HASIL DAN PEMBAHASAN
IV. 4.3) Popularitas Band Indie
IV.5 Hasil dan Pembahasan
Setelah tahap penganalisaan data dilakukan, selanjutnya peneliti akan membahas hasil penelitian. Myspace adalah situs jejaring sosial populer yang menawarkan jaringan antar teman, profil pribadi, blog, grup, foto, musik, dan video untuk remaja dan dewasa di seluruh dunia. Myspace Music ini biasanya digunakan khusus untuk profil dan situs resmi dari musisi. Tipe Myspace Music ini berbeda dengan profil yang biasa di Myspace, Karena disini, setiap artis atau musisi diijinkan untuk memasukkan informasi tentang perjalanan karirnya, album – album yang telah dibuat, dan bahkan memasukkan sample (contoh) lagu – lagu mereka. Kelebihan ini membuat banyak orang memperkirakan bahwa Myspace dapat mempengaruhi industri musik di internet.
Situs ini lebih mengkhususkan diri terhadap musik dibandingkan dengan jenis – jenis situs pertemanan yang lainnya. Situs ini, dapat menjadi pembuka jalan bagi musisi terutama yang berjalan sendiri tanpa dukungan dari pihak label untuk mengembangkan karirnya. Myspace telah dikenal dan dipercaya sebagai situs tentang musik. Hal ini dapat dibuktikan dengan banyaknya musisi nasional yang mempromosikan musiknya sejak awal kemunculan Myspace Music pada tahun 2005. Dengan semakin berkembangnya peminat atau pengakses situs ini, maka semakin besar juga kemungkinan untuk memasarkan musik – musik dari band indie agar dapat dikenal tidak hanya untuk kawasan lokal sekaligus juga dapat merambah kawasan internasional, karena sifat dari internet sebagai media massa yang ditujukan untuk khalayak luas, heterogen, anonim, tersebar, dan tidak mengenal batas geografis-kultural. Maka internet ini dirasakan akan menjadi media yang sangat efektif untuk memasarkan karya dari musisi indie tanpa harus mengeluarkan biaya promosi yang besar.
Keberhasilan dari seorang musisi atau grup yang memasarkan musiknya melalui situs pertemanan Myspace ini, dapat dilihat melalui kepopuleran musisi. Dengan adanya situs ini, benar - benar dapat membantu musisi indie untuk mendapatkan popularitas yang tidak berbeda dengan musisi dari major label . Popularitas ini dapat dilihat melalui jumlah orang yang mendengar lagu yang dipublikasikan di situs tersebut, ataupun dari komentar orang – orang yang telah menjadi teman di situs mereka.
Band indie adalah band yang merekam dan melakukan pemasaran sendiri terhadap lagu-lagu mereka. Pada umumnya, band-band ini memiliki lagu-lagu yang bisa diterima pasar. Namun, untuk penggarapannya mereka tidak melibatkan major
label atau perusahaan rekaman yang telah memiliki nama. Pemilihan media internet
merupakan solusi bagi musisi indie tersebut melalui situs pertemanan seperti
Myspace. Seperti halnya dalam pemasaran barang, pemasaran musik dari musisi indie
juga dimulai dari sumber (band indie), kemudian ada proses encoding (proses menerjemahkan tujuan komunikasi ke dalam bentuk pesan yang akan dikirimkan ke penerima) dalam hal ini berupa musik band indie yang ingin dipasarkan, kemudian pemilihan media, dalam hal ini penggunaan internet (situs Myspace), dilanjutkan ke proses decoding (respons dan interpretasi dari penerima) dapat dilihat dari komentar – komentar yang diberikan tentang musik band tersebut, atau dari jumlah lagunya didengarkan. Dan yang terakhir adalah feedback (tindakan) umpan balik dari pesan yang dikirimkan.
Saat ini banyak bermunculan band-band yang melahirkan album - album indie yang ternyata mampu memiliki pangsa pasar yang luas. Pemasaran mereka pada
menyediakan fasilitas untuk musik, seperti situs Myspace. Contoh – contoh band indie tersebut : Mocca, White Shoes and The Couples Company, The S.I.G.I.T, Everybody
Loves Irene, dan sebagainya.
Korine Conception dan Hairdresser On Fire merupakan band indie asal
Medan yang mempublikasikan karya-karya mereka melalui situs jejaring sosial
Myspace. Hairdresser on Fire memilih Myspace sebagai media publikasi karena
dapat memperluas jaringan dan dapat dengan mudah menyebarkan lagu mereka. Lagu dari Hairdresser On Fire yang paling populer yang sudah dipublikasikan di situs
Myspace adalah Bionic Woman yang juga pernah diputar di NME Radio Inggris. Hairdresser on Fire setiap hari membuka situs Myspace dan selalu meng-update
informasi yang terdapat di account mereka. Setiap lagu yang dipublikasikan di situs
Myspace, ternyata mendapat tanggapan dari para pendengar walaupun tanggapannya
tidak selalu positif. Menurut Hairdresser on Fire, Myspace dianggap sebagai media yang sangat efektif dalam mempublikasikan karya mereka karena situs ini dapat diakses oleh siapa saja, kapan saja, dan dimana saja.
Korine Conception menggunakan situs Myspace sebagai media publikasi sejak
tahun 2006, dengan alasan situs ini bersifat global, sehingga dapat memudahkan mereka menjangkau semakin banyak pendengar. Korine Conception selalu
meng-update profile mereka setiap harinya, sehingga setiap orang yang mengakses account
mereka dapat mengetahui informasi terbaru dari band ini. Contoh update terakhir dari
Korine Conception adalah “Nu Uploaded Song, Go Check It”.
Di account Myspace yang mereka miliki, Korine Conception telah mempublikasikan lagu sebanyak 4 lagu, yaitu The Moon with The Melody, Lost
memberikan tanggapan yang positif terhadap karya – karya mereka. Myspace dianggap Korine Conception sebagai media yang sangat efektif untuk mempublikasikan karya – karya mereka.
Dari jawaban-jawaban yang diberikan responden yang dapat terlihat pada tabel tunggal, dapat disimpulkan bahwa memang benar cara band indie menampilkan
profile dan layout mereka mempengaruhi penikmat musik indie untuk mengunjungi account band tersebut. Profile dan layout yang digunakan oleh Korine Conception di account Myspace mereka dapat dideskripsikan sebagai berikut : Profile-nya dibuat
dengan tampilan huruf – huruf yang berwarna – warni, sedangkan background-nya menggunakan salah satu foto mereka saat sedang tampil di salah satu acara.
Sedangkan profile dan layout dari account Myspace Hairdresser On Fire, dapat dideskripsikan sebagai berikut : Profile-nya dibuat dengan tampilan yang simple.
Background-nya menggunakan warna kuning polos, dan menampilkan foto dari
masing – masing personil Hairdresser On Fire.
Kemudian berdasarkan data pada tabel tunggal juga diketahui bahwa alasan utama responden mendatangi pertunjukan musik band indie adalah karena karya-karya dari band indie tersebut yang sangat ingin dilihat, didengar dan dinikmati oleh mereka serta didukung oleh konsep acara yang memang menarik sehingga membuat responden semakin tertarik untuk mendatangi pertunjukan musik indie.
BAB V PENUTUP V.1. Kesimpulan
Berdasarkan penyajian dan analisa data yang telah dilakukan sesuai dengan langkah-langkah yang dituntut dan telah dilaksanakan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Situs Myspace merupakan salah satu situs jejaring sosial yang salah satu aplikasinya tentang musik sehingga banyak musisi, terutama musisi indie yang menggunakan situs ini untuk mempublikasikan karya mereka.
2. Situs Myspace menjadi salah satu media yang penting dalam mempublikasikan karya dari band indie, karena segala kemudahan yang dimiliki oleh situs tersebut dan kemampuannya untuk menjangkau banyak orang. Akan tetapi band indie tidak hanya menggunakan situs Myspace ini sebagai media utama untuk mempublikasikan karya mereka, melainkan juga menggunakan media lain, seperti radio, majalah, dan sebagainya.
3. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, bagi penikmat musik indie yang berdomisili di kota Medan, media internet tidak terlalu berpengaruh dibandingkan dengan media radio yang penyebarannya lebih cepat. Akan tetapi untuk mempublikasikan karya band indie agar dapat menjangkau skala nasional maupun internasional, maka media internet merupakan media yang paling tepat. 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa memang benar terbukti bahwa situs
Myspace dapat meningkatkan popularitas band indie di kota Medan. Setelah
mendengarkan karya dari band indie di radio atau setelah melihat penampilan band indie di acara – acara musik, untuk menambah informasi tentang band indie
tersebut, seperti lagu – lagu lainnya, jadwal manggung, latar belakang band, dan sebagainya, maka penikmat musik dapat mencarinya dengan mengakses account
Myspace dari band indie tersebut.
V.2. Saran
Berdasarkan hasil penelitian dan pengamatan yang telah dilakukan, maka peneliti mengajukan sejumlah saran sebagai berikut:
1. Band - band indie lainnya dianjurkan untuk mempublikasikan karyanya tidak hanya lewat radio saja, tetapi juga menggunakan media internet, seperti situs
Myspace sehingga karyanya tidak hanya diketahui oleh penikmat musik lokal
saja, tetapi juga dapat menjangkau skala nasional, bahkan internasional.
2. Para penikmat musik band indie dapat menggunakan internet terutama situs
Myspace sebagai media untuk dapat mengenal lebih banyak karya dan informasi
tentang band indie.
3. Band indie dan penikmat musik sama – sama mengharapkan pada pemilik situs
Myspace agar menambah aplikasi di situs tersebut yang dapat mendukung band indie untuk mempublikasikan karyanya sehingga para penikmat musik menjadi
lebih tertarik untuk mendengarkan karya dari band indie tersebut di situs