BAB II URAIAN TEORETIS
F. Media Iklan
Ada beberapa media yang dapat digunakan sebagai alat periklanan. Shimp (2003:513-523) mengemukakan kekuatan dan kelemahan dari iklan yaitu, :
1. Surat Kabar
Kekuatannya:
a. Jangkauan pasar. Surat kabar dapat menjangkau daerah-daerah perkotaan hingga pedesaan sesuai cakupan pasarnya (lokal, regional atau nasional). Misalnya, kompas merupakan surat kabar dengan jangkauan nasional. b. Comparison shopping Surat kabar memuat iklan secara tertulis yang dapat
dibawa kemana-mana oleh pembacanya. Bahkan pembaca bisa membawanya sampai ketempat belanja sehingga dapat digunakan sebagai referensi untuk memilih barang sewaktu belanja atau sebagai acuan perbandingan harga. c. Tanggapan konsumen yang positif. Pada umumnya, konsumen
memandang surat kabar sebagai media yang memuat hal-hal aktual yang perlu segera diketahui oleh pembaca.
yang akan diprioritaskan. Misalnya, untuk wilayah sumatera utara orang akan memilih analisa atau waspada. Jika sasaran geografis pasarnya adalah nasional maka orang akan lebih efektif memilih kompas.
Kelemahan :
a. Dibaca dalam tempo singkat. Surat kabar pada umumnya hanya dibaca sekali saja
b. Pambatasan kelompok pasar tertentu. Sekalipun surat kabar memiliki sirkulasi luas, kelompok pasar tertentu tetap tidak dapat dilayani dengan baik. Maksudnya tidak semua produk yang dianggap masih tabu tidak dapat diiklankan disurat kabar, seperti alat bantu yang berkaitan dengan masalah seksual.
2. Majalah
Kekuatan :
a. Beberapa majalah mampu menjangkau khalayak yang sangat luas.
b. Selekiivitas. Majalah mempunyai segmen pasar tertentu. Misalnya majalah bola ditujukan untuk para penggemar bola.
c. Daya tahan lama. Majalah cendcrung disimpan setelah selesai dibaca. d. Mutu reproduksi tinggi. Majalah mempunyai keindahan, mutu,
keistimewaan, gengsi dan daya tarik kemewahan.
e. Kemampuan menyajikan informasi yang rinci. Majalah seringkali menyajikan arikel-artikel yang menunjukkan wawasan, keahlian, dan kredibilitas.
f. Potensi keterlibatan tinggi. Kemampua n kreatifitas iklan di majalah dapat membuat konsumen terpengaruh dengan iklan tersebut.
Kelemahan :
a. Tidak mendapat perhatian pembaca.
b. Tenggang waktu yang lama. Pembuat iklan dapat mengubah materi iklan hanya dengan pemberitahuan singkat, karena majalah mempunyai waktu edar hingga muncul edisi baru.
c. Ketidakteraturan letak iklan di majalah membuat pembaca mengabaikan iklan-iklan tersebut.
d. Pilihan geografis yang sedikit terbatas. Pembuat iklan hanya dapat memasang iklan di dalam satu dari beberapa daerah atau Negara tertentu. e. Keberagaman dalam pola sirkulasi dari pasar ke pasar. Misalnya Majalah
Rolling Stone, lebih banyak dibaca didaerah metropolitan daripada pedesaan. Dengan demikian pembuat iklan metropolitan yang tertarik tidak dapat menjangkau konsumen yang ada di pedesaan.
3. Radio
Kekuatan :
a. Seleksi audiens. Setiap stasiun radio memiliki target pendengar yang berbeda beda, misalnya Kiss FM memiliki audiens kawula muda dan Smart FM bagi professional bisnis.
b. Radio adalah media intrusive. Radio memaksa pendengarnya untuk mendengar. Pendengar radio memiliki upaya khusus untuk mengabaikan iklan. Sifat intrusive ini menyebabkan radio memiliki efektifitas untuk menciptakan minat pendengar.
c. Biaya produksi rendah bila dibandingkan dengan media iklan yang lainnya. Hal ini disebabkan pembuat iklan tidak perlu menghabiskan biaya
yang besur untuk membuat copy atau jingels.
d. Media yang fleksibel. Pendengar radio bervariasi dan mencakup hampir senua segmen pendengar.
e. Bukan media musiman. Siaran radio tidak terpengaruh oleh cuaca dan musim.
f. Murah Tarif iklan di radio ditetapkan berdasarkan rating position, daya beli segmen, kualitas segrnen masyarakat sasaran dan skala pasar.
g. Frekuensi tayang tinggi. Biaya iklan yang relatif murah sehingga dapat menambah frekuensi tayangnya iklan.
h. Imajinatif. Pendcngar radio dirangsang untuk berimajinasi terhadap produk yang diiklankan.
i. Bersifat mobile. Radio dapat dibawa kemana saja karena tidak rnemerlukan tenaga listrik yang besar.
j. Daerah jangkauan luas. Mampu mencakup daerah pinggiran hingga pedesaan, yang terkadang tidak dapat dijangkau surat kabar.
Kelemahan:
a. Tanpa tampilan visual. Pembuat iklan tidak dapat mendemonstrasikan produknya di radio.
b. Terbatasnya waktu untuk mencatat hal-hal panting mengenai isi iklan. c. Banyaknya stasiun radio membuat pembuat iklan harus memilih stasiun
radio yang tepat agar dapat menjangkau konsumen.
Kekuatan :
a. Iklan internet dapat menjangkau konsumen diseluruh dunia untuk para pengguna internet.
b. Media yang paling jelas diukur efektifitas dan efisiensinya. Pengguna internet yang sekedar main-main ataupun yang serius untuk mencari informasi dapat mencari informasi yang diinginkan dengan melakuka n penelusuran menggunakan perangkat lunak. Salah satu metode untuk mengukur efektifitas suatu banner iklan adalah “click trought rate” yaitu persentase dari web surfer yang melakukan klik terhadap iklan tersebut. Menurut Andrea Peterson, kalau angka ini bisa melewati 1% saja, iklan tersebut sudah dianggap efektif.
Kelemahan :
a. Tingkat penggunaan internet masih rendah terutama di Negara yang sedang berkembang.
b. Dalam internet, iklan memiliki batas yang tipis dengan transaksi. Sumber pendapatan portal yang masih kurang memadai membuat media iklan melalui internet ini masih kurang berkembang di Indonesia.
5. Iklan Televisi
Durianto (2003:35-36) mengemukakan kekuatan dan kelemahan iklan televisi, yaitu :
Kekuatan :
a. Efisiensi Biaya
Televisi mampu menjangkau masyarakat yang sangat luas. Kelebihan ini menimbulkan efisiensi biaya untuk menjangkau setiap orang. Banyak
pengiklan memandang televisi sebagai media yang paling efektif untuk menyampaikan pesan-pesan komersialnya.
b. Dampak yang kuat
Iklan di televisi sampai kepada pemirsa dalam bentuk audio visual. Kreatifitas pengiklan lebih dapat dieksplorasi dan dioptimalkan dengan mengkombinasikan gerak, keindahan, kecantikan, suara, warna, musik, drama, humor, maupun ketegangan.
c. Pengaruh yang kuat
Kebanyakan pemirsa melewatkan waktunya di depan televisi yang merupakan sarana hiburan, sumber berita, sarana pendidikan, dan lain sebagainya. Pemirsa televisi umumnya memilih produk yang konsumen kenal.
Kelemahan : a. Biaya Tinggi
Biaya iklan untuk menjangkau setiap orang relative rendah. Biaya absolut beiklan di televisi adalah tinggi.
b. Masyarakat yang tidak selektif
Pemirsa televisi banyak dan luas. Iklan yang ditampilkan di televisi mungkin menjangkau pasar yang tidak tepat dan tidak selektif.
c. Kesulitan teknis
Jadwal tayang iklan di televisi tidak mudah diubah sehingga seringkali tidak fleksibel. Kebutuhan pengiklan yang mendesak dalam menghadapi event-event tertentu, seringkali pihak pengiklan akan menghadapi kesulitan teknis untuk mengubah jadwal maupun jam tayang.