METODOLOGI PENELITIAN
3.8 Jadwal Penelitian
4.1.4 Tanggapan Responden Mengenai Perilaku Pembelian Produk Fashion (Variabel Y) (Variabel Y)
Data responden yang telah melakukan pengisian kuesioner dari variabel perilaku pembelian produk fashion (variabel Y) diuraikan dengan statistik deskriptif. Variabel perilaku pembelian produk fashion (variabel Y) terdiri dari 14 item pernyataan yang telah dinyatakan valid dengan jumlah responden sebanyak 200 orang.
80 Sugiyono, 2011. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung. Alfabeta. Hal. 56
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada karena harga yang murah dibandingkan online shop lainnya disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.28
Tanggapan Responden Mengenai Produk di Online Shop Lazada Karena Harga Yang Murah Dibandingkan Online Shop Lain
P1_Y
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Sangat Setuju 88 44.0 44.0 44.0
Setuju 73 36.5 36.5 80.5
Tidak Setuju 24 12.0 12.0 92.5
Sangat Tidak Setuju 15 7.5 7.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.28, diketahui dari 200 responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 88 responden atau sebesar 44%, yang menyatakan setuju sebanyak 73 responden atau sebesar 36.5%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 24 responden atau sebesar 12% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 15 responden atau sebesar 7.5%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
Tabel 4.29
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk di Online Shop Lazada Karena Adanya Potongan Harga Atau Diskon
P2_Y
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Sangat Setuju 85 42.5 42.5 42.5
Setuju 73 36.5 36.5 79.0
Tidak Setuju 24 12.0 12.0 91.0
Sangat Tidak Setuju 18 9.0 9.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.29, diketahui dari 200 responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 85 responden atau sebesar 42.5%, yang menyatakan setuju sebanyak 73 responden atau sebesar 36.5%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 24 responden atau sebesar 12% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 18 responden atau sebesar 9%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk sejenis di online shop lazada dari dua merek yang berbeda disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.30
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Sejenis di Online Shop Lazada Dari Dua Merek Yang Berbeda
P3_Y
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Sangat Setuju 84 42.0 42.0 42.0
Setuju 77 38.5 38.5 80.5
Tidak Setuju 21 10.5 10.5 91.0
Sangat Tidak Setuju 18 9.0 9.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Berdasarkan tabel 4.30, diketahui dari 200 responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 84 responden atau sebesar 42%, yang menyatakan setuju sebanyak 77 responden atau sebesar 38.5%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 21 responden atau sebesar 10.5% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 18 responden atau sebesar 9%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk sejenis di online shop lazada dari produk yang bermerek dan tidak bermerek disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.31
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Sejenis di Online Shop Lazada Dari Produk Yang Bermerek dan Tidak Bermerek
P4_Y
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Sangat Setuju 73 36.5 36.5 36.5
Setuju 81 40.5 40.5 77.0
Tidak Setuju 29 14.5 14.5 91.5
Sangat Tidak Setuju 17 8.5 8.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.31, diketahui dari 200 responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 73 responden atau sebesar 36.5%, yang menyatakan setuju sebanyak 81 responden atau sebesar 40.5%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 29 responden atau sebesar 14.5% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 17 responden atau sebesar 8.5%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada karena kemasan produk yang menarik disajikan pada tabel berikut : Tabel 4.32
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk di Online Shop Lazada Karena Kemasan Produk Yang Menarik
P5_Y
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Sangat Setuju 71 35.5 35.5 35.5
Setuju 75 37.5 37.5 73.0
Tidak Setuju 27 13.5 13.5 86.5
Sangat Tidak Setuju 27 13.5 13.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.32, diketahui dari 200 responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 71 responden atau sebesar 35.5%, yang menyatakan setuju sebanyak 75 responden atau sebesar 37.5%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 27 responden atau sebesar 13.5% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 27 responden atau sebesar 13.5%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada karena informasi atau spesifikasi produk sangat menarik disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.33
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk di Online Shop Lazada Karena Informasi Atau Spesifikasi Produk Sangat Menarik
P6_Y
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Sangat Setuju 69 34.5 34.5 34.5
Setuju 76 38.0 38.0 72.5
Tidak Setuju 32 16.0 16.0 88.5
Sangat Tidak Setuju 23 11.5 11.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.33, diketahui dari 200 responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 69 responden atau sebesar 34.5%, yang menyatakan setuju sebanyak 76 responden atau sebesar 38%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 32 responden atau sebesar 16% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 23 responden atau sebesar 11.5%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada karena adanya iklan yang ditampilkan secara terus menerus disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.34
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk di Online Shop Lazada Karena Adanya Iklan Yang Ditampilkan Secara Terus Menerus
P7_Y
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Sangat Setuju 69 34.5 34.5 34.5
Setuju 75 37.5 37.5 72.0
Tidak Setuju 28 14.0 14.0 86.0
Sangat Tidak Setuju 28 14.0 14.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Berdasarkan tabel 4.34, diketahui dari 200 responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 69 responden atau sebesar 34.5%, yang menyatakan setuju sebanyak 75 responden atau sebesar 37.5%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 28 responden atau sebesar 14% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 28 responden atau sebesar 14%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada untuk menaikkan status sosial (prestise) karena menggunakan produk
online disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.35
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk di Online Shop Lazada Untuk Menaikkan Status Sosial (Prestise)
P8_Y
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Sangat Setuju 70 35.0 35.0 35.0
Setuju 79 39.5 39.5 74.5
Tidak Setuju 32 16.0 16.0 90.5
Sangat Tidak Setuju 19 9.5 9.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.35, diketahui dari 200 responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 70 responden atau sebesar 35%, yang menyatakan setuju sebanyak 79 responden atau sebesar 39.5%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 32 responden atau sebesar 16% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 19 responden atau sebesar 9.5%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada untuk menaikkan status sosial (prestise) karena produk online jarang dimiliki oleh teman atau lingkungan saya disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.36
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Di Online Shop Lazada Untuk Menaikkan Status Sosial (Prestise) Karena Produk Online
Jarang Dimiliki/Disamai Orang Lain P9_Y
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Sangat Setuju 71 35.5 35.5 35.5
Setuju 78 39.0 39.0 74.5
Tidak Setuju 29 14.5 14.5 89.0
Sangat Tidak Setuju 22 11.0 11.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.36, diketahui dari 200 responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 71 responden atau sebesar 35.5%, yang menyatakan setuju sebanyak 78 responden atau sebesar 39%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 29 responden atau sebesar 14.5% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 22 responden atau sebesar 11%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada karena model iklan adalah artis yang saya sukai disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.37
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Di Online Shop Lazada Karena Model Iklan Adalah Artis Yang Saya Sukai
P11_Y
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Sangat Setuju 69 34.5 34.5 34.5
Setuju 75 37.5 37.5 72.0
Tidak Setuju 29 14.5 14.5 86.5
Sangat Tidak Setuju 27 13.5 13.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.37, diketahui dari 200 responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 69 responden atau sebesar 34.5%, yang menyatakan setuju sebanyak 75 responden atau sebesar 37.5%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 29 responden atau sebesar 14.5% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 27 responden atau sebesar 13.5%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada untuk mendapat pengakuan dari teman atas produknya juga digunakan oleh model iklan atau artis tertentu disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.38
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Lazada Untuk Mendapat Pengakuan dari Teman Atas Produknya Digunakan oleh Artis
P12_Y
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Sangat Setuju 88 44.0 44.0 44.0
Setuju 72 36.0 36.0 80.0
Tidak Setuju 20 10.0 10.0 90.0
Sangat Tidak Setuju 20 10.0 10.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Berdasarkan tabel 4.38, diketahui dari 200 responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 88 responden atau sebesar 44%, yang menyatakan setuju sebanyak 72 responden atau sebesar 36%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 20 responden atau sebesar 10% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 20 responden atau sebesar 10%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada karena adanya pembelian berhadiah atau beli dua produk gratis satu produk disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.39
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Di Online Shop Lazada Karena Adanya Pembelian Berhadiah Atau Beli Dua Gratis Satu
P13_Y
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Sangat Setuju 88 44.0 44.0 44.0
Setuju 71 35.5 35.5 79.5
Tidak Setuju 21 10.5 10.5 90.0
Sangat Tidak Setuju 20 10.0 10.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.39, diketahui dari 200 responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 88 responden atau sebesar 44%, yang menyatakan setuju sebanyak 71 responden atau sebesar 35.5%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 21 responden atau sebesar 10.5% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 20 responden atau sebesar 10%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada dengan harga yang mahal untuk mendapatkan kepuasan diri disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.40
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk di Online Shop Lazada Dengan Harga Yang Mahal Untuk Mendapatkan Kepuasan Diri
P15_Y
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Sangat Setuju 82 41.0 41.0 41.0
Setuju 69 34.5 34.5 75.5
Tidak Setuju 26 13.0 13.0 88.5
Sangat Tidak Setuju 23 11.5 11.5 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.40, diketahui dari 200 responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 82 responden atau sebesar 41%, yang menyatakan setuju sebanyak 69 responden atau sebesar 34.5%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 26 responden atau sebesar 13% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 23 responden atau sebesar 11.5%.
Tanggapan responden atas indikator saya membeli produk di online shop
lazada dengan harga yang mahal untuk menaikkan status sosial karena menggunakan produk yang bermerek dengan harga yang mahal disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.41
Tanggapan Responden Mengenai Membeli Produk Di Online Shop Lazada Dengan Harga Mahal Untuk Menaikkan Status Sosial Karena Menggunakan
Produk Yang Bermerek Dengan Harga Yang Mahal P16_Y
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Sangat Setuju 98 49.0 49.0 49.0
Setuju 66 33.0 33.0 82.0
Tidak Setuju 20 10.0 10.0 92.0
Sangat Tidak Setuju 16 8.0 8.0 100.0
Total 200 100.0 100.0
Sumber: Output SPSS Versi 20, 2018
Berdasarkan tabel 4.41, diketahui dari 200 responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 98 responden atau sebesar 49%, yang menyatakan setuju sebanyak 66 responden atau sebesar 33%, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 20 responden atau sebesar 10% dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 16 responden atau sebesar 8%.
Akumulasi tanggapan responden atas item pernyataan kuesioner pada variabel perilaku pembelian produk fashion (Variabel Y) disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.42
Akumulasi Tanggapan Responden Mengenai Perilaku Pembelian Produk Fashion (Variabel Y)
No Deskriptor Pertanyaan 1 Bobot Skala Likert 2 3 4 Aktual Skor
P1 Saya membeli produk di online shop lazada karena harga yang murah dibandingkan online shop lainnya
15 24 73 88 634 P2 Saya membeli produk di online shop lazada
No Deskriptor Pertanyaan 1 Bobot Skala Likert 2 3 4 Aktual Skor
P3 Saya membeli produk sejenis di online shop
lazada dari dua merek yang berbeda 18 21 77 84 627 P4 Saya membeli produk sejenis di online shop
lazada dari produk yang bermerek dan tidak bermerek
17 29 81 73 610 P5 Saya membeli produk di online shop lazada
karena kemasan produk yang menarik 27 27 75 71 590 P6 Saya membeli produk di online shop lazada
karena informasi atau spesifikasi produk sangat menarik
23 32 76 69 591 P7 Saya membeli produk di online shop lazada
karena adanya iklan yang ditampilkan secara terus menerus
28 28 75 69 585 P8 Saya membeli produk di online shop lazada
untuk menaikkan status sosial atau prestise karena menggunakan produk online
19 32 79 70 600 P9 Saya membeli produk di online shop lazada
untuk menaikkan status sosial atau prestise karena produk online jarang dimiliki oleh teman atau lingkungan saya
22 29 78 71 598
P11 Saya membeli produk di online shop lazada agar dapat mengikuti gaya dari model iklan atau artis yang saya sukai
27 29 75 69 586 P12 Saya membeli produk di online shop lazada
agar mendapatkan pengakuan dari teman atas produk yang saya gunakan adalah produk yang juga digunakan oleh model iklan atau artis tertentu
20 20 72 88 628
P13 Saya membeli produk di online shop lazada karena adanya pembelian berhadiah atau beli dua produk gratis satu produk
20 21 71 88 627 P15 Saya membeli produk di online shop lazada
dengan harga yang mahal untuk mendapatkan kepuasan diri
23 26 69 82 610 P16 Saya membeli produk di online shop lazada
dengan harga yang mahal untuk menaikkan status sosial karena menggunakan produk yang bermerek dengan harga yang mahal
16 20 66 98 646
Total 293 362 1.040 1.105 8.557
Berdasarkan tabel 4.42, diketahui indikator yang memiliki skor terendah sebesar 585 pada item pernyataan saya membeli produk di online shop lazada karena adanya iklan yang ditampilkan secara terus menerus. Skor tertinggi sebesar 646 pada item pernyataan saya membeli produk di online shop lazada dengan harga yang mahal untuk menaikkan status sosial karena menggunakan produk yang bermerek dengan harga yang mahal dengan total skor aktual sebesar 8.557.
Untuk lebih jelasnya bagaimana tanggapan responden atas perilaku pembelian produk fashion (variabel Y) akan dianalisis berdasarkan hasil skoring jawaban dari responden sebagai berikut :
Skor sebesar 326 untuk yang menjawab STB = 293 x 1 = 293 Skor sebesar 436 untuk yang menjawab TB = 362 x 2 = 724 Skor sebesar 1.178 untuk yang menjawab B = 1.040 x 3 = 3.120 Skor sebesar 1.060 untuk yang menjawab SB = 1.105 x 4 = 4.420
Jumlah = 8.557
Jumlah skor tertinggi = 4 x 14 x 200 = 11.200 Jumlah skor terendah = 1 x 14 x 200 = 2.800
Pengukuran secara kontinum81 pada variabel perilaku pembelian produk
fashion (variabel Y) dapat digambarkan sebagai berikut:
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Setuju Sangat Setuju
2.800 5.600 8.400 11.200 8.557
Gambar 4.4 Penilaian Perilaku PembelianSecara Kontinum
81 Sugiyono, 2011. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung. Alfabeta. Hal. 56
Berdasarkan data yang diperoleh dari 200 responden, maka total skor aktual sebesar 8.557 menunjukkan perilaku pembelian yang berlebihan mahasiswa atas produk fashion menurut tanggapan responden dalam penelitian ini berada pada kategori “setuju”.