BAB V : ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
METODE PENELITIAN
L. Teknik Analisis Data
Penelitian ini untuk menguji pengaruh faktor harga,ketahanan, kenyamanan dan model terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia. Pengukuran faktor harga,ketahanan, kenyamanan dan model terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia dengan menggunakan kuesioner. Penghitungan statistik dalam pengujian hipotesis menggunakan program spss 11.5 for windows.
1. Menentukan data yang diteliti. a. Variabel Dependen
Variabel Dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
b. Variabel indipenden
Variabel indipenden dalam penelitian ini adalah faktor harga, ketahanan, kenyamanan, dan model pada Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
2. Mengukur faktor harga, ketahanan, kenyamanan, dan model Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia dengan kuesioner.
3. Analisis kualitatif
Data yang dianalisis adalah beberapa jawaban dari kuesioner yang diberikan kepada responden. Sebagai gambaran penulis memberi 5 alternatif jawaban kepada responden untuk analisis terhadap variabel harga, ketahanan, kenyamanan, dan model. Analisis skala Likert digunakan untuk menjawab perumusan masalah mengenai pengaruh faktor
harga, ketahanan, kenyamanan, dan model terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk Toyota Avanza. Dengan bobot penilaian sebagai berikut :
Sangat setuju (SS) : 5
Setuju (S) : 4
Ragu-ragu (RR) : 3 Tidak setuju (TS) : 2 Sangat tidak setuju (STS) : 1 4. Analisis kuantitatif
a. Teknik yang digunakan untuk menjawab permasalahan pertama yaitu : “Apakah faktor harga (X1)mempunyai pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia (Y)“ diuji dengan rumus regresi sederhana :
Y = a + bX Keterangan :
Y : Keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia a : Konstanta
b : Koefisiensi arah regresi (slope)
X : Harga
Untuk mengetahui adanya signifikansi pengaruh faktor harga terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia digunakan uji t. Uji ini dilakukan untuk mengetahui apakan variabel independen secara parsial mampu mempengaruhi variabel dependen. Rumusnya :
Seb b thitung =
Keterangan :
b : koefisien regresi Seb : standar error
tabel t 1) Taraf signifikansi (α) = 5% 2) Derajat kebebasan (df) = n-k-1 Diketahui : n = jumlah responden
k = jumlah variabel independen pada pengujian parsial Kriteria pengujian pengujian hipotesis :
Untuk permasalahan pertama hipotesisnya diuji dengan pengujian dua sisi (karena arah dari hipotesis belum diketahui) adalah sebagai berikut:
Ho : tidak ada pengaruh faktor harga terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
Ha : ada pengaruh faktor harga terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
Kriteria penerimaan atau penolakan Ho :
Ho ditolak : Apabila nilai atau
maka faktor harga berpengaruh terhadap
tabel hitung t
keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
Ho diterima : Apabila nilai thitung ≤ttabel atau
maka faktor harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
tabel hitung t t ≥− −
b. Teknik yang digunakan untuk menjawab permasalahan kedua yaitu : “Apakah faktor ketahanan (X2) mempunyai pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia (Y)“ diuji dengan rumus regresi sederhana :
Y = a + bX Keterangan :
Y : Keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia a : Konstanta
b : Koefisiensi arah regresi (slope) X : Ketahanan
Untuk mengetahui adanya signifikansi pengaruh faktor ketahanan terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia digunakan uji t. Uji ini dilakukan untuk mengetahui apakan variabel independen secara parsial mampu mempengaruhi variabel dependen. Rumusnya :
Seb b thitung =
Keterangan :
b : koefisien regresi Seb : standar error
tabel t 1) Taraf signifikansi (α) = 5% 2) Derajat kebebasan (df) = n-k-1 Diketahui : n = jumlah responden
k = jumlah variabel independen pada pengujian parsial Kriteria pengujian pengujian hipotesis :
Untuk permasalahan pertama hipotesisnya diuji dengan pengujian dua sisi (karena arah dari hipotesis belum diketahui) adalah sebagai berikut:
Ho : tidak ada pengaruh faktor ketahanan terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
Ha : ada pengaruh faktor ketahanan terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
Kriteria penerimaan atau penolakan Ho :
Ho ditolak : Apabila nilai atau
maka faktor ketahanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
tabel hitung t
Ho diterima : Apabila nilai thitung ≤ttabel atau
maka faktor ketahanan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
tabel hitung t t ≥− −
c. Teknik yang digunakan untuk menjawab permasalahan ketiga yaitu : “Apakah faktor kenyamanan (X3) mempunyai pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia (Y)“ diuji dengan rumus regresi sederhana :
Y = a + bX Keterangan :
Y : Keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia a : Konstanta
b : Koefisiensi arah regresi (slope) X : Kenyamanan
Untuk mengetahui adanya signifikansi pengaruh faktor kenyamanan terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia digunakan uji t. Uji ini dilakukan untuk mengetahui apakan variabel independen secara parsial mampu mempengaruhi variabel dependen. Rumusnya : Seb b thitung = Keterangan : b : koefisien regresi
Seb : standar error tabel t 1) Taraf signifikansi (α) = 5% 2) Derajat kebebasan (df) = n-k-1 Diketahui : n = jumlah responden
k = jumlah variabel independen pada pengujian parsial
Kriteria pengujian pengujian hipotesis :
Untuk permasalahan pertama hipotesisnya diuji dengan pengujian dua sisi (karena arah dari hipotesis belum diketahui) adalah sebagai berikut:
Ho : tidak ada pengaruh faktor kenyamanan terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
Ha : ada pengaruh faktor kenyamanan terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
Kriteria penerimaan atau penolakan Ho :
Ho ditolak : Apabila nilai thitung ≥ttabel atau −thitung ≤−ttabel maka faktor kenyamanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia. Ho diterima : Apabila nilai thitung ≤ttabel atau −thitung ≥−ttabel maka
keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
d. Teknik yang digunakan untuk menjawab permasalahan keempat yaitu: “Apakah faktor model (X4) mempunyai pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk Toyota Avanza daripada Daihatsu Xenia (Y)“ diuji dengan rumus regresi sederhana :
Y = a + bX
Keterangan :
Y : Keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia a : Konstanta
b : Koefisiensi arah regresi (slope)
X : Model
Untuk mengetahui adanya signifikansi pengaruh faktor model terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia digunakan uji t. Uji ini dilakukan untuk mengetahui apakan variabel independen secara parsial mampu mempengaruhi variabel dependen. Rumusnya :
Seb b thitung =
Keterangan :
b : koefisien regresi Seb : standar error
tabel
t
2) Derajat kebebasan (df) = n-k-1 Diketahui :
n = jumlah responden
k = jumlah variabel independen pada pengujian parsial Kriteria pengujian pengujian hipotesis :
Untuk permasalahan pertama hipotesisnya diuji dengan pengujian dua sisi (karena arah dari hipotesis belum diketahui) adalah sebagai berikut:
Ho : tidak ada pengaruh faktor model terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
Ha : ada pengaruh faktor model harga terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
Kriteria penerimaan atau penolakan Ho :
Ho ditolak : Apabila nilai atau
maka faktor model berpengaruh terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
tabel hitung t
t ≥ −thitung ≤−ttabel
Ho diterima : Apabila nilai thitung ≤ttabel atau
maka faktor model tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
tabel hitung t t ≥− −
“Apakah faktor harga, ketahanan, kenyamanan, dan model secara bersama-sama mempunyai pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk Toyota Avanza daripada Daihatsu Xenia (Y)“ diuji dengan regresi berganda:
4 4 3 3 2 2 1 1X b X b X b X b a Y = + + + + Keterangan :
Y : Keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia a : Konstanta
, , , : Koefisiensi arah regresi
1 b b2 b3 b4 : Faktor harga 1 X 2 X : Faktor ketahanan 3 X : Faktor kenyamanan 4 X : Faktor model
Untuk menguji signifikansi faktor harga, faktor ketahanan, faktor kenyamanan, dan faktor model terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia digunakan uji F dengan rumus :
(
1)
/(
1)
/ 2 2 − − − = k n R k R F Keterangan : = 2R koefisiensi regresi berganda k = banyaknya jumlah variabel bebas n = jumlah sampel
Kriteria pengujian pengujian hipotesis :
Untuk permasalahan pertama hipotesisnya diuji dengan pengujian dua sisi (karena arah dari hipotesis belum diketahui) adalah sebagai berikut:
Ho : tidak ada pengaruh faktor model terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
Ha : ada pengaruh faktor model harga terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
Kriteria penerimaan dan penolakan Ho :
Ho ditolak : Apabila nilai atau
maka faktor harga, ketahanan, kenyamanan, dan model secara bersama-sama mempunyai pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
tabel hitung F
F ≥ −Fhitung ≤−Ftabel
Ho diterima : Apabila nilai Fhitung ≤Ftabel atau
tabel maka faktorharga, ketahanan, kenyamanan, dan model secara bersama-sama tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia.
tabel hitung F F ≥− −
“Apakah faktor harga, ketahanan, kenyamanan, dan model pada Toyota Avanza memiliki pengaruh lebih kuat terhadap keputusan pembelian Daihatsu Xenia?“ dijawab dengan : melihat perhitungan koefisien regresi berganda milik Toyota Avanza. koefisien regresi berganda dari variabel-variabel diatas, variabel mana yang paling besar. Koefisien variabel milik Toyota Avanza yang paling besar tersebut adalah faktor yang menyebabkan konsumen memilih Toyota Avanza daripada Daihatsu Xenia.
BAB IV