BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN
C. Keterbatasan
Dalam melakukan penelitian ini, penulis merasakan masih banyak menemukan hambatan, kekurangan, dan kelemahan. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor antara lain :
1. Faktor yang mempengaruhi minat beli ulang konsumen yang dianalisis dalam penelitian ini hanya kekuatan persuasi iklan.
2. Keterbatasan waktu dan biaya, maka penulis hanya mengambil 100 orang responden yang mudah ditemui dan dimintai tanggapannya untuk dijadikan sampel.
3. Responden dalam memberikan jawaban terhadap kuesioner dipengaruhi oleh subjektifitas, maka hasil penelitian bisa bias apabila responden tidak mengerti maksud dari alternative jawaban-jawaban yang sudah disediakan oleh peneliti.
78
Abdurahman., dkk. (1993). Materi pokok pendidikan IPS 1. Jakarta: Depdikbud. Andlie Liano Anwar. (2005). Analisis Kekuataan Persuasi Iklan Terhadap
Motivasi Beli Konsumen Pada Produk Simcard GSM XL Jempol. Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas Sanata Dharma: Yogyakarta (Skripsi tidak dipublikasikan).
Arikunto. (1990). Manajemen Penelitian. Cetakan Pertama. Rineka Cipta: Jakarta Engel, F James. (1994). Perilaku Konsumen. Jilid I. Jakarta: Binarupa Aksara. Hadi, Sutrisno. (1991). Analisis Butir Untuk Instrumen Angket, Tes dan Skala
Nilai dengan Basica. Andi Offset: Jakarta.
_____________(2001) Statistik (Jilid I Cetakan 21). Andi Offset: Jakarta.
Irwanto, et. al. (1996). Psikologi Umum Buku Panduan Mahasiswa. Jakarta: APTIK PT. Gramedia Pustaka Utama.
Ika Ratih Utami. (2005). Pengaruh Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen. Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas Sanata Dharma: Yogyakarta (Skripsi tidak dipublikasikan). Jefkins. (1997). Periklanan. Erlangga: Jakarta.
Kotler, Philip. (1990). Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: CV. Intermedia
____________(1991). Manajemen Pemasaran. Jilid I (edisi VI). Jakarta: Erlangga
____________(1997). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.
____________and Gary Amstrong. (2001). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 2. Jakarta: PT. Erlangga
Nawawi, Hadari. (1990). Metode Penelitian Bidang Sosial. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.
Masli. (2004). Cakap Kecap (1972-2003); Persatuan Perusahaan Periklanan. Indonesia: Jakarta.
Scheffman, Leon G, and Leslie Lazar Kanuk (1994). Consumer Behavior, Englewood Clifft, New Jersey: A Simon and Sons, Inc.
Susanto. (1991). Komunikasi Dalam Teori dan Praktek. Binacipta: Bandung. Swastha, B. (1984). Azas-Azas Marketing. Edisi Ke-3. Liberty: Yogyakarta.
__________dan Handoko, T.H. (1997). Manajemen Pemasaran: Analisis Perilaku Konsumen. Edisi Pertama. Yogyakarta: BPFE.
Tim Penyusun Kamus Pusat Pembina dan Pengembangan Ba hasa, (1990). Kamus Besar Bahasa Indonesia. Cetakan Ke-4. Jakarta: Balai Pustaka.
www.nokia com. www.google.com
Lampiran 1
Regression
Descriptive Statistics
Mean Std. Deviation N
Y Minat beli ulang 43.00 4.851 100
X Kekuatan persuasi iklan di televisi 42.30 4.086 100
Variables Entered/Removed(b)
Model Variables Entered
Variables
Removed Method
1 X Kekuatan persuasi
iklan di televisi(a) . Enter
a All requested variables entered.
b Dependent Variable: Y Minat beli ulang
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .570(a) .325 .318 4.007
a Predictors: (Constant), X Kekuatan persuasi iklan di televisi
ANOVA(b)
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
Regression 756.155 1 756.155 47.084 .000(a)
Residual 1573.845 98 16.060
1
Total 2330.000 99
a Predictors: (Constant), X Kekuatan persuasi iklan di televisi b Dependent Variable: Y Minat beli ulang
Coefficients(a) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta B Std. Error 1 (Constant) 14.391 4.189 3.436 .001 X Kekuatan persuasi iklan di televisi .676 .099 .570 6.862 .000
Lampiran 2
Hasil Analisis Validitas Dan
Reliabilitas
Reliability
R E L I A B I L I T Y A N A L Y S I S - S C A L E (S P L I T)
KPI Kekuatan persuasi iklan Item-total Statistics
Scale Scale Corrected
Mean Variance Item- Alpha if Item if Item Total if Item Deleted Deleted Correlation Deleted
KPI1 39.8667 18.4644 .4914 .7685 KPI2 39.7667 19.4954 .4029 .7781 KPI3 39.8667 17.9816 .4161 .7763 KPI4 40.0333 18.2402 .3792 .7807 KPI5 39.8667 19.2230 .3941 .7780 KPI6 39.9333 18.6851 .3595 .7818 KPI7 40.3667 15.7575 .6174 .7497 KPI8 40.1000 18.4379 .3806 .7798 KPI9 40.2667 16.6161 .7538 .7377 KPI10 40.0000 19.3103 .3573 .7811 KPI11 40.2667 18.4782 .3822 .7795 Reliability Coefficients N of Cases = 30.0 N of Items = 11 Correlation between forms = .4402 Equal-length Spearman -Brown = .6113 Guttman Split-half = .6103 Unequal-length Spearman-Brown =.6127 6 Items in part 1 5 Items in part 2 Alpha for part 1 = .6865 Alpha for part 2 = .7642
Reliability
R E L I A B I L I T Y A N A L Y S I S - S C A L E (S P L I T) MB Minat beli ulang
Item-total Statistics
Scale Scale Corrected
Mean Variance Item- Alpha if Item if Item Total if Item Deleted Deleted Correlation Deleted
MB1 38.1667 31.7299 .8053 .8956 MB2 38.1000 33.0586 .7366 . 8998 MB3 38.5000 32.7414 .7925 .8968 MB4 38.4000 32.9379 .7030 .9017 MB5 38.3333 34.2989 .5120 .9134 MB6 37.9667 39.1368 .3529 .9164 MB7 38.5667 32.6678 .6756 .9036 MB8 38.1000 31.8862 .7854 .8968 MB9 38.2667 32.7540 .7683 .8980 MB10 38.1667 36.7644 .5933 .9084 MB11 38.4333 36.0471 .5998 .9074 Reliability Coefficients N of Cases = 30.0 N of Items = 11 Correlation between forms = .8371 Equal-length Spearman -Brown = .9113 Guttman Split-half = .9035 Unequal-length Spearman-Brown =.9119 6 Items in part 1 5 Items in part 2 Alpha for part 1 = .8408 Alpha for part 2 = .8372
Lampiran 3
Case Summaries
X Kekuatan persuasi iklan di televisi Y Minat beli ulang 1 45 45 2 48 44 3 46 46 4 31 30 5 46 33 6 37 37 7 49 46 8 48 46 9 48 52 10 46 49 11 45 48 12 47 48 13 48 49 14 48 44 15 44 38 16 36 39 17 44 44 18 41 42 19 41 40 20 41 44 21 46 43 22 46 47 23 48 47 24 50 47 25 48 47 26 43 38 27 38 33 28 36 25 29 46 35 30 41 37 31 45 45 32 39 48 33 43 44 34 44 45 35 45 46 36 44 46
37 41 45 38 37 46 39 43 45 40 43 45 41 39 48 42 46 45 43 38 49 44 46 47 45 45 46 46 45 43 47 43 45 48 45 44 49 47 42 50 44 44 51 43 44 52 45 44 53 43 46 54 40 47 55 40 46 56 34 41 57 44 44 58 45 44 59 44 43 60 44 46 61 34 39 62 37 47 63 39 43 64 43 40 65 37 42 66 44 44 67 44 47 68 45 44 69 42 42 70 42 43 71 38 47 72 42 45 73 44 43 74 39 45 75 43 43 76 44 43
77 43 45 78 43 46 79 42 44 80 31 35 81 33 33 82 38 30 83 37 35 84 33 29 85 34 33 86 41 40 87 38 45 88 42 42 89 41 40 90 39 42 91 44 40 92 41 47 93 44 45 94 44 46 95 43 44 96 42 46 97 44 47 98 41 41 99 45 46 100 45 46 Total N 100 100
Lampiran 4
Lampiran 5
Lampiran 6
Kepada
Yth. Bapak/Ibu/Saudara/I di
Desa Condongcatur, Depok, Sleman, Yogyakarta
Dengan Hormat,
Dengan segala kerendahan hati perkenankanlah saya pada kesempatan ini memohon kepada Bapak/Ibu/Saudara/I meluangkan waktu sejenak untuk memberi pendapat atas pernyataan dan pertanyaan dalam kuesioner mengena i kekuatan persuasi iklan terhadap minat beli ulang konsumen pada produk telepon seluler merek Nokia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyusun skripsi yang berjudul “Analisis Kekuatan Persuasi Iklan Terhadap Minat beli Ulang Konsumen Pada Produk Telepon Seluler (Handphone) Merek Nokia”.
Penelitian ini saya lakukan untuk memenuhi salah satu syarat untuk mengakhiri Program Studi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
Keberhasilan penelitian ini sangat ditentukan oleh bantuan Bapak/Ibu/Saudara/I dalam menjawab seluruh pertanyaan yang tersedia. Penelitian ini hanya untuk keperluan penulisan karya ilmiah yaitu skripsi dan tidak untuk dipublikasikan. Saya akan menjamin dan bertanggungjawab atas rahasia Bapak/Ibu/Saudara/I dalam pengisian kuesioner ini.
Atas perhatian, bantuan dan kerjasama dari Bapak/Ibu/Saudara/I, saya ucapkan terima kasih.
Hormat saya,
DAFTAR KUESIONER PENELITIAN
ANALISIS PENGARUH KEKUATAN PERSUASI IKLAN TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN PADA PRODUK TELEPON
SELULER (HANDPHONE) MEREK NOKIA
Studi Kasus Pada Desa Condongcatur, Depok, Sleman, Yogyakarta
A. Karakteristik
Berilah tanda silang (X) pada huruf di depan pernyataan atau isilah titik dibawah ini sesuai dengan keadaan anda yang sesungguhnya.
1. Nama :
2. Jenis Kelamin Anda : a. Laki-Laki b. Perempuan
3. Usia Anda saat ini : ...tahun 4. Pekerjaan : a. Pelajar / Mahasiswa b. Pedagang / Wiraswasta c. Pegawai Negri d. Karyawan Swasta e. Lain- lainnya :... 5. Status tempat tinggal anda adalah :
a. Sewa / kontrak b. Kost
c. Rumah orang tua d. Rumah saudara
6. Pendapatan atau Uang saku anda per bulan : a. < Rp 500.000,00
b. Rp 500.000,00 -1.000.000,00 c. > Rp 1.000.000,00
Bagian II
Kuesioner ini berkaitan dengan iklan produk telepon seluler merek Nokia. Berikan jawaban anda dengan memberikan tanda (X) pada salah satu kolom pernyataan yang anda pilih.
Keterangan : SS : Sangat setuju S : Setuju N : Netral TS : Tidak setuju STS : Sangat tidak setuju
A. Kekuatan Persuasi Iklan
No Pernyataan SS S N TS STS
1 Isi iklan mampu mempengaruhi anda untuk membeli ulang produk tersebut 2 Penyampaian isi iklan mempengaruhi
anda untuk membeli ulang produk tersebut
3 Slogan iklan mempengaruhi anda untuk membeli ulang produk tersebut
4 Jingle iklan mempengaruhi anda untuk membeli ulang produk tersebut
5 Iklan mampu menyampaikan karakter produk sehingga mempengaruhi anda untuk membeli ulang produk tersebut 6 Demonstrasi keunggulan produk pada
iklan televisi mempengaruhi anda untuk membeli ulang produk tersebut
7 Peran aktor dan aktris dalam iklan membuat anda merasa terlibat dan menjadi bagian dari mereka sehingga anda terpengaruh untuk membeli ulang produk tersebut
No Pernyataan SS S N TS STS
8 Isi iklan mudah diingat sehingga mempengaruhi anda untuk membeli ulang produk tersebut
9 Background atau setting iklan membuat
orang familiar dengan iklan terebut sehingga mempengaruhi anda untuk membeli ulang produk tersebut
10 Penampilan iklan secara keseluruhan mampu mempengaruhi penilaian anda untuk membeli ulang produk tersebut 11 Tema cerita iklan mempengaruhi anda
B. Minat Beli Ulang
No Pernyataan SS S N TS STS
1 Saya berminat untuk membeli ulang produk telepon seluler merek Nokia karena isi iklannya
2 Saya berminat untuk membeli ulang produk telepon seluler merek Nokia karena penyampaian iklannya menarik 3 Saya berminat untuk membeli ulang
produk telepon seluler merek Nokia karena slogan iklannya
4 Saya berminat untuk membeli ulang produk telepon seluler merek Nokia karena jingle iklannya
5 Saya berminat untuk membeli ulang produk telepon seluler merek Nokia karena penyampaian isi produknya pada iklan
6 Saya berminat untuk membeli produk telepon seluler merek Nokia karena demonstrasi keunggulan produknya pada iklan
7 Saya berminat untuk membeli ulang produk telepon seluler merek Nokia karena peran aktor dan aktris dalam iklan membuat saya merasa terlibat dan menjadi bagian dari mereka
8 Saya berminat untuk membeli ulang produk telepon seluler merek Nokia karena isi iklannya mudah diingat
No Pernyataan SS S N TS STS
9 Saya berminat untuk membeli ulang produk telepon seluler merek Nokia karena background atau setting iklan membuat saya familiar dengan iklan tersebut
10 Saya berminat untuk membeli ulang produk telepon seluler merek Nokia karena penampilan iklan secara keseluruhan mampu mempengaruhi penilaian saya untuk membeli produk tersebut
11 Saya berminat untuk membeli ulang produk telepon seluler merek Nokia karena tema cerita iklannya yang menarik
