ANALISIS SEMIOTIK IKLAN PRODUK FASHION UNTUK REMAJA PUTRI DALAM MAJALAH GADIS
A. Pesan-Pesan Dalam Iklan Yang Berkaitan Dengan Representasi Remaja Putri Metropolitan Iklan Majalah GADIS
2. Korpus 2 : Iklan ROXY Versi Gemala Hanafiah Gambar 1.2
a. Analisis Denotatif
Iklan ini terlihat sangat sederhana, dengan hanya menampilkan model dan merk dan logo produk. Elemen yang dianalisa adalah sebagai berikut :
1) Aktor
a) Imej Fisik : model yang ditampilkan adalah seorang remaja putri berumur sekitar 18 tahunan, berhidung macung, memiliki tubuh yang tinggi dan ramping, memperlihatkan senyum. Model ini ditampilkan dengan medium
shot dimana kamera posisinya sudah lebih dekat dengan objek daripada long shot. Rambutnya panjang berwarna coklat kehitaman, dan mengenakan kaca mata hitam. Make up yang ia kenakan sangat natural.
b) Imej Karakter : ekspresi wajahnya sangat ceria dengan senyum memperlihatkan gigi. Tangannya pun memeluk kayu penyangga.
2) Fashion
Dalam iklan ini kita dapat melihat model mengenakan long sleeve t-shirt
berwarna orange dengan halter neck berwarna rainbow. Ia mengenankan
sunglasses jenis kitty frame dan memakai topi vedora berwarna cream serta ditambah jam tangan sebagai pelengkap.
3. Setting
Background yang digunakana adalah outdoor, terlihat dari beberapa spoot
yang menunjukan tanaman hias, kolam renang, balkon, walaupun diambil sangat blur. Dikanan atas terdapat simple design bernuansa cerah. Disebelah model terdapat nama yaitu Gemala Hanafiah. Ada logo dari produk Roxy yang dibawahnya terdapat tulisan ROXY bold berwarna putih. Disisi bawah terlihat huruf X berwarna hitam bold.
4. Produk
Iklan ini adalah produk fashion dari Australia. Brand ROXY sudah sangat terkenal di Indonesia. Iklan ini full colour satu halaman dengan ukuran 21 x 28 cm.
b. Analisis Konotatif 1. Aktor
a) Imej fisik
Model ditampilkan secara medium shot, bertujuan agar kita dapat melihat dengan jelas sebagian besar tubuh model atau appearance aktor. Ia ditampilkan dengan tangan yang memeluk kayu penyangga, dari yang ia kenakan apat menunjukan bahwa ia termasuk remaja yang mengerti gaya dan termasuk kalangan elite karana memakai produk ROXY. Rambutnya mengesankan bahwa ia adalah seorang remaja yang menyukai kebebasan namun tidak ingin ketinggalan jaman, maka dari itu ia mengaplikasikan warna dark brown pada rambutnya yang kemudian di padukan dengan vedora berwarna cream, ia juga memakai sun glasses jenis kitty frame, sebuah sun glasses yang sedang happening saat ini. gaya remaja seperti ini sangat tidak ketinggalan jaman ( mengikuti mode ).
Model didalam iklan ini ditampilkan dengan sangat menonjol baik itu dari warna yang dibuat yang cerah menandakan keadaan yang ceria ataupun pencahayaannya yang membuat kulitnya sangat terlihat jelas. Dapat dikatakan fisik seperti itu adalah sebuah fisik yang sempurna bagi para remaja putri metropolitan, cantik, muda, proposiaonal, ceria, moodist dan sexy.
b) Imej Karakter
Ekspresi wajah yang ditampilakan adalah wajah yang ceria dengan senyum lebar
Senyum lebar umumnya terlihat saat seseorang sedang bersenang-senang: gigi seri bagian atas dan bawah terlihat, dan ada kontak antar mata sering terjadi44
Atau juga bisa berarti sebuah kebahagiaan45
Dapat kita dilihat kebahagiaan yang ia perlihatkan saat menggunakan pakaian
branded, karena saat ini pakaian branded menjadi salah simbol status sosial di kalangan remaja metropolitan.
2. Setting
Setting dari iklan ini adalah bernuansa cerah, yang senada dengan pakaian yang ia kenakan. Warna cerah akan membentuk pribadi yang ceria dengan semangat baru, dan hati yang bersuka cita. Terlihat juga pada wajah model yang tersenyum tanpa beban.
Seperti iklan produk ROXY lainnya iklan ini terkesan simple dan menarik, hanya dengan mengandalkan model dan naskah iklan yang sedikit ROXY dapat memberikan pesan linguistik dimaksudkan untuk membentuk suatu pemahaman pada remaja bahwa sesuatu yang mewah tidak harus di identikan dengan banyaknya stuff yang ditampilkan. Dengan memakai ROXY remaja akan terlihat seperti high class walaupun terlihat sangat simple. Karena ROXY sebagai salah satu brand internasional yang harganya cukup tinggi untuk kalangan menengah kebawah.
44
I Niereberg.Gerald. Alera H Hendry. How To Read a Person Like a Book, Membaca Orang Seperti Membaca Buku. Pink Books. Yogyakarta. 2003. Hal:27
45
Melalui naskah iklan ini kita dapat juga mengetahui bahwa yang ditekankan dalam iklan ini adalah remaja jaman sekarang adalah remaja yang bebas berekspresi, ceria, dan tampil simple namun modern. Dalam penampilannya model terlihat sedang memeluk kayu penyangga.
Kebanyakan orang yang melakukan gerakan menyentuh cenderung menunjukan emosi merka lebih cepat dan menunjukan kepada orang yang mereka sukai dan menyatakan bahwa dia merasa nyaman dan aman.46 3. Produk
Dalam iklan ini ROXY tidak spesifik produk mana yang diiklankan ROXY. Tetapi ROXY memiliki banyak produk yang di pasarkan, antara lain baju, tas, jam tangan, topi, glasses. namun dari iklan tersebut yang menjadi fokus mata kita tertuju pada long sleeve tshirt yang model kenakan. Warna orange yang ia kenakan memberi makna pembawa keceriaan.
Warna-warna ceria ini membawa efek kegembiraan pada pemakainya. Warna kuning khususnya dapat menimbulkan rasa optimis dan penuh harapan. Kuning juga membantu menstimulasi pikiran agar lebih berpikir jernih dan menghasilkan ide-ide brilian. Sementara orange adalah pembangun spirit yang baik dan merupakan anti-depressant yang ampuh47
c. Kesimpulan
Dari keseluruhan analisis mengenai keempat elemen diiklan ini mengandung makna bahwa ROXY ingin memberikan keceriaan dan status social kepada para remaja. Terlihat dari ekspresi model yang ceria dengan busana
46
I Niereberg.Gerald. Alera H Hendry. How To Read a Person Like a Book, Membaca Orang Seperti Membaca Buku. Pink Books. Yogyakarta. 2003. Hal:150
47
http://id.jobsdb.com/id/EN/V6HTML/JobSeeker/Resources/afterwork/health/psi kologi-warna.htm
berwarna cerah menandakan keceriaan. Dunia remaja memang diidentikan dengan dunia yang penuh warna, tanpa beban pikiran dan hanya bersenang-senang. ROXY juga menampilkan model yang fashionable, dengan tubuh yang proposional untuk ukuran seorang model. Ia tampil fashionable dengan sun glasses berbingkai kitty frame, kerena jenis kaca mata tersebut memang sedang menjadi trend saat ini. Bila kita melihat model diatas dari segi fashion, terlihat bahwa ia adalah seseorang dengan kelas social kalangan atas. ROXY adalah salah satu produk yang menunjukan suatu gengsi kepada pemakainya. Pakaian dan fashion sering digunakan untuk menunjukan nilai status dan orang lain pun kerap membuat penilaian terhadap nilai soaial atau status seseorang dari apa yang mereka kenakan.
3. Korpus 3 : Iklan Rodeo versi Pop Art