3.7 Teknik Analisis Data
3.7.7 Koefisien Determinasi
Menurut Ghozali (2016:95) uji koefisien determinasi bertujuan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen.
Menurut Sujarweni (2015:164) digunakan agar dapat diketahui persentase dari perubahan variabel independen disebabkan oleh variabel dependen. Dalam penelitian ini variabel independen Brand Ambbasador NCT DREAM sedangkan variabel dependen adalah Minat Beli (Y). Kesumawati (2017:109) menjelaskan bahwa koefisien determinasi merupakan “besarnya pengaruh nilai suatu variabel terhadap naik/turunnya (variasi) nilai variabel lainnya.” rumus penggunanya sebagai berikut:
𝐾𝐷 = 𝑟2 × 100 Keterangan:
KD = Nilai koefisien determinasi r = Nilai koefisien korelasi
Nilai dari koefisien determinasi adalah 0 < 𝑅2 < 1, semakin kecil nilai koefisien determinasi (mendekati nol) maka variabel independen sama sekali tidak berpengaruh terhadap variabel dependen.
Daftar Pustaka
https://www.lemonilo.com/blog/penuh-warna-hijau-intip-keseruan-nct-dream-di-video-iklan-terbaru-lemonilo
https://www.liputan6.com/showbiz/read/4856183/nct-dream-jadi-brand-ambasador-lemonilo
https://www.tribunnews.com/seleb/2022/01/09/bts-puncaki-boy-grup-k-pop-terpopuler-edisi-januari-2022?page=2
https://yoursay.suara.com/lifestyle/2021/12/12/151000/peringkat-reputasi-brand-boy-grup-desember-2021-ada-bts-hingga-bigbang
https://id.wikipedia.org/wiki/NCT_Dream https://compas.co.id/article/mie-instan-goreng/
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management (15th Ed). London: Pearson Education Limited.
Priansa, D. J. (2017) Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: CV Pustaka Setia Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi
Widyastuti, Sri. 2017. Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta Selatan:
FEB-UP Press
Kotler, P. dan Amstrong, G. (2016). Principles of Marketing. New Jersey : Preantice Hall.
Lovelock, Christopher., Jochen Wirtz, Jacky Mussry. (2016). Pemasaran Jasa, Edisi 7, Jilid 2. Erlangga: Jakarta
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan dan Penelitian. Yogyakarta:
ANDI.
Tjiptono, Fandy. 2019. Strategi Pemasaran. Edisi ke-4. Yogyakarta :CV. ANDI OFFSET.
Kertamukti, R. (2015). Strategi Kreatif dalam Periklanan : Konsep Pesan, Media, Branding, Anggaran. Depok: PT Raja Grafindo Persada
Schiffman L G.Dan Kanuk, L, L. (2017). Consumer Behavior (Tenth Edition).
Tsinghua
University Press. China.
Mardiani, A. S., & Wardhana, A. (2018). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat Beli Bandung Kunafe Cake. eProceedings of Management, 5(2).
NINGRUM, N. S. (2017). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli
Konsumen MD Clinic By Lazeta (Studi Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Universitas telkom Angkatan 2013).
Rizan, M., Handayani, K. L., & Rp, A. K. (2015). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Banding Konsumen Indomie Dan Mie Sedaap). Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia
(JRMSI), 6(1), 457-478.
Putra, J. S., Rachma, N., & Hufron, M. (2019). PENGARUH brand ambassador ANDRE TAULANY TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN “INI KERIPIK”. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 8(07).
Immaculata, M. A., & Utami, L. S. S. (2021). Pengaruh Popularitas Brand Ambassador NCT 127 terhadap Minat Beli Produk Nu Green Tea oleh Konsumen. Prologia, 5(2), 261-266.
Ghozali, I. (2016). Desain penelitian kuantitatif dan kualitatif untuk akuntansi, bisnis, dan ilmu sosial lainnya. Semarang: Yoga Pratama.
Sujarweni, V. W. (2015). Metode Penelitian Bisnis & Ekonomi. In V. W. Sujarweni, Metode Penelitian Bisnis & Ekonomi (p.106). . Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Kesumawati, N. R. (2017). Pengantar Statistika Penelitian . Depok: PT Rajagrafindo Persada.
Riduwan, E. (2017). Cara Menggunakan dan Memakai Path Analysis (Analisis Jalur).
Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Sudaryono. (2017). METODE PENELITIAN. Depok: PT Rajagrafindo Persada.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
_______. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta.
_______. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D Edisi Kedua . Bandung: Alfabeta.
Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: Pustaka Setia.
Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen. Bandung: Alfabeta.
Kertamukti, R. (2015). Strategi Kreatif dalam Periklanan : Konsep Pesan, Media, Branding, Anggaran. Depok: PT Raja Grafindo Persada
Sokolova, K., & Kefi, H. (2020). Instagram and YouTube bloggers promote it, why should I buy? How credibility and parasocial interaction influence purchase
intentions. Journal of retailing and consumer services, 53, 101742.
Utami, S. P., Setyowati, N., & Mandasari, P. (2020). Celebrity brand ambassador and e-WOM as determinants of purchase intention: A survey of Indonesian celebrity cake. In E3S Web of Conferences (Vol. 142, p. 05001). EDP Sciences.
Nisa, C., & Pramesti, D. A. (2020, May). How Do Effective Digital Marketing and Brand Ambassador Stimulate Purchase Intention Today. In 1st Borobudur
International Symposium on Humanities, Economics and Social Sciences (BIS-HESS 2019) (pp. 365-367). Atlantis Press.
Hafilah, E., Chaer, V., & Usman, O. (2019). The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, Product Quality, and Price on Purchase Decisions Samsung
Smartphones. Brand Image, Product Quality, and Price on Purchase Decisions Samsung Smartphones (January 11, 2019).
Immaculata, M. A., & Utami, L. S. S. (2021). Pengaruh Popularitas Brand Ambassador NCT 127 terhadap Minat Beli Produk Nu Green Tea oleh Konsumen. Prologia, 5(2), 261-266.
Putra, J. S., Rachma, N., & Hufron, M. (2019). PENGARUH brand ambassador ANDRE TAULANY TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN “INI
KERIPIK”. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 8(07).
Ningrum, N. S. (2016). Pengaruh brand ambassador terhadap minat beli konsumen MD Clinic by Lazeta. Bisnis dan Iptek, 9(2), 141-152.
Ediman, H., Tajibu, K., & Mannan, A. (2020). Pengaruh Aktor Choi Siwon Sebagai Brand Ambassador Mie Sedap Korean Spicy Chicken terhadap Minat Beli
Mahasiswa (Studi pada Mahasiswa Psikologi Universitas Negeri Makassar). Jurnal Mercusuar, 1(2).
Al Fathsya, C., & Lestari, M. T. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Daniel Wenas Terhadap Respon Khalayak Konsumen Hoops Indonesia. eProceedings of
Management, 7(3).
Rahayu, N. C., & Jamiat, N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Purchasing Decision Konsumen Lazada (Studi Pada Lee Min Ho Sebagai Brand Ambassador). eProceedings of Management, 8(5).
Mardiani, A. S., & Wardhana, A. (2018). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat Beli Bandung Kunafe Cake. eProceedings of Management, 5(2).
LAMPIRAN Lampiran I Kuesioner
Assalamu’alaikum Wr.Wb.
Kepada bapak /ibu/saudara/iyang terhormat. Perkenalkan saya mahasiswa S1Administrasi Bisnis Fakultas Komunikasi dan Bisnis Telkom University.
Dalam Rangka untuk menyelesaikan penelitian pada tugas akhir yang saya ambil,dengan judul PENGARUH BRAND AMBASSADOR NCT DREAM TEFRHADAP MINAT BELI PADA PRODUK MIE INSTAN LEMONILO DI KOTA BANDUNG.
Dengan ini,saya mohon kesediaanya dalam pengisian kuesioner penelitian ini.setiap jawaban yang anda berikan, merupakan bantuan yang sangat berarti untuk kelangsungan dan berjalanya penelitian ini.
Demikian saya sampaikan terima kasih banyak atas kesediaanya. Semoga kebaikan Bapak/ibu/saudara/I dibalas oleh yang maha kuasa dan dipermudah segala urusanya.
Hatur Nuhun.
Wassalamu’alaikum Wr.Wb.
Intruksi Pengisian
1. Sangat tidak setuju (STS) 2. Tidak setuju (TS)
3. Cukup setuju (CS) 4. Setuju (S)
5. Sangat Setuju (SS)
Apakah anda perna membeli produk mie instan Lemonilo ?
a. Ya b. Tidak
Pertanyaan I 1. Nama
2. Jenis Kelamin a. Laki – Laki b. Perempuan 3. Usia Anda
a. <18 Tahun b. 18 – 25 Tahun c. 26 – 35 Tahun d. >35 Tahun 4. Pekerjaan anda
a. Pelajar / Mahasiswa b. Karyawan Swasta c. Aparatur Sipil Negara d. Wirausaha
e. Lainya 5. Penghasilan Anda
a. <RP 1.000.000
b. RP. 1.000.000 – RP . 2.000.000 c. RP. 3.000.000 – RP. 4.000.000 d. >RP. 5.000.000
Pernyataan kuesioner
No PERNYATAAN Jawaban
STS TS CS S SS
BRAND AMBASSADOR 1 Mengetahui
NCT DREAM Sebelum NCT DREAM menjadi BRAND
AMBASSADOR 2 Mengetahui
bahwa NCT DREAM menjadi Brand Ambassador Lemonilo 3. Memiliki minat
beli produk Lemonilo karena adanya NCT DREAM sebagai Brand Ambassador 4. Mengetahui
NCT DREAM adalah brand ambassador lemonilo menjadi factor pendukung penjualanya
5. Penggemar NCT DREAM Menjadikan Lemonilo pilihan utama dalam membeli produk mie instan yang sehat
6 Memiliki minat beli produk Lemonilo bukan karena adanya NCT DREAM sebagai Brand ambassador