PERANCANGAN KARYA
B. Konsep Perancangan
3. Stategi visual secara non verbal
a. Layout
Layout adalah pengaturan dari berbagai unsur komposisi seperti teks, garis,
commit to user
dimulai dari pemikiran utama kemudian masuk ke layout kasar (roughsket), yaitu penuangan bebas yang berfungsi untuk menciptakan key visual. Pada tahapan ini unsur - unsur pendukung perancangan komunikasi visual seperti bentuk, warna, dan tipografi sudah dibuat sehingga lebih menekankan pada persoalan dalam penataan letak dari unsur - unsur tersebut dan akhirnya diharapkan akan mendapat pesan yang ingin diinformasikan. Pada perancangan promosi ini akan mengacu pada 3 tipe layout, seperti:
1) Group
Layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang dihalaman iklan. Tujuanya untuk memberikan pusat perhatian. Tipe ini digunakan untuk media poster, x-banner, dan iklan koran (McGraw-Hill Education: 2006: 88).
commit to user
2) Checkerboard (Papan Catur)
Model yang memasang elemen-elemen gambar atau foto secara rapi yang menyerupai kotak - kotak papan catur. Model ini cocok dipergunakan untuk iklan yang memiliki banyak elemen foto yang serupa. Tipe ini digunakan untuk media leafleat (McGraw-Hill Education: 2006: 102).
3) Axial
Elemen iklan ditelakkan berdasarkan sebuah sumber sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan. Pada metode ini ditampakkan banyak bidang kosong (McGraw-Hill Education: 2006: 90).
commit to user b. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan suatu seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual. Dalam dunia periklanan, hal ini merupakan unsur yang sangat penting karena sering dianggap sebagai ‘bahasa universal’. Ilustrasi disampaikan dalam bentuk gambar atau foto. Fungsi dari ilustrasi adalah menarik simpati dari khalayak sasaran dengan menjelaskan maksud dan tujuan dari pesan dalam bentuk gambar atau foto. Di samping itu pula ilustrasi dapat menghubungkan antara maksud - maksud yang berbeda antara bahasa dan kata. Pada iklan, suatu gambar dapat mengungkapkan berbagai penilaian, maka ilustrasi haruslah
relevan dengan produk ataupun jasa yang ditawarkan dan mampu
‘berbicara’ walau hanya dengan sekilas memandang. Sehingga dapat menarik dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan (Frank Jefkins: 1997: 115).
Adapun penggolongan ilustrasi menurut teknik pembuatannya ada 3 macam, yaitu :
1) Ilustrasi tangan (drawing), biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang dalam pembuatannya menggunakan cara manual, yakni menggambar dengan kemampuan gerak alami tangan.
2) Ilustrasi fotografi, di definisikan sebagai ilustrasi yang dalam pembuatannya menggunakan teknik foto dengan berbagai manipulasinya. 3) Ilustrasi digital, yang dalam definisi pembuatannya menggunakan teknik digital, baik dari hasil gambar tangan, fotografi, maupun penggabungan
commit to user
dari keduanya. Teknik pembuatan ilustrasi ini bisa disebut teknik digitalisasi dengan menggunakan program komputer seperti Adobe
Photoshop, Corel Draw, Adobe Ilustrator, dan lainnya.
c. Logo
Logo merupakan identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga, perusahaan maupun organisasi. Logotype atau tanda kata merupakan nama lembaga, perusahaan, atau produk yang tampil dalam bentuk tulisan yang khusus untuk menggambarkan ciri khas secara komersial (Kasali Renald: 1992: 25). Dalam perancangan promosi ini konveksi Samudra Pro menggunakan logo berupa logotype dan logograph
dari konveksi Samudra Pro. Logo promosi ini dibuat dengan graphic
standard manual (GSM) untuk mengetahui tentang logo mulai dari
typography, grid, colour guide, configuration, scale sampai padanan logo
dan tulisan. Logo sangatlah penting keberadaanya karena logo dipergunakan untuk semua media promosi. Berikut merupakan graphic standar manual
dari logo Samudra Pro.
commit to user 1) Dasar Bentuk
Dasar bentuk logo dari perusahaan Samudra Pro yaitu diambil dari nama perusahaan itu sendiri tanpa menggunakan ilustrasi. Logo Samudra Pro dibuat dengan menggunakan font dekoratif yang mengarah pada gaya
rounded pada jaman sekarang ini.
2) Nilai Visual Logo
Nilai visual logo dari Samudra Pro berbentuk font jenis rounded
dekoratif. Warna biru pada font mencerminkan karakter dari Samudra
Pro yang berhubungan dengan dunia air atau laut.
3) Font
Font yang digunakan dalam logo ini adalah font jenis dekoratif yaitu
dirty flamingo.
4) Warna
Warna merupakan unsur yang terpenting dalam sebuah promosi yang dilakukan dengan dukungan media komunikasi visual, karena warna memiliki bahasa untuk komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui penglihatan (visual) yang akan ditampilkan.
commit to user
Memberikan kesan Komunikasi, tenang, kreativitas, loyalitas, kepandaian, panutan, kestabilan, kepercayaan diri, kesadaran, Warna ini memberi kesan tenang dan menekankan keinginan.
5) Konfigurasi
commit to user
6) Scale
7) Grid
commit to user
8) Area Scale
Ukuran dalam cm
9) Color Guide
d. Maskot
Maskot adalah bagian dari ilustrasi yang dapat menggambarkan karakteristik sebuah instansi atau perkumpulan. Selain itu maskot juga harus unik, sehingga mudah dikenal dan diingat masyarakat(S.Sagala: 2003: 154). Dalam perancangan media promosi untuk konveksi Samudra Pro, digunakan maskot yang unik dan menarik dengan tujuan utama dapat menarik
commit to user
perhatian masyarakat khususnya bidang distro dan clothing. Dalam hal ini maskot menggunakan karakter robot yang sedang menjahit dengan mesin jahit. Sehingga karakter dari robot pun terkesan menyatu dengan perusahaan Samudra Pro dalam bidang produksi pakaian.
Gambar maskot Samudra Pro Warna Dominan Maskot :
1) Biru muda
C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0
Biru muda merupakan simbol dari kelembutan, dinamis, air, kreatifitas.
commit to user 2) Hijau pupus
R = 0 C: 33 M: 0 Y: 97 K: 0
Hijau pupus merupakan simbol dari kelimpahan, keajaiban, kesuburan, menenangkan pikiran, menumbuhkan kreatifitas.
3) Hitam
Hitam merupakan simbol dari keanggunan, kekuatan, kokoh, dan kemakmuran.
4) Coklat muda
C: 25 M: 47 Y: 99 K: 0
Coklat muda merupakan simbol dari persahabatan, bumi, reliabilitas,
produktifitas, kerja keras. 5) Ungu
C: 24 M: 79 Y: 0 K: 0
Ungu merupakan simbol dari pengaruh, kekuatan spiritual, aspirasi yang tinggi, pencerahan, harga diri.
commit to user e. Tipografi
Tipografi merupakan representasi visual dari sebuah bentuk komunikasi verbal dan merupakan properti visual yang pokok dan efektif. Hadirnya tipografi dalam sebuah media visual merupakan faktor yang membedakan antara desain grafis dan media ekspresi visual lain seperti lukisan. Lewat kandungan nilai fungsional dan nilai estetiknya, huruf memiliki potensi untuk menterjemahkan apa yang tersirat dalam sebuah komunikasi verbal yang dituangkan melalui abstraksi bentuk-bentuk visual (Kasali Renald: 1992: 68).
Dirty Flamingo
Alasan memlih jenis font dalam logo ini yaitu untuk font jenis dekoratif menggunakan font “dirty flamingo” yang berkarakter modern, lembut dan elegan. Huruf yang digunakan dalam logo ini adalah font jenis dekoratif.
commit to user