BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMEBAHASAN
B. Pembahasan
Logo merupakan suatu simbol yang dibuat dengan suatu proses karya seni rupa yang bersifat dua dimensi maupun tiga dimensi yang mewakili arti dari perusahaan yang disebut juga sebagai Corporate Identity. Logo diibaratkan bagian tubuh yang mampu mengutarakan isi hati dari produk atau perusahaan maka dalam aspek pemasaran logo dapat berfungsi sebagai identitas dari perusahaan yang dapat membedakan sebuah produk dengan produk lainnya.
Logo dari ASIA Communication merupakan hasil seni rupa yang dimaksudkan untuk mewakili landasan perusahaan maupun visi dan misi perusahaan yang terdapat dibalik elemen desain yang berada
44 Ibid
45J. Linschoten & Drs. Mansyur, Pengantar Ilmu Jiwa Fenomelogi, Jemmars, 1983, Bandung, http://www.logoresource.com/artikel/warna_logo.php. Pada 18 Agustus 2014
68
didalam logo tersebut. Didalam dunia periklanan logo dubuat secara menarik dan dapat mempresentasikan pesan yang ingin disampaikan dari perusahaan kepada audience. Logo ASIA communication menggunakan bentuk segitiga dimana sisi bawah segitiga ditarik lebih panjang dibanding dengan sisi kanan dan sisi kiri dan bertuliskan nama perusahaan dibawah bentuk segitiga tersebut. Makna segitiga yang merupakan ikon dan simbol dalam analisis semiotika Pierce.
Bentuk segitiga adalah bentuk yang mewakili sifat stabil, diam, kokoh, teguh, rasional, api, kekuatan, gunung, harapan, terarah, progres, bernilai, suci, sukses, sejahtera, keamanan. Segitiga juga digunakan untuk menegaskan konsep seperti kelahiran, kehidupan dan kematian, filsuf yunani, pitagoras abad ke 6 sebelum masehi menggunakan segitiga ini sebagai simbol kearifan. Menurut Cooper, segitiga adalah sorga, bumi dan manusia atau ayah, ibu dan anak, masih banyak lagi kepercayaan-kepercayaan dimuka bumi ini yang menggunakan bentuk segitiga sebagai simbol yang memiliki arti religius.46
Segitiga dalam logo ASIA communication diintrepetasikan sebagai simbol untuk sesuatu yang mencolok atau tinggi seperti bentuk gunung yang tinggi, kokoh dan mencolok.
Sisi yang ditarik lebih panjang diantara tiga sisi segitiga pada logo, diintrepetasikan penulis sebagai sesuatu yang lebih dominan
46 Cooper,JC,An Illustrated Encyclopaedia of Traditional Symbols,Thames & Hudson LTD, London,1998,Hal.179
69
atau lebih berkembang, seperti keinginan perusahaan yang ingin terus lebih maju atau berkembang dari sebelumnya dengan menggunakan inovasi untuk menyegarkan kembali perusahaan salah satunya yaitu dengan perubahan logo.
Dalam analisis semiotika Pierce, terdapat tanda index dalam logo baru ASIA communication berupa warna-warna.Pembagian warna disetiap negara mempunyai arti yang berbeda-beda, bahkan dalam satu negara mempunyai arti yang beda disetiap budaya yang ada dinegara tersebut. Contohnya di Indonesia, bagi bangsa indonesia warna bendera merah berati berani dan putih berati suci.
Pemilihan warna juga dihubungkan dengan perlambangan dan makna, karena mempunyai hubungan terhadap pengalaman-pengalaman yang berpengaruh terhadap emosi seseorang.
Penggunaan warna dan kombinasinya tidak dilepaskan dari arti perkembangannya agar sesuai dengan pesan dan kesan yang akan disampaikan.
Menurut J. Linschoten dan Drs. Mansyur tentang warna sebagai berikut : ”warna-warna itu bukan hanya gejala yang dapat diamati saja, warna itu mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya kita akan bermacam-macam benda.47
47 J. Linschoten & Drs. Mansyur, Pengantar Ilmu Jiwa Fenomelogi, Jemmars, 1983, Bandung,http://www.logoresource.com/artikel/warna_logo.php. Pada 18 Agustus 2014
70
Dari pemahaman diatas dapat dijelaskan bahwa warna, selain hanya dapat dilihat dengan mata ternyata mampu mempengaruhi perilaku seseorang, mempengaruhi penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya seseorang pada suatu benda. Berikut potensi karakter warna yang mampu memberikan kesan pada seseorang :
1. Silver, merupakan warna yang paling netral dengan tidak adanya sifat atau kehidupan spesifik.
2. Merah, bersifat menaklukkan, ekspansif (meluas), dominan (berkuasa), aktif dan vital (hidup), panasBiru, sebagai warna yang menimbulkan kesan dalamnya sesuatu (dediepte), sifat yang tak terhingga dan transenden, disamping itu memiliki sifat tantangan.
3. Hijau, mempunyai sifat keseimbangan dan selaras, membangkitkan ketenangan dan tempat mengumpulkan daya-daya baru, identik dengan pertumbuhan dalam lingkungan, pasukan perdamaian,kepuasan.
4. Coklat, warna yang mengesankan hangat, identik dengan musim gugur, bumi.
5. Biru, sebagai warna yang menimbulkan kesan dalamnya sesuatu (dediepte), sifat yang tak terhingga dan transenden.
Disamping itu biru juga memiliki sifat tantangan.
71
Penggunaan warna juga bisa dikaitkan untuk terapi, hal ini sudah mulai dilakukan sejak jaman mesir kuno, mereka memilih warna yang berbeda untuk efek yang diinginkan. Berikut signifikasi warna yang dipakai untuk terapi pada jaman mesir kuno yang terkandung dalam tanda indeks logo baru ASIA communication :
1. Merah, dikenal mampu merangsang otak dan meningkatkan kepercayaan diri seseorang.
2. Hijau, dikenal memiliki efek yang menenangkan, dan membantu membawa perasaan rileks serta perasaaan harmoni.
3. Biru, dikenal mampu membawa ketenangan dan meningkatkan komunikasi antara orang-orang.48
Pada tanda index yang terdapat pada logo baru ASIA communication Penulis akan mengintrepetasikan dengan berlandaskan psikologi warna yang terdapat dalam buku Anne Dameria :
1. Warna merah, mempunyai arti panas dan penuh energi. Merah positif memiliki arti hidup, cerah, pemimpin, gairah, dan kuat.
Merah negatif memiliki arti panas, bahaya, emosi yang meledak, agresif dan brutal.
2. warna biru, mempunyai arti yang tenang dan menyejukkan. biru positif memiliki arti kebenaran, kontemplatif, damai, intelgensi
48http://www.amazine.co/28586/terapi-warna-makna-7-macam-warna-dalam-chromotherapy/.
Pada 15 agustus 2014
72
tinggi dan mediatif. Biru negatif melambangkan emosional, egosentris dan racun.
3. Warna hijau, mempunyai arti alami dan sehat. hijau positif memiliki arti sensitive, stabil, formal, toleran, humoris, dan keberuntungan. Sedangkan hijau negatif melambangkan pahit.
4. Warna silver, mempunyai arti Serius, bisa diandalkan dan stabil.
Warna silver adalah warna alam. Di luar sana warna silver merupakan warna yang permanen.
5. Warna coklat, memiliki arti alami, cokelat juga dihubungkan dengan kesederhanaan dan abadi.49
Warna merah pada sisi kiri logo ASIA communication, Diintrepetasikan sebagai energi yang besar atau kemampuan yang besar dalam menjalani maupun melayani kebutuhan klien, sehingga tercipta feedback yang positif sesuai yang diharapkan.
Warna hijau menurut Anne Dameria, mempunyai arti alami dan nyaman, hijau positif memiliki arti sensitive, stabil, formal, toleran, humoris, dan keberuntungan. Sedangkan warna hijau pada sisi kanan logo ASIA communication, diintrepetasikan penulis sebagai kealamian ataupun kenyamanan, warna ini dituangkan dalam logo untuk
49Anne Dameria, Color Basic Panduan Warna Dasar Untuk Desainer & Industri Grafika. Link&Match Graphic, Jakarta, 2007
73
menunjukan konsistensi perusahaan dalam menjaga kenyamanan para pegawai dan klien ASIA communication.50
Warna biru menurut Anne Dameria, mempunyai arti tenang dan menyejukkan. biru positif memiliki arti kebenaran, kontemplatif, damai, intelgensi tinggi dan mediatif, sedangkan biru pada sisi bawah logo ASIA communication, diintrepetasikan sebagai intelgensi yang tinggi, hal ini ditunjukan perusahaan dengan pengalaman-pengalaman yang telah didapat selama empat belas tahun bersaing didunia agensi periklanan di Indonesia.
Warna silver menurut Anne Dameria, mempunyai arti energi yang cerah, modern dan percaya diri, sedangkan silver pada font ASIA dalam logo perusahaan, diintrepetasikan sebagai suatu energi yang cerah, sesuai dengan keinginan perusahaan yang ingin terus bersinar sebagai agensi iklan dan mempunyai cakupan bisnis yang semakin luas.51
Warna merah bata menurut Anne Dameria, mempunyai arti daya tahan, alami dan keabadian,sedangakan warna coklat pada font communication dalam logo perusahaan, diintrepetasikan sebagai daya tahan perusahaan yang sudah terbukti mampu bersaing selama
50J. Linschoten & Drs. Mansyur, Pengantar Ilmu Jiwa Fenomelogi, Jemmars, 1983, Bandung,http://www.logoresource.com/artikel/warna_logo.php. Pada 18 Agustus 2014
51 Anne Dameria, color Basic Panduan Warna Dasar Untuk Desainer & Industri Grafika. Link&match Graphic, jakarta, 2007
74
empat belas tahun dalam ketatnya daya saing agensi iklan multi-nasional.52
Guna melengkapi data yang telah diintrepetasikan pada tampilan logo ASIA communication, penulis mengutip hasil wawancara tentang makna dibalik logo menurut Designer Graphic ASIA communication, Petra Ginting, sebagai Key Informan, beliau mendeskripsikan makna dibalik tampilan logo ASIA communication. menurut key informan makna bentuk segitiga pada logo perusahaan melambangkan tentang sesuatu yang tinggi dan kokoh, karena bentuk segitiga mewakili gunung yang berdiri tinggi dan kokoh. Sedangkan sisi bawah yang dominan lebih panjang diantara dua sisi lainnya mempunyai makna cakupan bisnis melingkupi global, sisi lain melindungi kepentingan perusahaan dan klien. Warna yang dituangkan dalam logo ASIA communication menurut key informan, warna merah, hijau dan biru padan logo melambangkan unsur api, kayu dan air, sedangkan warna silver pada font ASIA melambangkan unsur logam dan warna merah kecoklatan pada font communication melambangkan unsur tanah.
Dari kutipan wawancara diatas, penulis mendapat kesimpulan bahwa landasan dari logo baru ASIA communication adalah ilmu feng shui, menurut Associate Memmber of International Feng Shui Association,Yulius Fang, sebagai narasumber memberikan data analisis logo baru ASIA communication, analisis tersebut yaitu :
52 Ibid
75
1. Analisis Yin & Yang : Font Asia yang besar bersifat Yang (Agresif), dengan kesimbangan warna perak agak gelap melambangkan Yang, saling menyeimbangkan. Sedangkan pada font communication dan bentuk segitiga pada logo bersifat Yin (pasif), saling mendukung dan saling menyeimbangkan dengan warna hangat, ukuran yang dipakai lebih kecil/tipis.
2. Analisis 5 unsur :
a. Warna merah kecoklatan pada communication melambangkan unsur tanah
b. Warna silver pada ASIA melambangkan unsur logam c. Warna merah pada segitiga melambangkan unsur api d. Warna hijau pada segitiga melambangkan unsur kayu e. Warna biru pada segititga melambangkan unsur air
Dengan hadirnya kelima unsur lengkap tersebut menandakan logo adaptif terhadap semua perkembangan bisnis, saling menyeimbangkan dan saling mendukung karena siklus konstruktif dari bawah menghasilkan naik ke atas :
1. Tanah menghasilkan logam 2. Logam menghasilkan air 3. Air menghasilkan kayu 4. Kayu menghasilkan api
Energi mengalir lancar dan produktif, diharapkan bisnis bisa berkembang ke semua bidang usaha & juga bisnis bisa menjangkau
76
dari hulu ke hilir, dari kecil sampai besar. Tetapi penekanan elemen pokoknya tetap di energi logam (Asia) dan tanah (Communication), energi ini adalah merupakan unsur atau elemen favorit sang pemilik usaha, dalam hal ini mewakili energi wealth (Asia) & support (Communication).
Analisis bentuk : logo segitiga mewakili bentuk logam (wealth)
dari bisnis yang dijalankan, bentuk segitiga tajam mewakili bentuk agresivitas dan jiwa kompetitif dalam memenangkan persaingan. Sedangkan garis panjang pada warna biru segitiga merupakan cakupan bisnis global, sisi lain melindungi kepentingan perusahaan dan kepentingan klien.
Dari kesimpulan diatas penulis dapat menarik kesimpulan bahwa, visualisasi logo baru Asia communication diartikan semiotika sebagai identitas perusahaan yang dibuat sebagai wujud perkembangan dan dorongan untuk mencapai cakupan bisnis yang lebih meluas, hal ini dapat dilihat dari bentuk segitiga pada logo yang melambangkan sesuatu yang tinggi dan warna perak pada tulisan
„ASIA‟ yang menandakan kilauan atau sesuatu yang bersinar, hal ini sesuai dengan idealisme perusahaan yang ingin bersaing dan bersinar dikancah Asia dan bisa terus berkembang hingga menjadi agensi periklanan Indonesia yang mampu bersaing di arena Internasional.
77
Dari data-data diatas baik dari intrepetasi yang telah dikemukakan maupun data dari perusahaan, terjadi perbedaan makna terhadap logo ASIA communication, perbedaan tersebut terjadi karena jika intrepetasi yang ada berlandaskan teori-teori, sedangkan landasan perusahaan membuat logo dengan menggunakan ilmu Feng Shui.
Perbedaan yang sangat jelas adalah makna dari bentuk segitiga pada logo perusahaan, menurut intrepetasi dengan menggunakan teori bentuk, maka segitiga memiliki arti atau melambangkan tentang pengenalan diri seperti perusahaan baru, sedangkan menurut data perusahaan segitiga mempunyai arti atau melambangkan ambisi yang tinggi seperti ambisi perusahaan yang ingin mencakup kawasan global. Perbedaan juga terdapat pada warna-warna yang terkandung dalam logo perusahaan, jika pada intrepetasi warna merah melambangkan agresivitas, biru melambangkan intelegensi yang tinggi, hijau melambangkan alami atau sehat, silver melambangkan sesuatu yang cerah dan merah bata melambangkan ketahanan, maka pada warna-warna dalam logo menurut ilmu Feng Shui merupakan suatu kesatuan yang menghadirkan keseimbangan. Merah berarti api, biru berarti air, hijau berarti kayu, silver berarti logam dan , merah kecoklatan berati tanah.
78
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan tujuan penelitian dan pembahasan yang telah penulis lakukan, maka kesimpulan dari makna logo baru ASIA communication adalah :
1. Logo baru ASIA communication mempunyai dua filosofi yang berbeda, yaitu filosofi menurut teori yang ada serta filosofi yang digunakan perusahaan, logo ASIA communication menurut teori yang ada yaitu sebagai sesuatu yang melambangkan tentang pengenalan diri terhadap publik maupun klien, sedangkan menurut filosofi yang dituju oleh perusahaan yaitu ambisi perusahaan untuk semakin mengembangkan bisnisnya hingga cakupan global.
2. Secara keseluruhan logo ASIA communication dimaknai oleh perusahaan sebagai logo yang adaptif terhadap perkembangan bisnis, saling menyeimbangkan karena kelima unsur lengkap yang terdapat dalam logo, saling mendukung dari bawah naik keatas (tanah menghasilkan logam, logam menghasilkan air, air menghasilkan kayu, kayu menghasilkan api)
79
B. Saran
1. Seharusnya ASIA communication membuat logo yang mampu diintrepetasikan oleh masyarakat sesuai dengan konvensi yang ada, agar masyarakat dapat dengan tepat mengetahui maksud dibalik logo baru ASIA communication.
2. Melalui transformasi logo baru yang telah dibuat, diharapkan ASIA communication mampu memberikan dorongan kreativitas dan visi untuk terus maju terhadap pegawai maupun perusahaan.
80
DAFTAR PUSTAKA
BUKU :
Ahmadi, Abu, 1991,Psikologi Sosial, Rineka Cipta, Jakarta.
Sobur, Alex, 2004, Semiotika Komuniasi,PT.Remaja Rosadakarya Bandung.
Liliweri, Alo,1992,Dasar-Dasar Komunikasi Periklanan, PT. Citra Aditya Bhakti, Bandung.
Dameria, Anne, 2007,color Basic Panduan Warna Dasar Untuk Desainer &
Industri Grafika. Link&match Graphic, Jakarta.
JC, Cooper, An Illustrated Encyclopaedia of Traditional Symbols, Thames &
Hudson LTD, London.
Creswell, John W. Research Design : Qualitative and Quantitavie Approach.
California.
Carter, David, 1976, How to Improve Your Corporate Identity,Newyork.
Mulyana, Deddy, 2001,Ilmu Pengantar Komunikasi, PT.Remaja Rosda Karya, Bandung,
Williamson, Jadith, Decoding Advertisment, Yogyakarta.
Fiske, John, 1990, Introduction to communicaion Studies, London.
Kriyantoro, Rakhmat, 1997, Teknik Praktis Riset Komunikasi. Aksara, Jakarta.
Moloeng, Lexy J. 2011. Metode Penelitian Kualitatif.. PT. Remaja Rosadakarya. Bandung.
J. Murphy & Rowe, M, 1993, How to Design Trademark and logos, Northlight Books,Cinnciati.
Noviani, Ratna. 2002, JalanTengah Memahami Iklan, Pustaka Pelajar, Yogyakarta.
Cobley, Paul & Jans, Lizta, 2002, Mengenal Semiotika For Beginner, Bandung.
Kottler Phillip, 2002, Manajemen Pemasaran jilid 2 edisi 10, Prenhalido, Jakarta.
Sandjaja, Djuarsa 1994, Teori Komunikasi, Universitas Terbuka, Jakarta.
Salim, Agus, 2006. Teori dan Paradigma Penelitian Sosial. Yogyakarta.
Sugiyono. 2008, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D., PT. Bumi Aksara,Bandung.
Tinoburko, Sumbo, 2008, Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta. PT Jalasutra.
Ruslan, Surianto 2009, Mendesain Logo,PT.Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Yadianto, 2001, Kamus Umum Bahasa Indonesia, Bandung.
Sumber Lain :
http;//www.logoresource.com/artikel/tipografi_logo.php. Diakses pada 18 Agustus 2014
http://www.amazine.co/28586/terapi-warna-makna-7-macam-warna-dalam-chromotherapy/. Pada 15 agustus 2014
http://www.logoresource.com/artikel/warna_logo.php. Diakses pada 18 Agustus 2014
http://www.logoresource.com/artikel/warna_logo.php. Diakses pada 18 Agustus 2014
Kepada : Petra Ginting
Lokasi : PT. Asia Communication Waktu : 20.00 WIB
Tanya : “Selamat malam mas, boleh saya langsung mewawancarai tentang logo
Asia Communication?”
Jawab : “Boleh, silahkan diajuin mas pertanyaanny ?”
Tanya : “Menurut anda, apakah maksud dari logo menggunakan bentuk segitiga ?”
Jawab : Penggunaan logo segitiga pada logo menggambarkan unsur logam (wealth) dari bisnis yang dijalankan, sedangkan segitiga runcing menggambarkan agresivitas dan jiwa kompetitif untuk memenangkan jiwa persaingan”
Tanya : “Mengapa warna merah, biru dan hijau yang dipakai dalam bentuk segitiga pada logo ?”
Jawab : “Penggunaan warna merah, hijau dan biru pada logo melambangkan unsur api, kayu dan air”
Tanya : “mengapa adatarikan garis yang lebih panjang pada salah satu sisi
segitiga?”
Jawab : “tarikan panjang dengan warna biru pada logo melambangkan cakupan bisnis melingkupi global, sisi lain melindungi kepentingan perusahaan dan kepentingan klien”
Tanya : “menurut anda, apa arti dari warna hitam dengan arsiran putih pada tulisan
ASIA ?”
Jawab : “Arti dari warna hitam dengan arsiran putih adalah melambangkan warna perak berkilau yang melambangkan unsur logam
Tanya : “Apa arti warna merah kecoklatan pada tulisan communication pada logo?”
Jawab : “Arti warna merah kecoklatan pada tulisan communication melambangkan unsur tanah”
Tanya : “Mengapa anda menggunakan unsur api, kayu, air, logam dan tanah pada logo ?”
Jawab : “Pengunaan kelima unsur pada logo yaitu api, kayu, air, logam dan tanah, menandakan logo adaptif terhadap semua perkembangan bisnis, saling menyeimbangkan karena hadirnya lima unsur lengkap, saling mendukung karena siklus kontruktif dari bawah menghasilkan naik ke atas (tanah menghasilkan logam, logam menghasilkan air, air menghasilkan kayu, kayu menghasilkan api)
Tanya : “Apa harapan anda dengan logo baru Asia Communication dengan menggunakan kelima unsur tersebut?”
Jawab : “Yang kami harapkan dari logo baru adalah energi yang mengalir lancar dan produktif, diharapkan bisnis bisa berkembang ke smua bidang usaha dan juga bisnis bisa menjangkau dari hulu ke hilir, dari kecil sampai besar. Tetapi pada penenkanan elemen tetap lebih ditekankan kepada energi logam 60% dominan (Asia) dan tanah 20%
(communication)
Tanya : ”Mengapa energi yang lebiih dominan/ditekankan adalah energi logam ?”
Jawab : “Karena energi ini adalah unsur/elemen favorit sang pemilik usaha, dalam hal ini logam mewakili energi wealth (Asia) & support (communication)”
Tanya : “Baik mas, terima kasih banyaka atas waktu dan jawaban yang telah diberikan”
Jawab : “Sama-sama, semoga sukses skripsinya”