2.4.3.1 Media Komunikasi
2.4.3.1.3 Media Elektronik
Media elektronik adalah media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa digunakan bila ada jasa transmisi siaran. Bentuk-bentuk iklan dalam media elektronik biasanya berupa pesan yang disampaikan secara elektronik dilakukan melalui faksimili, e-mail, radio, dan televisi.
Menurut Sosiawan (1) bahwa “Media elektronik adalah media yang proses bekerjanya berdasar pada prinsip elektronik dan eletromagnetis (contoh televisi, radio, internet)”.
Sehubungan dengan hal di atas menurut Shakuntala (2003: 16) ada keuntungan dari media elektronik antara lain:
“1. Prosesnya cepat. 2. Data dapat disimpan”.
Jadi, pesan dapat dikirim melalui berbagai media dan media itu dapat dikombinasikan. Misalnya, pesan tertulis dijelaskan secara lisan. Pesan elektronik disusul dengan pesan tertulis. karena itu, pesan dapat diterima dengan semua indra.
Pada penjelasan berikut akan diuraikan media tersebut satu persatu:
2.4.3.1.3.1 Radio
Radio merupakan media audio yang mampu mengirimkan pesan berupa informasi lisan (suara) kepada khalayak.
Menurut Phyrman (2009: 4) bahwa “Radio adalah media elektronik tertua dan sangat luwes. Radio telah beradaptasi dengan perubahan dunia, dengan mengembangkan hubungan saling menguntungkan dan melengkapi dengan media lainnya”.
Sedangkan menurut Bland (2004: 88) bahwa “Radio merupakan media yang tidak ternilai, yang memiliki banyak keunggulan dan sedikit peraturan dan hampir semua pesan-pesan penting ditelevisi juga dapat disiarkan di radio”.
Selain pendapat di atas Widjaja (1993: 79) menyatakan bahwa “Radio adalah media massa yang sangat penting oleh karena lebih banyak orang yang dapat menangkap atau mendengar radio daripada media lainnya”.
Menurut ketiga pendapat di atas menyatakan bahwa radio merupakan media massa yang tidak ternilai dan hampir semua pesan penting ditelevisi dapat disiarkan diradio karenanya lebih banyak orang dapat mendengar radio daripada media lainnya dan mampu beradaptasi dengan perubahan dunia.
Menurut Rumanti (2002: 129) bahwa keunggulan dan kelemahan dari radio antara lain:
1) Keunggulan radio:
1. Siaran radio mempunyai kekuatan mengutarakan gagasan atau pendapat secara sederhana dan langsung.
2. Teks siaran radio sangat luwes, karena mudah dikoreksi, ditambah atau ditulis kembali sebelum siaran.
3. Radio sudah mempunyai publik khusus. 2) Kelemahan radio:
1. Uraian dialog dan isi materinya kurang bervariasi.
2. Fakta-fakta tidak bisa dibeberkan selengkapnya, karena selain harus sederhana, isi siaran juga harus disusun singkat.
3. Melelahkan, karena perhatian pendengar harus dipusatkan pada suara atau satu pokok acara selama waktu tertentu.
4. Hanya bisa didengar dan sekali saat itu (audio).
Pendapat di atas mengemukakan bahwa keunggulan dari radio adalah mempunyai kekuatan mengutarakan gagasan, teks siaran radio sangat luwes, dan sudah mempunyai publik khusus. Dan kelemahannya adalah isi materi kurang bervariasi, melelahkan, dan hanya bisa didengar dan sekali saat itu.
Menurut Jefkins (2004: 102) bahwa secara umum program radio terdiri dari materi-materi pokok sebagai berikut:
a) Program-program berita. Setiap stasiun radio memiliki ruang beritanya sendiri. Mereka memakai sumber-sumber yang sama dengan yang digunakan oleh kalangan media massa pada umumnya. Untuk radio-radio lokal, pasokan beritanya secara khusus dilayani oleh Independent
Radio News (IRN).
b) Program-program siaran langsung. Umumnya, siaran-siaran langsung ini berupa wawancara dengan para tokoh terkemuka.
c) Materi program rekaman. Jenisnya bervariasi, termasuk wawancara, yang dikemas dahulu oleh stasiun radio itu sebelum disiarkan, serta program-program yang dipasok oleh sumber atau pihak lain.
d) Program televisi versi radio: Program ini bisa bersifat langsung atau rekam. Di Inggris, materi ini sering kali disajikan oleh BBC. Versi ini tidak hanya berbeda dari segi penyajian tapi bisa pula berbeda dari segi sudut pandang maupun waktunya.
e) Radio phone-ins, di mana seorang penyiar atau orang yang membawakan acara mengajukan usulan berbagai topik yang akan
ditanggapi oleh para pendengar melalui telepon sehingga antara keduanya berlangsung tanya jawab aktif.
Menurut pendapat di atas bahwa materi-materi pokok pada program radio adalah program berita, program siaran langsung, program rekaman, program televisi versi radio: bisa bersifat langsung atau rekam, dan radio phone-ins.
2.4.3.1.3.2 Televisi
Kegunaan siaran televisi adalah untuk menyebarluaskan informasi dan berita, baru dimulai pada tahun 1962, perluasan siarannya baru dimulai tahun 1976, yakni sejak adanya satelit domestik palapa. Televisi adalah salah satu bentuk mass media yang memancarkan suara dan gambar yang berarti sebagai reproduksi dari kenyataan yang disiarkan melalui gelombang elektronik sehingga dapat diterima oleh pesawat penerima di rumah-rumah.
Menurut Bland (2004: 88) bahwa “Televisi adalah suatu media komunikasi yang selalu mencari bahan hiburan. Hampir semua orang dapat memanfaatkan informasi yang disajikan secara massal oleh televisi”.
Sedangkan menurut Morissan (2008: 213) bahwa “Televisi merupakan media iklan yang paling ampuh daripada yang lainnya karena dapat menunjukkan cara bekerjanya suatu produk pada saat produk itu digunakan”.
Dalam hal ini televisi adalah suatu media komunikasi yang dapat dimanfaatkan semua orang sebagai hiburan yang disajikan secara massal dan dapat menunjukkan cara bekerjanya suatu produk pada saat produk tersebut digunakan.
Ada beberapa keunggulan dan kelemahan televisi sebagai media massa antara lain:
1) Keunggulan televisi:
1. Siaran yang dipancarkan menjangkau seluruh lapisan masyarakat. 2. Punya daya tarik khusus sebagai media “pandang-dengar” (audio-
visual).
2) Kelemahan televisi: 1. Biaya relatif mahal. 2. Komunikasinya satu arah.
3. Sebagai media audio visual, namun relatif dalam pandangan yang cepat.
Pendapat di atas menyatakan bahwa keunggulan televisi sebagai media massa yaitu siaran yang dipancarkan menjangkau seluruh lapisan masyarakat dan punya daya tarik khusus sebagai media pandang dengar. Dan kelemahannya yaitu biaya mahal dan komunikasi satu arah.
Seperti halnya radio, sistem siaran televisi berbeda dari satu Negara dengan Negara lain. Jam tayangnya juga bervariasi. Menurut Jefkins (2004: 105-106) bahwa program acara televisi terdiri dari materi-materi pokok sebagai berikut:
a) Buletin berita nasional, misalnya siaran berita pada pukul 10 (News at
Ten) di ITV atau buletin-buletin berita regional yang dihasilkan oleh
stasiun-stasiun TV lokal. Sumber berita lainnya bagi stasiun televisi adalah Visnews (dimiliki bersama oleh BBC, Reuters, dan perusahaan-perusahaan Australia, Kanada, dan Selandia Baru-pemegang saham mayoritas adalah Reuters yakni sebanyak 55 persen saham). Visnews ini memasok berita-berita internasional ke berbagai stasiun televisi di dunia, dan juga memasok acara-acara siaran lainnya mulai dari sejarah, hiburan, acara-acara pendidikan, hingga tayangan-tayangan umum. b) Liputan-liputan khusus yang mengupas tentang berbagai masalah
terbaru secara mendalam, misalnya acara Panorama dan World in
Action.
c) Program-program olahraga, terutama olahraga di luar ruangan yang biasanya disiarkan pada sabtu dan minggu siang (di Inggris).
d) Acara mengenai topik-topik khusus yang bersifat informatif, misalnya acara-acara mengenai cara berkebun, memasak, dan hiburan (misalnya kuis).
e) Drama, terdiri dari film, sandiwara, dan sinetron.
f) Acara musik. Acara yang berisi musik pop, konser musik klasik, dan sebagainya. Misalnya, Top of the Pops.
g) Acara keagamaan.
h) Acara bincang-bincang (chat show). Pada acara ini si pewawancara mengajukan berbagai penanyaan yang menarik mengenai kehidupan sehari-hari atau profesi dari seorang tokoh terkenal. Misalnya,
Littlejohn.
i) Acara-acara untuk anak-anak, misalnya film Blue Peter dan aneka film kartun.
j) Program-program ilmu pengetahuan, misalnya acara Tomorrow’s
World.
k) Program-program pendidikan, misalnya The Learning Zone termasuk
Languages, Business and Work, dan Open University.
Pendapat di atas menyatakan bahwa program acara televisi terdiri dari materi-materi pokok yaitu buletin berita nasional, liputan khusus, program olahraga, acara topik khusus yang bersifat informatif, drama, acara musik, acara
keagamaan, acara bincang-bincang, acara untuk anak-anak, program ilmu pengetahuan, dan program pendidikan.
2.4.3.1.3.3 Internet
Perkembangan teknologi melahirkan adanya internet. Semenjak kehadirannya pada tahun 1990-an, internet membawa pengaruh dan dampak yang besar bagi kehidupan manusia. Internet saat ini menjadi medium manusia untuk berkomunikasi (computer mediated communications), termasuk juga
dimanfaatkan perusahaan untuk berkomunikasi dengan publiknya.
Menurut Nellysita (2009: 1) bahwa “Internet merupakan bahasa komputer standar (secara teknis dikenal sebagai protokol) yang memungkinkan berbagai jaringan komputer dengan komputer berbeda untuk saling berkomunikasi”.
Sedangkan Awondatu (2008: 9) menyatakan bahwa:
Internet merupakan media komunikasi berbasis komputer teknologi informasi. Internet banyak dipilih oleh perusahaan guna menjalin komunikasi dengan publik eksternal karena media ini memiliki kemampuan dalam menjangkau khalayak.
Jadi, internet adalah suatu sistem media komunikasi elektronik di mana antara jaringan komputer dengan komputer lain dunia dapat saling berhubungan atau berkomunikasi.
Ada beberapa keunggulan media komunikasi internet. Menurut Suranto dalam Awondatu (2008: 10) bahwa keunggulan internet yaitu:
“1. Mudah, cepat, dan murah dengan jangkauan dunia.
2. Tidak ada birokrasi baik secara teknis maupun non teknis. 3. Tersebar di berbagai pelosok kota”.
Menurut pendapat di atas bahwa keunggulan internet adalah media yang sangat mudah, cepat, dan murah dan tersebar di berbagai pelosok kota dengan jangkauan dunia.
Internet telah tumbuh menjadi sedemikian besar sebagai alat informasi dan komunikasi yang tak dapat diabaikan. Lewat internet dapat memperoleh beberapa manfaat. Menurut Nellysita (2009: 3) manfaat internet adalah:
1. Online news, dalam aktivitas dan administrasi pemerintahan, dengan internet bisa mengurangi biaya pemakain kertas dan biaya distribusi.
Misalnya: koran leat internet (online news), majalah, buletin, dan jurnal.
2. Sarana informasi dan komunikasi yang sangat efektif, dalam pengenalan/ pemasaran dan pesanan produk dalam dunia bisnis.
3. Lewat internet bisa berkomunikasi secara interaktif, dengan berbagai