dunia
yang dapat terus menerus diatas para pesaingnya”.
(https://niketangsel.wordpress.com/, yang diunduh pada 2 Maret 2017)
C. Nike, Inc di Asia
Terlepas dari eksperimen singkat namun tidak berhasil di manufaktur AS, sepatu Nike selalu di buat di Asia, awalnya di Jepang, kemudian di Korea Selatan dan Taiwan, dan kemudian di China dan Asia Tenggara. Nike memulai produksi di Korea Selatan dan Taiwan pada tahun 1972, karena tertarik oleh tenaga kerja yang murah di sana, dan segera bergabung dengan perusahaan lainnya seperti Adidas dan Reebok. Tapi, Nike kemudian memulai langkah lebih jauh. Alih-alih memiliki pabrik sendiri, mereka dikontrak produksi lokak di Korea dan Taiwan.
Sebagai perushaan bos Nike Philp Knight mengatakan “tidak ada nilai
pasti dalam membuat suatu hal. Nilai tersebut akan dimbahkan oleh penelitian
yang cermat, dengan iovasi dan pemasaran”. Produk nike pada dasarnya
sekarang mengikuti ide dari seoramg desainer dan pemasar sepatu. Industri lantas dilakukan oleh pemasok dari Korea dan Taiwan. Pada tahun 1980-an Nike mencoba memproduksi di China, dalam kemitraan dengan perushaan milik negara. Tapi, hal ini malah mendatangkan bencana, Nike lantas memindahkan investasinya ke Taiwan. Nike lantas mengambil keuntunga dari ongkos tenaga kerja yang lebih murah di sana.
Pada akhir 1980-an dengan adanya pergolakan buruh di Korea Selatan, peningkatan tingkat upah dan hilangya control dari tempat kerja oleh otoritas Korea telah membuat negara tersebut menjadi kurang dilirik oleh investor, baik asing mamupun dalam negeri. Nike lantas memindahkan operasi mereka ke Thailand selatan dan Indonesia, dalam mencari tenaga kerja yang lebih murah. Upah dikedua negara tersebut disebut-sebut sebagai salah satu yang murah karena hanya memakai seperempat tarif yang di bayarkan di Korea Selatan. Beberapa asosiasi Nike yang bermarkas di Taiwan juga didirikan di Asia Tenggara.
Alasan lain untuk pindah ini adalah bahwa pada tahun 1988, baik Korea Selatan dan Taiwan kehilangan akses khusus untuk pasar AS yang telah lama mereka nikmati. Investor Korea dan Taiwan lantas bergerak ke pabrik Thailand, Indonesia dengan menggunakan pembuatan hak istimewa GPS dari negara-negara miskin. Dari tujuh nike pemasok atas sepatu olahraga pada tahun 1992, tiga adalah perushaan Taiwan yang memproduksi produknya di Cina, dan tiganya beroperasi di Korea Selatan, dan juga di Indonesia, dan satu adalah sebuah perushaan di Thailand. (https://niketangsel.wordpress.com/,yang diunduh pada 2 Maret 2017)
D. Nike di Indonesia
Nike telah beroperasi di Indonesia sejak 1988 dan hampir sepertiga dari sepatu ada sekarang merukan produk dari sana. Dalam sebuah wawancara pers bulan November 1994, koordiator perushaan Nike di Indonesia, Tony
Band, mengatakan perushaan yang digunakan di Indonesia berjumlah 11 kontraktor. Diantaranya merupakan bekas-bekas basis peruasahaan asosiasi Nike di Korea Selatan dan Taiwan yang juga pada saat yang sama menghasilkan untuk merek seperti Reebok, Adidas dan Puma. Hubungan antata Nike dan kontraktor di Indonesia cukup dekat. Setiap porsenil Nike di setiap pabrik di Indonesia memeriksa kualitas dan pengerjaan yang mmenhi persyaratan ketat Nike. sebagian pabrik yang memproduksi Nike berlokasi di daerah yang baru berkembang seperti Tanggerang dan Serang, sebelah Jakarta Barat. (https://niketangsel.wordpress.com/,yang diunduh pada 2 Maret 2017)
E. Produk Sepatu Olahraga Nike
Pada umumnya Nike tidak hanya memproduksi sepatu saja. Banyak barang-barang lain seperti baju, botol minum, aksesoris seperti gelang, sandal dan lain-lainnya. Berikut adalah macam-macam produk sepatu olahraga Nike : 1. Basket
Lebron James
Kobe Briyant
Air Jordan
Hyper Dunk
2. Sepak Bola
43
BAB V
