BAB V : ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
B. Pengujian Instrumen Penelitian
1. Uji Validitas
Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan rumus Product
skor totalnya, dengan taraf signifikansi (α) = 5% dan derajat kebebasan
(dk = n-2), yaitu dk = 206-2. Apabila . / 0 ≥ + ,- maka butir
pernyataan atau indikator dinyatakan valid atau layak digunakan dalam
pengambilan data (Umar, 2002:104).
Penelitian ini menggunakan jumlah sampel 206 responden yang
terdiri dari 12 mahasiswa penerima beasiswa pendidikan PT. Djarum dan
194 mahasiswa yang tidak penerima beasiswa pendidikan PT. Djarum.
Untuk 12 responden mahasiswa penerima beasiswa pendidikan PT.
Djarum menggunakan + ,- dengan α = 5% adalah 0,576. Sedangkan untuk responden 194 mahasiswa yang tidak penerima beasiswa
pendidikan PT. Djarum juga menggunakan + ,- dengan α = 5% adalah 0,140. Hasil uji validitas dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 5.7
Hasil Uji Validitas Instrumen Penelitian
(Penerima Beasiswa Djarum)
Variabel
?
@ABCDE?
BFGHI Keterangan Program Beasiswa Pendidikan (X1)Program beasiswa pendidikan berdampak positif bagi masyarakat melalui program
community empowerment 0,633 0,576 Valid
Program beasiswa pendidikan memberikan banyak manfaat bagi penerima beasiswa seperti melalui kegiatan character building dan
leadership development
0,660 0,576 Valid
Saya akan ikut berpartisipasi pada program beasiswa pendidikan PT. Djarum
Saya mendukung program beasiswa
pendidikan PT. Djarum 0,655 0,576 Valid Program beasiswa pendidikan lebih
mengutamakan kualitas dibandingkan
kuantitas penerima beasiswa 0,597 0,576 Valid Penilaian saya terhadap PT. Djarum
berubah setelah mengetahui CSR
program beasiswa pendidikan
0,655 0,576 Valid
Kualitas Produk (X2)
Ukuran rokok sesuai dengan keinginan 0,683 0,576 Valid Kertas pembungkus rokok buatan PT.
Djarum bersih 0,687 0,576 Valid Rokok buatan PT. Djarum menggunakan
tembakau dan cengkih yang kering, wangi, dan memiliki cita rasa yang nikmat
0,771 0,576 Valid
Racikan tembakau dan cengkih di dalam
satu batang rokok padat 0,641 0,576 Valid Nikotin dan tar yang terkandung di rokok
Djarum Super rendah 0,604 0,576 Valid Inovasi produk buatan PT. Djarum
mengikuti kebutuhan konsumen 0,685 0,576 Valid Aroma rokok wangi 0,719 0,576 Valid
Citra Merek (X3)
Merek rokok L.A menampilkan sisi muda
seorang pria 0,611 0,576 Valid Merek rokok Djarum Super menampilkan
sisi kejantanan seorang pria 0,724 0,576 Valid Merek rokok Djarum Super Mild
menampilkan sisi muda seorang pria perkotaan
0,700 0,576 Valid
Merek rokok Djarum 76 menampilkan sisi masyarakat kelas menengah ke bawah yang peduli dengan permasalahan sosial melalui iklannya di televisi
0,760 0,576 Valid
Desain gambar dan warna, serta tagline
merek rokok produksi PT. Djarum lebih menarik
Merek rokok Djarum Super, L.A, Djarum Super Mild dan Djarum 76 mudah ditemukan dan dibeli di toko-toko kelontong hingga Supermarket
0,706 0,576 Valid
Merek rokok L.A mendukung kegiatan anak-anak muda dengan menjadi sponsor acara-acara musik
0,719 0,576 Valid
Citra PT. Djarum (Y)
PT. Djarum sangat inovatif dalam
menghasilkan produk 0,663 0,576 Valid PT. Djarum sangat memperhatikan
kualitas produk-produk yang dihasilkan, seperti bahan baku, racikan produk, dan kebersihan kertas pembungkus rokok
0,655 0,576 Valid
Melalui program beasiswa pendidikan PT. Djarum peduli terhadap kemajuan
dunia pendidikan di Indonesia 0,729 0,576 Valid Rokok produksi PT. Djarum mudah
ditemukan dan dibeli di toko-toko
kelontong hingga Supermarket 0,634 0,576 Valid Sumber: Data primer yang diolah, 2013.
Tabel 5.8
Hasil Uji Validitas Instrumen Penelitian
(Tidak Penerima Beasiswa Djarum)
Variabel
?
@ABCDE?
BFGHI Keterangan Program Beasiswa Pendidikan (X1)Program beasiswa pendidikan berdampak positif bagi masyarakat melalui program
community empowerment
0,151 0,140 Valid
Program beasiswa pendidikan memberikan banyak manfaat bagi penerima beasiswa seperti melalui kegiatan character building dan
leadership development
Saya akan ikut berpartisipasi pada program beasiswa pendidikan PT. Djarum
0,242 0,140 Valid
Saya mendukung program beasiswa
pendidikan PT. Djarum 0,145 0,140 Valid Program beasiswa pendidikan lebih
mengutamakan kualitas dibandingkan
kuantitas penerima beasiswa 0,147 0,140 Valid Penilaian saya terhadap PT. Djarum
berubah setelah mengetahui CSR
program beasiswa pendidikan
0,151 0,140 Valid
Kualitas Produk (X2)
Ukuran rokok sesuai dengan keinginan 0,424 0,140 Valid Kertas pembungkus rokok buatan PT.
Djarum bersih 0,428 0,140 Valid Rokok buatan PT. Djarum menggunakan
tembakau dan cengkih yang kering, wangi, dan memiliki cita rasa yang nikmat
0,449 0,140 Valid
Racikan tembakau dan cengkih di dalam
satu batang rokok padat 0,418 0,140 Valid Nikotin dan tar yang terkandung di rokok
Djarum Super rendah 0,424 0,140 Valid Inovasi produk buatan PT. Djarum
mengikuti kebutuhan konsumen 0,415 0,140 Valid Aroma rokok wangi 0,551 0,140 Valid
Citra Merek (X3)
Merek rokok L.A menampilkan sisi muda
seorang pria 0,297 0,140 Valid Merek rokok Djarum Super menampilkan
sisi kejantanan seorang pria 0,436 0,140 Valid Merek rokok Djarum Super Mild
menampilkan sisi muda seorang pria perkotaan
0,367 0,140 Valid
Merek rokok Djarum 76 menampilkan sisi masyarakat kelas menengah ke bawah yang peduli dengan permasalahan sosial melalui iklannya di televisi
Desain gambar dan warna, serta tagline
merek rokok produksi PT. Djarum lebih menarik
0,308 0,140 Valid
Merek rokok Djarum Super, L.A, Djarum Super Mild dan Djarum 76 mudah ditemukan dan dibeli di toko-toko kelontong hingga Supermarket
0,350 0,140 Valid
Merek rokok L.A mendukung kegiatan anak-anak muda dengan menjadi sponsor acara-acara musik
0,318 0,140 Valid
Citra PT. Djarum (Y)
PT. Djarum PT. Djarum sangat inovatif
dalam menghasilkan produk 0,340 0,140 Valid PT. Djarum sangat memperhatikan
kualitas produk-produk yang dihasilkan, seperti bahan baku, racikan produk, dan kebersihan kertas pembungkus rokok
0,302 0,140 Valid
Melalui program beasiswa pendidikan PT. Djarum peduli terhadap kemajuan
dunia pendidikan di Indonesia 0,186 0,140 Valid Rokok produksi PT. Djarum mudah
ditemukan dan dibeli di toko-toko
kelontong hingga Supermarket 0,227 0,140 Valid Sumber: Data primer yang diolah, 2013.
Dari perhitungan dengan menggunakan SPSS versi 18 diperoleh
bahwa dari semua butir pertanyaan penelitian mempunyai nilai . / 0
lebih besar dari nilai + ,-, sehingga dapat dinyatakan bahwa semua
2. Uji Reliabilitas
Penelitian ini menggunakan alat uji Cronbach Alpha. Suatu butir
pertanyaan dikatakan reliabel apabila !"≥ + ,- dengan taraf signifikasi 5%. Sedangkan suatu butir pertanyaan dikatakan tidak reliabel apabila
!" < + ,- dengan taraf signifikasi 5% (Umar, 2002:125-126).
Untuk 12 responden mahasiswa penerima beasiswa pendidikan PT.
Djarum menggunakan + ,- dengan α = 5% adalah 0,576. Sedangkan untuk responden 194 mahasiswa yang tidak penerima beasiswa
pendidikan PT. Djarum menggunakan + ,- dengan α = 5% adalah 0,140. Hasil uji validitas dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 5.9
Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Penelitian
(Penerima Beasiswa Djarum)
Dimensi Cronbach's Alpha Item Keterangan Program Beasiswa Pendidikan 0,642 6 Reliabel Kualitas Produk 0,629 7 Reliabel Citra Merek 0,661 7 Reliabel Citra Perusahaan PT. Djarum 0,649 4 Reliabel Sumber: Data primer yang diolah, 2013.
Tabel 5.10
Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Penelitian
(Tidak Penerima Beasiswa Djarum)
Dimensi Cronbach's Alpha Item Keterangan Program Beasiswa Pendidikan 0,621 6 Reliabel Kualitas Produk 0,652 7 Reliabel Citra Merek 0,641 7 Reliabel Citra Perusahaan PT. Djarum 0,642 4 Reliabel Sumber: Data primer yang diolah, 2013.
Dari hasil analisis di atas didapat nilai Alpha untuk masing-masing
instrumen lebih besar dari + ,- (0,396). Hal tersebut menunjukkan bahwa tiap-tiap instrumen memiliki nilai reliabilitas yang memenuhi
syarat dan dinyatakan reliabel. Menurut Sekaran (Priyatno, 2008:26)
reliabilitas kurang dari 0,6 adalah kurang baik, reliabilitas kurang dari 0,7
adalah dapat diterima, dan di atas 0,8 adalah baik.