Jordan Immanuel Naibaho 090904067
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
HALAMAN PENGESAHAN Skripsi ini diajukan oleh :
Nama : Jordan Immanuel Naibaho
Nim : 090904067
Departemen : Ilmu Komunikasi
Judul Skripsi : Iklan Visual dan Minat Konsumsi
(Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan Visual Rokok di Televisi Terhadap Minat Konsumsi Masyarakat di Kelurahan Kenangan Baru, Kecamatan Percut Sei Tuan, RT/RW 001, Perumnas Mandala, Deli Serdang)
Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
Ketua Penguji : ( )
NIP.
Penguji : Emilia Ramadhani, S.Sos., M.A ( ) NIP. 195908091986011002
Penguji Utama : ( )
NIP.
Ditetapkan di : Medan
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.
Nama : Jordan Immanuel Naibaho NIM : 090904067
Tanda Tangan :
Universitas Sumatera Utara UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai Civitas akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama : Jordan Immanuel Naibaho NIM : 090904067
Departemen : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Sumatera Utara
Jenis Karya : Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksklusif (Non Exclusif Royalty – Free Rights) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
Iklan Visual dan Minat Konsumsi (Studi Korelasional tentang Pengaruh Iklan Visual Rokok di Televisi terhadap Minat Konsumsi Masyarakat di Kelurahan Kenangan Baru, Kecamatan Percut Sei Tuan, RT/RW 001, Perumnas Mandala, Deli Serdang)
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalty Non-eksklusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalih media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya.
Dibuat di : Medan
Pada Tanggal : November 2015
Yang Menyatakan
Penelitian ini berjudul Iklan Visual dan Minat Konsumsi “Studi Korelasional tentang Pengaruh Iklan Visual Rokok di Televisi terhadap Minat Konsumsi Masyarakat di Kelurahan Kenangan Baru, Kecamatan Percut Sei Tuan, RT/RW 001, Perumnas Mandala, Deli Serdang”. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh iklan visual rokok di televisi terhadap minat konsumsi masyarakat di Kelurahan Kenangan Baru, Kecamatan Percut Sei Tuan, RT/RW 001, Perumnas Mandala, Deli Serdang. Teori yang dianggap relevan dalam penelitian ini adalah Komunikasi Massa, Televisi sebagai Media Massa, Minat, Periklanan, dan AIDDA. Penelitian ini menggunakan metode penelitian koelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kelurahan Kenangan Baru, Kecamatan Percut Sei Tuan, RT/RW 001, Perumnas Mandala, Deli Serdang yang berjumlah 70 orang. Mengingat jumlah populasi kurang dari 100 orang, maka peneliti mengambil keseluruhan populasi sebagai sampel penelitian (total sampling). Analisis data kuantitatif ini menggunakan metode statistik Koefisien Rho Spearman. Koefisien korelasi yang diperoleh menunjukkan angka 0,953. Berdasarkan skala Guildford, angka tersebut menunjukkan hubungan yang kuat antara iklan visual rokok di televisi terhadap minat konsumsi masyarakat di Kelurahan Kenangan Baru, Kecamatan Percut Sei Tuan, RT/RW 001, Perumnas Mandala, Deli Serdang.
Universitas Sumatera Utara
This research title Visual Advertising and Consumer Interest “Correlational Study Regarding The Effect of Cigarrete Visual Advertisement in Television Towards Society Consumer Interest in Kelurahan Kenangan Baru, Kecamatan Percut Sei Tuan, RT/RW 001, Perumnas Mandala, Deli Serdang”. The aim of this research is for knowing how far the effect of cigarette visual advertisement in television towards society consumer interest in Kelurahan Kenangan Baru, Kecamatan Percut Sei Tuan, RT/RW 001, Perumnas Mandala, Deli Serdang. Theory that is relevant in this research is Mass Communication, Television as Mass Media, Interest, Advertising, and AIDDA. This research uses correlational research method. The population of this research is the society of Kelurahan Kenangan Baru, Kecamatan Percut Sei Tuan, RT/RW 001, Perumnas Mandala, Deli Serdang which the number of people is 70. Remembering the number of population is less than 100 people, so researcher took al of population as the sample of the research (total sampling). This quantitative data analysis uses Spearman Rho Coeficient Statistic Method. The result of hypothesis testing gets 0,953. Based on the Guilford scale, that numbers indicate a strong relationship between cigarette visual advertisement in television towards society consumer interest in Kelurahan Kenangan Baru, Kecamatan Percut Sei Tuan, RT/RW 001, Perumnas Mandala, Deli Serdang.
Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa yang senantiasa melimpahkan berkat dan karunia-Nya, sehingga peneliti dapat menyelesaikan penelitian yang berjudul “Iklan Visual dan Minat Konsumsi” (Studi Korelasional tentang Pengaruh Iklan Visual Rokok di Televisi terhadap Minat Konsumsi Masyarakat di Kelurahan Kenangan Baru, Kecamatan Percut Sei Tuan, RT/RW 001, Perumnas Mandala, Deli Serdang).
Dalam penelitian ini, peneliti menyadari sepenuhnya bahwa isi dari skripi ini masih jauh dari kata sempurna. Hal ini disebabkan masih minimnya pengetahuan dan pengalaman dalam mencari, mengumpulkan dan mengolah data penelitian. Meskipun demikian, peneliti berusaha secara maksimal agar tulisan ini dapat tersusun sebaik mungkin. Oleh karena itu dengan segala kerendahan hati peneliti terbuka atas segala kritikan dan saran yang membangun dari pembaca, sebagai masukan untuk menyempurnakan tulisan ini. Penyusunan skripsi ini sebagai tugas akhir peneliti dimungkinkan berkat bantuan berbagai pihak.
Pertama sekali peneliti mengucapkan terima kasih yang tak terhingga kepada Ayahanda Efendy Naibaho dan Ibunda Romida br Hutagaol dengan segala ketulusan dan kesabaran telah mengasuh dan membesarkan peneliti serta memberikan dukungan, perhatian, doa yang tiada henti dan dorongan baik material maupun spiritual kepada penulis. Peneliti juga mengucapkan terima kasih kepada kakanda Nathalina Naibaho, Dede Agustina Naibaho, serta abangda Frangky Samuel Naibaho yang selalu memberi dukungan dan semangat kepada peneliti dalam menyelesaikan penelitian skripsi ini.
Pada kesempatan ini peneliti juga ingin menyampaikan rasa terima kasih setulus-tulusnya atas segala dukungan, bantuan, bimbingan dan arahan dari semua pihak yang telah berperan selama proses penyelesaian skripsi ini. Adapun rasa terima kasih tersebut peneliti tujukan kepada :
1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara Komunikasi FISIP USU atas segala bimbingan dan arahannya kepada peneliti.
3. Ibu Dayana Manurung, M.Si selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU atas segala masukan dan bimbingan kepada peneliti.
4. Bapak Prof. Dr. Drs. Suwardi Lubis, M.Si selaku Dosen Pembimbing Akademik peneliti yang telah banyak memberikan masukan dan bimbingan sejak awal perkuliahan hingga peneliti menyelesaikan perkuliahan.
5. Ibu Emilia Ramadhani, S.Sos., M.A selaku Dosen Pembimbing yang dengan sabar membantu serta membimbing peneliti mulai dari waktu yang telah diluangkan untuk berdiskusi dan memberikan masukan yang sangat berharga kepada peneliti untuk menyelesaikan skripsi ini. 6. Seluruh dosen dan staf pengajar yang telah memberikan pendidikan
dan pelajaran pada peneliti dari awal semester hingga akhir semester. 7. Bapak (Alm) H. Hamsyar Siregar selaku Kepala Lingkungan RT/RW
001 yang telah memberikan izin kepada peneliti untuk dapat melakukan penelitian di lingkungan tersebut.
8. Staf Administrasi Departemen Ilmu Komunikasi, Kak Maya, Pak Tangkas, Bang Ria yang telah banyak membantu selama peneliti mengikuti perkuliahan di Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU. 9. Sahabat sahabat tersayang, Hengky, Andre, Imam, Saiful, Ibal,
Maulana, Nalom, yang selalu memberikan bantuan, dukungan, saran dan semangat kepada peneliti.
10.Orang orang terdekat peneliti yang peneliti sayangi, Tante Yos, Uda Lewi, Tante Yanti, Om Beni, Sheren, Putra, Yoga, Zein, yang selalu memberikan dukungan dan semangat kepada peneliti.
11.Rindy, Maya, Mitha, Ira, Emil, Maruli, Garry, Nugraha dan semua rekan rekan mahasiswa Ilmu Komunikasi stambuk 2009 di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara yang tersayang serta seluruh sahabat sahabat yang telah membantu hingga
per-satu.
Semoga Tuhan Yang Maha Esa membalas kebaikan dan melimpahkan Kasih dan Karunia-Nya atas segala bantuan dan dukungan baik moril dan materil yanga telah diberikan. Peneliti menyadari sepenuhnya bahwa tulisan ini masih belum sempurna dan memiliki banyak kekurangan. Oleh karena itu untuk kesempurnaan skripsi ini dengan segala kerendahan hati , penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari semua pihak.
Akhir kata, penulis berharap semoga tulisan ini dapat memberikan manfaat bagi pembacanya.
Medan, November 2015
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN SAMPUL ... i
HALAMAN ... ii
LEMBAR PERSETUJUAN ... iii
HALAMAN PENGESAHAN ... iv
LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ... v
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ... vi
ABSTRAK ... vii
ABSTRACT ... viii
KATA PENGANTAR ... ix
DAFTAR ISI ... xii
DAFTAR TABEL ... xiv
DAFTAR GAMBAR ... xvi
LAMPIRAN ... xvii
BAB I PENDAHULUAN ……. ... 1
1.1 Latar Belakang Masalah ……… ... 1 1.2 Rumusan Masalah ………. ... 4 1.3 Pembatasan Masalah ……… ... 5 1.3 Tujuan Penelitian... 5 1.4 Manfaat Penelitian... 5
BAB II URAIAN TEORITIS ... 7
2.1 Kerangka Teori ... 7 ... 2.1.1 Komunikasi ... 2.1.1.1 Pengertian Komunikas ... 2.1.1.2 Fungsi Komunikasi ... 2.1.1.3 Tujuan Komunikasi……… ... 2.1.2 Komunikasi Massa ... 2.1.2.1 Pengertian Komunikasi M ... 2.1.2.2 Fungsi Komunikasi Mas ... 2.1.2.3 Ciri-ciri Komunikasi Ma ... 2.1.3 Televisi Sebagai Media Massa ………
... 2.1.4 Periklanan ... 2.1.5 Minat ... 2.1.6 AIDDA 2.2 Kerangka Konsep ... 28 2.3 Variabel Penelitian ... 28 2.4 Defenisi Operasional……… ... 29 2.5 Hipotesis ... 30
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 31
3.1 Deskripsi Lokasi Penelitian ... 31
3.2 Metode Penelitian ... 32
... 3.3.2 Sampel
3.4 Teknik Penarikan Sampel... 33
3.5 Teknik Pengumpulan Data ... 34
3.6 Teknik Analisis Data……….. ... 35 3.6.1 Analisis Tabel Tunggal………... ... 35 3.6.2 Analisis Tabel Silang……….. ... 35 3.6.3 Uji Hipotesis………... ... 35
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ... 37
4.1 Tahap Pelaksanaan Penelitian ... 37
... 4.1.1 Tahapan Pengumpulan Da ... 4.1.2 Tahap Pengolahan Data 4.2 Analisis Tabel Tunggal ... 38
4.4 Analisis Tabel Silang ... 64
4.5 Uji Hipotesis ... 65
4.6 Pembahasan ... 67
BAB V SIMPULAN DAN SARAN ... 75
5.1 Kesimpulan... 75
5.2 Saran ... 75
DAFTAR REFERENSI ... 77 LAMPIRAN
Universitas Sumatera Utara
Nomor Judul
Halaman
2.1 Oprasional Variabel ... . 29
4.1 Jenis Kelamin Responden ... . 39
4.2 Usia Responden ……….
39
4.3 Jenis Rokok Responden……….. ... ... 40
4.4 Kategori Tayangan Iklan Visual Rokok di Televisi……… 40
4.5 Kategori Minat Konsumsi Merokok Masyarakat ... 41
4.6 Iklan Visual Rokok di Televisi Menarik Perhatian Konsumen ... 42
4.7 Visualisasi Iklan Visual Rokok Memberikan Ciri Khas ... 43
4.8 Pesan Yang Disampaikan Sangat Unik ... 44
4.9 Perpaduan Warna Mencuri Perhatian Konsumen ... 45
4.10 Warna-warna Yang Ditampilkan Memimiliki Makna dan
Ciri Khas ... 46
4.11 Ilustrasi Yang Ditampilkan Mengikuti Trend Masa Kini ... 47
4.12 Durasi Tayangan Berpengaruh Terhadap Minat Konsumen ... 48
4.13 Durasi Iklan Harus Singkat Dan Tepat Sasaran ... 49
4.14 Konsumen Sangat Selektif Memilih Suatu Jenis Rokok... ... 50 4.15 Jingle/Musik Iklan Visual Rokok Harus Sesuai Dengan
Jenis Rokok ... 51
4.16 Pemilihan Jingle/Musik Harus Memiliki Ciri Khas Tersendiri ... 52
4.17 Model Iklan Harus Menarik Minat Konsumen. ... 53
4.18 Model Iklan Yang Menarik Dapat Merangsang Respon
Konsumen ... 54
55
4.20 Karakteristik Iklan Visual Rokok Dapat Menarik Perhatian
Konsumen ...
56 4.21 Konsumen Sangat Selektif Dalam Memilih ...
... 57
4.22 Harga Sangat Berpengaruh Terhadap Minat Konsumen ...
... 58
4.23 Faktor Usia Berperan Penting Terhadap Minat Konsumsi ...
... 59
4.24 Jenis Rokok Mempengaruhi Minat Konsumsi ...
60 4.25 Hasrat Konsumsi Tergantung Dari Seberapa Menariknya Visualisasi Iklan ……….
61 4.26 Slogan Dapat Menentukan Minat Konsumen ………..
62 4.27 Kualitas Dan Kuantitas Jenis Rokok Menjadi Nilai Tersendiri …..
63 4.28 Tabulasi Silang Antara Iklan Visual Rokok di Televisi Dengan Minat Konsumsi Masyarakat ………
64 4.29 Koefisien Korelasinal Spearman Rho ...
Universitas Sumatera Utara
Nomor Judul
Halaman
2.1 Proses Terjadinya Komunikasi ... 8
2.2 Kerangka Konsep ... 28
1. Tabel Fotran Cobol 2. Kuesioner
3. Lembar Catatan Bimbingan Skripsi 4. Biodata