BAB IV: HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Latar Belakang dan Analisis Partisipan
2. Kesenangan Dalam Kesedihan (Wieana)
Partisipan kedua adalah Wiena (Perempuan, 23 tahun) adalah anak kedua dari 3 bersaudara yang terdiri dari kakak perempuan dan adik laki-laki. Wieana dan keluarganya memiliki hubungan yang baik seperti keluarga pada umumnya. Saat bersekolah di Taman Kanak-Kanak (TK) Wieana mulai di kenalkan berbelanja dimana belanja merupakan rutinitas yang dilakukan keluarganya terutama ibunya. Wieana sering diajak ibunya berbelanja pakaian saat lebaran dan juga berbelanja kebutuhan sekolah, sehingga kegiatan belanja bersama ibunya merupakan agenda yang selalu dilakukan bersama. Kesenangan akan belanja Wieana baru keluar disaat dia menginjak bangku SMA dan berbelanja sendiri. Saat itulah dia menemukan kesenangan dan kenikmatan dalam berbelanja karena dia bisa membeli barang apapun yang dia inginkan tanpa ada yang melarangnya walaupun memakai uang sendiri, karena selama ini saat Wieana berbelanja dengan ibunya dan tidak bisa membeli semua barang yang dia inginkan. Bisaanya ibunya akan melarang Wieana membeli suatu barang jika harganya terlalu mahal atau jika ibunya tidak suka dengan modelnya.
Kegiatan ini terus dilakukan hingga Wieana mencapai bangku kuliah di Jogja. Setiap kali ibunya berkunjung ke Jogja pun, mereka akan selalu menyempatkan diri untuk berbelanja. Wieana
merasa senang bisa berbelanja bersama ibunya karena Wieana tidak perlu mengeluarkan uang saat berbelanja.
Wiena termasuk orang yang senang mengikuti lingkungan sekitarnya. Dia melakukan konformitas dalam kegiatan dan pilihan busananya. Wiena juga sering tidak mengakui kenyataan yang sebenarnya terjadi pada dirinya dan menyamarkannya dengan kata “kadang-kadang” dan baru menyadari hal yang sebenarnya jika dia sudah me-review hal yang sudah dia alami.
b. Pengalaman Berbelanja Wieana
Pada awalnya Wiena pergi ke mall untuk mengganti hari karena sebelumnya tidak bisa ikut midnight sale dan baru bisa ke mall 2 hari setelah midnight sale berakhir. Wieana pun pergi ke mall karena sedang senggang dan ingin mengisinya dengan mengantar teman untuk belanja di mall.
“Ga ada persiapan sih.. sebenernya tuh kemarin cuman.. emm.. udah lama.. rasanya pengen ke mall.. haha..”; “rasanya pengen ke mall.. terus denger-denger kalo ga salah departemen storenya tuh abis midnight sale-an gitukan.. sebenernya waktu itu kan kemarin hari minggu.. hari jumat.. midnight sale-an-nya kan hari jumat sama sabtu.. aku diajakin midnight sale-nya tuh hari jumat.. terus hari itu tuh aku ga bisa.. terus.. ya udah deh.. besok-besok aja..
terus ya udah makanya hari minggu pagi terus terbersit “aduh, pengen ke mall”.. ya udah ah ke mall.. dateng..” (Wieana, 11-18)
Wieana merasa bahwa kegiatan pergi ke mall merupakan hal biasa atau normal yang dilakukan wanita-wanita pada umumnya agar Wieana konform dengan wanita-wanita lain sebayanya.
“…ya selayaknya wanita-wanita gitu kan, suka ke mall gitu..” (Wieana, 12-13)
Wieana membeli sepatunya karena merasa itu adalah rejekinya dan merasa sayang jika ditolak.
“..jadi aku merasa wow, ini emang rejeki-ku, jadi sayang banget kalo ditolak, jadi langsung ambil sepatunya.. terus beli..” (Wieana, 24-25)
Selain sepatu, Wieana juga membeli baju saat mengantar temannya melihat-lihat di suatu toko pakaian. Awalnya Wieana hanya bermaksud mengantar temannya, namun akhirnya tertarik dan membeli.
“…kalo baju sih lagi nemenin temen juga, lagi liat-liat di toko baju gitu, ehh.. malah aku yang kepincut.. jadi aku beli deh..”(Wieana, 26-27)
Ketidakmampuan Wieana dalam menahan keinginan belanja merupakan hal yang memalukan baginya.
“Iya, jadi aku yang belanja.. aduh.. malu kan jadinya..” (Wieana, 33)
Wieana sering berbelanja karena bad mood dan melampiaskannya pada belanja.
“..sebetulnya dalam kondisi bête sih, dalam keadaan bad mood gitu.. terus pengen seneng-seneng aja..”(Wieana, 19-20), “Ngga juga, tapi sering.. engga setiap sih, tapi sering.. maksudnya kalo bad moodnya ga kaya bad mood hal sepele lho.. misalnya kaya aku lagi sedih karena suatu masalah yang berat gitu atau aku lagi habis putus sama pacaran atau berantem hebat sama pacar atau apa gitu, aku jadi lampiasinnya.. aaarrgghh!! Pengen belanja..gitu..” (Wieana, 37-41)
Wieana membeli sepatu itu karena suka dengan modelnya. “Karena aku suka modelnya lucu.. gitu.. bagus..” (Wieana, 44)
Akhirnya Wieana melakukan kegiatan belanja secara mendadak yang tidak dia rencanakan sebelumnya.
“..terus akhirnya menemukan sepatu incaran yang udah lama aku idam-idamkan.. dan lagi diskon 50%.. dan langsung APAA??!! Gitu kan, yg langsung wahh.. diskon 50%! Terus wow.. minta ukurannya.. terus ternyata sisa 1 dan pas banget ukurannya ukuranku..” (Wieana, 21-25)
Wieana merasa senang setelah berbelanja karena barang yang sudah lama diinginkan bisa dibeli dalam keadaan diskon.
“Senenglah.. seneng banget.. apalagi dapetnya diskonan.. jadi tuh dobel senengnya.. triple.. udah sepatu incaran lama..”(Wieana, 47-48)
Saat Wieana menyukai sepatu dan harganya terlalu mahal, Wieana menahan diri dan meyakinkan diri bahwa suatu saat akan bertemu dan membeli sepatu itu. Hal itu terus Wieana jadikan motivasi hingga akhirnya Wieana bertemu lagi dan berhasil membelinya.
“..terus pas liat harganya.. apaa?? Gitu kan.. kok mahal, ga ramah di kantong mahasiswa.. terus akhirnya ah udah deh.. harus belajar tegas.. engga deh.. ga dulu.. ga dulu.. nanti kalo rejeki ketemu lagi.. ehh.. ternyata bener, ketemu lagi.. dan dia lagi diskon 50% dan tinggal satu barang.. gitu..ya udah disabet aja..”(Wieana, 48-53)
Wieana juga membeli baju di toko berbeda karena modelnya sedang trend sehingga ingin memilikinya.
“Emm.. ini apa.. motifnya lucu.. terus juga ya emang lagi pengen punya baju motif itu.. gitu.. Ya itu juga lagi nge-trend sih.. maksudnya lagi.. apa.. lagi hip banget modelnya eh itu.. motifnya.. terus modelnya juga..”(Wieana, 56-62)
Selain karena sedang trend, Wieana juga membeli baju tersebut karena cocok dipakai dan Wieana menyadari bahwa tidak semua jenis fashion cocok dia pakai, maka dari itu Wieana hanya memilih jenis fashion yang cocok dia gunakan.
“...terus aku coba juga ternyata pas dibadan ya udah beli..” (Wieana, 62-63), “Sering aku ikutin, cuma aku liat-liat juga sama ini.. karena aku menganggapnya gini lho.. ga semua Fashion tuh kan pantes dipake sama orang.. maksudnya sama bentuk tubuh kita.. jadinya aku juga liat-liat.. misalnya kaya lagi Fashion nya lagi modelnya hot pants banget gitu.. lha aku kan pahanya besar, ga mungkin aku ikutin.. jadi aku ngikutin yang sesuai dengan aku dan nyaman di aku..” (Wieana, 139-145)
Wieana membeli baju itu juga karena harganya terjangkau atau tidak terlalu mahal.
“...dan itu ternyata harganya juga masih apa.. bisa dijangkau oleh dompetku.. ya udah beli..”(Wieana, 63-64)
Wieana memahami belanja sebagai surga dunia.
“…kalo pulang kampung ke jakarta, ke manga dua..itu baru yang namanya surga dunia gitu ya..” (Wieana, 75-76)
Wieana juga memahami belanja merupakan suatu kegilaan yang mampu membuat Wieana lupa diri dengan membeli banyak barang.
“…kalo di mangga dua aku bisa belanja banyak banget jadi sampai kalap..yah..” (Wieana, 76-77), (87-89)
Wieana pernah merasa menyesal setelah belanja karena melewati batas anggaran belanja yang sudah dia tentukan sendiri atau karena belum membutuhkannya.
“Nyesel belinya tuh paling karna..aduh.. bukan karena barangnya udah aku punyain atau gimana.. aku selalu inget sih barang-barangku.. aku selalu inget aku belum pernah punya ini, aku belum pernah punya ini.. jadibisaanya nyeselnya hanya karena haduh.. sebenernya duitku udah tinggal.. memang sih kadang aku kan meng-alokasikan belanjaku berapa gitu.. aduh, kok aku melewati batas belanjaku.. melewati batas alokasi belanjaku..” (Wieana,
96-101), “..nyeselnya karena.. aduh, belum butuh banget sih.. kadang gitu..” (Wieana, 102)
Wieana akan merasa sangat sedih jika tidak bisa membeli barang yang diinginkannya namun perlahan dia akan merelakannya.
“Sebel.. sedih.. aduuhh.. gitu rasanya.. aduh sayang banget.. ya udah deh.. ya paling nanti ujung-ujungnya kaya yang sehari/ beberapa hari liat tuh barang masih kepikiran.. tapi lama-lama udah di relain..”(Wieana, 116-118)
Wieana akan mempertimbangkan plus dan minusnya suatu barang sebelum memutuskan untuk membelinya.
“Pernah..tapi aku liat-liat dulu.. maksudnya liat-liatnya tuh barangnya tinggal berapa terus barang ini bakal bisa aku temuin di tempat lain apa engga.. dan aku benar-benar mikirnya.. atau aku punya barang kaya gini ga ya yang udah mirip-mirip yang udah aku milikin.. kalo misalnya engga, aku hajar.. kalo misalnya aku mikir.. aduh, ada sih yang mirip-mirip sama barangku atau kayaknya di tempat lain aku masih bisa beli dengan harga yang lebih murah atau yang lebih apa gitu.. terus juga mikirnya kalo misalnya ni barangnya ga bakal long lasting gitu.. maksudnya long lasting tuh modelnya.. karena aku beli barang kan juga karena modelnya.. ini bakal hanya sekali dua kali dipakai atau apa gitu.. kalo misalnya aku pikir ah, ini
cuma paling sekali pakai dua kali pakai aja udah kali ya, nah itu aku ga ya.. udah ah ga usah.. gitu..” (Wieana, 122-132)
Wieana menjadikan media sosial (majalah) sebagai sumber informasi update-update fashionnya.
“Majalah, sama internet..tapi paling sering majalah sih..” (Wieana, 155)
Wieana berbelanja agar terlihat cantik atau konform seperti wanita cantik pada umumnya karena merasa dirinya tidak cantik.
“…selayaknya mbak-mbak cantik..loh.. kaya aku cantik.. haha..” (Wieana, 177-178)
Dalam hal berbelanja, Wieana lebih memilih barang yang berkualitas dibandingkan barang yang ber-merek.
“Emm..gini, kalo aku intinya sih aku ga terpaku sama merek.. jadi kalo misalnya aku ketemu barang, aku suka, ada duit ya beli.. entah itu merek atau engga gitu.. dan kalo kualitas sih terkadang aku perhatiin gitu.. misalnya kalo kaya sepatu gitu aku liat harganya segini terus aku liat bahannya, kualitasnya, bakal awet ga ya.. terus kalo harganya kemahalan tapi aku pegang bahannya kok kayaknya jelek gitu, ya itu juga ga akan kubeli gitu..” (Wieana, 181-186)
Wieana tidak senang dengan keadaan ramai saat belanja karena Wieana memang tidak suka dengan tempat ramai yang baginya membuat pusing.
“Oh.. aku sih juga sama sih.. sama.. samanya gini, aku kalo lagi belanja terus tempatnya keramaian aku pusing sendiri.. karena aku orangnya emang ga suka rame-rame maksudnya ga suka tempat keramaian gitu.. ga suka tempat yang ramai.. apalagi kalo Sale tuh lho.. kalo midnight sale deh itu kan ramenya amit-amit ya.. rame banget.. kayaknya udah kaya pasar kaget gitu tumpah ruah disitu gitu kan.. jadinya.. biasanya.. aku juga jarang sih ke midnight Sale bisa diitung pake jari dari sepanjang aku tinggal di jogja kan udah sering banget kan.. hampir tiap bulan sekali.. aku hampir dua kali lah kesana gitu.. sisanya aku mendingan jalan di hari biasa aja.. toh juga Sale nya ga terlalu timpang banget harganya, Cuma ketambahan 10%-20% gitu.. aduh udah deh mendingan daripada pusing, rame, ngantrinya panjang, ah udahlah gitu mending ga usah..” (Wieana, 191-202)
Wieana merasa cukup sulit menahan keinginan belanjanya hingga rela melanggar jatah belanjanya dan tetap membeli barang yang dia inginkan terutama jika barangnya sudah lama dia incar.
“Agak sulit.. sulit banget engga, agak sulit iya.. karena, ya itu kalo misalnya ada barang yang aku suka terus aku ada duitnya padahal budget belanjaku udah habis kadang aku hajar gitu.. ya ampun, ini udah lama aku incer jadi sayang banget kalo dilewatin.. ya gitu, tapi tetep bisa ke kontrol gitu kadang, tapi agak tidak ke kontrol juga.. 50-50 lah..” (Wieana, 206-210)
c. Kesimpulan
Sejak kecil Wieana sudah sering diajak ibunya berbelanja, namun kesenangan akan berbelanja Wieana baru tumbuh saat dia menginjak bangku SMA dan berbelanja sendirian. Dia merasakan kesenangan berbelanja itu karena dia bisa membeli barang yang dia inginkan tanpa ada yang melarangnya karena memakai uang sendiri.Sekarang, Wieana cenderung melakukan kegiatan belanjanya disaat Wieana sedang stress dan membutuhkan pelampiasan atau pelarian dari stress nya. Wieana memang senang melakukan kegiatan belanjanya hingga lupa diri, namun belanjanya akan lebih parah jika dia sedang dalam keadaan stress atau sedih. Terakhir kali Wieana berbelanja, Wieana sedang dalam keadaan bad mood dan kebetulan temannya mengajak pergi ke mall.Karena Wieana ada waktu dan sedang membutuhkan hiburan, akhirnya Wieana pun meng-iyakan.Saat berjalan di mall itulah dia tertarik dengan suatu barang dan menemukan barang yang sudah lama diinginkannya sejak lama dengan
diskon yang besar dan hanya tersisa satu ukuran yaitu ukurannya.Karena merasa itu adalah rejekinya, Wieana pun akhirnya membelinya.Wieana merasa sangat senang dan seketika itu juga moodnya membaik.