Berdasarkan hasil brand awareness menunjukan Joko Widodo sebagai top of mind dan Prabowo Subianto menjadi brand recall. Hal yang harus dilakukan Prabowo Subianto agar dapat menjadi top of mind memerlukan usaha yang lebih dibandingkan Joko Widodo yaitu Prabowo Subianto melakukan kegiatan yang dapat meningkatkan citranya dimata masyarakat dan melakukan progam-program yang berkaitan dengan kesejahteraan rakyat.
Berdasarkan hasil brand association Prabowo mempunyai brand image
mampu mengembangkan pertanian secara luas, bisnis pertanian, orientasi pangan dan infrastuktur pertanian. Usaha-usaha yang dilakukan Prabowo Subianto dalam meningkatkan brand image nya dibidang pertanian dapat dilihat pada Tabel 7 Sedangkan Jokowi mempunyai brand image mampu menjamin penduduk memperoleh pangan yang cukup berbasis lokal dan memperbaiki infrasuktur pertanian. Jokowi dalam meningkatkan brand image dibidang pertanian perlu melakukan usaha-usaha seperti Tabel 8. Berikut merupakan brand image Prabowo dan Jokowi Berdasarkan brand image Prabowo harus memperkuat faktor-faktor yang menjadi brand image seperti tegas, konsisten dan cerdas, sedangkan yang kurang harus dilakukan evaluasi diri. Berikut Tabel 8 merupakan brand image
Atribut brand
image brand
association
Prabowo
Perencanaan Organisasi Actuating Pengawasan
Berorientasi pertanian secara luas
Merencanakan visi dan misi yang berorientasi pertanian secara luas seperti di bidang pertanian, perikanan, kelautan, kehutanan dan peternakan yang sesuai dengan keadaan Indonesia.
Melakukan organisasi yang sesuai dengan visi dan misi yang sudah direncanakan agar dapat terealisasi. Dalam menggerakan semua sektor pertanian dibutuhkan kerjasama dengan pemerintah dan departemen terkait khususnya Departemen Pertanian
Perlu dilakukan pengawasan terhadap visi dan misi untuk pertanian secara luas. Agar dapat memperbaiki bila ada kekurangan.
Orientasi pangan Mempertahankan visi dan misi mengenai pangan seperti mencetak 2 juta ha lahan baru untuk beras, jagung, sagu, kedelai dan tebu serta mengurangi impor pangan.
Pengorganisasian yang diilakukan haruslah efektif agar tercapainya tujuan yang sudah direncanakan Untuk dapat merealisasikan rencana tersebut dibutuhkan kerjasama antara semua pihak baik dari pemerintah produsen maupun masyarat
Dalam pelaksanakan 2 juta ha harus sesuai dengan keadaan yang ada di Indonesia. Apabila hal tersebut tidak dapat terwujud maka perlu dilakukan meningkatkan produksi beras dengan lahan yang sudah ada, meningkatkan produksi sumberdaya pangan local dan tradisional serta mengembangan industry untuk pengolahan pangan. Selain itu perlu dilakukan pengawasan terhadap impor agar tidak terlalu banyak impor pangan dari luar negri sehingga perlu dilakukan peningkatan pangan yang bermutu dan aman
Bisnis pertanian Perencanan mengenai tersedianya pangan yang tepat jumlah dan harga, meningkatkan posisi tawar menawar antara petani, adanya kerjasama antara pemerintahan dan petani. Memperbaiki infrastuktur pertanian (irigasi dan jalan desa) yang rusak agar sektor pertanian dapat berkembang.
Pengorganisasian yang diilakukan haruslah efektif agar tercapainya tujuan yang sudah direncanakan
Harus didukung oleh pemerintah dan produsen yang mempunyai bisnis dibidang pertanian
Perlu dilakukan pengawasan agar distribusi pangan menjadi efektif dan efisien. Selain itu perlu pengawasan terhadap harga pangan yang berfluktasi. Infrasuktur pelu dilakukan pengawasan agar dapat segera diperbaiki apabila terjadi kerusakan sehingga tidak menganggu tranportasi dalam distribusi pangan. Mampu memprioritaskan perkembangan pertanian, agribisnis dan agroindustri.
Perencanan mengenai investasi terhadap pertanian, agrobisnis dan agroindustri.
Pengorganisasian yang diilakukan haruslah efektif agar tercapainya tujuan yang sudah direncanakan
Harus didukung oleh pemerintah, produsen dan masyarakat.
Pengawasan yang dilakukan agar investasi yang dilakukan tepat sasaran untuk perkembangan pertanian, agribisnis dan agroindustri.
Atribut brand imagebrand association
Jokowi
Perencanaan Organisasi Actuating Pengendalian
Orientasi pangan Perencanaan mengenai
membuat 1 juta ha lahan kering dan subsidi pangan.
Perlu dilakukan observasi mengenai dimana akan membuat lahan 1 juta ha.
B. Brand Image Jokowi
Berdasarkan uji chi square yang telah dilakukan pada variabel karakteristik respoden dengan karakteristik calon pemimpin diketahui terdapat korelasi seperti Tabel dibawah ini :
Tabel 8 karakteristik respoden dengan karakteristik calon pemimpin Jokowi dan Prabowo
Variabel karakteristik responden
Variabel karakteristik calon pemimpin
Actuating Pengendalian
Umur Merakyat, peduli dan sederhana
Prabowo : Umur 50 tahun keatas cenderung menilai seorang calon pemimpin harus mempunyai karakteristik merakyat, peduli dan sederhana. Seorang pemimpin yang mempunyai sikap yang merakyat terhadap bahwahannya akan memberikan dampak yang positif dan empaty
Pendidikan Jujur dan amanah Prabowo : masyarakat yang
berpendidikan tinggi menilai bahwa prabowo tidak memiliki karakteristik jujur dan amanah.
Jokowi : masyarakat yang berpendidikan tinggi menilai Jokowi memiliki
karakteristik jujur dan amanah. Mempunyai karakteristik jujur dan amanah sebagai seorang pemimpin sangat diperlukan karena itu merupakan bentuk tanggung jawab terhadap dirinya Memperbaiki
infrasuktur pertanian
Perencanan visi dan misi mengenai infrasuktur pertanian.
Pengawasan dilakukan agar dalam memperbaiki infrasuktur pertanian tetap pada sasarannya.
sendiri maupun orang lain. Oleh karena diperlukan pengawasan atau
pengendalian dari diri sendiri
Pendidikan Tegas dan konsisten Prabowo : Masyarakat yang pendidikannya menengah kebawah menilai prabowo memiliki sikap yang tegas dan konsisten. Korelasi ini dapat disebabkan oleh beberapa hal diantaranya prabowo mempunyai latar belakang militer sehingga Karakteristik yang tegas dan konsisten diperlukan dalam jiwa kepimpinan hal ini karena sebagai seorang pemimpin harus dapat mengambil keputusan.
Pendidikan Merakyat, peduli dan sederhana
Prabowo : Masyarakat yang pendidikannya <SMA, SMA, diploma dan sarjana menilai prabowo mempunyai karakteristik merakyat, peduli dan sederhana.
Jokowi : Masyarakat yang pendidikannya <SMA, diploma, sarjana dan pascasarjana menilai jokowi mempunyai karakteristik merakyat, peduli dan sederhana.
Karena seorang pemimpin yang mempunyai karakter merakyat,peduli dan amanah dapat memberikan efek positif dan dapat dekat bawahannya.
Pendidikan Mampu memperdayakan wanita, remaja dan pemuda
Jokowi : masyarakat yang berpendidikan <SMA, SMA, Sarjana dan Pascasarjana menilai Jokowi memiliki karakteristik Mampu memperdayakan wanita, remaja dan pemuda .
Seorang pemimpin harus mampu mengarahkan dan melindungi. Pendidikan Berwawasan global Jokowi : Masyarakat yang
pendidikannya tinggi cenderung menilai Jokowi tidak memiliki karakteristik Seorang pemimpin harus mempunyai wawasan yang luas agar dapat
mengambil keputusan dan dapat menjadi memberikan motivasi.
Pendidikan Mandiri dari pengaruh asing
Prabowo : Masyarakat yang pendidikannya tinggi menilai prabowo memiliki
karakteristik mandiri dari pengaruh asing korelasi ini dapat disebabkan karena latar belakang militer.
Jokowi : Masyarakat yang pendidikannya tinggi cenderung menilai Jokowi tidak memiliki karakteristik mandiri dari pengaruh asing.
Seorang pemimpin harus melakukan pengawasan terhadap dirinya sendiri dalam mengambil sebuah keputusan agar tidak mudah dipengaruhi.
Pendidikan Rasa aman Prabowo : masyarakat yang
pendidikannya tinggi menilai prabowo memiliki karakteristik rasa aman. Korelasi ini disebabkan karena prabowo mempunyai latar belakang militer sehingga masyarakat menilai prabowo dapat memberikan rasa aman.
Jokowi : masyarakat yang
tidak memiliki karakteristik rasa aman. Korelasi ini disebabkan karena jokowi tidak mempunyai latarbelakang militer sehingga masyarakat cenderung menilai jokowi tidak mempunyai rasa aman. Seorang pemimpin harus memberikan rasa aman kepada bawahannya agar terciptanya komunikasi yang efektif dan terjalinnya kerjasama
Pendidikan, jenis kelamin dan pekerjaan.
Memiliki pengalaman memimpin
Prabowo : Masyarakat yang pendidikannya kebawah menilai Prabowo masyarakat yang pekrjaannya IRT dan mahasiswa dan mayoritas jenis kelamin laki-laki menilai tidak memiliki pengalaman memimpin yang baik
Jokowi : Masyarakat yang pendidikannya kebawah menilai Jokowi memiliki
pengalaman memimpin yang baik. Korelasi dapat disebabkan oleh beberapa hal
diantaranya Jokowi mempunyai pengalaman memimpin sebagai walikota solo dan
gubenur Jakarta sehingga masyarakat menilai jokowi memiliki pengalaman yang baik. Pemimpin yang mempunyai pengalaman yang baik dalam memimpin dapat
melakukan pengawasan dalam mengambil keputusan dan memudahkan dalam bekerjasama dengan bawahannya. Toleransi, menjunjung
nilai budaya dan mempersatukan bangsa
Prabowo : Masyarakat yang
pendidikannya keatas menilai Prabowo tidak memiliki Toleransi, menjunjung
nilai budaya dan mempersatukan bangsa.
Jokowi : Masyarakat yang
pendidikannya kebawah menilai Jokwi tidak memiliki Toleransi, menjunjung nilai budaya dan mempersatukan bangsa.
Menjadi seorang pemimpin yang
mempunyai toleransi yang tinggi dengan bawahannya memudahkan bawahannya dalam hal bekerja dan memberikan rasa aman