• Tidak ada hasil yang ditemukan

PERANCANGAN KARYA

B. Konsep Perancangan

3. Stategi visual secara non verbal

a. Layout

Layout adalah pengaturan dari berbagai unsur komposisi seperti teks, garis,

commit to user

dimulai dari pemikiran utama kemudian masuk ke layout kasar (roughsket), yaitu penuangan bebas yang berfungsi untuk menciptakan key visual. Pada tahapan ini unsur - unsur pendukung perancangan komunikasi visual seperti bentuk, warna, dan tipografi sudah dibuat sehingga lebih menekankan pada persoalan dalam penataan letak dari unsur - unsur tersebut dan akhirnya diharapkan akan mendapat pesan yang ingin diinformasikan. Pada perancangan promosi ini akan mengacu pada 3 tipe layout, seperti:

1) Group

Layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang dihalaman iklan. Tujuanya untuk memberikan pusat perhatian. Tipe ini digunakan untuk media poster, x-banner, dan iklan koran (McGraw-Hill Education: 2006: 88).

commit to user

2) Checkerboard (Papan Catur)

Model yang memasang elemen-elemen gambar atau foto secara rapi yang menyerupai kotak - kotak papan catur. Model ini cocok dipergunakan untuk iklan yang memiliki banyak elemen foto yang serupa. Tipe ini digunakan untuk media leafleat (McGraw-Hill Education: 2006: 102).

3) Axial

Elemen iklan ditelakkan berdasarkan sebuah sumber sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan. Pada metode ini ditampakkan banyak bidang kosong (McGraw-Hill Education: 2006: 90).

commit to user b. Ilustrasi

Ilustrasi merupakan suatu seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual. Dalam dunia periklanan, hal ini merupakan unsur yang sangat penting karena sering dianggap sebagai ‘bahasa universal’. Ilustrasi disampaikan dalam bentuk gambar atau foto. Fungsi dari ilustrasi adalah menarik simpati dari khalayak sasaran dengan menjelaskan maksud dan tujuan dari pesan dalam bentuk gambar atau foto. Di samping itu pula ilustrasi dapat menghubungkan antara maksud - maksud yang berbeda antara bahasa dan kata. Pada iklan, suatu gambar dapat mengungkapkan berbagai penilaian, maka ilustrasi haruslah

relevan dengan produk ataupun jasa yang ditawarkan dan mampu

‘berbicara’ walau hanya dengan sekilas memandang. Sehingga dapat menarik dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan (Frank Jefkins: 1997: 115).

Adapun penggolongan ilustrasi menurut teknik pembuatannya ada 3 macam, yaitu :

1) Ilustrasi tangan (drawing), biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang dalam pembuatannya menggunakan cara manual, yakni menggambar dengan kemampuan gerak alami tangan.

2) Ilustrasi fotografi, di definisikan sebagai ilustrasi yang dalam pembuatannya menggunakan teknik foto dengan berbagai manipulasinya. 3) Ilustrasi digital, yang dalam definisi pembuatannya menggunakan teknik digital, baik dari hasil gambar tangan, fotografi, maupun penggabungan

commit to user

dari keduanya. Teknik pembuatan ilustrasi ini bisa disebut teknik digitalisasi dengan menggunakan program komputer seperti Adobe

Photoshop, Corel Draw, Adobe Ilustrator, dan lainnya.

c. Logo

Logo merupakan identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga, perusahaan maupun organisasi. Logotype atau tanda kata merupakan nama lembaga, perusahaan, atau produk yang tampil dalam bentuk tulisan yang khusus untuk menggambarkan ciri khas secara komersial (Kasali Renald: 1992: 25). Dalam perancangan promosi ini konveksi Samudra Pro menggunakan logo berupa logotype dan logograph

dari konveksi Samudra Pro. Logo promosi ini dibuat dengan graphic

standard manual (GSM) untuk mengetahui tentang logo mulai dari

typography, grid, colour guide, configuration, scale sampai padanan logo

dan tulisan. Logo sangatlah penting keberadaanya karena logo dipergunakan untuk semua media promosi. Berikut merupakan graphic standar manual

dari logo Samudra Pro.

commit to user 1) Dasar Bentuk

Dasar bentuk logo dari perusahaan Samudra Pro yaitu diambil dari nama perusahaan itu sendiri tanpa menggunakan ilustrasi. Logo Samudra Pro dibuat dengan menggunakan font dekoratif yang mengarah pada gaya

rounded pada jaman sekarang ini.

2) Nilai Visual Logo

Nilai visual logo dari Samudra Pro berbentuk font jenis rounded

dekoratif. Warna biru pada font mencerminkan karakter dari Samudra

Pro yang berhubungan dengan dunia air atau laut.

3) Font

Font yang digunakan dalam logo ini adalah font jenis dekoratif yaitu

dirty flamingo.

4) Warna

Warna merupakan unsur yang terpenting dalam sebuah promosi yang dilakukan dengan dukungan media komunikasi visual, karena warna memiliki bahasa untuk komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui penglihatan (visual) yang akan ditampilkan.

commit to user

Memberikan kesan Komunikasi, tenang, kreativitas, loyalitas, kepandaian, panutan, kestabilan, kepercayaan diri, kesadaran, Warna ini memberi kesan tenang dan menekankan keinginan.

5) Konfigurasi

commit to user

6) Scale

7) Grid

commit to user

8) Area Scale

Ukuran dalam cm

9) Color Guide

d. Maskot

Maskot adalah bagian dari ilustrasi yang dapat menggambarkan karakteristik sebuah instansi atau perkumpulan. Selain itu maskot juga harus unik, sehingga mudah dikenal dan diingat masyarakat(S.Sagala: 2003: 154). Dalam perancangan media promosi untuk konveksi Samudra Pro, digunakan maskot yang unik dan menarik dengan tujuan utama dapat menarik

commit to user

perhatian masyarakat khususnya bidang distro dan clothing. Dalam hal ini maskot menggunakan karakter robot yang sedang menjahit dengan mesin jahit. Sehingga karakter dari robot pun terkesan menyatu dengan perusahaan Samudra Pro dalam bidang produksi pakaian.

Gambar maskot Samudra Pro Warna Dominan Maskot :

1) Biru muda

C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0

Biru muda merupakan simbol dari kelembutan, dinamis, air, kreatifitas.

commit to user 2) Hijau pupus

R = 0 C: 33 M: 0 Y: 97 K: 0

Hijau pupus merupakan simbol dari kelimpahan, keajaiban, kesuburan, menenangkan pikiran, menumbuhkan kreatifitas.

3) Hitam

Hitam merupakan simbol dari keanggunan, kekuatan, kokoh, dan kemakmuran.

4) Coklat muda

C: 25 M: 47 Y: 99 K: 0

Coklat muda merupakan simbol dari persahabatan, bumi, reliabilitas,

produktifitas, kerja keras. 5) Ungu

C: 24 M: 79 Y: 0 K: 0

Ungu merupakan simbol dari pengaruh, kekuatan spiritual, aspirasi yang tinggi, pencerahan, harga diri.

commit to user e. Tipografi

Tipografi merupakan representasi visual dari sebuah bentuk komunikasi verbal dan merupakan properti visual yang pokok dan efektif. Hadirnya tipografi dalam sebuah media visual merupakan faktor yang membedakan antara desain grafis dan media ekspresi visual lain seperti lukisan. Lewat kandungan nilai fungsional dan nilai estetiknya, huruf memiliki potensi untuk menterjemahkan apa yang tersirat dalam sebuah komunikasi verbal yang dituangkan melalui abstraksi bentuk-bentuk visual (Kasali Renald: 1992: 68).

Dirty Flamingo

Alasan memlih jenis font dalam logo ini yaitu untuk font jenis dekoratif menggunakan fontdirty flamingo” yang berkarakter modern, lembut dan elegan. Huruf yang digunakan dalam logo ini adalah font jenis dekoratif.

commit to user

Dokumen terkait