BAB II : KAJIAN PUSTAKA
A. Kajian Teori
2. Penggunaan Jejaring Sosial
Selain sebagai makluk individu, pada dasarnya manusia adalah makluk sosial. Sebagai makluk sosial, seseorang membutuhkan hubungan dengan orang lain dengan cara berkomunikasi dan berinteraksi.
Dalam hubunganya dengan manusia sebagai makhluk sosial, manusia memiliki keinginan untuk bersosialisasi dengan sesamanya dan selalu hidup bersama dengan manusia lainya. Dorongan masyarakat yang dibina sejak lahir akan selalu menampakan dirinya dalam berbagai bentuk, karena itu dengan sendirinya manusia akan selalu bermasyarakat dalam kehidupanya.
Dengan bantuan orang lain, manusia bisa menggunakan tangan, bisa berkomunikasi atau berbicara, dan bisa mengembangkan seluruh potensi kemanusiaanya. Di dalam kehidupan, ia selalu hidup sebagai warga suatu kesatuan hidup, warga masyarakat, dan warga negara. Hidup dalam hubungan antaraksi dan interdependensi itu mengandung konsekuensi-kosensekuensi baik dalam arti positif maupun negative.Keadaan positif dan negative ini adalah perwujudan dari nilai- nilai sekaligus watak manusia bahkan pertentangan yang diakibatkan oleh interaksi antar individu.Tiap- tiap pribadi harus rela mengorbankan hak-hak pribadi demi kepentingan bersama.
Tidak sedikit masyarakat yang menggunakan jejaring sosial, bahkan kebanyakan mereka menggunakan tidak hanya satu macam situs jejaring sosial. Penggunaan menurut kamus besar bahasa Indonesia adalah proses, pembuatan, cara mempergunakan sesuatu; pemakaian.
Internet saat ini memasuki era web 2.0 yang menyebabkan penggunanya dapat berinteraksi dan berkomunikasi secara dua arah.Dalam era inilah, fenomena situs jejaring sosial tidak mengandalkan pertemuan fisik marak terjadi.Jejaring sosial adalah suatu struktur sosial yang dibentuk dari simpul-simpul (yang umumnya adalah individu atau organisasi) yang dijalin dengan satu atau lebih tipe relasi spesifik seperti nilai, visi, ide, teman, keturunan, dan lain-lain. (http://id.wikipedia.org/wiki/Jejaring_sosial).
Situs atau website adalah kumpulan halaman- halaman yang digunakan untuk menampilkan informasi berupa teks, gambar diam atau gerak, animasi, suara dan atau gabungan dari semuanya itu baik yang bersifat statis maupun dinamis yang membentuk satu rangkaian bangunan yang saling terkait dimana masing-masing dengan jaringan- jaringan halaman (www.wikipedia.org).
a. Intensitas penggunaan jejaring sosial
Intensitas adalah kemampuan/ kekuatan, gigih-tidaknya, kehebatan (Partanto:265). Sedangkan dalam kamus Besar Bahasa Indonesia,intensitas adalah keadaan tingkatan atau ukuran intens disini merupakan suatu yang hebat atau sangat; tinggi; bergelora/penuh semangat; sangat emosional. Tingkatan di sini menggambarkan seberapa sering jejaring sosial dipakai oleh seorang remaja.Kaloh (Arani, 2010) berpendapat bahwa itensitas merupakan keseringan seseorang dalam melakukan kegiatan tertentu yang didasari rasa senang dengan kegiatan yang dilakukan tersebut. Intensitas kegiatan seseorang mempunyai hubungan yang erat dengan perasaan. Perasaan senang terhadap kegiatan yang akan dilakukan akan mendorong orang yang bersangkutan melakukan kegiatan tersebut secara berulang-ulang. b. Jenis- jenis jejaring sosial
Jejaring sosial merupakan bentuk baru komunitas di internet yang saling terhubung dengan cepat dan membentuk sebuah relasi.Istilah jejaring sosial diperkenalkan oleh Professor J.A. Barnes pada tahun
1954. Situs jejaring sosial diawali oleh Classmates.com pada tahun 1995 yang fokus pada hubungan antar mantan teman sekolah dan SixDegress.com pada tahun 1997 yang membuat ikatan secara tidak langsung. Layanan jejaring sosial berbasis web menyediakan berbagai cara bagi pengguna untuk dapat berinteraksi seperti chat, messaging, email, video, chatsuara, share file, blog, diskusi grup, dan lain-lain. Para pengguna jejaring sosial dapat membuat biodata dirinya dan meng-upload foto diri serta dapat berteman dengan pengguna lain yang dapat dilakukan melalui pembuatan grup di dalamnya.
Seiring dengan pesatnya perkembangan teknologi, jenis-jenis jejaring sosial pun semakin beragam. Tidak seperti sebelumnya yang hanya mengenal forum diskusi, chat, messenger atau mailing list yang pola komunikasinya terbatas hanya dalam forum tersebut saja. Jenis-jenis jejaring sosial yang berkembang pesat beberapa tahun belakangan ini di antaranya ada MySpace, Friendster, Hi5, facebook, twitter, Linked In, FUPEI, bebo, orkut, Yahoo! Meme, koprol, tumblr, dan plurk. Jejaring sosial MySpace adalah situs jaringan sosial populer yang menawarkan jaringan antar teman, profil pribadi, blog, grup, foto, musik, bahkan video untuk remaja dan dewasa di seluruh dunia. Markas situs ini terletak di Beverly Hills, California, Amerika Serikat. Akan tetapi, pada tahun 2005 News Corp membeli MySpace seharga 580 juta dollar AS.MySpace pun resmi berpindah tangan menjadi milik News Corporation.Jenis jejaring sosial yang kedua adalah Friendster. Ide
penamaannya berasal dari nama Napster yang merupakan sebuah situs web jaringan sosial seorang pengguna yang membuat identitas maya dan mengisi data dirinya untuk mendapatkan akun Friendster. Friendster dimulai sejak tahun 2002 oleh Jonathan Abrams dan sekarang sudah melewati masa beta test. Sejak awal 2005, Friendster juga telah memulai fitur blog.Bahasanya pun multi-language dan kini telah ada versi mobile-nya.Jenis yang ketiga adalah Hi5.Pendiri Hi5 adalah Ramu Yalamanchi pada tahun 2003 yang menjabat sebagai CEO.Pada tahun 2008 Hi5 termasuk salah satu dari dua puluh situs jejaring sosial yang paling sering dikunjungi oleh pengguna internet di seluruh dunia.Kemudian pada tahun 2009 Hi5 menyatakan telah memiliki lebih dari 60 juta member aktif.Jenis yang keempat adalah Facebook.Siapa tidak mengenal Facebook? Situs web jaringan sosial yang diluncurkan pada 4 Februari 2004 ini hampir dimiliki oleh seluruh masyarakat dunia, bahkan kaum menengah bawah dan orang tua pun memiliki akun Facebook. Situs yang didirikan oleh Mark Zuckerberg ini mulanya keanggotaannya hanya dalam lingkup siswa Harvard College. Dalam dua bulan selanjutnya keanggotaannya diperluas ke sekolah lain di wilayah Boston hingga akhirnya ke berbagai perguruan tinggi lain bahkan meluas hingga ke seluruh penjuru dunia yang kemudian menjadi situs nomor satu untuk foto di Amerika Serikat dengan memuat 8,5 juta foto setiap hari. Jenis yang kelima adalah Twitter. Twitter didirikan pada Maret 2006 oleh perusahaan rintisan
Obvious Corp. Situs web yang mampu mengirim pembaharuan berupa teks dengan panjang maksimum 140 karakter ini mencapai kesuksesan yang kemudian ditiru oleh sekitar 111 situs web yang memiliki layanan serupa dengan Twitter. Jenis yang keenam adalah Linked In. Linked In adalah situs web yang berorientasi bisnis terutama untuk jaringan profesional. Pada September 2007 pengguna yang terdaftar pada situs ini mencapai 14 juta pengguna meliputi 150 industri dan lebih dari 400 bidang ekonomi yang dikbagi berdasarkan jasanya. CEO Linked In saat ini adalah Dan Nye yang kantornya berlokasi di Mountain View, California. Jenis yang ketujuh adalah FUPEI yang merupakan situs ciptaan anak Indonesia.FUPEI adalah singkatan dari Friends Uniting Program Especially Indonesian.Berdiri pada Mei 2004 yang berperan menyediakan ruang gerak untuk kegiatan pertemanan bagi para penggunanya secara interaktif. Berawal dari booming situs jaringan sosial seperti Friendster pada tahun 2004, FUPEI turut memberi ruang gerak bagi pengguna internet di Indonesia dalam bentuk user generate content yang mencakup foto, musik, dan video. Para pengguna FUPEI dikenal dengan sebutan “fupeis”.Jenis yang kedelapan adalah Bebo yang dibuat pada Januari 2005.Bebo populer dan banyak digunakan di beberapa negara seperti Irlandia, Kanada, Amerika Serikat, Inggris, Selandia Baru dan Australia. Jenis yang kesembilan adalah Orkut yang launching pada tanggal 22 Januari 2004 oleh Google Inc. Situs ini merupakan bagian dari Google. Dinamakan Orkut sebagai bentuk
dedikasi Google terhadap kreatornya yang bernama Orkut Buyukkokten.Sayangnya Orkut tidak populer di Indonesia, justru pengguna Orkut sebagian besar adalah warga Samba, Brazil.Jenis yang kesepuluh adalah Yahoo! Meme atau Yahoo! Mim yang dirilis pada Agustus 2009.Istilah “Meme” dikenal sebagai sesuatu yang cepat menyebar dan mengalihkan perhatian semua orang.Istilah ini dikutip dari buku berjudul The Selfish Gene karya Richard Dawkins pada tahun 1976.Yahoo! Meme memiliki kemiripan dengan Twitter yakni pada @reply atau balasan dan direct message serta sistem follower yang juga dimiliki Twitter.Jenis yang kesebelas adalah Koprol yang merupakan bagian dari Yahoo! asli buatan Indonesia. Koprol unik karena ketika log-in dengan telepon seluler maka telepon seluler tersebut berfungsi sebagai GPS tanpa aplikasi GPS di ponsel tersebut. Jenis yang kedua belas adalah Tumblr buatan David Karp pada tahun 2007.Kini Tumblr telah memiliki 3 juta pengguna.Jenis yang ketiga belas adalah Plurk.Dirilis pada tanggal 12 Mei 2008. Plurk sangat populer di Taiwan, Filipina, dan Indonesia. Plurk memiliki keunikan yang berbeda dari situs jejaring sosial yang lain yaitu Plurk akan memberikan reward kepada Plurker dengan nama karma. Karma diberikan berdasar jumlah tanggapan terhadap Plurk yang diposting sesorang, keaktifan dalam pertemanan, dan jumlah perekrutan anggota baru.
c. Tujuan menggunakan jejaring sosial
Tujuan merupakan penjabaran atau implementasi dari pernyataan misi. Tujuan adalah sesuatu yang akan dicapai atau dihasilkan pada kurun waktu tertentu, satu tahun sampai lima tahun yang akan
datang.(http://www.kaperda.jogjaprov.go.id/kaperda-visi-tujuan/tujuan-dan-sasaran).
Dalam perjalananya jejaring sosial sudah mulai dijadikan sebagai sosialisasi dan media iklan seperti yang dijelaskan pada artikel ini. “Jika Anda mendirikan bisnis di abad 21 dan belum menjadikan internet dan jejaring sosial sebagai bagian dari strategi bisnis, bisa dikatakan Anda dan bisnis Anda masih „terjebak‟ di masa lalu”.(
http://www.ciputraentrepreneurship.com/tips-bisnis/174-rencana-bisnis/7007-trik-kelola-jejaring-sosial-bisnis-secara-produktif.html). Sebelum terjun ke lautan jejaring sosial, sangat penting untuk merumuskan tujuan yang Anda ingin capai. Dan berpeganglah pada tujuan tersebut.Setiap situs jejaring sosial memiliki kekhasan masing-masing. Misalnya LinkedIn lebih menyasar pada pengguna profesional untuk tujuan memperluas jaringan kerja. Mengikuti diskusi di LinkedIn akan memberikan kelebihan tersendiri, apalagi jika Anda berhasil menunjukkan antusiasme dan kelebihan di antara sesama pengguna. Anda akan dianggap sebagai seorang ahli. Facebook lebih menjadi sebuah media promosi umum yang bisa menjangkau sebanyak mungkin
calon konsumen potensial di Indonesia (mengingat jumlah penggunanya yang sangat besar).
Iklan Facebook atau Facebook Ads adalah fitur yang ditawarkan oleh Facebook untuk mempromosikan atau mengiklankan suatu Fan Page yang sebelumnya sudah dibuat oleh pengguna Facebook dengan jangkauan yang berbeda dan dapat diatur oleh pemasang iklan tersebut. Facebook sendiri merupakan situs jejaring sosial dengan platform yang memungkinkan para penggunanya untuk menciptakan halaman pribadi, menambahkan teman, serta mengirim pesan. Situs jejaring sosial Facebook memiliki pengguna dengan lebih dari 1 miliar pengguna di seluruh dunia, sehingga dapat dikatakan bahwa Iklan Facebook merupakan iklan dengan jangkauan yang luas hingga dapat mencapai target 1 miliar pengguna di seluruh dunia. Dalam iklan Facebook, para pengiklan sebelumnya harus memiliki halaman Fan Page yang memungkinkan untuk para pengguna Facebook lainnya memberikan LIKE atau menjadi penggemar atas Fan Page tersebut, dan Fan Page tersebut dapat berupa perusahaan, produk layanan, individu, merek dagang, dan lain sebagainya. Dalam perancangan iklannya, para pengiklan dapat dengan spesifik mengatur target pasar yang ingin mereka tuju, seperti wilayah geografi, gender atau jenis kelamin, umur, hal yang disukai, status pernikahan, pendidikan, dan lain sebagainya, dan setelah pengiklan memilih karakter target iklan apa saja yang akan dipilih, ia akan mengetahui berapa banyak jumlah target iklan mereka,
dan hal tersebut membuat iklan yang dibuat menjadi lebih efektif dan tepat pada sasaran.
d. Manfaat menggunakan jejaring sosial
1. Mempelopori Gerakan Reformasi dan Revolusi
Baca Lebih Lengkapnya tentang “Facebook dan Twitter Mempermudah Revolusi dan Reformasi.” Memang kedua ini adalah solusi terbaik dalam menyampaikan pendapat.
2. Menjadikan Orang Lebih Percaya Diri
Sebuah penelitian di Inggris membuktikan.Para pengguna jejaring sosial itu memiliki tingkat kepercaya dirian yang lebih tinggi daripada yang tidak.Karena mereka itu sering mengupload foto-foto yang bergitu narsisi dengan tingkat kepercayaan diri yang tinggi. 3. Mempermudah Komunikasi
Yang namanya jejaring sosial itu adalah tempat untuk berkomunikasi.Tapi berkomunikasinya lewat sebuah media yang bernama internet.
4. Mempermudah Menyampaikan Informasi
Kemungkinan Masa Depan itu adalah Masa yang serba Online dan serba internet. Maka dari itu untuk mempermudah menyampaikan informasi itu ya harus menyampaikannya dari jejaring sosial, karena jejaring sosial itu memiliki trafik kunjungan yang besar.
5. Bisa Mendapatkan Uang dari Bisnis Online
Dengan jejaring sosial kita juga bisa mendapatkan uang.Misalnya, anda memiliki Twitter yang difollow oleh 100 orang. Saya sarankan anda itu harus menguangkan Twitter anda dengan cara menjadi publisher di revtwt. Karena revtwt akan membayar per klik dari link yang anda promosikan dari tweet anda.
6. Bisa Mempelajari Bahasa Asing
Yang namanya Jejaring Sosial itu umumnya bersifat internasional dan Bahasa Internasional itu adalah Bahasa Inggris. Dengan menggunakan jejaring sosial itu kita secara tidak langsung akan mempelajari bahasa asing.
7. Bisa Berekspresi Sebebas-bebasnya
Maksudnya kita itu memiliki hak dan kewajiban untuk menyampaikan pendapat. Tapi menyampaikan pendapat secara sopan dan berekspresi dengan sopan dan bertanggung jawab.Misalnya, kita membagikan link di akun twitter kita.Tapi link tersebut isinya tentang ilmu pendidikan / hal yang bermanfaat. 8. Menyelamatkan Kita dari Aksi Kriminal
Ada sebuah kasus bahwa ada seorang facebooker yang selamat dari aksi maling.Pada saat itu ada maling masuk ke rumahnya dan menahan salah satu anggota keluarganya. Lalu dia mengupdate status yang berbunyi “HELPPP!.” Dan banyak temanya yang menanggapinya sebagai guroan tapi akhirnya dia menyakinkan
temanya bahwa itu serius.Lalu salah satu temannya menelepon 911 dan polisi langsung ke TKP dan khirnya malin tersebut tertangkap karena maling tersebut belum sempat kabur (http://mahmudah- kurniawati.blogspot.com/2013/01/manfaat-menggunakan-jejaring-sosial.html).
Manfaat selanjudnya sebagai sarana diskusi dengan jangkauan yang luas,Media untuk bertukar informas, Sebagai sarana hiburan, Sebagai sarana berkomunikasi, Mempererat pertemanan dengan teman satu sekolah, atau teman kuliah, Menjalin silaturahmi yang sudah lama putus dengan teman lama atau kerabat lama, Mendapat banyak informasi terbaru, Mengisi waktu luang, Menambah wawasan, Tempat pembelajaran online . (http://www.cybersulutnews.com/index.php?document_srl=37163& mid=partisipasi).