A. Kesimpulan
Setelah dilakukan analisis dan evaluasi terhadap data penelitian., maka peneliti mengambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembentukan motivasi mahasiswa baru angkatan 2007/ 2008 dalam memilih Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
2. Koefisien determinasi (R2) yaitu dengan nilai 0,684 artinya variabel brand image mampu memberikan penjelasan variabel motivasi mahasiswa baru angkatan 2007/2008 sebesar 68,4% dan sisanya sebesar 31,6% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak dimasukkan pada penelitian.
B. Saran
Berdasarkan evaluasi dan analisis dari hasil penelitian serta kesimpulan yang telah dirumuskan sebelumnya, maka penulis mengajukan saran-saran sebagai masukan bagi pihak-pihak yang terkait, khususnya bagi Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Adapun saran-saran tersebut adalah sebagai berikut :
1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image (X) mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial terhadap motivasi (Y) mahasiswa baru angkatan 2007/2008 dalam memilih Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Hal ini berarti bahwa setiap
faktor brand image berpengaruh besar terhadap motivasi mahasiswa baru dalam memilih departemen manajemen fakultas ekonomi universitas sumatera utara. Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara harus mampu mempertahankan bahkan meningkatkan lagi brand image yang telah melekat dengan baik selama ini.
2. Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara harus mampu membenahi segala hal yang berkaitan dengan sistem dan materi pendidikan yang digunakan agar menjadi lebih baik lagi. Mulai dari upaya dalam perekrutan dosen–dosen/staf pengajar yang berkualitas dan profesional melalui seleksi yang ketat, menambah fasilitas–fasilitas belajar mengajar, serta mengikuti perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi yang terus berkembang pesat.
Dalimunthe, Ritha, dkk, 2006. Buku Pedoman Program Studi Manajemen, Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, Medan.
Durianto, Darmadi, Sugiarto dan Toni Sitinjak, 2001. Strategi Menaklukkan
Pasar nelalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. PT Gramedia Pustaka
Utama, Jakarta.
Kotler, Philip, 1997. Marketing Management, 9th Edition Prentice-Hall International Edition, A. Simon & Schuster Company.
---, 2002. Manajemen, Pemasaran, Edisi Millenium 2, Prenhallindo, Jakarta.
Kuncoro, Mudrajad, 2003. Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi, Erlangga, Jakarta.
Manullang, 2001. Manajemen Personalia, Cetakan Pertama, Gajah Mada University Press, Yokyakarta.
McNally, David and Karl D. Speak, 2004. Be Your Own Brand, Edisi ke-1, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Paul Temporal dan K. C. Lee, 2002. Hi-Tech Hi-touch Branding Menciptakan
Kekuatan Merek dalam Era Teknologi. Salemba Empat, Jakarta.
Rangkuti Freddy, 2004. The Power of Brand, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Robbins, Stephen P, 2001. Organizational Behavior, 9th Edition, Prentice-Hall International Inc, New Jersey.
---, 2003. Perilaku Organisasi, Jilid 1, PT. Indeks Kelompok Gramedia, Jakarta.
Russel J. Thomas and W Roland Lane, 1995. Klepper’s Advertising Procedure, 8th Edition, Prentice-Hall Inc, A simon & Schuster, Englewood Cliffs, New Jersey.
Schiffman, Leon G & Kanuk, 2000. Consumer Behaviour, 7th Edition, Prentice-Hall Inc, New Jersey.
Setiadi, J. Nugroho, 2003, Prilaku Konsumen : Konsep dan Implikasi untuk
---, 2002. Panduan Riset Perilaku Konsumen, Edisi ke-1, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Sugiyono, 2001. Metode Penelitian Bisnis, Cetakan Kesembilan, CV Alfabeta, Bandung.
---, 2005, Metode Penelitian Bisnis, CV Alfabeta, Bandung.
Umar, Husein, 2000, Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen, Cetakan Pertama, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Widyantoro, Wenas, 2003. Pengaruh Brand Image terhadap Motivasi
Mahasiswa Baru Angkatan 2003 dan 2004 dalam Memasuki Jurusan Manajemen Universitas Kristen Petra, Skripsi Fakultas Ekonomi
Saya adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Departemen Manajemen Universitas Sumatera Utara yang sedang melakukan penelitian tentang “Pengaruh Brand Image
terhadap Motivasi mahasiswa baru angkatan 2007/2008 dalam memilih Departemen
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara”.
Data dan informasi yang Anda berikan merupakan hal yang sangat berharga, oleh karena itu partisipasi dan kesediaan Anda dalam menjawab kuesioner ini sangat saya hargai. Data dan informasi yang Anda berikan akan saya jamin kerahasiaannya dan semata-mata digunakan untuk kegiatan ilmiah.
Akhir kata, saya ucapkan terima kasih kepada para responden yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk mengisi kuesioner ini.
Hormat saya,
Sahat Reynold
Mohon indikasikan diri Anda.
1. Nama :
2. Usia :
3. Jenis kelamin : 4. Asal sekolah :
5. Jalur penerimaan : a. SPMB b. PMP c. Mandiri
PETUNJUK
1. Baca semua petunjuk sepanjang kuesioner ini dan berikan tanggapan untuk setiap pernyataan.
2. Tidak ada jawaban yang ‘benar’ atau ‘salah’, melainkan pendapat pribadi Anda yang diminta.
3. Berikan tanda checklist (√) pada tempat yang telah tersedia sesuai dengan jawaban anda.
Keterangan: (SS) Sangat Setuju; (S) Setuju; (N) Netral; (TS) Tidak Setuju; (STS) Sangat Tidak Setuju
a. Variabel (X) Brand Image
No. Pernyataan SS S N TS STS
Favorability
1 Memiliki fasilitas yang lengkap. 2 Biaya kuliah yang relatif murah. 3 Proses belajar mengajar yang
lancar dan nyaman.
4 Memiliki kegiatan kemahasiswaan yang bervariasi.
6 Lulusan yang berkualitas dan profesional.
7 Memiliki dosen/ staf pengajar yang berkualitas.
Uniqueness
8 Lokasi kampus yang mudah dijangkau.
9 Membentuk harga diri dan prestise yang tinggi.
10 Gaya hidup mahasiswa yang modern.
b. Variabel Y (Motivasi)
No. Pernyataan SS S N TS STS
Existence
11
Departemen Manajemen FE USU dapat memberikan rasa nyaman kepada para mahasiswa, hal ini dikarenakan karena banyak mahasiswa yang mempunyai latar belakang yang sama.
12
Departemen Manajemen FE USU memiliki letak lokasi yang aman, sebab lokasi USU terletak jauh dari pusat keramaian.
Relatedness
13
Departemen Manajemen FE USU dapat digunakan oleh mahasiswa sebagai tempat untuk menjalin hubungan atau relasi yang baik antar mahasiswa satu dengan yang lain.
14 jaringan bisnis bagi mereka yang mempunyai bakat di dalam dunia bisnis.
15
Departemen Manajemen FE USU dapat memberikan kesempatan bagi para mahasiswa agar bekerja sama untuk maju dan
mengembangkan diri dalam dunia bisnis.
Growth
16
Departemen Manajemen FE USU dapat dimanfaatkan oleh
mahasiswa sebagai tempat untuk memperoleh bahkan
mengembangkan ilmu pengetahuan sehingga dapat menunjang kehidupan dan bekal masa depan.
17
Departemen Manajemen FE USU memberikan kesempatan bagi para mahasiswa untuk terlibat dalam berbagai kegiatan kemahasiswaan.
18
Departemen Manajemen FE USU dapat digunakan oleh mahasiswa sebagai tempat pengembangan aktualisasi diri.