5.1 Kesimpulan
Berdasarkan uraian pada keseluruhan penelitian, dapat diambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Jungle Lodge Guest House Tangkahan setiap tahunnya selalu dikunjungi oleh turis-turis asing dari berbagai belahan dunia. Pihak Jungle Lodge melakukan berbagai bentuk promosi untuk menarik perhatian para turis-turis asing, seperti mendirikan situs website di internet yaitu junglelodge.net, mencetak peta wisata dan kartu bisnis, serta bekerjasama dengan para biro perjalanan dan media majalah agar kunjungan nyata oleh para turis-turis asing terjadi. Bentuk promosi pariwisata yang dilakukan Jungle Lodge menjelaskan mengenai keberadaan Jungle Lodge dan Tangkahan, dimana Tangkahan mempunyai potensi alam yang indah dan menarik, mengadakan berbagai kegiatan-kegiatan unik yang berkaitan dengan keadaan dan keindahan alam Tangkahan, serta menjelaskan mengenai fasiltas serta pelayanan yang ada di Jungle Lodge yang dapat menarik perhatian para turis asing. Dan kenyataan para turis asing yang telah berkunjung ke Jungle Lodge Guest House mengaku jarang mengetahui keberadaan Jungle Lodge Guest House melalui berbagai bentuk materi promosinya. Hal ini dikarenakan bentuk-bentuk promosi tersebut kurang efisien dalam menarik perhatian para turis asing dan menjangkau pasar pariwisata yang luas dan besar. Alex Sitepu selaku pemilik penginapan Jungle Lodge menyatakan bahwa bentuk promosi yang dilakukan kurang maksimal dikarenakan kurangnya menjangkau pasar yang lebih besar dan membutuhkan biaya yang besar untuk melakukannya.
2. Dalam dunia pariwisata, kunjungan turis asing yang terjadi di berbagai lokasi objek wisata ternyata bukan hanya disebabkan hal-hal yang telah dirancang dan diharapkan, melainkan dapat terjadi oleh karena hal-hal yang unik. Begitu juga dengan yang terjadi di Jungle Lodge Guest House Tangkahan. Hampir seluruh para turis asing yang telah berkunjung mengaku mengetahui keberadaan Jungle Lodge Tangkahan bukan karena promosi yang dilakukan oleh Jungle Lodge, melainkan karena berbagai hal-hal lainnya. Lembaga Pariwisata Tangkahan adalah lembaga lokal yang dijalankan oleh para masyarakat desa Namo Sialang dan desa Sei Serdang untuk menjaga keamanan dan kelestarian Taman Nasional Gunung Leuser. Dibalik itu, mereka juga melakukan bentuk promosi walaupun tidak maksimal agar para wisatawan lokal maupun asing mengetahui keberadaan Tangkahan. Setelah itu, Alex Sitepu selaku pemilik penginapan Jungle Lodge Guest House Tangkahan juga bergabung dengan komunitas guide sedunia. Para guide-guide yang ada di komunitas tersebut sering sekali merekomendasikan Jungle Lodge di Tangkahan untuk dikunjungi. Pengaruh media-media seperti lonelyplanet.com ternyata juga memberikan pengaruh kepada kunjungan turis asing di Jungle Lodge, karena situs website tersebut adalah tempat berdiskusinya para pelancong di seluruh dunia untuk mencari informasi mengenai lokasi-lokasi objek wisata diseluruh dunia. Peneliti sudah mencari tahu mengenai Jungle Lodge di situs website tersebut dan terbukti bahwa hampir setiap bulan para pelancong dari seluruh dunia membicarakan dan mendiskusikan mengenai Jungle Lodge Guest House Tangkahan. Selain itu, ternyata sebagian besar para turis asing yang telah berkunjung ke Jungle Lodge Tangkahan merekomendasikan tempat tersebut untuk dikunjungi kepada para rekan-rekan disekitar mereka. Hal-hal yang telah peneliti jelaskan di atas merupakan alasan mengapa walaupun bentuk promosi yaang dilakukan oleh pihak Jungle Lodge Tangkahan kurang
menarik, kunjungan turis asing tetap selalu terjadi setiap tahunnya. Pengaruh hal-hal diluar bentuk promosi tersebut memberikan pengaruh yang sangat besar terhadap kunjungan turis asing, dan ini merupakan hal yang sangat unik.
3. Secara keseluruhan kesimpulan dari penelitian ini adalah tidak terdapat hubungan antara strategi promosi pariwisata yang dilakukan oleh Jungle Lodge Guest House Tangkahan terhadap kunjungan turis asing. Berdasarkan hasil uji hipotesis, dapat dinyatakan bahwa hubungan antara strategi promosi pariwisata yang dilakukan oleh Jungle Lodge Guest House terhadap kunjungan turis asing rendah sekali.
5.2. Saran
5.2.1 Saran dari Responden Penelitian
1. Jungle Lodge Guest House mempunyai peluang yang sangat besar agar menjadi lebih dikenal oleh para masyarakat baik di dalam maupun luar negeri, dan agar hal itu tercapai maka diperlukan beberapa hal-hal penting, khususnya promosi. Alangkah lebih baik apabila pihak Jungle Lodge memperbarahui serta memperbanyak promosi dengan berbagai macam agar kunjungan turis asing selalu terjadi bahkan meningkat. Walaupun hal ini tidaklah mudah dan membutuhkan waktu serta dana yang besar, tetapi bentuk promosi yang lebih baik dan menarik perhatian, serta menjangkau pasar pariwisata yang besar dan luas pasti akan terjadi. Semakin baik bentuk promosi yang dilakukan maka semakin meningkat pula kunjungan turis asing.
2. Infrastruktur yang ada di kawasan Tangkahan perlu dibenahi sejak dini, karena kondisi infrastruktur yang ada saat ini dapat dikatakan kurang mendukung. Jalan yang rusak dan listrik yang belum masuk kedalam kawasan penginapan merupakan hal yang sangat menghambat rekonstruksi pengembangan kawasan pariwisata
Tangkahan. Hal ini perlu diperhatikan agar para wisatawan lokal maupun asing semakin tertarik untuk mengunjungi Tangkahan.
5.2.2 Saran dalam Kaitan Akademis
Melalui penelitian ini, diharapkan mahasiswa khususnya dalam bidang ilmu komunikasi dapat melanjutkan penelitian dengan permasalahan yang sama tetapi dengan sudut pandang yang berbeda yang mendapatkan kesimpulan yang akan memperkaya khasanah penelitian di bidang ilmu komunikasi khususnya penelitian mengenai strategi promosi pariwisata.
5.3.3 Saran dalam Kaitan Praktis
Peran pemerintah sangat dibutuhkan saat ini dalam memperbaiki fasilitas serta infrastruktur yang ada di Tangkahan, karena ukuran kepuasan para turis asing yang datang berkunjung untuk berwisata juga berpengaruh karena fasilitas dan infrastruktur yang ada. Akses transportasi yang sulit menjadi keluhan utama para turis asing selaku responden. Selain itu pemerintah juga harus membantu mempromosikan Tangkahan sebagai salah satu potensi alam yang masih terjaga dan belum terjamah sebagai tempat berwisata yang mengagumkan, karena sejauh ini tingkat kunjungan turis asing ke Tangkahan masih sangat sedikit jika dibandingkan dengan wilayah-wilayah pariwisata lain, seperti Bali dan Jogjakarta. Dibalik itu semua, jika pemerintah ikut andil dalam membantu promosi Tangkahan maka turis asing akan berkunjung dan meningkat pula. Tangkahan layak mendapatkan perhatian dari pemerintah, karena Tangkahan merupakan bagian dari Indonesia. Tangkahan memiliki potensi alam yang sangat unik dan masih terjaga, dan ini bukan hal yang dapat diacuhkan karena pariwisata dapat memberikan pengaruh positif yang besar dalam berbagai hal.
BAB II