BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.2. Hasil Penelitian
4.2.3 Respon Afektif Terhadap Iklan IM3
dalam kategori tinggi ada sebanyak 79,2 %. Sedangkan tingkat respon kognitif pada responden wanita yang termasuk dalam kategori tinggi ada sebanyak 71,7 %.
4.2.3 Respon Afektif Terhadap Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” di Stasiun Televisi Swasta
Sedangkan pada tahap afektif responden diminta untuk memberikan tanggapan (penilaian) terhadap iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” secara keseluruhan. Peneliti juga ingin mengetahui penilaian responden terhadap unsur – unsur iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” yaitu penilaian responden terhadap visualisasi iklan, model, peran model, logo, slogan, dan isi pesan iklan. Untuk keterangan diberi penjelasan apabila responden memilih jawaban tidak menarik diberi nilai 1, kurang menarik diberi nilai 2, dan menarik diberi nilai 3.
Tabel 18
Penilaian Responden Terhadap Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” (n = 70)
No Penilaian Responden Terhadap Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus”
Frekuensi (%)
1 Menarik 42 60 %
2 Kurang menarik 23 32,9 % 3 Tidak menarik 5 7,1 %
Jumlah 70 100 %
Berdasarkan tabel 18, hasil penelitian menunjukkan bahwa yang menyatakan menarik lebih banyak yaitu sebesar 60 % responden terhadap iklan, dikarenakan semua responden menyatakan pernah melihat iklan IM3 versi “Poin Plus Plus”.
Tabel 19
Penilaian Responden Terhadap Model Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” (n = 70)
No Penilaian Responden Terhadap Model Iklan IM3 versi “Poin Plus
Plus” Frekuensi (%) 1 Menarik 44 62,9 % 2 Kurang menarik 20 28,6 % 3 Tidak menarik 6 8,5 % Jumlah 70 100 %
Sumber : Kuisioner no. 16
Dari hasil penelitian, tabel 19 menunjukkan bahwa yang menyatakan menarik lebih banyak yaitu sebanyak 62,9 % responden terhadap unsure model iklan, karena pada penampilan iklan di media televisi tampilan visual gambar dapat dilihat langsung oleh khalayak sehingga khalayak dapat menilai terhadap unsur iklan tersebut.
Tabel 20
Penilaian Responden Terhadap Peran Model Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus”
(n = 70) No Penilaian Responden Terhadap
Peran Model Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” Frekuensi (%) 1 Menarik 38 54,3 % 2 Kurang menarik 26 37,1 % 3 Tidak menarik 6 8,6 % Jumlah 70 100 %
Sumber : Kuisioner no. 17
Dari hasil penelitian, tabel 20 menunjukkan bahwa yang menyatakan menarik sebanyak 54,3 % responden terhadap unsur peran model iklan karena iklan menampilkan visual gambar, sehingga peranan model dalam iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” sesuai dengan iklannya.
Tabel 21
Penilaian Responden Terhadap Logo Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus”
(n = 70) No Penilaian Responden Terhadap
Logo Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” Frekuensi (%) 1 Menarik 43 61,4 % 2 Kurang menarik 21 30 % 3 Tidak menarik 6 8,6 % Jumlah 70 100 %
Berdasarkan tabel 21, hasil penelitian menunjukkan bahwa 61,4 % responden lebih banyak menyatakan menarik terhadap unsur logo iklan, karena pada tampilan iklannya unsur ini bila diperhatikan terlihat jelas, dan pada elemen produk yaitu kemasan, logonya juga tertera.
Juga karena khalayak dapat mengingat dengan baik, maka khalayak menilai menarik terhadap unsur logo iklan IM3.
Tabel 22
Penilaian Responden Terhadap Slogan Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus”
(n = 70) No Penilaian Responden Terhadap
Slogan Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” Frekuensi (%) 1 Menarik 41 58,6 % 2 Kurang menarik 22 31,4 % 3 Tidak menarik 7 10 % Jumlah 70 100 %
Sumber : Kuisioner no. 19
Berdasarkan tabel 22, hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 58,6 % responden lebih banyak menyatakan menarik dikarenakan unsur slogan yang sudah tertanam di benak khalayak.
Tabel 23
Penilaian Responden Terhadap Alur Cerita Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” (n = 70)
No Penilaian Responden Terhadap Alur Cerita Iklan IM3 versi “Poin
Plus Plus” Frekuensi (%) 1 Menarik 40 57,1 % 2 Kurang menarik 19 27,2 % 3 Tidak menarik 11 15,7 % Jumlah 70 100 %
Sumber : Kuisioner no. 20
Berdasarkan tabel 23, hasil penelitian pada unsur iklan yaitu alur cerita diperoleh sebanyak 57,1 % responden lebih banyak menyatakan menarik, meskipun iklan ini sudah tidak tayang di media televisi lagi, namun sebelumnya peneliti telah memberikan gambaran mengenai iklan tersebut. Peneliti juga menampilkan kembali tentang visual iklan dengan film iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” kepada responden yang pernah melihat dan menonton iklan IM3 versi tersebut. Sehingga dalam penelitian yang dihasilkan responden lebih banyak menyatakan menarik terhadap unsur alur cerita iklan IM3 yang ditayangkan di media.
Tabel 24
Penilaian Responden Terhadap Isi Pesan Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” (n = 70)
No Penilaian Responden Terhadap Isi Pesan Iklan IM3 versi “Poin Plus
Plus” Frekuensi (%) 1 Menarik 44 62,9 % 2 Kurang menarik 22 31,4 % 3 Tidak menarik 4 5,7 % Jumlah 70 100 %
Sumber : Kuisioner no. 21
Dari hasil penelitian, tabel 24 menunjukkan bahwa pada unsur iklan yaitu isi pesan diperoleh sebanyak 62,9 % responden lebih banyak menyatakan menarik, meskipun iklan ini sudah tidak tayang di media televisi lagi, namun sebelumnya peneliti telah memberikan gambaran mengenai iklan tersebut. Peneliti juga menampilkan kembali tentang visual iklan dengan film iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” kepada responden yang pernah melihat dan menonton iklan IM3 versi tersebut. Sehingga dalam penelitian yang dihasilkan responden lebih banyak menyatakan menarik terhadap unsur isi pesan iklan IM3 yang ditayangkan di media.
Dan untuk mengukur tingkat perhatian responden terhadap unsur – unsur iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” secara keseluruhan, maka berdasarkan hasil survey terhadap respon (afektif) khalayak kepada iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” terdiri dari 8 pertanyaan, data yang diperoleh dari hasil penelitian ada pada pertanyaan nomor 3, 15, 16, 17, 18, 19, 20 dan 21 untuk diolah kedalam suatu daftar distribusi frekuensi. Selanjutnya hasil perolehan data tersebut
dikelompokkan menjadi 3 tingkatan kategori yaitu tingkat respon afektif tinggi, tingkat respon afektif sedang dan tingkat respon afektif rendah terhadap iklan IM3 versi “Poin Plus Plus”.
Tabel 25
Respon Afektif Terhadap Iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” Di Stasiun Televisi Swasta
(n = 70)
No Tingkat Respon Afektif Frekuensi (%)
1 Tinggi 54 77,1 %
2 Sedang 16 22,9 %
3 Rendah - -
Jumlah 70 100 %
Sumber : Data Primer
Menurut tabel 25, respon terhadap unsur iklan IM3 versi “Poin Plus Plus” pada tahap afektif adalah tinggi, dikarenakan semua responden yang diteliti telah melihat iklan IM3 versi “Poin Plus Plus”. Dan juga iklan ini dapat dikatakan berhasil pada tahap afektif. Untuk dapat menjelaskan perbedaan respon pada tahap afektif berdasarkan karakteristik responden, maka itu dibuat sebuah tabulasi silang.
Tabel 26
Respon Afektif Berdasarkan Jenis Kelamin Terhadap Unsur – Unsur Iklan IM3 Versi “Poin Plus Plus” Di Stasiun Televisi Swasta
(n = 70)
Jenis Kelamin No Tingkat Respon Afektif
Pria Wanita 1 Tinggi 75 % 18 78,3 % 36 2 Sedang 25 % 6 21,7 % 10 3 Rendah __ __ Total 100 % 24 100 % 46
Sumber : Data Primer
Berdasarkan tabel 26 diatas, tabulasi silang menjelaskan perbedaan tingkat respon afektif berdasarkan jenis kelamin, sehingga dari hasil penelitian pada tingkat respon afektif terhadap unsur iklan IM3 versi :Poin Plus Plus di stasiun televisi swasta pada karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dengan tingkat respon afektif tinggi. Dimana dari hasil penelitian yang diperoleh responden pria berada pada tingkat respon afektif tinggi yaitu sebanyak 75 %, serta pada responden wanita yang juga pada tingkat respon afektif tinggi yaitu sebanyak 78,3 %.