BAB IV HASIL PENELITIAN
4.2 Penyajian Data
4.2.1 Uji Validitas dan Reliabilitas
4.2.2.2 Penyajian Data Tentang Store Atmosphere
Untuk mengukur variabel store atmosphere pada Ranch57 Café and Resto peneliti menggunakan 8 indikator yang kemudian disajikan menjadi 16 pertanyaan. Pada setiap pertanyaan terdapat 4 jawaban, dimana responden
diharuskan menentukan jawaban mereka atau memilih salah satu dari pilihan jawaban yang telah disediakan oleh peneliti.
Berdasarkan jawaban responden dari hasil penyebaran kuesioner maka diperoleh data sebagai berikut:
Tabel 4.12
Penataan Furnitur dan Pencahayaan Ruangan Mencerminkan Keindahan dan Keserasian
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 18 18.8
2 Setuju 55 57.3
3 Kurang Setuju 12 12.5
4 Tidak Setuju 11 11.5
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Dari data yang didapatkan dari distribusi jawaban tentang Penataan Furnitur dan Pencahayaan Ruangan Mencerminkan Keindahan dan Keserasian, sebanyak 55 orang responden atau 57.3% menyatakan setuju ,18 orang responden atau 18.8% sangat setuju. Hal ini dikarenakan penataan meja dan kursi pengunjung ditata rapi di dalam dan diluar ruangan dan dengan jarak yang pas sehingga konsumen tidak merasa sempit di dalam ruangan ,serta leluasa bergerak melewati ruas jalan di antara meja. Letak lukisan ditata di dinding ruangan dengan jarak yang tidak terlalu dekat,sehingga dinding tidak kelihatan kosong dan tidak terlalu ramai. Dan untuk penataan lampu, terdapat lampu yang diletakkan di langit langit sebagai penerangan utama, juga lampu hias di dinding ruangan sehingga penerangan ruangan sempurna.
Sisanya sebanyak 12 orang yaitu 12,5% responden menyatakan kurang setuju dan 11 orang atau 11,5% responden menyatakan tidak setuju. Hal tersebut dikarenakan selera pribadi konsumen yang tidak menyukai tata ruangan seperti yang ditata Ranch57 Café & Resto.
Tabel 4.13
Ketepatan Letak Pendingin Ruangan Memberikan Suasana Nyaman
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 14 14.6
2 Setuju 62 64.6
3 Kurang Setuju 13 13.5
4 Tidak Setuju 7 7.3
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.13 distribusi jawaban responden tentang Ketepatan Letak Pendingin Ruangan Memberikan Suasana Nyaman diatas menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 62 orang responden atau sebanyak 64.6% responden, 14 orang atau 14.6% responden menjawab sangat setuju. Hal tersebut dikarenakan Ranch57 Café & Resto terletak di dalam mall dan menggunakan pendingin ruangan yang terpusat (AC Central), sehingga responden merasa suhu ruangan sejuk . Kemudian 13 orang atau 13.5% responden menjawab kurang setuju dan7 orang atau 7.3% responden menjawan tidak setuju. Responden yang tidak setuju merasa duduk terlalu dekat dengan pendingin sehingga merasa kedinginan atau terlalu jauh sehingga tidak terjangkau udara dari pendingin ruangan.
Tabel 4.14
Alunan Musik yang Disajikan Menciptakan Suasana Santai & Senang
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 18 18.8
2 Setuju 55 57.3
3 Kurang Setuju 10 10.4
4 Tidak Setuju 13 13.5
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.14 distribusi jawaban responden tentang Alunan Musik yang Disajikan Menciptakan Suasana Santai & Senang diatas menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 55 orang atau sebanyak 57.3% responden. Kemudian 18 orang atau 18.8% responden menjawab sangat setuju, karena mereka merasa alunan musik jenis jazz, pop dan classic yang terdengar dari speaker ruangan sangat cocok sehingga menciptakan suasana santai dan perasaan senang. Dan 10 orang atau 10.4% responden menjawab kurang setuju dan 13 orang atau 13.5% responden menjawab tidak setuju. Karena sebagian tidak menyukai musik jenis jazz, pop dan classic.
Tabel 4.15
Tidak Ada Suara yang Mengganggu Kenyamanan Sewaktu Menyantap Hidangan
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju - -
2 Setuju 71 74
3 Kurang Setuju 16 16.7
4 Tidak Setuju 9 9.4
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.15 distribusi jawaban responden tentang Tidak Ada Suara yang Mengganggu Kenyamanan Sewaktu Menyantap Hidangan diatas menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 71 orang atau sebanyak 74% responden. Dengan kesimpulan bahwa mayoritas responden setuju bahwa tidak terdapat suara lain di dalam ruangan yang mengganggu kenyamanan responden dalam menyantap hidangan. Kemudian 16 orang atau 16.7% responden menjawab kurang setuju, dan 9 orang atau 9.4% responden menjawab tidak setuju. Suara ini mungkin berasal dari suara para konsumen lain yang mengunjungi Ranch57 Cafe & Resto secara beramai-ramai bersama kerabat, teman dekat, atau komunitasnya masing-masing, yang bersenda-gurau sehingga menimbulkan suara yang sangat menganggu konsumen lainnya. Jawaban sangat setuju tidak ada.
Tabel 4.16
Aroma Makanan Membangkitkan Selera Makan
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 15 15.6
2 Setuju 64 66.7
3 Kurang Setuju 10 10.4
4 Tidak Setuju 7 7.3
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.16 distribusi jawaban responden tentang aroma makanan membangkitkan selera makan konsumen menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 64 orang atau sebanyak 66.7% responden. Kemudian 15 orang atau 15.6% responden menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa makanan di Ranch57 Café dan Resto membangkitkan selera makan konsumen. Dan 10 orang atau 10.4% responden menjawab kurang setuju dan 7 orang atau 7.3% responden menjawab tidak setuju. Responden yang menyatakan kurang setuju dan tidak setuju tidak merasa bahwa aroma makanan yang disajikan dapat membangkitkan selera makan mereka.
Tabel 4.17
Aroma dari Pewangi Ruangan Membuat Betah dan Tidak Mengganggu Selera Makan
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 11 11.5
2 Setuju 62 64.5
3 Kurang Setuju 15 15.6
4 Tidak Setuju 8 8.3
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.17 distribusi jawaban responden diatas menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 62 orang atau sebanyak 64.5% responden. Kemudian 11 orang atau 11.5% responden menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan mayoritas responden merasa menyukai aroma ruangan yang lembut ,pengharum ruangan disemprotkan secara otomatis selama 15 menit sekali demi menjaga kesegaran aroma ruangan.Dan 15 orang atau 15.6% responden menjawab kurang setuju dan 8 orang atau 8.3% responden menjawab tidak setuju. Responden yang menyatakan kurang setuju dan tidak setuju merasa tidak menyukai varian dari pewangi ruangan yang dipilih Ranch57 Café & Resto.
Tabel 4.18
Kesesuaian Tekstur Meja Dan Kursi Dengan Konsep
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 11 11.5
2 Setuju 60 62.5
3 Kurang Setuju 14 14.6
4 Tidak Setuju 11 11.5
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.18 distribusi jawaban responden tentang kesesuaian tekstur meja dan kursi dengan konsep diatas menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 60 orang atau sebanyak 62.5% responden. Dan 11 orang atau 11.5% responden menjawab sangat setuju. Responden mayoritas setuju bahwa tekstur meja dan kursi dalam ruangan sudah sesuai dengan konsep “pertenakan” yang diusung Ranch57 Café & Resto. Tekstur meja dan kursi di dalam ruangan didominasi oleh bahan kayu yang dicat dengan warna coklat kayu yang terang yang identik dengan suasana di peternakan. Beberapa kursi yang sengaja di design sendiri oleh pemilik café dengan menggunakan recycled material seperti kusi yang terbuat d skuter vespa dan juga tong bekas turut menambah keunikan dari café ini.
Dan 14 orang atau 14.6% responden menjawab kurang setuju dan 11 orang atau 11.5% responden menjawab tidak setuju. Mereka merasa bahwa kursi yang di desain menggunakan recycled material kurang cocok dengan konsep
Tabel 4.19
Kesesuaian Tekstur Dinding Bangunan Dalam Ruangan dengan Konsep
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 18 18.8
2 Setuju 50 52.1
3 Kurang Setuju 16 16.7
4 Tidak Setuju 12 12.5
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.19 distribusi jawaban responden tentang kesesuaian tekstur dinding bangunan dalam ruangan dengan konsep menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 50 orang atau sebanyak 52.1% responden. Kemudian 18 orang atau 18.8% responden menjawab sangat setuju. Mayorits responden setuju bahwa tekstur dinding bangunan dalam ruangan sudah sesuai dengan konsep peternakan yang diusung Ranch57 Café & Resto. Dinding dalam bangunan terbuat dari kayu, sesuai dengan kandang di peternakan yang biasa terbuat dari kayu. Dan 16 orang atau 16.7% responden menjawab kurang setuju dan 12 orang atau 12.5% responden menjawab tidak setuju. Mereka merasa warna dinding di dalam bangunan kurang pas.
Tabel 4.20
Kesesuaian Luas Ruang Pengunjung dan Ruas Jalan Tidak Mengganggu Kenyamanan
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 15 15.6
2 Setuju 54 56.3
3 Kurang Setuju 14 14.6
4 Tidak Setuju 13 13.5
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.20 distribusi jawaban responden tentang kesesuaian luas pengunjung dan ruas jalan tidak mengganggu kenyamanan menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 54 orang atau sebanyak 56.3% responden. Dan 15 orang atau 15.6% responden menjawab sangat setuju. responden merasa bahwa luas ruang pengunjung sudah pas ,tidak terlalu sempit dan tidak terlalu luas. Ruas jalan diantara meja juga diatur sedemikian rupa sehingga konsumen dapat leluasa jalan diantara meja tanpa harus berdesak- desakan ketika café sedang ramai. Dan 14 orang atau 14.6% responden menjawab kurang setuju dan 13 orang atau 13.5% responden menjawab tidak setuju. mereka menganggap luas ruang pengunjung dan ruas jalan masih sempit.
Tabel 4.21
Desain Bar Counter dan Penataan Furniture Memberikan Kesan Indah, Unik, Artistik
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 15 15.6
2 Setuju 58 60.4
3 Kurang Setuju 15 15.6
4 Tidak Setuju 8 8.3
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.21 distribusi jawaban responden tentang desain bar counter dan penataan furniture memberikan kesan indah, unik & artistik menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 58 orang atau sebanyak 60.4% responden. Kemudian 15 orang atau 15.6% responden menjawab sangat setuju. Mayoritas responden menyukai desain interior Ranch57 Café & Resto. Ranch57 Café & Resto di desain dengan penataan meja dan kursi yang disesuaikan dengan penataan bar counter serta didukung oleh penataan lukisa- lukisan yang artistik di dinding ruangan sehingga memberikan kesan keindahan.
Interior ruangannya di dominasi bahan kayu seperti yang terlihat pada meja, kursi, dinding, dan desain bar counter. Dinding ruangan didominasi bahan kayu pada sekelililing dinding ,pada sisi tertentu bagian dinding diberikan kayu yang dimodifikasi dengan warna merah kuning dan biru sehingga menambah kecerahan ruangan agar terlihat tidak monoton. Pada bagian atas dinding di desain
dengan bahan alumunium yang dibuat seolah olah berkarat, juga terdapat tiang di tengah ruangan yang di desain dengan batu bata sehingga menambah kekentalan konsep peternakan yang diusung Ranch57 Café & Resto. Desain bar counter tetap bernuansa kayu, dengan menata gelas-gelas yang menarik digantung di atas meja bartender yang menambah keartistikan bar counter. Meja dan kursi di desain dengan unsur kayu dan terdapat kursi yang sengaja di design sendiri oleh pemilik café dengan menggunakan recycled material seperti kusi yang terbuat d skuter vespa dan juga tong bekas turut menambah keunikan dari café ini. Lighting kuning yang terkesan hangat dan dekorasi tali tambang yang membentuk lampu meja makan sangat unik dan memberikan kesan country yang lebih dalam resto ini. Untuk lampu, Ranch57 Café & Resto memiliki kreatifitas yang sangat tinggi, ini dapat dilihat dari lampu-lampu yang terbuat dari lampu minyak tanah, lampu petromax dan lampu yang terbuat dari sarang burung juga tali tambang yang dikreasikan, semuanya dimodifikasi sendiri sehingga menambah keunikan dan keartistikan.
Dan 15 orang atau 15.6% responden menjawab kurang setuju dan 8 orang atau 8.3% responden menjawab tidak setuju. Responden yang menyatakan tidak setuju dan kurang setuju merasa desain interior Ranch57 Café & Resto perlu ditambah lagi.
Tabel 4.22
Tata Letak Papan Nama Ranch57 Mudah Dilihat dan Dibaca
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 18 18.8
2 Setuju 55 57.3
3 Kurang Setuju 13 13.5
4 Tidak Setuju 10 10.4
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.22 distribusi jawaban responden tentang tata letak papan nama Ranch57 Café & Resto mudah dilihat dan dibaca, menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 64 orang atau sebanyak 66.7% responden. Kemudian 15 orang atau 15.6% responden menjawab sangat setuju. Mereka merasa tata letak papan nama sudah pas, diletakkan di dekat pintu masuk dengan ukuran yang besar dan desain yang tidak berlebihan sehingga mudah dipahami. Namun 10 orang atau 10.4% responden menjawab kurang setuju dan 7 orang atau 7.3% responden menjawab tidak setuju. hal ini dikarenakan kurangnya focus responden terhadap papan nama.
Tabel 4.23
Lokasi Ranch57 Café & Resto Strategis
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 15 15.6
2 Setuju 57 59.4
3 Kurang Setuju 14 14.6
4 Tidak Setuju 10 10.4
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.23 distribusi jawaban responden tentang Lokasi Ranch57 Café & Resto strategis, menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 57 orang atau sebanyak 59.4% responden. Kemudian 15 orang atau 15.6% responden menjawab sangat setuju. Mereka merasa lokasi Ranch57 Café & Resto yang terletak di lantai satu Plaza Medan Fair ini tidak sulit untuk dijangkau karena lokasinya sejajar dengan pusat perbelanjaan Carrfour, sehingga sering dilalui. Dan 14 orang atau 14.6% responden menjawab kurang setuju dan 10 orang atau 10.4% responden menjawab tidak setuju. mereka berpendapat akan leih strategis bila diletakkan di dekat escalator dan lift.
Tabel 4.24
Tekstur Dinding Luar Ranch57 Café & Resto Sesuai dengan Konsep
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 18 18.8
2 Setuju 56 58.3
3 Kurang Setuju 14 14.6
4 Tidak Setuju 8 8.3
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.24 distribusi jawaban responden tentang tekstur dinding luar Ranch57 Café & Resto sesuai dengan konsep, menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 56 orang atau sebanyak 58.3% responden. Kemudian 18 orang atau 18.8% responden menjawab sangat setuju. Mereka setuju bahwa pemilihan dinding luar ruangan yang bernuansa batu bata dan sebagian besar didominasi oleh kaca transparan sangatlah tepat ,interior dalam ruangan dapat terlihat dari luar ruangan sehingga berkesan luas dan konsumen yang melewati Ranch57 Café & Resto dapat melihat langsung desain interior café sehingga menjadi daya tertarik tersendiri bagi Ranch57 Café & Resto. Namun 14 orang atau 14.6% responden menjawab kurang setuju dan 8 orang atau 8.3% responden menjawab tidak setuju. Para responden merasa tekstur dinding ruangan tidak sesuai dengan konsep peternakan yang diusung Ranch57 Café & Resto.
Tabel 4.25
Tekstur Papan Nama Mencerminkan Keunikan dan Keartistikan
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 15 15.6
2 Setuju 57 59.4
3 Kurang Setuju 14 14.6
4 Tidak Setuju 10 10.4
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.25 distribusi jawaban responden tentang tekstur papan nama mencerminkan keunikan dan keartistikan, menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 57 orang atau sebanyak 59.4% responden. Kemudian 15 orang atau 15.6% responden menjawab sangat setuju. Hal ini dikarenakan tekstur papan nama Ranch57 Café & Resto sendiri terbuat dari tali tambang yang dikreasikan dengan lampu berwarna kuning membentuk kata Ranch57 , juga terdapat papan nama yg terbuat dari ember kayu unik yang sangat mencerminkan keunikan dan keartistikan Ranch57 Café & Resto. Dan 14 orang atau 14.6% responden menjawab kurang setuju dan 10 orang atau 10.4% responden menjawab tidak setuju. Mereka merasa tekstur papan nama tidak terlalu special.
Tabel 4.26
Penempatan Pintu Masuk Memudahkan Untuk Keluar Masuk
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 19 19.8
2 Setuju 53 55.2
3 Kurang Setuju 12 12.5
4 Tidak Setuju 12 12.5
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.26 distribusi jawaban responden tentang penempatan pintu masuk memudahkan untuk keluar masuk, menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 53 orang atau sebanyak 55.2% responden. Kemudian 19 orang atau 19.8% responden menjawab sangat setuju. Responden merasa penempatan pintu masuk sudah sesuai dan memudahkan konsumen untuk keluar dan masuk Ranch57 Café & Resto. Dan 12 orang atau 12.5% responden menjawab kurang setuju dan 12 orang atau 12.5% responden menjawab tidak setuju. Mereka merasa penempatan pintu masuk tidak sesuai.
Tabel 4.27
Desain Bagian Luar Memberikan Kesan Unik dan Nyaman
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 11 11.5
2 Setuju 61 63.5
3 Kurang Setuju 12 12.5
4 Tidak Setuju 12 12.5
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.27 distribusi jawaban responden tentang desain bagian luar memberikan kesan unik dan nyaman, menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 61 orang atau sebanyak 63.5% responden. Kemudian 11 orang atau 11.5% responden menjawab sangat setuju. Responden setuju bahwa desain bagian luar yg didominasi oleh meja dan kursi kayu ,dan kursi yg terbuat dari recycled material berbentuk tong dan skuter vespa yang ditata dengan baik mencerminkan kesan unik dan nyaman. Dan 12 orang atau 12.5% responden menjawab kurang setuju dan 12 orang atau 12.5% responden menjawab tidak setuju. Mereka merasa kursi yang terbuat dari recycled material tidak terlalu cocok diletakkan diluar ruangan.
4.2.2.3 Penyajian Data Tentang Keputusan Pembelian Konsumen Pada Ranch57 Café & Resto (Variabel Y)
Tabel 4.28
Konsumen Melakukan Penilaian Terhadap Beberapa Alternatif Resto Sebelum Melakukan Pembelian
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 15 15.6
2 Setuju 53 55.2
3 Kurang Setuju 17 17.7
4 Tidak Setuju 11 11.5
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.28 distribusi jawaban responden tentang konsumen melakukan penilaian terhadap beberapa alternatif resto sebelum melakukan pembelian, menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 53 orang atau sebanyak 55.2% responden. Kemudian 15 orang atau 15.6% responden menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen melakukan penilaian terhadap alternatif resto lain sebelum akhirnya memutuskan melakukan pembelian pada Ranch57 Café & Resto .Dan sisanya 17 orang atau 17.7% responden menjawab kurang setuju dan 11 orang atau 11.5% responden menjawab tidak setuju.
Tabel 4.29
Image Ranch57 Café & Resto Baik Sehingga Konsumen Tetarik Melakukan Pembelian
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 20 20.8
2 Setuju 57 59.4
3 Kurang Setuju 13 13.5
4 Tidak Setuju 6 6.3
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.29 distribusi jawaban responden tentang image Ranch57 Café & Resto baik sehingga konsumen melakukan pembelian, menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 57 orang atau sebanyak 59.4% responden. Kemudian 20 orang atau 20.8% responden menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa Ranch57 Café & Resto memiliki image atau citra yang baik di mata konsumennya seperti store atmosphere nya bagus, makananya enak, memiliki pelayanan yang baik, dan lingkungannya bersih sehingga mereka memutuskan untuk melakukan pembelian di Ranch57 Café & Resto. Dan 13 orang atau 13.5% responden menjawab kurang setuju dan 6 orang atau 6.3% responden menjawab tidak setuju. Mereka melakukan pembelian bukan karena image Ranch57 Café & Resto yang baik, melainkan karna faktor lain.
melakukan pembelian di Ranch57 Café & Resto, namun masih terdapat beberapa responden yang merasa Ranch57 Café & Resto belum memiliki image yang baik.
Tabel 4.30
Konsumen Melakukan Pembelian Karena Desain Café Sesuai dengan Kepribadian Konsumen
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 19 19.8
2 Setuju 55 57.3
3 Kurang Setuju 10 10.4
4 Tidak Setuju 12 12.5
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.30 distribusi jawaban responden tentang konsumen melakukan pembelian karena desain café sesuai dengan kepribadian konsumen, menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 55 orang atau sebanyak 57.3% responden. Kemudian 19 orang atau 19.8% responden menjawab sangat setuju. Para responden yang menjawab setuju dan sangat setuju merasa desain Ranch57 Café & Resto sesuai dengan kepribadian konsumen yang mencerminkan keceriaan. Dan 10 orang atau 10.4% responden menjawab kurang setuju dan 12 orang atau 12.5% responden menjawab tidak setuju. mereka tidak merasa desain Ranch57 Café & Resto sesuai dengan kepribadian mereka.
Tabel 4.31
Konsumen Melakukan Pembelian Karena Suasana Yang Tercipta Sangat Nyaman
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 12 12.5
2 Setuju 57 59.4
3 Kurang Setuju 14 14.6
4 Tidak Setuju 13 13.5
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.31 distribusi jawaban responden tentang konsumen melakukan pembelian karena suasana yang tercipta sangat nyaman, menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 57 orang atau sebanyak 59.4% responden. Kemudian 12 orang atau 12.5% responden menjawab sangat setuju. Berarti mayoritas responden sangat menyukai suasana yang tercipta di Ranch57 Café & Resto,store atmosphere yang tercipta di Ranch57 Café & Resto sukses membuat konsumen merasa nyaman dan memutuskan untuk melakukan pembelian di Ranch57 Café & Resto. Dan 14 orang atau 14.6% responden menjawab kurang setuju dan 13 orang atau 13.5% responden menjawab tidak setuju. yang berarti mereka melakukan pembelian bukan karena merasa nyaman dengan suasana yang tercipta di Ranch57 Café & Resto, melainkan karena faktor lain.
Tabel 4.32
Konsumen Melakukan Pembelian Karena Tertarik dengan Desain Interior dan Eksterior Ranch57 Café & Resto yang Unik
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 19 19.8
2 Setuju 53 55.2
3 Kurang Setuju 13 13.5
4 Tidak Setuju 11 11.5
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.32 distribusi jawaban responden tentang konsumen melakukan pembelian karena tertarik dengan desain interior dan eksterior Ranch57 Café & Resto yang unik, menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 53 orang atau sebanyak 55.2% responden. Yang menunjukkan bahwa mereka menyukai desain interior dan eksterior Ranch57 Café & Resto sehingga mempengaruhi keputusan pembelian..Kemudian 19 orang atau 19.8% responden menjawab sangat setuju. Dan 13 orang atau 13.5% responden menjawab kurang setuju dan 11 orang atau 11.5% responden menjawab tidak setuju. yang menunjukkan bahwa mereka tidak menyukai desain interior dan eksterior Ranch57 Café & Resto, sehingga mereka melakukan pembelian di Ranch57 Café & Resto bukan karena menyukai desain interior dan eksterior melainkan karena hal lain seperti menyukai cita rasa makanan di Ranch57 Café & Resto.
Tabel 4.33
Konsumen Melakukan Pembelian Karena Tertarik dengan Promo di Ranch57 Café & Resto
No Kategori Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju 22 22.9
2 Setuju 51 53.1
3 Kurang Setuju 13 13.5
4 Tidak Setuju 11 10.4
Total 96 100
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Tabel 4.33 distribusi jawaban responden tentang konsumen melakukan pembelian karena tertarik dengan promo di Ranch57 Café & Resto, menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu sebanyak 51 orang atau
