HASIL DAN PEMBAHASAN
5.1 Analisis Unsur-Unsur Budaya Amerika dalam Musik Video Girls
5.1.12 Transformasi Gaya Rambut Personel dalam Tiap Musik Video (tahun
2007-2013)
Dalam bab ini akan dianalisis mengenai transformasi penampilan dari make-up dan gaya rambut personel Girls Generation dari tahun 2007-2013 dalam 11 musik video. Identifikasi dan analisis akan dilakukan pada salah satu personel yakni Yoona, yang merupakan image dalam Girls Generation dan selalu ditempatkan di tengah pada formasi dance dalam tiap musik video.
GAMBAR 54
Tahun 2007–Into The New World & Girls Generation
Gambar 54 merupakan penampilan Yoona pada musik video Into The New World dan Girls Generation yang dirilis pada tahun 2007. Pada dua musik video ini penampilan personel Girls Generation masih berambut hitam lurus dan memakai make-up yang natural.
Denotasi
Terdapat dua gambar Yoona pada dua musik video yang rilis pada tahun 2007. Gambar 54 merupakan penampilan wajah Yoona yang diambil secara
close-108
up. Tatanan rambut pada tahun 2007 adalah lurus panjang berwarna hitam. Make-up yang dikenakan juga natural dan mengesankan perempuan lugu (pure & innocence).
GAMBAR 55
Kang Susie dalam Winter Alone
Konotasi
Image pure & innocence yang ditampilkan pada tahun 2007 ini masih identik dengan penampilan perempuan Korea pada umumnya, dan masih memiliki kemiripan dengan penampilan penyanyi Korea Selatan yang terkenal sebelum masa Korean Wave, Kang Susie (lihat Gambar 55).
GAMBAR 56
Denotasi
Analisis selanjutnya dilakukan pada gaya rambut yang ditampilkan pada tahun 2008. Pada tahun ini musik video yang dirilis oleh Girls Generation berjudul Kissing You. Terlihat seorang perempuan dengan make-up yang natural, rambutnya hitam bergelombang dan digelung ke atas. Kostum perempuan tersebut berwarna putih-putih dengan latar yang juga putih dan terdapat lingkaran-lingkaran berbagai warna.
Konotasi
Gambar di atas mengarahkan kepada sebuah makna mengenai image Girls Generation yang merupakan perempuan lugu dan manis. Image lugu dan manis ini salah satunya ditunjukkan melalui rambut bergelombang yang awalnya menjadi model rambut yang digunakan banyak perempuan pada tahun 1930-1945 dan digunakan perempuan untuk melembutkan penampilannya (Pendergast & Pendergast, 2004, h. 822). Hal ini selaras dengan konsep dalam musik video Kissing You yang menampilkan Girls Generation dalam image pure & cute.
GAMBAR 57
110
Denotasi
Pada tahun 2009, perubahan pada warna dan tatanan rambut mulai dilakukan. Pada musik video Gee, personel Girls Generation diibaratkan dengan boneka Barbie yang menjadi icon pedoman kecantikan bagi perempuan. Dan pada musik video Genie, pewarnaan rambut menjadi coklat dilakukan dengan potongan rambut yang pendek.
Konotasi
Gambar 57 mengarahkan pada penampilan Girls Generation yang merubah warna dan gaya rambut. Rambut pendek pada perempuan memberikan arti sebuah kebebasan, keceriaan, dan keberanian, dan mulai banyak diaplikasian perempuan pada tahun 1920-an setelah Perang Dunia I (Pendergast & Pendergast, 2004, h. 761). Simbol keberanian ini yang lalu dilakukan Girls Generation dan melakukan pewarnaan rambut menjadi coklat, mengindikasikan sebuah kemiripan dengan warna rambut asli orang Amerika atau Barat. Jika dimaknai lebih lanjut, perubahan pada penampilan personel ini memberikan makna bahwa warna rambut coklat setara dan sekualitas dengan perempuan Amerika.
GAMBAR 58
Tahun 2010–Oh!, Run Devil Run, & Hoot
Denotasi
Pada tahun 2010 terdapat tiga musik video yang dirilis, pada gambar pertama adalah dalam musik video Oh, dimana tatanan rambut Yoona adalah panjang bergelombang. Dan pada gambar kedua yakni musik video Run Devil Run, perubahan gaya rambut kembali terjadi dengan warna hitam lurus panjang. Pada gambar ketiga dan keempat merupakan penampilan Yoona pada musik video Hoot di mana pewarnaan rambut coklat dilakukan dengan tatanan bergelombang. Di tahun 2010 ini pengaplikasian make-up terlihat dengan jelas, seperti dalam gambar kedua dan keempat di mana penggunaan eyeliner mulai dilakukan untuk mempertegas garis mata.
112
Konotasi
Pada tahun 2010 ini Girls Generation mulai digambarkan sebagai seorang perempuan dewasa dengan diperlihatkannya pulasan make-up yang lebih tegas dan terlihat daripada video-video sebelumnya. Make-up pada awalnya muncul pada tahun 1918 setelah perang dunia I yang ketika itu perempuan Eropa dan Amerika ingin terlihat lebih seksi, bebas, dan berani (Pendergast & Pendergast, 2004, h. 768). Kepopuleran dan variasi makeup mulai muncul ketika muncul pabrik yang khusus membuat produk kecantikan dan menjadi industri mayor di Amerika dan Barat (Pendergast & Pendergast, 2004, h. 881).
GAMBAR 59
Tahun 2011–The Boys
Denotasi
Sejak tahun 2011 dalam musik video The Boys ini, seorang personel dapat berganti-ganti warna dan gaya rambut pada scene berbeda dalam satu musik video. Model rambut pada ketiga gambar memiliki kesamaan yakni bergelombang
dan panjang, namun pada warna rambut terdapat perubahan yakni coklat dan hitam.
Konotasi
Perubahan warna rambut yang dilakukan oleh personel Girls Generation mengarahkan kepada sebuah makna mengenai penampilan Girls Generation yang semakin kebarat-baratan. Menurut sebuah riset yang dilakukan pada 1.500 laki-laki yang diberikan tiga foto perempuan dengan rambut coklat, pirang, dan merah, dan hasil ungkapan para responden serta laki-laki mengungkapkan bahwa rambut coklat merupakan simbol kecerdasan dan kemandirian (Dailymail, 2005). Hal ini selaras dengan konsep dalam musik video The Boys yang menggambarkan personel Girls Generation sebagai seorang perempuan dewasa yang anggun dan mandiri.
GAMBAR 60
Tahun 2012–Dancing Queen
Denotasi
Terdapat gambar seorang perempuan dalam dua gaya tatanan rambut, pada gambar pertama perempuan tersebut memiliki rambut coklat gelap, make-up berkisar pada mata dan bibir dengan penggunaan eyeliner, mascara, dan lipgloss
114
warna merah muda kalem. Pada gambar kedua, perempuan tersebut mengubah warna rambutnya menjadi coklat terang dan bergelombang. Pada matanya terlihat pemakaian lensa berwarna coklat dan bibirnya memakai lipstik merah muda yang cerah.
Konotasi
Gambar 60 mengarahkan pada sebuah makna mengenai gaya dan tatanan rambut personel Girls Generation semakin meninggalkan warna asli rambut Asia, yakni hitam. Model rambut warna coklat yang kini digunakan memberikan arti penampilan personel yang mirip dengan perempuan asli Amerika. Pewarnaan rambut menjadi coklat mengarahkan pada personel Girls Generation yang setara dengan perempuan Amerika yang dianggapnya paling berkualitas.
GAMBAR 61
Denotasi
Transformasi perubahan gaya rambut dan kostum berganti berkali-kali pada musik video I Got a Boy (2013). Pada gambar pertama merupakan gambar Yoona dalam opening scene I Got a Boy di mana rambut Yoona berwarna coklat, dan ditata kepang dan kuncir dua dengan aksesoris berupa anting dengan motif hati berwarna merah dan titik-titik putih. Pada gambar kedua, rambut Yoona tergerai dengan sedikit rambut di sebelah kanan dikepang dan diberi pita putih. Pada gambar ketiga, rambut Yoona dikepang satu dan diletakkan di sebelah kiri bahunya. Terlihat beberapa helai rambutnya yang diberi warna pirang, selain warna rambut yang dominan berwarna coklat. Pada gambar keempat, rambut Yoona digelung ke atas dan diikat oleh sebuah ikat rambut berbentuk rantai berwarna silver dan diberi scraf pada kepalanya. Dan pada gambar kelima yang masih mengenakan kostum yang sama dengan gambar keempat, rambut Yoona ditata lurus dengan potongan panjang tergerai dan terlihat beberapa garis rambutnya yang diwarnai pirang, serta memakai aksesoris bando bermotif. Make-up pada kelima gambar memiliki kesamaan antara lain pemakaian eyeliner, mascara, softlense, dan lipstick.
116
Konotasi
Perubahan gaya rambut yang ada dalam satu musik video ini memberikan makna mengenai Girls Generation yang digambarkan sebagai perempuan modern dan selalui up to date dan mengikuti tren fashion yang ada dan disesuaikan dengan tempat dan kondisinya. Model rambut kepang dan kuncir dua baik digunakan ketika dalam rumah atau kamar, dihubungkan dengan suasananya yang santai. Sedangkan model rambut lurus tergerai digunakan Yoona ketika melakukan gerakan dance, memberikan arti perempuan harus tetap tampil cantik dalam aktivitas apa pun, dari kegiatan yang santai hingga olahraga penampilan perempuan menjadi poin paling penting yang harus diperhatikan.
Mitos
Dari hasil analisis melalui tranformasi gaya rambut personel Girls Generation, ditemukan sebuah mitos bahwa personel Girls Generation digambarkan sebagai seorang perempuan modern yang selalu mengikuti fashion, perubahan gaya dan model rambut semakin lama (pada tahun 2011-2013) semakin mengarah pada warna rambut masyarakat Amerika, dan mulai meninggalkan warna rambut asli yang pada awalnya masih hitam (pada musik video tahun 2007-2010).