Dalam penelit ian ini dat a yang diambil adalah dat a yang m engandung met afora yang t erdapat dalam headline iklan pada set iap iklan yang ada pada majalah M ot orfan Jepang edisi bersam a volum e 56 t erbit an 29 Desember 2013. Sesuai dengan prosedur M IP, m aka proses pert ama untuk mengidentifikasi met afora yang ada dalam majalah iklan t ersebut adalah dengan m embaca keseluruhan isi m ajalah guna memperoleh gam baran umum t ent ang isi m ajalah iklan ini. Dari proses ini diperoleh informasi bahw a majalah ini bert emakan t entang iklan mobil sport y dari beberapa produsen pem buat mobil t ernama asal negara Jepang, negara-negara Eropa dan Am erika yang dirilis t ahun 2014 dengan sist em suv bermut u t inggi. Langkah berikut nya adalah m enent ukan unit leksikal yang t erdapat dalam headline iklan.
Data 1
トヨタハリアー Toyot a Harrier 高級SUVのパイオニアが世代交代
Koukyuu SUV no PAIONIA ga sedai kout ai
Kont eks
Iklan t ersebut t erdiri dari satu frase yang di dalam nya berupa iklan mobil bergaya sport y buat an Toyot a dengan nama Harrier yang t erdapat pada m ajalah M ot orfan Jepang edisi bersama volume 56 t erbitan 29 Desem ber 2013 halaman 22 sampai 25 yang diperkenalkan secara um um sebagai produk yang m enjadi pelopor pergant ian era suv berm utu t inggi.
Identifikasi m et afora
高級SUVのパイオニアが世代交代
/ Koukyou/ / suv/ / no/ / paionia/ / ga/ / sedai/ / kout ai/ / M utu t inggi/ / suv/ / gen/ / pelopor/ / N/ / era/ / ganti/ / Pelopor pergant ian era suv bermutu t inggi/
Dalam t ut uran di at as, m aka t ampak bahw a pem akaian ist ilah “paionia” digunakan untuk m enekankan bahw a produk t ersebut merupakan pelopor perubahan dari suatu keadaan. Secara leksikal, dat a t ersebut hanya t erdiri dari sat u kat a, yakni /paionia/ yang berart i pelopor. Pada dasarnya kat a paionia “ pelopor” adalah ist ilah yang digunakan untuk manusia, t et api kemudian digunakan untuk m enggambarkan keadaan suat u produk. Dengan demikian dapat dipast ikan bahw a paionia dalam kont eks t ersebut merupakan met afora karena merepresent asikan m akna yang lain.
パイオニア：他に先駆けて物事を始める人。先駆者。開拓者
/ paionia/ : / hoka/ / ni/ / sakigaket e/ / monogot o/ / w o/ / hajim eru/ / hit o/ . / senkusha/ . / kait akusha/ .
/ pelopor/ : / lain/ / dat / / yang pert ama/ / sesuat u/ / acc/ / m engaw ali/ / orang/ . / pelopor/ . / pelopor/ .
Pelopor adalah orang yang m enjadi yang pert am a mengaw ali sesuat u dari pada orang lain.
(ht tp:/ / dictionary.goo.ne.jp/ leaf/ jn2/ 173471/ m0u/ %E3%83%91%E3%82%A4%E3 %82%AA%E3%83%8B%E3%82%A2/ ).
Cont ext : Koukyuu SUV no PAIONIA ga sedai kout ai M et aphor / vehicle : Paionia
M eaning / t opic : Pert ama
Connect ion / ground : Sesuatu yang m enjadi aw al dari sesuat u yang lain.
Hubungan ket ekait an m akna ant ara pelopor dan pert am a adalah secara lit eral paionia mempunyai m akna pelopor, yakni yang berjalan t erdahulu; yang berjalan di depan t ent ang perarakan dan sebagainya (ht tp:/ / kbbi.w eb.id/ pelopor). Pert am a adalah sesuat u yang t erdahulu, paling aw al, m ula-mula,t erut am a, t erpent ing, dan kesat u (ht tp:/ / kbbi.w eb.id/ pert am a). Berdasarkan kedua definisi di at as dapat disimpulkan bahw a kat a pelopor dan pertam a m emiliki ket erkait an di m ana keduanya m erupakan sesuat u yang mengaw ali sesuat u yang lain.
Jenis met afora yang t erdapat dalam t eks di at as adalah met afora konvensional di mana kat a yang digunakan sudah tidak lagi bersifat baru dan jenis m et afora ini t elah kehilangan cirinya sebagai sebuah m et afora, karena
met afora ini sering digunakan dan kem udian dim asukkan ke dalam kosakat a sehari-hari.
Sim pulan dat a (1)
Berdasarkan ident ifikasi dan analisis di at as maka dapat disim pulkan bahw a dalam dat a (1) t erdapat m et afora yakni kat a paionia yang secara leksikal memiliki makna pelopor , akan t et api digunakan untuk m enyat akan bahw a Toyot a Harrier adalah produk yang menjadi aw al dari produk produk lain yang menggunakan sist em SUV mutu tinggi. M akna m et afora yang t erdapat dalam dat a di at as adalah pert ama, sedangkan m engenai hubungan ket erkait an makna ant ara pelopor dan pert am a adalah sam a-sama mengaw ali sesuat u yang lain. Tujuan dari penggunaan kat a paionia dalam headline iklan di at as adalah memberikan pemahaman kepada pem baca bahw a Toyot a Harrier m erupakan produk t erobosan t erbaru yang menggunakan sist em suv bermut u tinggi, selain itu juga mem berikan pemahaman kepada pem baca bahw a sesuat u yang pert am a diyakini sebagai sesuat u yang diiunggulkan, diutamakan, dipentingkan dari pada yang lain (ht tp:/ / kbbi.w eb.id/ pert am a). Hal ini juga berbanding lurus dengan ideologi m anusia di seluruh dunia pada umumnya yang m em ahami bahw a pertam a adalah sesuat u yang diunggulkan, diut am akan, diharapkan set iap individu dan sebagainya, begit u pula pada orang Jepang. Jenis met afora yang t erdapat dalam dat a (1) adalah m et afora konvensional. Selain itu juga dit emukan bahw a dalam dat a (1) mengandung personifikasi yait u penggunaan kat a pelopor yang seharusnya digunakan unt uk m anusia akan t et api kemudian digunakan unt uk menunjukan suatu keadaan benda.
Data 2
トヨタランドクルーザープラド Toyot a Land Cruiser Prado 過酷な環境で磨かれた信頼のブランド
Kont eks
Iklan t ersebut t erdiri dari satu frase yang di dalam nya berupa iklan mobil sport y buatan Toyot a dengan nam a Land Cruiser Prado yang t erdapat pada majalah M otorfan Jepang edisi bersama volume 56 t erbit an 29 Desem ber 2013 halam an 26 sampai 29 yang diperkenalkan secara umum sebagai produk t erobosan t erbaru dari m erek yang dipercaya di lingkungan yang t erburuk sekalipun.
Identifikasi m et afora
過酷な環境で磨かれた信頼のブランド
/ Kakoku/ / na/ / kankyou/ / de/ / migakaret a/ / shinrai/ / no/ / burando/ / Buruk/ / lingkungan/ / dalam / / digosok/ / percaya/ / gen/ / m erek/ / m erek yang dipercaya dilingkungan yang buruk/
Dalam t ut uran di at as, m aka t ampak bahw a pem akaian ist ilah “ migaku” digunakan untuk menyat akan bahw a Toyot a m erupakan merek yang sudah t erpercaya. Secara leksikal, dat a t ersebut hanya t erdiri dari satu kat a, yakni / m igaku/ yang berart i m enggosok. M igaku “ menggosok” adalah melicinkan (membersihkan, mengilapkan,dan sebagainya) dengan t angan at au barang yang digeser-geserkan (htt p:/ / kbbi.w eb.id/ gosok). Dari definisi di at as dapat dipast ikan bahw a migaku “ m enggosok” adalah m erupakan kegiatan membersihkan, m elicinkan, m enghaluskan dengan t angan at au barang yang digeser-geserkan akan t et api dalam kont eks ini migaku “ m enggosok” digunakan unt uk menekankan bahw a Toyot a adalah merek yang sudah t erpercaya. Dengan demikian dapat dipast ikan bahwa migaku dalam kont eks t ersebut m erupakan met afora karena merepresent asikan m akna lain.
磨かれた 磨く
M igakaret a yang mempunyai makna digosok m erupakan bent uk pasif dari migaku yang berm akna m enggosok, karena merupakan bentuk pasif kat a migakaret a t idak muncul dalam kam us, sehingga dalam kont eks ini yang didefinisikan adalah migaku.
磨く：物の表面を研いでなめらかにする。
/ M igaku/ : / mono/ / no/ / hyoum en/ / w o/ / t oide/ / nam eraka/ / ni/ / suru/
/ m enggosok/ : / barang/ / gen/ / perm ukaan/ / acc/ / gosok/ / halus/ / dat / / m elakukan/
M enggosok adalah menghaluskan perm ukaan barang.
(ht tp:/ / dictionary.goo.ne.jp/ leaf/ jn2/ 210968/ m0u/ %E7%A3%A8%E3%81%8F/ )
Cont ext : Kakoku na kankyou de M IGAKARETA shinrai no burando. M et aphor/ vehicle : M igaku
M eaning/ t opic : Terpercaya
Connect ion/ ground : Sesuatu yang sudah t erbukt i
Hubungan m akna ant ara m enggosok dan t erpercaya adalah secara lit eral migaku m em punyai makna m enggosok, yakni melicinkan (m embersihkan, mengilapkan,dan sebagainya) dengan tangan at au barang yang digeser-geserkan (ht tp:/ / kbbi.w eb.id/ gosok). Sedangkan t erpercaya adalah (paling) dipercaya, dapat dipercaya. Berdasarkan definisi dan pemaham an penulis keduanya memiliki hubungan yaitu keduanya sama-sam a m elalui sebuah proses yang panjang hingga m enghasilkan sesuat u yang dapat dinikmat i dan dapat dibukt ikan hasilnya.
Jenis m et afora yang digunakan dalam t eks di at as adalah m et afora kreat if yait u met afora yang digunakan penulis at au penut ur untuk m engekspresikan ide dan perasaannya ke dalam sebuah t ulisan sehingga tulisan t ersebut m enjadi mudah dipahami oleh pem baca. M et afora ini M et afora dalam m enampilkan suat u ungkapan yang baru berdasarkan realitas yang ada dan biasanya t erdapat di dalam karya sast ra.
Sim pulan dat a (2)
Berdasarkan ident ifikasi dan analisis di at as maka dapat disim pulkan bahw a dalam data (2) t erdapat m et afora yakni kat a migaku yang secara leksikal memiliki m akna m enggosok, t et api digunakan unt uk menyat akan bahw a Toyot a adalah merek yang dipercaya. M akna m et afora yang t erdapat dalam dat a di at as adalah t erpercaya, sedangkan m engenai hubungan ket erkait an m akna ant ara
menggosok dan t erpercaya adalah sama-sam a melalui proses yang panjang hingga menghasilkan sesuat u yang dapat dinikm ati dan dapat dibukt ikan hasilnya. Tujuan dari penggunaan kat a migaku dalam headline iklan di at as adalah memberikan pemahaman kepada pem baca bahw a Toyot a Land Cruiser Prado merupakan produk yang diproduksi oleh perusahaan Toyot a yang sudah dipercaya kualit as dan kuant itas hasil produksinya, selain it u juga mem berikan pemahaman kepada pem baca bahw a produk ini dapat dibukt ikan kualit as dan kuantit asnya sepert i halnya pem bukt ian Toyot a m elalui produk-produk sebelumnya. Jenis m et afora yang t erdapat dalam dat a (2) adalah met afora kreat if.
Data 3
トヨタランドクルーザー Toyot a Land Cruiser 真のオフローダーの姿を追求し続ける
Shin no ofuroodaa no SUGATA w o t suikyuushi t sudukeru Kont eks
Iklan t ersebut t erdiri dari satu frase yang di dalam nya berupa iklan mobil bergaya sport y buat an Toyot a dengan nam a Land Cruiser yang t erdapat pada majalah M otorfan Jepang edisi bersama volume 56 t erbit an 29 Desem ber 2013 halam an 30 sampai 31 yang diperkenalkan secara umum sebagai produk yang mempunyai bentuk layaknya mobil off-road yang sebenar-benarnya.
Ident ifikasi met afora
真のオフローダーの姿を追求し続ける。
/ shin/ / no/ / ofuroodaa/ / no/ / sugat a/ / wo/ / t suikyuushi/ / t sudukeru/ / benar/ / gen/ / mobil off-road/ / gen/ / w ujud/ / acc/ / pencarian/ / berlanjut / / Pencarian desain m obil off-road yang sebenarnya berlanjut /
Dalam t ut uran di at as, m aka tampak bahw a pem akaian ist ilah “sugata” digunakan untuk menekankan bentuk suat u produk. Secara leksikal, dat a t ersebut t erdiri at as sat u kat a, yakni /sugata/ yang berart i wujud. Pada dasarnya kat a sugata ‘wujud’ adalah ist ilah yang digunakan unt uk manusia, t et api kemudian digunakan untuk m enggam barkan suatu keadaan suatu produk.
Dengan dem ikian dapat dipast ikan bahw a sugat a dalam kont eks t ersebut merupakan m et afora karena m erepresent asikan makna lain.
姿：からだの形やようす。
/ sugat a/ : / karada/ / no/ / kat achi/ / ya/ / yousu/ / w ujud/ : / badan/ / gen/ / bent uk/ / dan/ / keadaan/ Wujud adalah bentuk dan keadaan badan.
(ht tp:/ / dictionary.goo.ne.jp/ smp/ leaf/ jn2/ 92472/ m 0u/ %E5%A7%BF/ ).
Cont ext : shin no ofuroodaa no SUGATA wo t suikyuushi t sudukeru M et aphor/ vehicle : sugata
M eaning/ t opic : desain
Connect ion/ ground : sesuat u yang m emiliki bentuk
Hubungan makna ant ara wujud dan desain adalah secara lit eral sugat a mempunyai makna w ujud, yakni rupa dan bentuk yang dapat diraba; adanya sesuat u; benda yang nyat a [bukan roh dan sebagainya] (ht tp:/ / kbbi.w eb.id/ wujud); wujud adalah bent uk dan keadaan badan (ht tp:/ / dictionary.goo.ne.jp/ smp/ leaf/ jn2/ 92472/ m 0u/ %E5%A7%BF/ ). Desain adalah kerangka bent uk; rancangan; motif; pola; corak. (ht tp:/ / kbbi.w eb.id/ desain). Dengan dem ikian dapat dipastikan bahwa keduanya masih mempunyai ket erkait an yaitu sam a-sam a m erujuk pada suat u bentuk at au memiliki bentuk.
Jenis met afora yang t erdapat dalam t eks di at as adalah met afora konvensional di mana kat a yang digunakan sudah tidak lagi bersifat baru dan jenis m et afora ini t elah kehilangan cirinya sebagai sebuah m et afora, karena met afora ini sering digunakan dan kem udian dim asukkan ke dalam kosakat a sehari-hari.
Sim pulan dat a (3)
Berdasarkan ident ifikasi dan analisis di at as maka dapat disim pulkan bahw a dalam dat a (3) t erdapat met afora yakni kata sugat a yang secara leksikal memiliki m akna wujud yang m erupakan ist ilah untuk manusia, akan t et api digunakan untuk m enekankan bentuk suatu produk. M akna m et afora yang
t erdapat dalam dat a di at as adalah desain, sedangkan m engenai hubungan ket erkait an m akna ant ara wujud dan desain adalah sam a-sama merujuk pada suat u bent uk. Tujuan dari penggunaan kat a sugat a dalam headline iklan di at as adalah m em berikan pemahaman kepada pem baca bahw a Toyota Land Cruiser merupakan produk yang m em punyai desain mobil off-road yang sebenarnya, selain itu juga memberikan pemaham an kepada pembaca bahwa produk ini t angguh di segala medan layaknya mobil off-road. Pemaham an t erhadap mobil off-road inilah yang kem udian menjadi salah sat u alasan m engapa pengiklan menggunakan ist ilah t ersebut . M obil off-road sepert i yang kit a ket ahui pada umum nya adalah mobil yang digunakan dalam arena olahraga ekst rim yang benar-benar menguji nyali dan m ent al pengendaranya dalam melalui segala rint angan baik jalan basah, kering, t erjal bahkan jalan bebatuan yang t entunya t idak mudah untuk dilalui. Kem am puan dalam m elew at i segala rint angan t ersebut t ent unya tidak hanya bergant ung pada kemampuan pengendara saja melainkan juga kem am puan dari m obil yang dikendarai. Kem ampuan dari m obil inilah yang kem udian digunakan untuk memberikan cit ra pada Toyot a Land Cruiser. Jenis met afora yang t erdapat dalam dat a (3) adalah met afora konvensional. Selain itu juga dit em ukan bahw a dalam dat a (3) m engandung personifikasi yaitu penggunaan kat a wujud yang seharusnya digunakan unt uk manusia akan t et api kem udian digunakan untuk menunjukan suat u keadaan benda.
Data 4
マツダCX-5 M azda CX-5 マツダ大躍進の立役者
M at suda daiyakushin no TATEYAKUSHA Kont eks
Iklan t ersebut t erdiri dari satu frase yang di dalam nya berupa iklan mobil bergaya sport y buat an M azda dengan nama CX-5 yang t erdapat pada m ajalah M ot orfan Jepang edisi bersama volume 56 t erbitan 29 Desem ber 2013 halaman
34 sampai 37 yang diperkenalkan secara um um sebagai produk ut am a yang menjadikan M azda berkembang.
Identifikasi m et afora マツダ大躍進の立役者
/ M at suda/ / daiyakushin/ / no/ / t at eyakusha/ / M azda/ / berkem bang/ / gen/ / akt or ut am a/ / Produk ut am a berkembangnya M azda/
Dalam tuturan di at as, m aka tampak bahwa pemakaian ist ilah “ t at eyakusha” digunakan untuk m enyat akan bahw a M azda CX-5 adalah pem eran ut ama dari berkem bangnya M azda. Secara leksikal, dat a t ersebut hanya t erdiri dari sat u kat a, yakni / t at eyakusha/ yang berart i akt or utama. Tat eyakusha “ akt or ut ama” adalah orang yang berperan di suat u kejadian penting; orang yang berperan sebagai pelaku di pem ent asan cerit a, drama, dan sebagainya di panggung, radio, t elevisi, at au film. Dari definisi di at as dapat dipastikan bahw a akt or ut am a adalah sebut an yang digunakan unt uk manusia at au orang t et api dalam kont eks ini aktor utam a digunakan unt uk m enyebut kan peran dari sebuah produk yaitu M azda CX-5. Dengan dem ikian dapat dipast ikan bahw a tat eyakusha dalam kont eks t ersebut m erupakan m et afora karena m erepresent asikan makna lain.
立役者：芝居の一座で中心になる役者。立者(たてもの)。立役。
/ Tat eyakusha/ : / shibai/ / no/ / ichiza/ / de/ / chuushin/ / ni/ / naru/ / yakusha/ . / t at em ono/ . / t at eyaku/ .
/ Akt or ut am a/ : / pert unjukan/ / gen/ / bagian/ / dalam/ / pusat / / dat / / m enjadi/ / pem eran/ . / akt or/ . / pemeran/ .
Akt or utam a adalah pemeran ut am a yang m enjadi bagian dalam pert unjukan. (ht tp:/ / dictionary.goo.ne.jp/ smp/ leaf/ jn2/ 137732/ m0u/ %E7%AB%8B%E5%BD%B 9%E8%80%85/ ).
Cont ext : M at suda daiyakushin no TATEYAKUSHA M et aphor/ vehicle : Tat eyakusha.
M eaning/ t opic : Pem eran ut am a
Hubungan makna ant ara akt or ut am a dan produk ut am a adalah secara lit eral t at eyakusha mem punyai m akna akt or ut am a, yakni orang yang berperan di suat u kejadian pent ing; orang yang berperan sebagai pelaku di pement asan cerit a, drama, dan sebagainya di panggung, radio, t elevisi, at au film, sedangkan produk ut am a adalah produk yang dihasilkan dalam proses produksi secara bersam a, namun m em punyai nilai dan kuantit as terbaik. Dengan dem ikian, dapat dikat akan bahw a keduanya masih ada ket erkait an yait u di mana keduanya merupakan hal yang ut ama.
Jenis met afora yang t erdapat dalam t eks di at as adalah met afora konvensional di mana kat a yang digunakan sudah tidak lagi bersifat baru dan jenis m et afora ini t elah kehilangan cirinya sebagai sebuah m et afora, karena met afora ini sering digunakan dan kem udian dim asukkan ke dalam kosakat a sehari-hari.
Sim pulan dat a (4)
Berdasarkan ident ifikasi dan analisis di at as maka dapat disim pulkan bahw a dalam dat a (4) t erdapat m et afora yakni kat a t at eyakusha yang secara leksikal m em iliki makna akt or ut am a yang merupakan istilah untuk m anusia, akan t et api dalam kont eks ini digunakan unt uk menekankan bahw a M azda CX-5 merupakan produk ut ama berkem bangnya M azda. M akna met afora yang t erdapat dalam data di at as adalah produk ut am a, sedangkan m engenai hubungan ket erkait an m akna ant ara aktor ut am a dan produk ut ama adalah dim ana keduanya sama-sama berart i sesuat u yang diut amakan. Tujuan dari penggunaan kat a t at eyakusha dalam headline iklan di at as adalah mem berikan pemahaman kepada pem baca bahw a M azda CX-5 merupakan produk ut am a yang m enjadi fakt or berkem bangnya M azda at au secara t idak langsung mem iliki makna bahw a M azda CX-5 m emiliki kualit as dan kuantit as yang t erbaik. Jenis met afora yang t erdapat dalam dat a (4) adalah met afora konvensional. Selain itu juga dit em ukan bahw a dalam dat a (4) mengandung personifikasi yaitu
penggunaan kat a akt or ut ama yang seharusnya digunakan untuk m anusia akan t et api kem udian digunakan untuk menunjukan suat u keadaan benda.
Data 5
スバルフォレスター Subaru Forest er SUVらしさを増したフォルムに変身
。
SUV rashisa wo mashita forumu ni HENSHIN. Kont eksIklan t ersebut t erdiri dari satu frase yang di dalam nya berupa iklan mobil bergaya sport y buat an Subaru dengan nam a Forest er yang t erdapat pada majalah M otorfan Jepang edisi bersama volume 56 t erbit an 29 Desem ber 2013 halam an 38 sampai 41 yang diperkenalkan secara umum sebagai produk yang mengalam i perubahan bentuk pada beberapa bagian dari produk sebelum nya. Identifikasi m et afora
SUVらしさを増したフォルムに変身
/ suv/ / rashisa/ / wo/ / m ashita/ / forum u/ / ni/ / henshin/ / suv/ / nam pak/ / acc/ / berkembang/ / bentuk/ / dat / / berubah tot al/ / Perubahan bentuknya berkem bang hingga nampak sepert i suv/
Dalam t ut uran di at as, maka t ampak bahw a pemakaian ist ilah “henshin” digunakan unt uk menekankan bahw a Subaru Forest er m erupakan produk yang mengalam i perubahan bentuk yang signifikan hingga sepert i SUV. Secara leksikal, dat a t ersebut hanya t erdiri dari satu kat a, yakni /henshin/ yang berart i berubah t ot al. Pada dasarnya kat a henshin “ berubah tot al” adalah sesuat u at au hal yang