BAB II KERANGKA TEORI
2.5 Penelitian Terdahulu
Penelitian terdahulu yang digunakan sebagai bahan referensi dalam penelitian ini antara lain penelitian oleh Dimas Mertin D (2014) dengan judul “Pengaruh Terpaan Iklan Evercross A7T Terhadap Minat Beli Handphone Pada Masyarakat Surabaya (Studi Deskriptif Kuantitatif pengaruh terpaan iklan evercros Tipe A7T” di Televisi Terhadap Minat Beli Handphone Android Evercoss A7T Pada
Pengenalan masalah
Keputusan pembelian Pencarian
informasi
Evaluasi alternatif
Perilaku pasca pembelian
Masyarakat Surabaya)Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur. Terpaan iklan akan memberikan sebuah respon bagi penontonnya untuk melakukan suatu tindakan membeli,seperti pada teori S-O-R bahwa media massa menimbulkan efek yang terarah. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif.Data yang diperoleh menggunakan kuesioner dan penentuan sampel menggunakan Simple Random Sampling.Selanjutnya data diolah dengan menggunakan uji statistika (SPSS).
Signifikansi pengaruh terpaan iklan Evercoss A7T terhadap minat beli handphone diperoleh setelah menghitung akhirmenggunakan uji t (signifikansi 0,05). Dari data yang dianalisa bahwa secara statistik (Variabel X) terpaan iklan Evercoss A7T di televisi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap (Variabel Y) minat beli handphone pada masyarakat Surabaya, yang berarti tayangan iklan Evercoss A7T di televisi mempengaruhi perubahan sikap yaitu minat beli handphone pada masyarakat Surabaya. Hal ini ditunjukkan dari nilai t hitung 2,607 lebih besar dari t tabel yaitu 1,661.
Selanjutnya penelitian berjudul “Pengaruh Terpaan Iklan Citra White Lasting Bengkoang Hand And Body Lotion Di Televisi” oleh Nafida Khaerunnisa (2009) Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammaddiyah Malang. Peneliti mengambil judul ini karena ingin menguji kembali penelitian terdahulu mengenai terpaan iklan produk kosmetik pemutih terhadan keputusan dan tindakan membeli pada siswa dan mahasiswa juga melihat fenomena maraknya iklan produk pemutih di televisi dan melihat fenomena ketertarikan audience di sekitar peneliti (lingkungan mahasiswa).Sedangkan populasi dan sampel penelitian di pilih mahasisiwa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang Angkatan
2006.Berdasarkan latar belakang tersebut di rumuskan masalah yaitu seberapa besar pengaruh terpaan iklan Citra White Lasting Bengkoang di televisi terhadap tindakan membeli pada mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2006 Universitas Muhammadiyah Malang.Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif.Teori yang di gunakan adalah teori A-I-D-A (Attention-Interest-Desire-Action). Penelitian ini adalah penelitian survey, sampel dalam penelitian ini berjumlah 115 orang dan teknik sampling yang di gunakan adalah teknik random sampling dan teknik pengumpulan datanya menggunakan kuesioner, teknik pengukuran data menggunakan skala likert sedangkan teknik analisa data menggunakan regresi linier sederhana. Hasil nya pengaruh terpaan iklan Citra White Lasting Bengkoang di televisi mempengaruhi tindakan konsumen dalam membeli produk tersebut sebesar 38,6% dan sisanya sebesar sebesar 61,4%
dipengaruhi oleh variabel lain. Sehingga dalam penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara Terpaan Iklan Produk Citra White Lasting Bengkoang Hand and Body Lotion di televisi dengan Tindakan Membeli pada mahasiswa. Maka akan sangat menarik jika penelitian yang akan datang tentang fenomena yang serupa dapat meneliti variable lainya sebesar 61,4% yang mampu mempengaruhi tindakan membeli konsumen terhadap produk Citra.
Kemudian saya melihat penelitian selanjutnya yang berjudul“Pengaruh Terpaan Iklan Sabun Pencuci Piring Sunlight Dengan Endorser Sahrul Gunawan Terhadap Keputusan Pemebelian (Studi Konsumen Ibu-Ibu PKK Kelurahan Baturetno, Kecamatan Banguntapan, Kabupaten Bantul)”oleh Dwi Wulandari (2011) dari UPN Veteran Yogyakarta. Munculnya beragam produk di pasaran membuat para produsen berlombalomba merebut perhatian konsumen. Cara
produsen merebut perhatian konsumen antara lain dengan menginformasikan dan menawarkan produk mereka agar menjadi pemenang dalam pasar persaingan.
Iklan merupakan salah satu cara berpromosi yang banyak dipilih oleh produsen.
Iklan hadir dalam rangka memenangkan persaingan menghadapi dominasi pesaing dalam memperebutkan konsumen. Rumusan masalah yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah: “Adakah pengaruh signifikan terpaan iklan sabun pencuci piring Sunlight dengan endorser Sahrul Gunawan terhadap keputusan pembelian di kalangan Ibu-ibu PKK kelurahan Baturetno kecamatan Banguntapan kabupaten Bantul?”.Penelitian ini menggunakan teori Jarum Hipodermik dan teori perilaku konsumen.Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dan melaksanakan penelitian dengan menyebar kuesioner.Populasi dalam penelitian ini adalah Ibu-ibu PKK kelurahan Baturetno kecamatan Banguntapan kabupaten Bantul, dengan sampel sebanyak 100 orang responden.Teknik analisis yang digunakan adalah analisis korelasi product moment dan analisis regresi sederhana.Pengujian validitasnya menggunakan uji-t dan uji determinasi. Hasil penelitian menyatakan hipotesis diterima karena nilai t signifikansi p < 0,05 (0,000 < 0,05), artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel terpaan iklan sabun pencuci piring Sunlight dengan endorser Sahrul Gunawan terhadap variabel keputusan pembelian. Teori yang digunakan dalam penelitian ini terbukti dan menunjukkan bahwa rangsangan berupa iklan sabun pencuci piring Sunlight yang diberikan kepada komunikan (dalam penelitian ini adalah Ibu-ibu PKK Kelurahan Baturetno) menghasilkan sebuah respon berupa keputusan pembelian.Pengaruh antara terpaan iklan dan keputusan pembelian tersebut adalah pengaruh positif (berbanding lurus/searah). Maksudnya adalah apabila terjadi peningkatan terhadap
terpaan iklan sabun pencuci piring Sunlight dengan endorser Sahrul Gunawan, maka keputusan pembelian juga akan meningkat. Kata kunci: terpaan iklan, endorser, keputusan pembelian.
Kemudian penelitian yang berjudul “Pengaruh Terpaan Iklan Situs Jual Beli Online Dan Factor Demografi Terhadap Minat Bertransaksi Online” oleh Yuliantika Hapsari (2015)dari Jurusan Komunikasi Undip.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan situs jual beli online terhadap minat bertransaksi online.Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk menguji faktor demografi yang memediasi terpaan iklan situs jual beli online dan minat bertransaksi online.Penulis menggunakan Teori Respon Kognitif dan Teori Kategori Sosial untuk menjelaskan pengaruh terpaan iklan situs jual beli online dan faktor demografi terhadap minat bertransaksi online.Populasi penelitian ini adalah khalayak yang pernah melihat iklan situs jual beli online dan sampel yang diambil sebanyak 100 orang, dengan teknik purposive sampling.Dalam uji hipotesis, penulis menggunakan Analisis Regresi Hirarki Berganda.Uji hipotesis menunjukkan nilai signifikansi variabel terpaan iklan terhadap variabel minat bertransaksi online adalah 0.000, sehingga terdapat pengaruh langsung terpaan iklan terhadap minat bertransaksi. Sedangkan nilai signifikansi variabel terpaan iklan terhadap minat bertransaksi online melalui variabel usia, jenis kelamin, tingkat pendidikan adalah 0.296;0.234;0.131 nilai signifikansi > 0.05 sedangkan variabel terpaan iklan terhadap variabel minat bertransaksi melalui tingkat pendapatan sebesar 0.001, nilai signifikansi < 0.05, sehingga terpaan iklan berpengaruh terhadap minat bertransaksi hanya melalui tingkat pendapatan.
Penelitian terakhir yang saya jadikan bahan referensi yaitu “Pengaruh Terpaan Iklan E-Commerce Di Televisi Terhadap Perilaku Konsumtif Di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis UIN Syarif Hidayatullah Jakarta” oleh Putri Aulia Nurbaini (2016)dari Jurusan Komunikasi Dan Penyiaran Islam Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. Penelitian ini menggunakan pradigma positivistic atau klasik dengan pendekatan kuantitatif, jenis penelitian yang dibuat adalah eksplenatif dan metode yang digunakan adalah survei.Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposivesampling dengan jumlah responden sebanyak 180 orang. Sedangkan data yang digunakan adalah data primer yang didapat dari penyebaran angket pada mahasiswa fakultas ekonomi UIN syarif hidayatullah Jakarta angkatan 2013 dan data skunder diperoleh dari buku ,jurnal, internet dll.Teori yang digunakan adalah teori advertising exposure Rajeev Batra, John Mayer, David Aaker.Teori ini menyatakan bahwa apabila konsumen terkena terpaan iklan maka akan tercipta perasaan dan sikap tertentu terhadap merek yang kemudian akan menggerakkan konsumen untuk membeli. Hasil dari penelitian adalah Ha diterima yang artinya bahwa , terdapat pengaruh yang signifikan antara terpaan iklan e-commerce bukalapak di televise terhadap prilaku konsumtif di kalangan mahasiswa FEB UIN Jakarta , dengan kata lain terpaan iklan depat mempengaruhi pemborosan dan pembelian tidak rasional yang merupakan factor dari prilaku konsumtif.
Sedangkan secara parsial hanya variabel menonton yang berpengaruh positif dan signifikan. Untuk menjawab rumusan masalah yang kedua yaitu besarnya pengaruh terpaan iklan e-commerce bukalapak di televise terhadap prilaku konsumtif dikalangan mahasiswa FEB UIB Jakarta angkatan 2013 dengan nilai
koefisien determinasi (R2) sebesar 14.4% dan sisanya 18.6 % dipengaruhi oleh variable diluar penelitian.