BAB IV PEMBAHASAN
4.3 Pembahasan
4.3.2 Soundcloud sebagai media untuk menciptakan kesadaran oleh band
Pemanfaatan Soundcloud untuk create awareness dinilai efektif bagi band indie, karena lewat poin inilah mereka bisa menjangkau pasar global karena
pengguna internet mencapai ke seluruh dunia. Dengan menciptakan kesadaran, sebuah band akan lebih dikenal oleh masyarakat tak terkecuali pasar luar negeri. Berikut merupakan pandangan informan dengan pemanfaatan Soundcloud sebagai media untuk menciptakan kesadaran (create awareness). Yang pertama diungkapkan oleh Bayu :
Menurut gua Soundcloud justru situs musik paling efektif untuk promo lagu. Berbeda dengan situs Bandcamp, Reverbnation atau Myspace, situs Soundcloud juga bisa diakses lewat aplikasi di gadget. Jadi untuk mendengarkan lagu-lagu di Soundcloud tak perlu repo-repot membuka laptop atau duduk di depan komputer tapi bisa diakses dimanapun dengan kondisi apapun. (Roni 30 Oktober 2014)
Diikuti oleh Baruna yang mengungkapkan mengenai Soundcloud sebagai media yang dimanfaatkan oleh band MyViolaine Morning untuk menciptakan kesadaran (create awareness):
“... karena soundcloud itu kan termasuk media sosial ya dan media sosial itu kan dari satu orang ke orang lain terus dari orang lain ke banyak orang dan gitu seterusnya jadi, semakin banyak yang lihat dan share lagu kita
tentu saja makin banyak orang yang tahu.” (Baruna 30 Oktober 2014)
Jawaban dari informan kunci diatas juga didukung oleh jawaban dari informan pendukung yang mengungkapkan mengetahui lagu-lagu MyViolaine dari Soundcloud karena penggunaannya yang mudah,
“...karena itu salah satu media yang sangat mudah dan simple untuk
mendengarkan lagu secara online.” (Harun 29 Oktober 2014)
Diikuti oleh jawaban informan pendukung lainnya yang bernama Ashadi :
“Berperan banget, gue sebagai followersnya langsung bisa tahu apa
Karena Soundcloud termasuk sosial media. yang dimana karakteristik sosial media adalah jangkauannya yang lebih luas dibandingkan dengan media tradisional lainnya. Sosial media dapat diakses oleh banyak orang dengan mudah dan cepat. Soundcloud dinilai efektif untuk menciptakan kesadaran orang banyak juga didukung oleh keunggulan Soundcloud yang sudah dapat diakses menggunakan smartphone sehingga orang banyak dapat dengan mudah mengakses kapan saja dan dimana saja.
Kesadaran masyarakat akan band MyViolaine Morning setelah menggunakan Soundcloud dapat dilihat dari apresiasi masyarakat yang menginginkan mereka tampil di acara mereka, hal ini diungkapkan oleh Bayu selaku manajer dari MyViolaine Morning ketika ditanya mengenai apresiasi dari khalayak setelah menggunakan Soundcloud :
“Sesudah menggunakan Soundcloud jelas lebih banyak dan kebanyakan apresisasinya di Jakarta, malahan Bandung sendiri kurang hehehe…
Kebanyakan dari Jakarta, Surabaya dan belum lama dapat kabar dari sana banyak yang nungguin kita main di Surabaya. Dan juga kita dapat apresiasi dari pasar internasional yaitu kita ditawari rekaman oleh label
dari Jepang Happy Prince.” (Bayu 29 Oktober 2014)
Hal mengenai tolak ukur tentang keberhasilan Soundcloud dalam pemanfaatannya untuk menciptakan kesadaran juga diungkapkan oleh Roni yang mengungkapkan bahwa selain tawaran untuk tampil di acara musik dan tawaran untuk rekaman oleh label luar negeri, juga berupa munculnya ulasan
dari media-media musik yang mengulas tentang lagu di Soundcloud kami, berikut kutipan wawancara dengan Roni,
“Dari media-media musik yang membantu mengulas dan menyebarkan lagu di Soundcloud kami biasanya akan ada respon beragam dari berbagai pendengar dan hasilnya akan menimbulkan kesadaran beragam
tentang karakter kami lewat musik yang dihasilkan.” (Roni 30 Oktober 2014)
Untuk menciptakan kesadaran akan band MyViolaine Morning di dunia musik, mereka menggunakan media Soundcloud untuk melakukan penyebaran informasi mengenai lagu-lagu mereka. Adapun kegiatan yang dilakukan untuk menciptakan kesadaran melalui media Soundcloud diungkapkan oleh Baruna selaku salah satu informan kunci pada penelitian ini,
“Ya caranya itu tadi dengan mengupload lagu kita tentunya dan
mensharenya ke akun soundcloud saya terus ke twitter dan facebook saya biar teman saya yang gak punya soundcloud juga bisa tahu lagu
kita.”(Baruna 30 Oktober 2014)
Hal yang sama diungkapkan oleh Rikip tentang bagaimana kegiatan yang dilakukan di Soundcloud untuk menciptakan kesadaran dari target pasarnya,
“Caranya dimulai dengan para personil yang mempromosikan akun Soundcloud MyViolaineMorning melalui jejaring sosialnya
masing-masing.”(Rikip 30 Oktober 2014)
Dari jawaban yang diperoleh dari informan tersebut, penulis menginterpretasikan bahwa cara yang dilakukan oleh band MyViolaine Morning dalam menciptakan kesadaran melalui Soundcloud adalah
menggunakan fitur share yang terdapat dalam situs Soundcloud tersebut, yang memungkinkan pengguna dapat membagikan lagu-lagu mereka kepada orang yang sudah menggunakan Soundcloud dan juga kepada orang yang menggunakan sosial media lain seperti Twitter dan Facebook. Dengan fitur share yang sifatnya membagikan kepada orang banyak tersebut, dinilai kesadaran akan band MyViolaine Morning kepada target pasarnya ini akan lebih baik.
Promosi melalui media internet terkadang lebih bermanfaat dalam menciptakan kesadaran terhadap organisasi atau perusahaan, sekaligus menciptakan kesadaran bagi barang atau jasa yang dihasilkan perusahaan. Bagi perusahaan kecil dengan anggaran promosi terbatas, dalam hal ini adalah band indie, internet menawarkan kesempatan untuk menciptakan kesadaran secara lebih efektif dibandingkan dengan media tradisional lainnya.
Seperti salah satu prestasi dari MyViolaine Morning yang di kontrak oleh label dari jepang Happy Prince untuk membuat album mereka yang
berjudul “The Next Episode of This World”. Bayu mengungkapkan label dari
jepang tersebut mengenal band MyViolaine Morning dari Soundcloud. Tidak hanya itu band MyViolaine Morning juga banyak dimuat oleh media-media musik lokal dan blogger dari luar negeri seperti Jepang dan Rusia dan juga lagu mereka sempat masuk ke dalam playlist di sebuah stasiun radio di Polandia. Dapat dilihat bahwa Soundcloud mampu menciptakan awareness
dari orang luar negeri dan berdampak pada eksistensi dalam negeri dan juga pengakuan band mereka di luar negeri.
Gambar 4.7 Berita band MyViolaine Morning di Jepang Sumber: www.happyprince.jp
4.3.3 Soundcloud sebagai media untuk riset pasar oleh band MyViolaine