BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
1. Metode Perancangan
Untuk mempermudah dalam pembuatan promosi SEKAR MULYO DECORATION perlu adanya sebuah metode perancangan. Yaitu rangkaian proses pembuatan perancangan promosi yang akan dilakukan. Melalui metode perancangan tersebut, akan dirumuskan taget audience, strategi kreatif, media yang akan digunakan sampai pada akhirnya yaitu eksekusi desain.
Yang pertama dilakukan adalah mencari data perusahaan yang akan dirancang. Jika data sudah terkumpul maka selanjutnya adalah menentukan obyek perancangan. Yaitu promosi untuk SEKAR MULYO DECORATION yang merupakan sebuah perusahaan yang bergerak dibidang jasa persewaan dekorasi, tata rias dan busana adat Jawa yang pertama kali ada di Mojolaban Sukoharjo. Dengan target audience yaitu orang-orang yang punya hajat ( upacara pernikahan, upacara peresmian/budaya ) sebagai target primer dan jasa Event Organizer (EO) sebagai target sekunder.
SEKAR MULYO DECORATION merupakan sebuah usaha yang sudah dikenal oleh masyarakat Mojolaban Sukoharjo sebagai persewaan dekorasi, tata rias dan busana Jawa yang terlengkap dan pertama kali ada. Sekarang ini sudah banyak usaha yang sejenis SEKAR MULYO DECORATION. Namun nama SEKAR MULYO DECORATION sudah terlanjur melekat dihati masyarakat
commit to user
Mojolaban Sukoharjo. Sebagian pelangganpun mulai beralih menggunakan jasa yang lain dengan berbagai macam alasan masing-masing.
Oleh karena itu perlu adanya sebuah promosi untuk memunculkan kembali bra nd ima ge dari SEKAR MULYO DECORATION. Memperkenalkan kembali usaha persewaan tersebut dengan berbagai fasilitas yang dimiliki. Dengan mengkomunikasikan usaha tersebut melalui perancangan Desain Komunikasi Visual dengan cermat dan efektif agar sesuai dengan sasaran. Melalui sebuah strategi kreatif Desain Komunikasi Visual dengan menggunakan strategi promosi
positioning. Yaitu dengan menonjolkan SEKAR MULYO DECORATION
sebagai satu-satunya usaha persewaan dekorasi, tata rias dan busana Jawa yang terlengkap dan pertama kali ada di Mojolaban Sukoharjo. Dan tentunya disesuaikan dengan target a udience yaitu masyarakat menengah kebawah. Didukung gaya visual tempo dulu ketika nuansa Jawa masih kental di Mojolaban Sukoharjo dan sekitarnya.
Setelah melakukan riset, menentukan target a udience dan strategi kreatifnya, memilih media promosi harus ditententukan sebelum akhirnya mengeksekusi desain sesuai dengan tema yang sudah ditentukan. Dalam hal ini media promosi yang digunakan adalah media lini atas (above the line) dan media lini bawah (below the line). Media lini atas meliputi iklan koran, Name boar d dan Tra ffic a dd. Media lini bawah meliputi Kartu Nama, Kop Surat, Amplop, Map, Nota, Lea flet, Kalender Dinding, Sticker, Gantungan Kunci, Jam Dinding, Souvenir Khusus ( Hiasan Dinding / Meja ), Kemasan.
commit to user
Selanjutnya adalah eksekusi desain. Yaitu dengan menggunakan softwar e Cor elDr aw X4 yang kemudian dicetak secara print out dan offset. Media tersebut ditempatkan sesuai dengan rancangan.
2. Konsep Kreatif
Dalam rangka untuk mengenalkan kembali SEKAR MULYO DECORATION sebagai persewaan dekorasi, tata rias dan busana Jawa yang lebih dikenal oleh masyarakat luas, khususnya di daerah Mojolaban Sukoharjo dan sekitarnya, maka harus ada upaya pendekatan kepada masyarakat luas. Berbagai cara harus dilakukan diantaranya melalui strategi yang mampu menempatkan citra atau ima ge dari SEKAR MULYO DECORATION.
Dilakukan dengan cara penyampaian pesan secara non persona l. Yaitu tidak dalam bentuk tatap muka, tetapi dilakukan melalui media. Media dalam hal ini yaitu media lini atas seperti surat kabar, majalah, TV dan film dan media lini bawah seperti poster, lea flet, spanduk, baliho, balon udara dan sebagainya.
Pesan yang disampaikan berdasarkan kelompok khusus a udience yang memiliki kebutuhan, keinginan dan karakteristik. Yaitu kebutuhan akan dekorasi, tata rias dan busana yang berkarakter tentang adat Jawa asli.
Membuat sebuah perancangan media promosi yang digunakan, dirumuskan konsep kreatif berupa karakteristik visual sebagai unsur pendukungnya. Strategi kreatif yang digunakan yaitu memakai konsep periklanan dengan strategi positioning dengan tujuan :
a. Merancang bra nd ima ge SEKAR MULYO DECORATION untuk mempertahankan citra sebagai persewaan dekorasi, tata rias dan busana
commit to user
Jawa yang pertama dan terlengkap di Mojolaban Sukoharjo melalui media Desain Komunikasi Visual.
b. Mengenalkan SEKAR MULYO DECORATION sebagai persewaan dekorasi, tata rias dan busana Jawa yang pertama dan terlengkap di Mojolaban Sukoharjo kepada masyarakat luas, khususnya di Mojolaban Sukoharjo dan sekitarnya.
c. Membuat desain promosi yang unik dan sederhana tetapi tetap menarik dan disesuaikan dengan karakteristik target a udience sehingga hanya dengan melihat desain promosinya langsung tertarik untuk mencari tahu tentang SEKAR MULYO DECORATION.
d. Memilih media yang tepat untuk meningkatkan penjualan jasa melalui Desain Komunikasi Visual dengan strategi visual verbal dan non verbal. Positioning merupakan suatu proses atau upaya menempatkan suatu produk, merek, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran konsumen. Untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen perlu ditanamkannya sebuah citra atau bra nd ima ge kedalam benak target a udience. Positioning merupakan strategi penempatan diri dalam mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya, melalui beberapa cara yaitu menonjolkan karakteristik produk, mutu, manfaat penggunaan, positioning menurut pemakaian, positioning menurut kelas produk, positioning menurut media promosi yang dilakukan serta positioning terhadap persaingan.
Dengan memperkenalkan dan mengangkat kembali bra nd ima ge SEKAR MULYO DECORATION sebagai persewaan dekorasi, tata rias dan busana Jawa
commit to user
yang memiliki kreatifitas tinggi dalam bidang dekorasi dan rias, bertanggung jawab terhadap keinginan konsumen, memberikan kepuasan kepada konsumen serta menjadi satu-satunya jasa persewaan dekorasi yang pertama kali ada dan terlengkap di Mojolaban Sukoharjo. Maka inilah yang menjadi positioning dari SEKAR MULYO DECORATION, yang diharapkan SEKAR MULYO DECORATION mendapat tempat dihati masyarakat.
