BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN
D. Pemilihan Media
a. Direct mail
Direct mail didesain sebagai undangan bagi calon peserta seminar, workshop, dan pelatihan. Mengingat bahwa acara yang dilakukan tidak untuk umum. Karena hanya di ikuti oleh dokter, apoteker, akademisi, pimpinan perusahaan produsen jamu, klinik-klinik swasta. Dalam perancangan direct mail ini dirancang secara kreatif dan unik sehingga akan lebih meningkatkan ketertarikan calon peserta pada acara yang akan digelar. Pada direct mail ini, calon peserta bisa berinteraksi dengan media dengan tidak hanya dilihat dan dibaca. Tetapi calon peserta akan diajak untuk bermain dengan imajinasi mereka dengan menyobek undangan dan melihat visual cairan yang mengalir dari botol jamu.
b. Banner
Banner pada Saintifikasi Jamu berisikan materi iklan dan janji produk. Ilustrasi dibuat dengan konsep simbolis. Sesuai dengan tujuan awal yaitu untuk membangun rasa penasaran terlebih dahulu terhadap Saintifikasi Jamu.
c. Merchandise
Dalam perancangan kampanye tahap I ini, merchandise yang dibuat adalah mug dan pin. Mug berisi materi iklan yang sama dengan banner maupun poster untuk menghindari kerancuan dalam penyampaian informasi.
commit to user
d. Goodybag
Goodybag atau lebih dikenal dengan paper bag digunakan untuk
menyimpan information kit dari map, brosur, flyer alat tulis dan segala macam perlengkapan seminar. Goodybag dalam rancangan ini menggunakan konsep kreatif yang unik. Goodybag dan map dibuat menjadi satu kesatuan yang bila digabungkan akan tampak konsep kreatif yang menarik. Pada Goodybag visual yang ditampilkan adalah botol jamu yang dipotong berlubang dan dilapisi dengan mika, sedangkan pada map hanya menggunakan permakaian warna yang bila map dimasukkan ke dalam goodybag, akan tampak seperti mengisi botol dengan cairan jamu.
e. Map
Dirancang dengan fungsi sebagai tempat untuk menyimpan surat-surat maupun berkas-berkas penting pada saat seminar ataupun workshop. Dengan konsep kreatif yang menjadi satu kesatuan dengan goodybag.
2. Media kampanye tahap II a. Poster
Sesuai dengan tujuan awal, tahap ke II dimaksudkan untuk membangun rasa ingin tahu masyarakat terhadap Saintifikasi Jamu. Sehingga ilustrasi yang digunakan pada poster menggunakan konsep simbolis. Dengan begitu masyarakat akan bertanya-tanya tentang iklan tersebut dan tanpa disadari selama proses bertanya-tanya tersebut telah terjadi penanaman kesan di benak masyarakat yang nantinya akan diteruskan pada tahap selanjutnya. Poster
commit to user
berisi informasi yang tidak terlalu banyak. Hanya menampilkan visual empon-empon sebagai key visualnya beserta tagline.
b. Flyer
Berisi ulasan singkat tentang informasi Saintifikasi Jamu, beserta testimoni masyarakat yang telah terlebih dahulu merasakan khasiat jamu dari Saintifikasi Jamu.
c. Brosur
Brosur dibuat semenarik mungkin dengan meninggalkan konsep lama tentang lipatan brosur yang selalu segi empat dengan beberapa lipatan. Brosur ini didesain secara kreatif, yaitu empat lipatan yang berpusat di tengah dan pada bagian tengahnya dibuat melingkar dengan memasukkan konten iklan didalamnya. Brosur berisi informasi tentang Saintifikasi Jamu, klinik hortus medicus serta tesimoni, mengingat bahwa program ini adalah program baru. Sehingga diperlukan lebih dari sekedar janji yang dituangkan dalam tagline. d. Road Banner
Adalah banner yang dipasang di pinggir jalan. Materi iklan yang ditampilkan berupa key visual dan logo Departemen Kesehatan. Road Banner digunakan untuk menggantikan baliho, dengan pertimbangan harga dan waktu pemasangan yang lebih fleksibel.
e. Iklan Koran
Pemasangan iklan koran yaitu dengan tujuan agar terdapat publikasi secara luas. Dengan menggunakan iklan koran akan dapat menjaring pasar lokal tertentu secara efektif karena target audience juga mengonsumsi koran
commit to user
atau surat kabar. Pemasangan iklan koran memang memerlukan biaya yang tidak sedikit, namun hal tersebut merupakan investasi jangka panjang.
Pada desain iklan koran terdapat informasi tentang Saintifikasi Jamu dengan visual dan pengolahan warna yang sesuai sehingga terlihat lebih menarik bagi audience.
f. Car Branding
Car branding atau mobil branding digunakan untuk keperluan di luar kantor. Dalam hal ini car branding digunakan untuk menyebarkan informasi ke daerah-daerah yang tidak tersentuh media. Dalam visualnya ditampilkan lagi key visual empon-empon dengan tagline dengan keterbacaan yang jelas. Mobil yang digunakan tidak harus merek tertentu. Mobil yang dipilih adalah jenis mobil dengan kapasitas yang besar.
3. Media kampanye tahap II (special event) a. Poster
Poster pada tahap ke III berbeda dengan poster pada kampanye tahap II. Pada poster tahap III ini menggunakan visual karakter anak-anak dan juga informasi tentang acara yang akan berlangsung. Space sponsor juga disiapkan bagi pihak sponsor yang ikut andil dalam event.
b. Flyer
Flyer untuk special event menggunakan konsep yang sama dengan poster event. Hanya untuk visualnya dibuatkan karakter dengan pose yang berbeda untuk menghindari kejenuhan terhadap sebuah iklan. Isinya pun sedikit lebih
commit to user
banyak mengupas event yang akan digelar. c. Baliho
Merupakan media luar ruang semi permanen yang bisa dipindah lokasi. Tema visual masih tetap sama, dengan karakter yang sama hanya informasi yang ditampilkan yang berbeda. Baliho berguna sebagai pengingat akan adanya event dari Saintifikasi Jamu, karena itulah informasi yang ditampilkan tidak selengkap media-media yang lain.
d. Backdrop
Digunakan sebagai pemanis panggung. Konten hanya berupa visual karakter dan judul event.
e. Spanduk
Digunakan untuk mendukung media luar ruang lainnya. Berisi informasi tempat, waktu dan acara yang akan digelar.
f. Road Banner
Road Baner ini dibuat untuk meng-cover market yang berada di jalanan. Baik itu pejalan kaki maupun yang sedang berkendara. Atas dasar pertimbangan lokasi pemasangan dan tingkat keterbacaan, konten yang dimasukkan hanya berupa karakter, judul, dan informasi dingkat tentang event.
g. Stiker
Stiker digunakan sebagai cinderamata yang dapat ditempel di mana saja. Dibuat dengan tujuan iklan Saintifikasi Jamu sampai ke rumah-rumah
commit to user
masyarakat. h. Kaos
Sebagai salah satu media pendukung event, kaos dirancang untuk memberikan space bagi pihak sponsor untuk menampilkan logo perusahaan. Kaos ini juga berfungsi untuk membedakan peserta event dengan pengunjung biasa.
i. Mug
Mug merupakan bentuk merchandise dari event Saintifikasi Jamu yang diberikan kepada peserta event. Pada mug terdapat iklan saintifikasi yang didalamnya termasuk tagline dan bentuk event.
j. Pin
Pin merupakan bentuk merchandise dari event Saintifikasi Jamu yang diberikan kepada peserta event. Pada pin terdapat iklan saintifikasi yang dapat dipasang di ransel ataupun di mana saja.