BAB IV KONSEP PERANCANGAN DAN PERENCANAAN MEDIA
C. Konsep Kreatif
berada di lingkungan desain. Dalam konsep kreatif diperlukan perencanaan yang matang mengenai gaya desain maupun bentuk pesan yang ingin disampaikan sehingga dapat menghasilkan rancangan karya yang bagus dan komunikasi yang efektif. Rancangan awal untuk materi iklan terdapat pada tata letak atau lay out,
commit to user
sketsa, desain, dan sebagainya, sedangkan untuk pesan dapat disampaikan dengan beberapa pendekatan komunikasi, seperti pendekatan rasional, pendekatan emosional, pendekatan artistik, pendekatan kreatif. Perencanaan promosi ini menggunakan pendekatan emosional dengan menggunakan kalimat / bahasa yang lebih menarik sehingga mampu membangkitkan rasa penasaran untuk mengetahui lebih lanjut dan pendekatan artistik dengan melalui daya tarik seni serta menampilkan visual yang menarik perhatian dengan tetap memperhatikan landasan-landasan teori yang ada. Pesan yang ingin disampaikan dalam promosi ini adalah memberikan pandangan alternatif yang baik tentang sebuah sekolah Robotik untuk masyarakat yang tertarik di dunia teknologi dan ingin mengenal serta mempelajari dunia Robotik seutuhnya. Visualisasi yang akan digunakan meliputi garis, ilustrasi, warna, dan tipografi namun dengan komposisi yang pas dan tidak berlebihan sehingga terkesan modern dan elegan. Media yang dipilih adalah media cetak, karena media ini merupakan media yang efektif untuk menjangkau sasaran dan dapat menampilkan gambar serta informasi yang lebih rinci, selain itu informasi dari media cetak dapat disimpan untuk keperluan kemudian hari.
1. Tujuan Perencanaan Kreatif
a. Memberikan informasi kepada target audience bahwa Robota Robotics School merupakan lembaga pendidikan robot khusus Robotik dengan kurikulum yang baik dan mendidik, dengan fasilitas yang baik, serta dengan biaya yang terjangkau.
commit to user
b. Memberikan persepsi bahwa Robota Robotics School merupakan lembaga pendidikan Robotik yang fokus pada pendidikan Robot sehingga program pengajarannya dapat menuntun anak untuk mengerti tentang perakitan dan pemrograman Robot.
c. Menggerakkan target audience dan target market untuk mendekatkan diri dengan Robota Robotics School dan tertarik untuk mengikuti trial nya bahkan mampu menjadi pelanggan untuk ke depannya.
2. Strategi Konsep
a. Dasar Pemikiran
Mempromosikan keberadaan Robota Robotics School sebagai lembaga pendidikan Robota di Solo pada khususnya, serta Menunjukkan tentang pentingnya pendidikan Robot bagi sekarang dan masa depan.
Memperkuat image (citra) Robota Robotics School sebagai lembaga pendidikan Robot khusus Robotik dengan kurikulum yang baik dan mendidik, dengan fasilitas yang baik, serta dengan biaya yang terjangkau. b. Bentuk Pesan
Menggunakan bahasa Indonesia yang komunikatif, namun dalam beberapa media digunakan pula bahasa Inggris mengingat target audience
frenchise bisa berada di luar negeri (melalui Website).
Untuk menyampaikan pesan Promosi tersebut diperlukan suatu proses publikasi yang kuat. Berikut Daftar Pedoman Pembuatan Publikasi yang dapat dijadikan acuan (
commit to user
1) Tujuan PublikasiMengenali kategori-kategori dari jenis publikasi dalam
mengembangkan pendekatan yang tepat untuk tujuan publikasi. Misalnya, membuat dokumen yang meyakinkan seperti: iklan, poster, press release, flyer promosi atau brosur penjualan maka akan diketahui data apa saja yang diperlukan untuk membuat publikasi tersebut. 2) Alasan publikasi diperlukan.
Salah satu pertanyaan penting untuk ditanyakan adalah kenapa publik perlu tahu informasi yang ada pada sebuah publikasi. Untuk mengetahui hal tersebut dengan tepat, dapat menggunakannya pada headline dan gambar dalam mendapatkan perhatian dari publik.
3) Mengenal audien.
Mengenali audien (Publik pembaca publikasi) akan membantu tehnik - tehnik yang menarik pembaca. Bagaimana perilaku audien? gaya bahasa apa yang sesuai? adalah hal-hal yang perlu dipertimbangkan. 4) Informasi yang disertakan.
Publikasi yang berbeda memerlukan elemen yang berbeda pula. Sebuah brosur tentang konferensi memerlukan program acara, jadwal lokakarya, biografi singkat tentang pembicara dan sebuah peta. Sebuah iklan terdiri dari slogan, baris tag, dan informasi mengenai harga atau alamat.
commit to user
5) Citra yang ingin ditampilkan.Semua hal mengenai publikasi dari gaya bahasa sampai pada kualitas kertas yang memuatnya, mewujudkan citra dari pembuatnya. Satu panduan yang paling penting dalam menciptakan citra tersebut adalah kecocokan. Citra yang ingin ditampilkan di Robota adalah lembaga pendidikan yang fokus pada pendidikan robot dengan pengalaman yang memadai serta ramah terhadap anak-anak.
6) Publikasi dalam sebuah program atau style perusahaan.
Masalah identitas perusahaan muncul pada saat perusahaan memahami bahwa desain grafis menghasilkan lebih banyak kreatifitas daripada imajinasi mereka sendiri. Logo bisa tampak dengan berbagai ukuran dan posisi. dokumen dari satu departemen memiliki tampilan yang streamline dan bergaya, sementara dokumen dari departemen lain menggunakan clipart. Publikasi style perusahaan Robota adalah perusahaan profesional yang memiliki kesan ceria bagi anak, namun tetap mengandung unsur-unsur teknologi dalam hubungannya dengan robot.
7) Jenis gambar dan foto yang disertakan.
Gambar tidak disangsikan lagi bisa menarik pembaca lebih mudah daripada kata-kata. Jumlah dan jenis gambar yang digunakan akan sangat mempengaruhi format secara keseluruhan.
commit to user
8) Spesifikasi pencetakannya.Spesifikasi termasuk ukuran halaman, banyaknya halaman, jenis penjilidan, jenis kertas, kualitas cetakan, dan penggunaan warna tidak dapat dipisahkan dari format keseluruhan.
9) Waktu.
Jadwal adalah anugerah sekaligus kutukan. Pada satu sisi ada perasaan bahwa tidak ada waktu untuk melakukan pekerjaan dengan yang disukai, tetapi di sisi lain semua orang tahu bahwa setiap proyek membutuhkan waktu tertentu.
10) Anggaran.
Uang juga faktor realita. Uang / dana juga mempengaruhi segala hal mengenai publikasi dan sering kali dibuat sebagai pertimbangan pertama. Pembuatan anggaran dan jadwal harus dengan serius, tetapi anggaran dan jadwal tidak boleh membatasi sebuah kreatifitas.
Strategi penyampaian pesan bertujuan agar target audience mengetahui bahwa Robota Robotics School merupakan lembaga pendidikan robot khusus Robotik dengan kurikulum yang baik dan mendidik, dengan fasilitas yang baik, serta dengan biaya yang terjangkau.
c. Gaya Pesan
Ada beberapa bentuk gaya dalam beriklan seperti: menjual langsung, fragmen kehidupan, gaya hidup, fantasi, citra, musik, simbol, kepribadian, keahlian teknis, bukti ilmiah, kesaksian, demonstrasi, perbandingan, animasi, humor, dan kombinasi. Gaya pesan yang digunakan dalam
commit to user
penyampaian pesan komunikasi Promosi Robota Robotics School adalah
Persuasif dengan gaya ceria serta ramah bagi anak dengan dukungan
ilustrasi yang menarik bagi anak seperti gambar robot dan maskot. d. Ide Kreatif
Menghidupkan Image dengan memposisikan Image sebagai jiwa yang mengisi produk merupakan keharusan dalam memperkuat karakter produk. Selanjutnya adalah meramu jiwa produk ke dalam brand essence. Yang pertama harus dilakukan adalah memahami Target Audience melalui
insight yang kita dapat. Hal itu dilakukan agar Image dapat tercipta sebagai
jiwa bentukan yang harus digandrungi oleh Target Audience untuk selamanya.
Mengadopsi total panca inderawi konstituent dan gaya hidupnya ke dalam konsep branding secara holistik dan komprehensif. Panca indrawi manusia (Five Human Senses) yang terdiri dari : Audio (Hearing), Visual (Seeing), Olfactory (Smelling), Gustatory (Tasting), Tactile
(Touching) merupakan media indrawi manusia yang sangat sensitif dan secara
terpadu mampu menghadirkan A Virtual Contract bagi konsep branding
yang ekuitasnya mengendap melalui persepsi konstituentnya.
Dengan mengemas promosi semaksimal mungkin melalui pembuatan maskot serta mempromosikan maskot dan Robota ke Target Audience.