BAB III PEMBAHASAN
C. Program CSR ( Corporate Social Responsibility ) yang
Tanggung jawab sosial perusahaan telah tercantum dalam Undang-Undang No. 40 Tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas pasal 74 mengenai Tanggung Jawab Sosial dan Lingkungan. Terlepas dari kontroversi yang menyertainya, perusahaan, terutama yang berbasis sumber daya alam, berkewajiban untuk melaksanakan SCR, walaupun CSR seharusnya bersifat sukarela. Dalam UU PT tersebut, defenisi tangung jawab sosial dan lingkungan lebih menitikberatkan kepada pengembangan komunitas (community development).
Di luar “kewajiban” untuk mengikuti peraturan, CSR memang sepatutnya dilaksanakan oleh perusahaan, dengan kesadaran sendiri dan bersifat sukarela,
karena CSR saat ini telah menjadi semacam social license to operation bagi perusahaan, yang sebenarnya dapat dijabarkan dari perumusan misi perusahaan.
Bibit CSR memang pada awalnya bersemi dari motif filantropis perusahaan, yang sering bersifat spontan dan belum terkelola dengan baik. Selanjutnya, dorongan eksternal berupa tuntutan masyarakat dan dorongan internal perusahaan agar perusahaan lebih peduli dan bertanggung jawab terhadap lingkungannya.
Makna CSR pun semakin meluas, bukan sekadar tanggung jawab terhadap masyarakat sekitar dan hanya bersifat filantropis, tetapi meluas ke seluruh planet bumi, dan harus dikelola dengan sasaran yang jelas dan perencanaan yang baik.
Di tengah masyarakat dunia yang semakin kritis dan peduli terhadap keberlangsungan lingkungan dalam jangka panjang dan menunjang nilai-nilai etika, CSR menjadi keharusan bagi perusahaan. Apalagi perusahaan memperoleh manfaat dalam kegiatan CSR ini, yang terutama berkaitan dengan manajemen reputasi.
Hal ini juga dirasakan oleh Harian Metro Siantar. Sebagai koran lokal yang memiliki persaingan ketat dengan koran-koran lainnya, program CSR ini diperlukan Harian Metro Siantar sebagai sarana “perkenalan dan penonjolan diri”. Akan tetapi, seiring dengan perjalanan waktu, setelah mendapat tempat di hati masyarakat, arah pelaksanaan program CSR ini telah berubah haluan. Jika pada awalnya program CSR dilaksanakan sebagi ajang promosi diri, kini program CSR Harian Metro Siantar dilaksanakan atas dasar tanggung jawab moral kepada komunitas sekitarnya. Redaksi Harian Metro Siantar ingin lebih dekat dengan
komunitas disekitarnya dan berpartisipasi dalam perkembangan masyarakat disekitarnya.
Berikut merupakan program-program CSR yang diselenggarakan Harian Metro Siantar:
1. Tanggung Jawab Sosial terhadap Pemerintah
Harian Metro Siantar memiliki hubungan yang baik dengan pemerintah. Harian Metro Siantar selalu berupaya mematuhi peraturan yang ditetapkan oleh pemerintah seperti pembayaran pajak tepat waktu. Untuk meningkatkan hubungan dengan pemerintah, Harian Metro Siantar telah melakukan beberapa kegiatan, antara lain kegiatan sosial, kegiatan lingkungan dan ikut berpartisipasi dalam acara-acara atau event-event yang dilaksanakan oleh pemerintahan. Seperti contoh, pada Peringatan HUT Kota Pematangsiantar pada tahun 2011/2012, Harian Metro Siantar turut berpartisipasi mensponsori acara tersebut. Harian Metro Siantar juga turut berpartisipasi sebagai sarana informasi dalam menjaga kedaulatan Negara terhadap pulau-pulau terluar Indonesia, yaitu dengan turut langsung meliput ke Pulau Berhala bersama anggota TNI Korem 022 Pantai Timur pada saat Pemerintah Malaysia mengklaim pulau tersebut. Selain itu, Harian Metro Siantar juga berpartisipasi dalam pengembangan roda pemerintahan daerah, yaitu dengan menyediakan layanan interaktif berisi keluhan-keluhan dan kritik masyarakat terhadap pemerintahan.
2. Tanggung Jawab Sosial terhadap Masyarakat
Harian Metro Siantar termasuk aktif di dalam pengembangan masyarakat sekitar dan ikut berkontribusi dalam acara-acara yang diselengarakan komunitas disekitarnya. Di bidang keagamaan, Harian Metro Siantar memiliki program tahunan setiap bulan Ramadhan mengundang/mendatangi langsung panti asuhan untuk mengadakan acara buka puasa bersama sekaligus memberikan santunan kepada anak-anak panti asuhan dan diadakan di panti asuhan yang berbeda tiap tahunnya. Dan pada perayaan Natal setiap tahunnya, Harian Metro Siantar juga mengundang anak-anak panti asuhan dari Yayasan Kristen dan memberikan santunan kepada anak-anak tersebut. Selain itu Harian Metro Siantar juga aktif dalam acara keagamaan, seperti menjadi sponsor acara Isra Mi’raj, peringatan Maulid, dan berbagai kegiatan keagamaan yang lain. Di bidang sosial, Harian Metro Siantar juga aktif memberikan bantuan kemanusiaan kepada korban bencana. Yang terbaru, Harian Metro Siantar memberikan bantuan makanan kepada korban banjir Sungai Bah Bolon pada tahun 2014 kemarin. Harian Metro Siantar juga menjadi wadah tempat penampungan bantuan kepada korban pengungsi Gunung Sinabung. Harian Metro Siantar juga setiap tahunnya memberikan bantuan posko pengamanan Operasi Ketupat Toba pada saat Ramadhan dan Idul Firi, dan posko pengamanan Operasi Lilin Toba pada saat Natal. Di bidang pendidikan, Harian Metro Siantar pernah mengadakan lomba karya tulis dengan tema Media Lokal dan Peningkatan Pembangunan di Pematangsiantar dan sering juga mengadakan seminar jurnalistik dan pers di
sekolah-sekolah dan kampus aekitar. Harian Metro Siantar juga turut aktif dalam acara komunitas lokal setempat. Yaitu menjadi sponsor Lomba Fashion Show pada 10 April 2011, mengadakan Lomba Foto Bintang Metro Siantar pada April 2008, dan Lomba Bintang Metro Siantar pada tahun 2011. Di bidang kesehatan, Harian Metro Siantar turut aktif mensponsori berbagai acara setiap tahunnya seperti Jalan Santai Bersama Metro Siantar pada 22 Januari 2011, Senam Siantar Style Bersama Susu Entrasol pada 21 April 2013, dan mengadakan gebyar pelanggan dengan melaksanakan senam bersama, lalu membagikan hadiah berupa sepeda motor, kulkas, TV, dll melalui lucky draw.
3. Tanggung Jawab sosial Terhadap Lingkungan
Dalam hal ini, Harian Metro Siantar lebih fokus kepada program manajemen bencana dibandingkan dengan Corporate Greening. Manajemen bencana lebih dari sekadar pemberian bantuan guna meringankan penderitaan para korban bencana. Manajemen bencana mempunyai tujuan yang lebih luas, yaitu usaha-usaha mengurangi risiko terjadinya bencana, dan apabila tidak memungkinkan, meminimalisir dampak buruk yang mungkin timbul. Untuk itu Harian Metro Siantar kerap kali mengadakan acara gotong royong dan penanaman pohon dengan mengajak masyarakat setempat. Hal ini dibuktikan dengan pemberian penghargaan oleh Museum Record Indonesia pada Februari 2007 kepada Harian Metro Siantar sebagai Pemrakarsa Kerja Bakti (Gotong Royong) Massal dengan peserta terbanyak. Dan penghargaan dari
MURI pada tanggal 19 April 2013 atas penanaman pohon di sekolah terbanyak se-Siantar-Simalungun.
4. Tanggung Jawab Sosial terhadap Pelanggan
Di dalam hal ini, Harian Metro Siantar menyediakan layanan Call Center
untuk menampung kritik dan keluhan pelanggan terhadap berita yang dimuat di koran. Selain itu, setiap tahun khususnya kepada pembaca Koran Metro Siantar, selalu dimuat jalur-jalur alternatif mudik pada saat hari-hari besar agar terhindar dari kemacetan.
5. Tanggung Jawab Sosial terhadap Karyawan
Harian Metro Siantar menyadari arti penting kontribusi karyawan terhadap kemajuan perusahaan. Hal ini dibuktikan dengan pemberian gaji yang memenuhi standard UMR, penyediaan asuransi Kesehatan dan Ketenagakerjaan BPJS, dan adanya program profit sharing, yaitu pembagian keuntungan perusahaan kepada seluruh karyawan setelah terlebih dahulu diberikan ke pemegang saham dan jumlahnya tergantung pada laba yang diperoleh tiap tahunnya. Harian Metro Siantar juga memiliki tim Perumus Jabatan untuk karyawan yang berprestasi sehingga bisa memiliki jenjang karir yang meningkat.
6. Tanggung Jawab terhadap Pemegang Saham
Harian Metro Siantar sangat menghormati investornya. Hal ini dibuktikan dengan pertanggungjawaban laporan keuangan pada saat Rapat Pimpinan Perusahaan dan pembagian laba yang adil yang sesuai dengan jumlah yang disepakati tergantung besaran laba yang diperoleh tiap tahunnya.
