Bab V Penutup terdiri dari Kesimpulan dan Saran
TEMUAN ANALISIS DAN DATA
B. Tipologi Iklan Politik Partai Keadilan Sejahtera Pada Pemilu 2009 1.Tipologi Iklan Menurut Devlin
2. Tipologi Iklan dilihat dari Isi
Iklan tidak hanya menampilkan gambar dan suara saja, melainkan juga membawa isi atau pesan yang ingin ditunjukkan kepada masyarakat. Dengan tujuan tidak lain yaitu agar masyarakat mengetahui apa yang ingin dilakukan pembuat pesan sehingga pada akhirnya masyarakat tertarik dan mulai mengikuti apa yang diinginkan oleh pembuat pesan tersebut.
Dalam hal ini PKS ingin menunjukkan pesan yang dibawa partainya untuk ditunjukkan kepada khalayak agar khalayak mau menerima dan akhirnya memilih para caleg PKS sebagai wakil rakyat yang akan menjadi anggota DPR atau bahkan nantinya akan menjadi Presiden.
Dalam membuat iklan, PKS berusaha menampilkan iklan terbaik, tentu saja kreatif dan berbeda dari iklan pemilu sebelumnya. Dari segi isinya pun bermacam-macam, ada iklan yang menampilkan isu kebijakan, iklan yang menampilkan citra dari kandidat atau partai nya, atau bahkan ada iklan yang hanya sekedar menampilkan slogan-slogan saja.
Adapun tipologi iklan PKS pada pemilu 2009 lalu dilihat dari isinya yaitu:
a) Iklan Versi Anton Apriyantono
Iklan ini termasuk iklan Kombinasi, yaitu iklan yang menggabungkan antara iklan Isu dan iklan Citra, karena dalam
iklan ini menampilkan citra kader PKS, Anton Apriyantono yang sukses menjadi menteri Pertanian dan berhasil mensejahterakan rakyat dalam bidang swasembada pangan. Dan isu yang ditampilkan dalam iklan ini yaitu isu ekonomi bagi rakyat ykurang mampu yang berhasil diselesaikan oleh Anton dengan baik.
b) Iklan Versi DPR Bersih
Iklan ini termasuk tipe iklan Slogan, yaitu iklan yang tidak berisi statement apapun tetapi hanya berisi slogan partai atau ajakan untuk memilih. Dan dalam iklan ini menjelaskan imbauan kepada rakyat untuk memilih PKS agar DPR ditempati oleh para kader PKS yang akan mengutamakan kepentingan untuk rakyat.
Adapun slogan yang terdapat dalam iklan ini antara lain :
“Kini saatnya kita mereformasi DPR bersama-sama…”
“Kita dukung PKS untuk mengembalikan rumah rakyat menjadi
rumah harapan...”
“Dan rumah yang akan mengumandangkan satu suara.
Rakyat...Rakyat...Rakyat…”
c) Iklan Versi Guru Bangsa
Iklan ini termasuk tipe iklan Slogan, karena dalam iklan ini diberi imbauan untuk memilih PKS yang para kader nya memiliki semangat pemimpin muda seperti Soekarno, Hatta dan para motivator bangsa terdahulu sehingga berhasil memimpin bangsa.
Adapun slogan yang terdapat dalam iklan ini antara lain : “Terimakasih Guru Bangsa…”
“Kami akan melanjutkan langkah bersama PKS untuk Indonesia
sejahtera…”
d) Iklan Versi Jingle
Iklan ini termasuk tipe iklan Slogan, karena dalam iklan ini menampilkan slogan-slogan dalam bentuk syair lagu tentang PKS yang bersih, professional dan para caleg PKS cocok untuk menjadi anggota DPR.
Adapun slogan-slogan yang terdapat dalam iklan ini diantaranya:
“Saatnya berikan yang kita punya…”
“Doakan kami tetap bersih dan peduli…” e) Iklan Versi Kepiting
Iklan ini termasuk tipe iklan Slogan, karena dalam iklan ini dijelaskan untuk teliti sebelum mencontreng dan juga anjuran untuk memilih para caleg-caleg PKS untuk menjadi anggota DPR.
Adapun bentuk slogan dalam iklan ini antara lain adalah : “Jangan pilih kucing dalam karung…”
“Pilih caleg PKS… Jelas bersihnya... Jelas prestasinya…” “Siapapun calon Presiden nya… Yang penting PKS partainya…”
f) Iklan Versi KH. Hasyim Asy’ari, KH. Ahmad Dahlan dan M. Natsir
Iklan ini termasuk tipe iklan Menjual Citra (image content), yaitu iklan yang ‘menjual’ karakteristik personal atau kualitas yang ada pada sang kandidat. Dan dalam iklan ini dijelaskan tentang karakteristik pemimpin-pemimpin muda yang berhasil dan memiliki sifat jujur, berani mengakui kekurangan dirinya, tidak banyak berbicara tetapi banyak kerja, tidak bodoh dan tidak mudah diperalat pihak lain, yang semua itu ada pada kader PKS.
g) Iklan Versi PKS Peduli
Iklan ini termasuk tipe iklan Menjual Citra (image content), karena dalam iklan ini menampilkan karakteristik PKS yang peduli pada berbagai korban bencana, baik di dalam maupun luar negeri, peduli pada masyarakat yang membutuhkan serta adil pada wanita dan anak-anak dibuktikan dengan didirikannya berbagai pos keadilan bagi wanita dan pos kesehatan untuk anak.
h) Iklan Versi Satu Bendera
Iklan ini termasuk tipe iklan Isu (issue ads), karena dalam iklan ini menampilkan para pemimpin bangsa dari partai lain saling mengejek satu sama lain di berbagai media. Isu ini ditampilkan dengan membuat kliping dari berbagai media.
Adapun beberapa isu yang ditampilkan adalah : Tabel 5
Kutipan Isu dalam Iklan “Satu Bendera”
MEDIA ISI KUTIPAN
Kompas.com,
Senin 2 Februari 2009
Isu “ABS” Timbulkan Kecurigaan di Tubuh TNI AD Detik.com, 11 Februari 2009 SBY-JK Tegang PDIP Tertawa TV One, 11 Februari 2009 SBY- JK Memanas Kompas, 2 Februari 2009
Berpolitik Seharusnya Bermoral dan Beretika
i) Iklan Versi Slankers
Iklan ini termasuk tipe iklan Menjual Citra (image content), karena dalam iklan ini dijelaskan bahwa kualitas para kader PKS yang jujur, tidak korupsi dan berani sehingga mampu menolak segala bentuk macam suap.
j) Iklan Versi Soekarno
Iklan ini termasuk tipe iklan Menjual Citra (image content), karena dalam iklan ini menjelaskan bahwa PKS mampu membela kepentingan rakyat dan mampu bersikap tegas sehingga tidak mampu diperalat pihak lain untuk kepentingan pribadinya.
k) Iklan Versi Tarzan
Iklan ini termasuk tipe iklan Slogan, karena dalam iklan ini dijelaskan para kader PKS yang bersih dan profesional dan
dihimbau untuk memilih para kader PKS agar menjadi anggota DPR sehingga bisa mengubah nasib rakyat.
Adapun slogan yang terdapat dalam iklan ini diantaranya :
“Anggota DPR dapat merubah nasib...”
“Di buka dikit…Contreng PKS…Pojok kanan atas…”
l) Iklan Versi Testimoni
Iklan ini termasuk tipe iklan Slogan, karena dalam iklan ini berisi slogan-slogan tentang PKS yang diungkapkan masyarakat yang diambil dari singkatan PKS itu sendiri.
Beberapa slogan yang ditampilkan dalam iklan ini yaitu : “Partai Kebal Sogokan…”
“Penuh Kasih Sayang…”
“Partai Keberuntungan Saya…” m) Iklan Versi Track Record
Iklan ini termasuk tipe iklan Menjual Citra (image content), karena dalam iklan ini disebutkan bahwa kualitas partai dan para kandidat PKS itu bersih, professional, tidak pernah menerima uang suap, dan tidak pernah terlibat skandal korupsi. Dalam iklan ini dijelaskan juga tentang kepedulian PKS terhadap bencana-bencana yang terjadi, dan juga keberhasilan kader PKS Anton Apriyantono sebagai Menteri Pertanian saat itu yang berhasil menangani masalah swasembada pangan.
Untuk lebih jelasnya, perhatikan tabel dibawah ini: Tabel 6
Tipologi Iklan dari segi Isi
TIPOLOGI IKLAN VERSI IKLAN
Iklan Isu (issue ads) Iklan versi Satu Bendera
Iklan Menjual Citra (image content)
Iklan versi KH. Hasyim Asy’ari, Ahmad Dahlan dan M. Natsir Iklan versi PKS Peduli Iklan versi Slankers Iklan versi Soekarno Iklan versi Track Record
Iklan Slogan Iklan versi DPR Bersih
Iklan versi Guru Bangsa Iklan versi Jingle Iklan versi Kepiting Iklan versi Tarzan Iklan versi Testimoni
Iklan Kombinasi Iklan versi Anton Apriyantono
C. Relevansi Antara Tipologi Iklan Politik PKS dengan Target Khalayak
