KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN
6.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil dan penelitian dan analisis secara menyeluruh maka dapat di
ambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Terdapat perbedaan tingkat pengetahuan konsumen terhadap produk-produk
minuman isotonik dilihat dari atribut-atribut produk yang dimiliki oleh Pocari
sweat, Mizone, Vitazone, Prosweat dan Isotonik.
2. Terdapat perbedaan persepsi konsumen terhadap produk-produk minuman
isotonik dilihat dari atribut-atribut produk yang dimiliki oleh Pocari sweat,
Mizone, Vitazone, Prosweat dan Isotonik.
3. Ada hubungan antara tingkat pengetahuan dengan persepsi konsumen dilihat dari
atribut-atribut produk yang dimiliki oleh Pocari sweat, Mizone, Vitazone,
Prosweat dan Isotonik.
6.2. Saran
1. Sebagai perusahaan pelopor minuman isotonik, Pocari sweat sebaiknya tetap
melakukan komunikasi pemasaran baik melalui iklan di televisi atau media massa
dengan tetap mempertahankan keunggulan atribut produk yang dimilikinya yaitu
keunikan rasa Pocari sweat. Produsen Pocari sweat harus mengalihkan pesan
oleh konsumen. Produsen minuman isotonik Pocari sweat sebaiknya menetapkan
harga yang lebih tinggi daripada harga produk-produk pesaingnya karena di
kategori minuman isotonik, Pocari sweat sebagai merk pelopor dimana konsumen
lebih percaya akan kualitas Pocari sweat. Dan sebaiknya Pocari sweat tidak
terbujuk untuk mengeluarkan produk baru dalam varian rasa sehingga menjadikan
Pocari sweat sebagai trust brand dalam kategori minuman isotonik.
2. Untuk Mizone, sebagai pendatang setelah merek pelopor sebaiknya tetap
melakukan inovasi pengembangan produk dengan tetap mencari varian rasa yang
lebih disukai oleh konsumen. Hal tersebut untuk menjawab kebutuhan dan
keinginan dari konsumen yang tidak menyukai/kurang bisa menerima rasa dari
merk yang sebelumnnya sudah ada dipasaran (Pocari sweat). Dalam hal kemasan
sebaiknya Mizone tetap mempertahankan keunikan bentuk kemasannya karena
Mizone mempunyai kemasan yang “user friendly”. Selain itu Mizone sebaiknya lebih gencar lagi dalam kegiatan promosinya, yaitu mengkomunikasikan tentang
varian rasa dan keunikan kemasan dengan tetap mempertahankan colour brand
sebagai trade mark dari Mizone.
3. Untuk Vitazone, sebagai produsen minuman isotonik yang bisa dikategorikan
pendatang baru/ sebagai merek pengikut di dalam industri minuman isotonik
sebaiknya tetap mempertahankan keunggulan produknya yaitu bisa menjawab
kebutuhan vitamin C dan sekaligus memenuhi kebutuhan akan produk yang bisa
mengganti cairan tubuh yang hilang karena banyaknya aktivitas dalam kegiatan
dikomunikasikan dengan cara promosi yang lebih gencar dan lebih mengusung
pentingnya fungsi cairan tubuh dan kebutuhan vitamin C yang sangat penting
untuk daya tahan tubuh. Kegiatan promosi bisa dilakukan dengan mengangkat
masalah isu-isu kesehatan, melakukan sponsorship dalam acara / kegiatan-
kegiatan seminar kesehatan yang menghadirkan narasumber yang ahli di bidang
kesehatan.
4. Untuk produk Prosweat dan Isotonik sebagai late commer dalam kategori
minuman isotonik, sebaiknya lebih gencar melakukan promosi untuk membangun
awareness konsumen. Media promosi yang dipilih sebaiknya disesuaikan dengan
target pasar yang akan dibidik. Misalnya iklan di televisi atau menjadi sponsorship
dalam kegiatan-kegiatan olahraga, sebagai contoh menjadi sponsorship
pertandingan basket, futsal atau menjadi sponsorship acara musik baik di kampus-
kampus maupun di pusat-pusat perbelanjaan. Sebagai produk pendatang baru,
Prosweat dan Isotonik sebaiknya memilih bermain aman, yaitu dengan mencontoh
atau mengikuti sang market leader (Pocari sweat) tapi dalam kemasan, rasa dan
6.3. Keterbatasan
Peneliti mengakui bahwa ada keterbatasan dalam penelitian ini yang
kemungkinan dapat menimbulkan bias dalam penelitian ini, diantaranya :
1. Pemilihan responden penelitian ini terbatas pada mahasiswa-mahasiswi di
Universitas Sanata Dharma. Penggunaan sampel yang terbatas ini kemungkinan
akan mengurangi kemampuan hasil penelitian ini.
2. Dalam penelitian ini penulis tidak dapat melacak kebenaran data yang diberikan
oleh responden. Apabila responden tidak dapat memberikan jawaban yang jujur,
maka hasil penelitian mungkin kurang tepat. Namun demikian penulis tetap
DAFTAR PUSTAKA
Assael, Hendry, 1995, Consumer Behavior And MarketingAction, Fifth Edition, International Thompson, United state of America.
Engel, James f : Roger D.Blackwell, dan Paul w.miniard, 1995, Perilaku konsumen, jilid 2, edisi ke-6, BINARUPA AKSARA, Jakarta.
Gay, L.R. dan P.L. Diehl, 1992, Research Methods Business and Management, MacMillan Publishing Company.
Kotler, Philip, 1993, Manajemen Pemasaran, : Analisis,perencanaan, implementasi dan pengendalian, volume 1, edisi ke-7 Universitas Indonesia, hal 187-188.
Hidayat, Taufik, 2005, “Ramai-ramai mengepung Pocaru sweat” dalam Swa sembada, 8 Desember 2005.
Hasan, Iqbal , 2004, Analisis Data Penelitian dengan Statistik, PT. Bumi Aksara, Jakarta.
Hadi, Sutrisno, 1984, Statistik jilid II, Yayasan penerbitan fakultas Psikologi UGM, Jogjakarta.
Hartono, 2004, Statistik Untuk Penelitian, Pustaka Pelajar Offset, Jakarta. Gitosudarmo, Indriyo, 1995, Manajemen Pemasaran, BPFE UGM, Jogjakarta. J. Supranto, 1983, Teknik Riset Pemasaran dan Penjualan, Ghalia Indonesia, Jakarta. Jawapos, 2007, November,29, “Penemu Minuman Isotonik”.
Kompas, Minuman Isotonik “Perlu ga seeh”, 2007, Des 18
Rohdiana, Dadan, 2007, “Minuman Isotonik Gantikan Cairan Tubuh”, Jawapos. Sugiyono, 1999, Metode Penelitian Bisnis, ALFABETA, Bandung.
Swastha, Basu dan T. Hani Handoko, 1982, Manajemen Pemasaran : Analisis Perilaku konsumen, Liberty, Jogjakarta.
Umar, Husein, 2002, Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen, Pt. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Yth. Saudara/i Responden Penelitian Di Tempat
Dengan Hormat,
Dengan ini saya mahasiswa tingkat akhir Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta dengan segenap permohonan, perkenankanlah saya meminta sedikit waktu anda untuk mengisi daftar pertanyaan (kuesioner) yang terlampir berikut ini.
Kuesioner ini adalah sebagai alat pengumpulan data yang utama yang dibutuhkan dalam penyusunan skripsi, sebagai bagian dari syarat untuk memperoleh gelar kesarjanaan. Pertanyaan dalam kuesioner ini berhubungan dengan tingkat pengetahuan dan persepsi konsumen terhadap produk-produk minuman isotonik dengan obyek penelitian pocari sweat, mizone, vitazone, prosweat dan isotonik sebagai produk-produk minuman isotonik.
Oleh karena itu, saya mengharapkan kesediaan untuk mengisi kuesioner ini dengan keadaan yang sebenarnya atau sejujurnya dan jawaban dari kuesionr ini tidak ada salah atau benar karena hanya untuk kepentingan karya ilmiah dalam penulisan skripsi saja, sehingga akan dijamin kerahasiaannya sesuai dengan etika penulisan.
Demikian permohonan saya, atas kesediaan dan kerjasamanya, saya ucapkan banyak terima kasih.
Hormat saya,
BAGIAN I : Karakteristik Responden.
Petunjuk : Berilah tanda silang (X) untuk jawaban yang sesuai dengan keadaan anda. 1. Jenis Kelamin Anda :
Pria Wanita 2. Usia Anda : 16 – 25 th 26 - 35 th 36 – 45 th 46 – 55 th > 56
3. Sumber Informasi Produk :
• Pocari sweat TV Brosur Radio Rekan/keluarga Koran/majalah • Mizone TV Brosur Radio Rekan/keluarga Koran/majalah • Vitazone TV Brosur Radio Rekan/keluarga Koran/majalah • Prosweat TV Brosur Radio Rekan/keluarga Koran/majalah
TV Brosur
Radio Rekan/keluarga Koran/majalah
BAGIAN II : Pengetahuan Responden terhadap produk-produk minuman isotonik Petunjuk : Isilah setiap kolom yang tersedia dengan cara melingkari nomor-nomor di
bawah ini.
Seberapa tinggi pengetahuan anda tentang produk-produk minuman isotonik di bawah ini,
0 = bila sama sekali belum tahu tentang produk-produk minuman isotonik 1 = bila sedikit tahu tentang produk-produk minuman isotonik
2 = bila tahu tentang produk-produk minuman isotonik
3 = bila sangat mengetahui tentang produk-produk minuman isotonik
PRODUK-PRODUK MINUMAN ISOTONIK PENGETAHUAN ATAS PRODUK- PRODUK MINUMAN ISOTONIK POCARI SWEAT 1 Fungsi 0 1 2 3 2 Harga 0 1 2 3 3 Merek 0 1 2 3 4 Kemasan 0 1 2 3 5 Rasa 0 1 2 3 MIZONE 1 Fungsi 0 1 2 3 2 Harga 0 1 2 3 3 Merek 0 1 2 3 4 Kemasan 0 1 2 3 5 Rasa 0 1 2 3
1 Fungsi 0 1 2 3 2 Harga 0 1 2 3 3 Merek 0 1 2 3 4 Kemasan 0 1 2 3 5 Rasa 0 1 2 3 PROSWEAT 1 Fungsi 0 1 2 3 2 Harga 0 1 2 3 3 Merek 0 1 2 3 4 Kemasan 0 1 2 3 5 Rasa 0 1 2 3 ISOTONIK 1 Fungsi 0 1 2 3 2 Harga 0 1 2 3 3 Merek 0 1 2 3 4 Kemasan 0 1 2 3 5 Rasa 0 1 2 3
Petunjuk : Isilah setiap kolom yang tersedia dengan memberi jawaban interval angka 1 sampai dengan 5 untuk setiap pertanyaan pada lima merek-merek produk minuman isotonik di bawah ini :
Angka 5 : untuk poin tertinggi Angka 1 : untuk poin terendah
Interval Jawaban No
Pertanyaan tentang atribut-atribut produk minuman isotonik
Pocari
Sweat Mizone Vitazone
Pro
Sweat Isotonik I Fungsi
1. Kemampuan mengganti ion tubuh
2. Kecepatan mengganti ion tubuh
3. Durasi manfaat produk mengganti ion
tubuh
II Harga
4. Harganya sebanding dgn manfaat yg
diperoleh
III Merek
5. Merek mudah untuk diingat
6. Popularitas merek
IV Kemasan
7. Kemasan produk menarik
8. Kemasan produk mudah dibawa
V Rasa
9. Tingkat rasa kesegaran
10. Keunikan rasa