Sebagai civitas akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Dana Alfi Anjani NIM : 090904085 Departemen : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Universitas Sumatera Utara Jenis Karya : Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Ekslusif (Non-ekslusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
Representasi Citra Perempuan Dalam Foto Majalah (Analisis Semiotika Citra Perempuan Dalam Foto Iklan Fashion di Majalah Gogirl!)
Beserta perangkat yang ada. Dengan Hak Bebas Royalti Nonekslusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalihmedia/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Medan, 13 Maret 2013
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Representasi Citra Perempuan dalam Majalah” studi analisis semiotika foto iklan fashion pada rubrik Fashion Spread di majalah Gogirl! edisi Januari-Desember 2012. Iklan merupakan bagian penting dari serangkaian kegiatan mempromosikan produk yang menekannkan unsur citra. Iklan merupakan kunci promosi dan pemasaran. Penting bagi pengiklan atau pemilik produk memperhatikan kemasan iklan, terutama produk untuk wanita, lebih spesifik bagi produk fashion (pelengkap penampilan perempuan).
Keberadaan foto dalam sebuah iklan majalah dapat membantu dan memengaruhi konsumen menentukan keputusan dalam membeli sebuah produk karena majalah menjadi salah satu petunjuk pembelian bagi perempuan. Foto iklan fashion membantu calon konsumen untuk mengetahui wujud dari produk yang ditawarkan, sehingga calon konsumen dapat membayangkan bagaimana jika ia mengenakan produk tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui mitos yang terdapat dalam foto iklan fashion di majalah Gogirl!. Penelitian ini ingin mengetahui bagaimana sebuah majalah seperti Gogirl! menggambarkan sosok seorang perempuan melalui fashion yang mereka pilih. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah adalah metode analisis semiotika, yang membahas mitos dan kode yang disampaikan oleh foto-foto iklan fashion tersebut.
DAFTAR ISI LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS LEMBAR PENGESAHAN
KATA PENGANTAR ... i
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI …….……….ii
ABSTRAK ... ... iii
DAFTAR ISI ... iv
DAFTAR GAMBAR ... vii
BAB 1 PENDAHULUAN ... 1
1.1Konteks Masalah ……….………... 1
1.2Fokus Masalah ……….……….……….. 5
1.3Tujuan Penelitian ……….... 6
1.4Manfaat Penelitian ……….. 6
BAB II KAJIAN PUSTAKA ………...………. 7
II.1 Paradigma Penelitian ……….. ……… 7
II.2 Uraian Teoritis ………. 9
II.2.1 Semiotika ……….9
II.2.2 Semiotika Dalam Komunikasi Periklanan ……...14
II.2.3 Representasi ………...23
II.2.4 Foto Sebagai Media Iklan ………..24
II.3 Model Teoritik ……….26
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ……….27
III.1 Metodologi Penelitian ………27
III.2 Objek Penelitian ……….27
III.3 Kerangka Analisis ………..28
III.4 Teknik Pengumpulan Data ……….…28
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ………..………..31
IV.1 Deskripsi Objek Penelitian ………....31
IV.2 Analisis Data ……….…….34
IV.2.1 Analisis Foto 1 ………....34
IV.2.2 Analisis Foto 2 ……….. 37
IV.2.3 Analisis Foto 3 ……….………….……….40
IV.2.4 Analisis Foto 4 ………..……….44
IV.2.5 Analisis Foto 5 ………...47
IV.2.6 Analisis Foto 6 ………..……….51
IV.2.7 Analisis Foto 7 ………..……….54
IV.2.8 Analisis Foto 8 ………..……….57
IV.2.9 Analisis Foto 9 ………..……….…60
IV.2.10 Analisis Foto 10 ………..……….63
IV.2.11 Analisis Foto 11 ………..………66
IV.2.12 Analisis Foto 12 ………..………69
IV.2.13 Analisis Foto 13 ………..………72
IV.2.14 Analisis Foto 14 ………...………...76
IV.2.15 Analisis Foto 15 ……….………..……...79
IV.2.16 Analisis Foto 16 ………...83
IV.2.17 Analisis Foto 17 ………...86
IV.2.18 Analisis Foto 18 ………..89
IV.2.19 Analisis Foto 19 ………..92
IV.2.20 Analisis Foto 20 ………..95
IV.2.21 Analisis Foto 21 ………..99
IV.2.22 Analisis Foto 22 ………102
BAB V SIMPULAN DAN SARAN ………...106
V.2 Saran ……….107
DAFTAR PUSTAKA ………...………..………...108
DAFTAR GAMBAR
No. Judul Halaman
1. Unsur Makna Menurut Pierce……… 11
2. Elemen-Elemen Makna dari Saussure………... 13
3. Peta Tanda Roland Barthes……… 18
4. Bagan Model Teoritik……… 26
5. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Sweet Sollitude pada Majalah Gogirl! edisi Januari Halaman 100 ………... 34
6. Foto Rubrik Fashion Spread dengan tema: Upper Size! Pada Majalah Gogiril! Edisi Januari Halaman 117 ………... 37
7. Foto Rubrik Fashion Spread dengan tema: Coastal Craze pada Majalah Gogirl! edisi Februari Halaman 138 ……….. 40
8. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Rockin’ Reunion pada Majalah Gogirl! edisi Februari 2012 halaman 165 ……….. 44
9. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: On The Ropes pada Majalah Gogirl! edisi Maret 2012 halaman 103 ……….. 47
10.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Youth Revival pada Majalah Gogirl! edisi Maret 2012 Halaman 123 ………. 51
11.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Metal Detector pada Majalah Gogirl! edisi Maret 2012 Halaman 137 ………. 54
12.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Promenade Role pada Majalah Gogirl! edisi April 2012 Halaman 101 ……….. 57
13.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: White Story pada Majalah Gogirl! edisi April 2012 halaman 122 ………... 60
14.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Tribaleon pada Majalah Gogirl! edisi Mei 2012 Halaman 107 ……… 63
15.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Pool Side Effect pada Majalah Gogirl! edisi Mei 2012 Halaman 114 ……… .. 66
16.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: 80’s Revival pada Majalah Gogirl! edisi Juni 2012 Halaman 131 ………69
17.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Tribal Warrior pada Majalah Gogirl! edisi Juli 2012 Halaman 107 ……….. ..72 18.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Ray of Light
pada Majalah Gogirl! edisi Juli 2012 Halaman 125 ……….…76 19.Foto Rubrik Fashion Spread dengan tema: Paint With Beauty
pada Majalah Gogirl! edisi Agustus 2012 Halaman 123 ………..…79 20.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Sidewalk Struck
pada Majalah Gogirl! edisi September 2012 Halaman 120 ………..…83 21.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Mixture Construction
pada Majalah Gogirl! edisi September 2012 Halaman 132 …………..……86 22.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Cold Controversy
pada Majalah Gogirl! edisi Oktober 2012 Halaman 107 ……….……89 23.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Full Bloom
pada Majalah Gogirl Edisi November 2012 Halaman 102 ………….…….92 24.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Camp Comfort .
pada Majalah Gogirl! edisi November 2012 Halaman 119 ………….……95 25.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Youth Cults
pada Majalah Gogirl! Edisi Desember 2012 Halaman 124 ………….……99 26.Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: The Fall League