ANALISIS SEMIOTIK IKLAN PRODUK FASHION UNTUK REMAJA PUTRI DALAM MAJALAH GADIS
A. Pesan-Pesan Dalam Iklan Yang Berkaitan Dengan Representasi Remaja Putri Metropolitan Iklan Majalah GADIS
7. Korpus 7 : Iklan ROXY versi short dress Gambar 1.7
a. Analisa Denotatif
Pesan denotatif yang didapat dari iklan ini adalah bahwa iklan ini termasuk iklan yang simpel, memunculkan aktor muda, serta hanya terdapat logo produk yang diiklankan. Sama seperti kebanyakan iklan ROXY pada media cetak.
a. Imej fisik : Model yang ditampilkan adalah seorang remaja putri, bertubuh sedikit berisi, berambut pirang, berkulit kecoklatan dan berhidung mancung. Model tersebut tampak santai dengan pose yang terlihat. Pose yang ditampilkan adalah midlle long shoot sehingga menampakan sebagian besar tubuh model. Model berambut panjang dan pirang.
b. Imej karakter : Model tidak menatap kamera, namun menoleh ke samping sehingga yang tampak adalah wajahnya dari samping. Namun begitu wjahnya masih tetap terlihat dengan jelas. Tatapan matanya sangat bersahabat, senyumannya pun sangat hangat.
2) Fashion :
fashion yang digunakan sangat cocok dengan dengan tubuhnya. Walaupun ia hanya mengenakan short dress berwarna putih yang sangat simple namun ia terlihat angun, karena short dress dikombinasikan dengan palmgreen belt ( sejenis sabuk rajutan/anyaman) berwarna coklat muda, ditangganya pun terliahat ia sedang menggenggam tas yang berwarna senada dengan warna
palmgreenbelt tadi. 3) Setting
Seperti iklan ROXY lainnya yang selalu memilih konsep iklan yang ederhana, dimana dalam gambar hanya ada model dan huruf R dan X sebagai inisial produk yang diiklannkan.yaitu ROXY. Background iklan ini adalah papan yang berwarna dominan biru, namun terdapat juga warna hijau pada sisi bawahnya. Disisi kanan dan kiri gambar hanya terdapat huruf R dan X, teks huruf R berwarna putih dan pada huruf X berwarna orange dengan typografi atau jenis
huruf yang tegas pada keduanya. Pada sisi pojok kanan atas terdapat logo ROXY berwarna putih.
4) Produk
Iklan ini adalah iklan produk fashion untuk remaja kalangan menengah keatas dengan merk ROXY. Iklan ini dipasang full colour satu halaman.
b. Analisa Konotatif 1) Aktor
a. Imej Fisik
Model yang ditampilkan adalah seorang remaja putri, cantik, bertubuh proposional. Disini ROXY menggunakan model asing, karena ROXY pun berasal dari Australia namun produk ROXY berkembang pesat di Idonesia. Model tersebut tampak sangat santai, ini menegaskan bahwa ia adalah orang yang tenang, karena orang yang santai diidentikan dengan perasaan yang tenang. Pose yang ditampilkan adalah midlle long shoot (dari kepala hingga lutut) dengan maksud agar tubuh model terlihat oleh kita.
b. Imej Karakter
Raut wajahnya terlihat friendly ( ramah ), petanda ia terbuka dengan orang lain. Rambutnya panjang tergerai, yang menandakan ia adalah seorang remaja yang feminim. Tatap matanya yang hangat seolah ia sedang ,melihat seseorang yang membuatnya nyaman, seperti teman atau orang tua. Senyumnya adalah senyum simpul
Senyum simpul adaalah bila gigi seri bagian atas terlihat dan biasanya terjadi kontak mata antar individu. Senyum ini sering
dipergunakan sebagai salam saat bertemu teman atau terkadang saat anak-anak menyambut orang tua mereka.58
2) Fashion
Beberapa remaja memang berpenampilan sederhana dan tidak banyak aksesoris yang ia kenakan. Seperti pada gambar ini, model hanya menggunakan
short dress berwarna putih polos yang dikombinasikan dengan palmgreen
berwarna coklat muda.
Warna satu ini identik dengan suci dan bersih. Putih juga termasuk warna paling aman selain hitam, karena bisa dipadu dengan segala59
Warna coklat menunjukkan : persahabatan, kejadian yang khusus, bumi, pemikiran materialis, rumah, lingkungan luar rumah, tidak malah, reliabilitas, kenyamanan, daya tahan, stabilitas, kesederhanaan, kedekatan, maskulin, kedamaian, produktifitas, praktis dan kerja keras.60
Dress yang digunakan merupakan model terbaru, karena merupakan short dress. Remaja dapat dikatakan modern bila menggunakan short dress, karena long dress
sudah dianggap pakaian kuno. Ditambah lagi dengan beberapa model short dress yang memperlihatkan keseksian tubuh sang pemakai. Saat ini remaja sudah mulai berani mengenakan pakaian yang terbuka, berbeda dengan zaman dahulu. Banyak remaja beranggapan pakaian yang seksi adala pakaian modern.
Dari uraian diatas dapat disimpulkan bahwa remaja putri metropolis merupakan remaja yang modern dan berani.
3) Setting
58
I Niereberg.Gerald. Alera H Hendry. How To Read a Person Like a Book, Membaca Orang Seperti Membaca Buku. Pink Books. Yogyakarta. 2003. Hal:27
59
http://ruanghati.com/2009/11/28/hah-warna-baju-kesukaan-mencerminakan-kepribadian-cek-warna-kesukaanmu/
Warna dominan setting adalah biru. Warna biru disini melambangkan kepercayaan, teknologi, kebersihan dan keteraturan. Namun terlihat juga warna hijau, warna hijau memiliki makna pembaharuan, muda, stabilias, daya tahan, kesegaran, alami, lingkungan, keamanan, keseimbangan, ketenangan, harapan, ketergantungan, persahabatan. Pada sisi kanan dan kiri terdapat huruf R dan Y, huruf dengan typografi tegas ini mengisyaratkan bahwa ROXY konsisten dengan dunia fashon.
4) Produk
ROXY adalah sebuah merk dari Australia, namun sangat berkembang di Indonesia. Banyak remaja yang mengenakan produk ROXY untuk berpenampilan, karena mereka beranggapan produk luar negri lebih bernilai dan dapat dibanggakan. Harga ROXY yang cukup mahal, membut para konsumennya dinilai sebagai orang dari kalangan jet-zet. Karena saat ini merk suda merupakan kebutuhan untuk menaikan gengsi pemakainya. Gaya hidup sering dihubungkan dengan kelas sosial ekonomi dan menunjukan citra seseorang. Dalam hal ini adalah merk.
Merk bukanlah sekedar nama. Di dalamnya terkandung sifat, makna arti, dan isi dari produk bersangkutan. Bahkan dalam perkembangannya merk akan menandai simbol dan status dari produk tersebut.61
Tampaknya remaja modern kini tak lagi hanya sekedar membeli barang. Tetapi mereka juga sudah membeli apa itu merk.
c. Kesimpulan
61
Dari keseluruhan analisis mengenai iklan ini mengandung makna bahwa ROXY memberikan nuansa yang mewah namun simple. Seperti konsep-konsep pada iklan ROXY sebelumnya. Model ditampilkan selalu dengan keadaan yang simple namun mewah, sesuai dengan image ROXY sebagai suatu brand yang merangkul kelas sosial atas. Model ditampilkan hanya dengan mengenakan short dress berwarna putih, namun ia terlihat sangat elegant dan berkelas. Warna-warna yang ditamplkan pun memberi nuansa ceria.
8. Korpus 8 : Iklan Ponsel Samsung Corby