STRATEGI BAURAN PROMOSI PRODUK MAHKOTA DEWA DI PT MAHKOTADEWA INDONESIA
6.4. Humas dan Publisitas
Humas dan Publisitas yang telah dilakukan perusahaan antara lain: seminar, siaran pers, ceramah, sumbangan amal, menjadi sponsor, ciri khas perusahaan (warna dan logo). Perusahaan saat ini bahkan menjadi orang tua asuh anak-anak yang tidak mampu untuk biaya sekolah mereka.
Adapun kegiatan humas dan publisitas yang dilakukan oleh perusahaan antara lain:
1. Sumbangan ke Panti Asuhan
Wujud kepedulian sosial dari Mahkota Dewa Group dalam menjalani bulan suci Ramadhan dengan menyumbang Yayasan Nuruz Zahroh di Jakarta Utara yang telah dilakukan pada tanggal 7 November 2003. PT. MDI juga memberikan sumbangan ke Panti Asuhan AMALIA di Jakarta Utara, mereka mengelola banyak anak balita yang disia-siakan oleh orang tuanya
2. Kegiatan-kegiatan PT. MDI
Selain mengikuti Seminar APO (Asian Productivity Org) di Lembang Bandung (20-24 Oct 2003), MDI juga mengadakan kegiatan di ITC Cempaka Mas, Taman Mini, Semanggi dan juga di Kelapa Gading. PT. MDI juga ikut pameran di Rostock, bekerjasama dengan Dinas Pertanian, 3. Pengembangan Konsultasi
Klinik Made bekerjasama dengan Buana Minggu membuka konsultasi di kantor Mingguan Buana Minggu, Tanah Abang II, setiap hari Jum' at dan juga di Goro Kelapa Gading setiap hari dari jam 10:00 - 14:00.
4. Peluncuran Buku tentang Mahkota Dewa
Salah satu bukti keseriusan perusahaan dalam hal pertanian dan pengobatan alternatif ini yaitu dengan menyusun buku tentang Pertanian dan Mahkota Dewa. Isinya mengupas tentang budidaya, kegunaan, dan manfaat dari buah Mahkota Dewa serta cara pengolahannya. Buku kedua tentang kesaksian dari para penderita yang telah berhasil sembuh setelah mengkonsumsi produk kami. Buku ketiga mengupas khusus mengenai kanker dan kesaksian pasien Klinik Mahkota Dewa. Buku keempat mengungkap pengobatan penyakit hewan kesayangan dengan Mahkota Dewa. Buku yang terbaru mengupas tentang diabetes melitus dan penyembuhannya. Setelah buku pertama mengenai Mahkota Dewa yang berjudul "Mahkota Dewa, Obat Pusaka Para Dewa" diluncurkan tahun 2001 dan saat ini sudah mencapai cetakan ke 7. Selain PT. MDI juga membuat buku petunjuk dalam penggunaan produk mahkota dewa bagi para konsumennya.
5. Jumpa Pengarang - TB Kelapa Gading, 3 May 2003.
Pertemuan antara Bu Ning dan para pengunjung di TB. Gramedia Kelapa Gading yang berlangsung dari jam 14:00 sampai dengan jam 16:30 dengan pengarah acara dari TB. Disertakan juga counter dimana para pengunjung bisa konsultasi mengenai kesehatan secara gratis yang dijaga oleh ibu Agatha S.
6. Pembicara dalam acara PKK PROP DKI.
Dalam rangka memperingati Hari Kesatuan Gerak PKK ke-32, akan diadakan Seminar Pemberdayaan Keluarga Perkotaan yang diselenggarakan oleh PKK Propinsi DKI. Ibu Ning Harmanto menjadi pembicara pada hari ke-2, sesi pertama dengan topik "Teknologi Tepat
Guna Dalam Peningkatan Kualitas Jamu" bertempat di Gedung PKK Melati Jaya - Pasar Minggu.
7. Dosen Tamu di STIE SUPRA – Slipi
Ny. Ning Harmanto menjadi dosen tamu di STIE Supra tgl 26 April 2003 dengan mata kuliah "Wirausaha" selama 2 jam.
8. Partisipasi PT. MDI ke Aceh
Membantu meringankan beban penderitaan saudara kita yang terkena musibah Tsunami, terutama yang di Aceh, karyawan PT. MDI mengumpulkan dana dan akan disumbangkan ke pihak yang bertanggung jawab menyalurkan sumbangan tersebut.
9. Seminar "East Meet West" di Yogyakarta
Bekerjasama dengan radio Channel5 , tanggal 5 Feb 2005 dari jam 10:00 sd jam 16:00 PT. MDI mengadakan seminar sehari sebagai sponsor utama bersama ProXL dengan topik "East Meet West" di hotel Quality Yogyakarta. Seminar ini mendapat tanggapan sangat baik dan dihadiri lebih 120 peserta dari rencana hanya sekitar 50 - 75 peserta saja. 10. Talkshow radio Women FM, 94.3
Hari minggu, 27 Februari 2005 di radio Women FM 94.3 bu Ning beserta bu Otty dari MDI mengisi acara dari jam 11:00 sampai 12:30. Acara ini lebih ditujukan bagaimana bu Ning mengelola perusahaan dari kelompok ibu-ibu rumah tangga hingga menjadi suatu perusahaan yang mempekerjakan banyak orang.
11. Jumpa pengarang di TB Gramedia
Kegiatan jumpa pengarang bekerjasama denganTB Gramedia dan Agromedia diadakan pada bulan Februari 2005 dan menurut jadwal akan diadakan di TB Gramedia Karawaci tanggal 19 Feb, TB Gramedia Depok tanggal 20 Feb dan TB Gramedia PI Mall pada tanggal 26 Feb 2005. Bu
Ning sendiri akan datang sebagai pembicara tunggal dan juga sebagai pengarang buku.
12. Pada bulan May ada 2 acara seminar yang diselenggarakan oleh PT. Mahkotadewa Indonesia, yaitu tanggal 26 May 2005 di Gedung Departemen Kesehatan Jakarta dan tanggal 28 May 2005 di RS. Sardjito Yogyakarta dengan judul "Mengatasi Kanker dengan Solusi Mahkota Dewa".
13. Roadshow Pekanbaru
Hari Jum’at tanggal 10 sampai dengan 13 Juni 2005 juga diadakan Roadshow ke Pekanbaru bekerjasama dengan Agromedia serta TB Gramedia setempat. Selain mengadakan acara seperti di Surabaya dan Malang, Bu Ning juga sempat muncul dibeberapa stasiun Radio setempat untuk melakukan dialog interaktif.
14. Roadshow ke Surabaya – Malang
Awal bulan dari tanggal 3 sampai dengan 9 Juni 2005, Bu Ning mengadakan roadshow ke Surabaya dan Malang, berbicara dibeberapa TB Gramedia dan mengadakan konsultasi di Klinik Mahkota Dewa Surabaya. Selain itu juga Bu Ning mengikuti Kongres KTNA Nasional di Asrama Haji Sukolilo Surabaya dan terpilih sebagai salah satu pengurus KTNA Tingkat Nasional.
15. Kegiatan klinik diperluas
Untuk melayani minat masyarakat terhadap pengobatan tradisional, klinik Pusat Mahkota Dewa membuka layanan dari jam 8:00 sd 20:00 (Senin - Sabtu) dan jam 10:00 sd 17:00 (Minggu dan hari libur).
16. PT. MDI mempunyai ciri khas dari perusahaan antara lain warna ungu dari produk dan bangunan perusahaan. Kemudian logo dari Ny. Ning Harmanto dan PT. Mahkotadewa Indonesia.
Kegiatan perusahaan di bidang pertanian dan pengobatan tradisional sudah diberitakan di berbagai media cetak seperti Tabloid NOVA, TRUBUS, Kompas, Koran Tempo, Republika, Buana Minggu, Suara Pembaharuan, Warta Kota, Hidup, Senior, Intisari, Majalah Gatra, Majalah Matra, Majalah HRD, Majalah Pengusaha, Majalah SWA, FEMINA, Majalah Flona, Majalah Eksekutif , Majalah Natural dan beberapa media elektronik seperti SCTV, ANTV, TransTV dan TPI.
6.5. Penjualan Secara Pribadi (Personal Selling)
Penjualan secara pribadi yang telah dilakukan PT.MDI antara lain pemberian sampel dan mengikuti pekan raya atau pameran dagang. Dalam hal ini perusahaan ke depannya akan melakukan persentasi penjualan di sebuah rumah sakit di Jakarta. Pameran produk mahkota dewa dan Konsultasi pada tanggal 29 April 2003 sampai 1 May 2003 di gedung Pengayoman - Dep. Kehakiman, Kuningan Jakarta, PT. Mahkotadewa Indonesia bekerjasama dengan Klinik HAKI - Dep. Perindustrian dalam rangka hari HAKI (Hak atas Kekayaan Intelektual) sedunia akan mengadakan pameran produk beserta konsultasi kesehatan. Perusahaan juga mengikuti Stand di PRJ (Pekan Raya Jakarta).
BAB VII
PENERAPAN STRATEGI PROMOSI DENGAN METODE PHA
Salah satu kebijakan dalam
Marketing Mix yang tidak kalah pentingnya sebagai usaha untuk mencapai tujuan pemasaran perusahaan secara keseluruhan adalah kebijakan promosi. Assauri (2002) mengemukakan bahwa dalam kegiatan pemasaran modern sekarang ini, kebijakan perusahaan yang berkaitan dengan perencanaan dan pengembangan produk yang baik, penentuan harga yang menarik dan penetapan saluran distribusi yang mudah terjangkau oleh konsumen sasaran, merupakan kegiatan pemasaran yang dilaksanakan di dalam lingkungan perusahaan atau diantara perusahaan dan rekanannya di dalam pemasaran. Akan tetapi hal itu belum lengkap, karena perusahaan harus memperoleh kesempatan untuk berkomunikasi dengan mereka yang mungkin menjadi pelanggan, atau sudah menjadi pelanggan sebelumnya, sehingga memberikan suatu interaksi antara apa yang akan ditetapkan oleh perusahaan dan apa yang dibutuhkan serta diinginkan oleh konsumen. Namun apa yang dikomunikasikan, tidak boleh dipasrahkan pada nasib atau kemungkinan yang akan terjadi, tetapi harus dilakukan dengan rencana yang matang.Berdasarkan hal yang di atas PT. MDI perlu menerapkan suatu kebijakan promosi yang tepat dalam rangka mencapai tujuan pemasaran perusahaan. Untuk merancang suatu strategi promosi yang tepat untuk produk- produk mahkota dewa harus diperhatikan dahulu hal-hal yang merupakan tujuan yang ingin dicapai perusahaan melalui strategi promosi. Selain itu perlu juga
diketahui faktor-faktor apa yang mempengaruhi penyusunan strategi promosi itu sendiri.