BAB III METODE PENELITIAN
3.10 Teknik Analisis Data
3.10.3 Uji Hipotesis
1. Uji Signifikan Individu/Uji Parsial (Uji-t)
Menurut Ghozali (Sujarweni, 2015:229), Uji t menunjukan seberapa jauh pengaruh satu variabel independen atau variabel penjelas secara individual dalam menerangkan variabel dependen. Pada penelitian ini, uji t digunakan untuk menguji apakah variable bebas atau independen variable (X) yaitu store environment mempunyai pengaruh yang positif serta signifikan terhadap variabel terikat atau dependen variabel (Y) yaitu impulse buying Apabila nilai probabilitas signifikannya lebih kecil dari 0,05 (5%) maka suatu variabel independen berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen. Adapun kriteria penerimaan atau penolakan hipotesisnya adalah sebagai berikut:
1. Jika tingkat signifikansi t hitung > 0.05 maka Ho diterima dan Ha ditolak.
2. Jika tingkat signifikansi t hitung < 0.05 maka Ho ditolak dan Ha diterima.
2. Koefisien Determinan (R2)/Independen Determinan (R2)
Indentifikasi determinan (R2) digunakan untuk melihat seberapa besar pengaruh variabel-variabel independent terhadap variabel dependen.
Indentifikasi determinan (R2) berfungsi untuk mengetahui signifikan variabel, maka harus dicari koefisien determinan menunjukkan besarnya kontribusi variabel independent (X) terhadap variabel dependen (Y).
Semakin besar nilai koefisien determinan, maka semakin baik kemampuan variabel dependen (Y). Jika determinan (R2) semakin besar (mendekatin
satu) maka dapat dikatakan bahwa pengaruh yang signifikan dari variabel independent yaitu store environment (X) serta variabel dependen (Y) yaitu impulse buying. Sebaliknya determinan (R2) semakin kecil (mendekati nol) maka dapat dikatakan bahwa pengaruh yang signifikan dari variabel independent yaitu store environment (X) serta variabel dependen (Y) yaitu impulse buying. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan variabel independent yaitu store environment (X) serta variabel dependen (Y) yaitu impulse buying.
BAB IV
HASIL PENELITIAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan
4.1.1 Sejarah Singkat Swalayan Diamond
Pasar Swalayan Diamond adalah salah satu usaha menengah di kota Medan yang cukup banyak dikunjungi oleh pembeli dari daerah Kecamatan Medan Johor. Swalayan ini berdiri pada tahun 2003 yang terletak di Jalan Karya Wisata, Medan Johor. Pendirinya adalah Sandy Turangan sekaligus sebagai Direktur Perusahaan.
Dalam perkembangannya banyak pesaing atau swalayan dan toko-toko lain di sekitar swalayan diamond. Namun, dengan kerja keras dan keuletan baik dari pemilik maupun karyawan menjadikan swalayan diamond mampu terus berkembang serta memiliki struktur organisasi dengan pembagian tugas yang lebih baik dan saat ini Swalayan diamond sudah memiliki 70 orang karyawan.
4.1.2 Struktur Organisasi
Dalam menjalankan kegiatan usahanya yaitu perdagangan, setiap perusahaan tidak dapat bekerja secara perorangan. Akan tetapi, diperlukan sebuah organisasi perusahaan agar semua pihak termasuk karyawan dapat bekerja sesuai dengan tugasnya tanpa kerancuan sehingga tujuan perusahaan dapat tercapai. Untuk dapat mencapai tujuan yang diharapkan maka dalam suatu organisasi atau perusahaan perlu diadakan pembagian kerja yang tersusun dalam struktur organisasi. Hal ini dimaksudkan agar masing-masing individu dapat lebih jelas dalam menjalankan tugasnya, sehingga tidak terjadi ketimpangan
28
dalam menjalankan tugas. Adapun struktur organisasi pasar swalayan Diamond Medan Johor adalah sebagai berikut:
1. Store Manager
a. Mengawasi dan mengkoordinir kinerja supervisor dan keseluruhan staf serta pegawai yang ada di unit usaha.
b. Mengawasi secara keseluruhan operasional toko.
c. Mengevaluasi penjualan per minggu dan per bulan.
d. Membuat budget penjualan per bulan
e. Melaporkan kegiatan operasional seluruh unit di unit usahanya kepada manager operasional.
2. Supervisor
a. Membimbing dan mengarahkan tatanan dibawahnya agar mengerti dan memahami fugsi dan tugas masing-masing sesuai dengan posisinya.
b. Menentukan jumlah barang yang harus disorder pertimbangan estimasi kebutuhan untuk satu periode tertentu.
c. Menyetujui order atau tidak terhadap suatu barang dengan estimasi kebutuhan untuk satu periode tertentu
d. Mengusulkan program discount dan program kerja sama dengan supplier dalam rangka menungkatkan penjualan.
e. Memberikan masukan yang bersifat beragam kepada manajemen demi kebaikan semua dan kemajuan perusahaan.
29
3. Receiving
a. Menginput data
b. Mencocokkan total tagihan nota dengan data pembelian c. Menginput data retur
d. Menginput data stok
e. Mencetak semua data yang berkaitan dengan pembelian.
4. Gudang
a. Penerimaan barang dari supplier (mengecek kelengkapan faktur pengiriman dengan pemesanan, mengecek jumlah dan kualitas sesuai dengan pesanan dan barang masuk ke gudang)
b. Faktur pengiriman barang dari supplier yang sudah ditandatangani Kepala Gudang dikirimke bagian pengadaan setelah diberi kode depertemen barang.
c. Barang dari gudang masuk ke toko ( perintaan barang dari toko ke gudang harus dengan daftar order, daftar order harus dilengkapi kode depertemen barang dan gudang mengatur barang order ke toko) 5. Administrasi Toko
a. Mengecek nota harian b. Membuat laporan penjualan c. Mengecek data droping harga jual 6. Kasir
a. Memasukan jumlah dan harga barang kedalam computer dengan barcode dan harga barang
30
b. Menerima pembayaran sejumlah harga barang yang dibeli oleh konsumen secara tunai
c. Melihat, memperhatikan, dan mengecek keorisinilan/keaslian uang atau alat pembayaran lain dari konsumen
d. Menyetor keseluruhan hasil penerimaan kasir pada setiap akhir jam kerja
7. Belakang Kasir
a. Meneliti kembali kesesuaian data barang, kode dan harga barang dari kasir.
b. Mengemas barang yang sudah diteliti ke dalam kantong plastik/kardus dan mengikatnya.
c. Membantu mengantar barang ke depan pintu bila diperlukan.
8. Ketua/Kepala Konter
a. Mengkoordinir pramuniaga dalam menjalankan tugas
b. Mengendalikan dan mengawasi pramuniaga dan barang-barang dalam counter
c. Membuat jadwal shift pramuniaga d. Membuat order barang
e. Mengecek stok barang di Konter 9. Pramuniaga
a. Mendisplay barang-barang dari gudang.
b. Mengawasi barang-barang dari pencurian, pengrusakan dan hal-hal yang dapat menimbulkan kerugian.
c. Merapikan kembali barang-barang yang berubah dari posisi awalnya
31
d. Memberikan keterangan secara jelas dan lengkap terhadap pengunjung mengenai barang-barang yang dibutuhkan.
e. Mengetahui nama-nama dan kegunaan barang-barang yang menjadi tanggung jawabnya
f. Mencatat dan melaporkan kepada ketua counter barang yang perlu ditambah.
g. Melayani pengunjung dengan sikap ramah.
h. Menciptakan ide-ide yang baik dan melaksanakannya guna meningkatkan penjualan.
10. Penitipan Barang
a. Menerima penitipan barang dari para pengunjung
b. Mengatur, menjaga, dan mengamankan barang titipan agar tidak tertukar dengan barang lain.
c. Memberikan barang titipan kepada pemiliknya setelah selesai belanja.
4.2. Penyajian Data
Berikut akan dipaparkan hasil-hasil penelitian berupa data primer yang telah diperoleh peneliti di lapangan. Data primer ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner penelitian kepada 100 responden yang terdiri dari konsumen yang membeli di Swalayan Diamond. Penyajian data ini terdiri dari identitas responden dan variabel penelitian.
4.2.1 Karakteristik Responden
Data karekteristik responden mencakup distribusi menurut jenis kelamin, usia, serta pekerjaan. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, maka identitas responden dapat diuraikan sebagai berikut :
Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin No Jenis Kelamin Frekuensi Persentase
1. Laki-laki 43 43%
2. Perempuan 57 57%
100 100%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Bedasarkan tabel 4.1 dapat dilihat bahwa jumlah konsumen yang membeli di Swalayan Diamond lebih banyak didominasi oleh wanita yaitu sebanyak 57 orang . Hal ini terjadi karena dilapangan memang wanita lebih suka berbelanja ketimbang laki – laki.
Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia No Usia Frekuensi Persentase
1. 17-25 Tahun 11 11%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.2 dapat dilihat bahwa mayoritas pengunjung berada pada usia diantara 36-45 tahun yaitu berjumlah 52 orang (52%). Hal ini
33
pada usia ini cukup untuk memutuskan berbelanja dalam melengkapi kebutuhan sehari – harinya.
Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan No. Pendidikan Frekuensi Presentase
1. SMU 20 20%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.3 dapat dilihat jumlah konsumen yang melakukan pembelian berdasarkan tingkat pendidikan D3 yang berjumlah 44 orang (44%).
Hal ini menunjukan bahwa pada tingkat pendidikan D3 mendominasi untuk melakukan pembelian.
Tabel 4.4
Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Kunjungan No. Pendidikan Frekuensi Presentase
1. 2 Kali 3 3%
2. 3 Kali 5 5%
3. 4 Kali 21 21%
4. > 5 Kali 71 71%
Jumlah 100 100%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.4 dapat dilihat jumlah konsumen dengan tingkat frekuensi tertinggi yaitu pengunjung yang sudah sering berkunjung >5 kali sebanyak 71 orang (71%), Hal ini dikarena mayoritas pengunjung yang berbelanja
di Swalayan Diamond adalah masyarakat wilayah Johor yang tinggal disekitar Swalan Diamond.
4.2.2 Deskripsi Data Variabel Penelitian
4.2.2.1 Deskripsi Data Variabel Store Environment (X)
Variabel X dalam penelitian ini merupakan variabel yang menjelaskan mengenai store environment pada swalayan diamond. Variabel ini memuat sepuluh pernyataan yang telah dibagikan kepada responden, kemudian dianalisis sesuai dengan jawaban responden. Adapun deskripsi data variabel (X) yaitu store environment dijelaskan pada tabel-tabel berikut ini:
Tabel 4.5
Jawaban Responden Berdasarkan Pertanyaan Suhu/Temperatur Udara Didalam Toko Swalayan Diamond Terasa Nyaman
Jawaban Responden Frekuensi Presentase Rata-Rata Keterangan
Sangat Setuju 49 49%
4,48 Sangat Baik
Setuju 50 50%
Netral 1 1%
Tidak Setuju - -
Sangat Tidak Setuju - -
Total 100 100%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.5 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju yaitu sebanyak 50 orang (50%). Hal ini menunjukan bahwa suhu didalam toko swalayan Diamond sangat sejuk dan nyaman sehingga membuat pengunjung merasa ingin berlama-lama untuk berbelanja.
35
Tabel 4.6
Jawaban Responden Berdasarkan Pertanyaan Tentang Musik Yang Diputarkan Swalayan Diamond Memberikan Kenyamanan Kepada
Pengunjung Dalam Berbelanja
Jawaban Responden Frekuensi Presentase Rata-Rata Keterangan
Sangat Setuju 47 47%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.6 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju yaitu sebanyak 51 orang (51%). Hal ini menunjukan bahwa pengunjung merasakan kenyamanan ketika mendengarkan musik yang diputarkan oleh swalayan diamond
Tabel 4.7
Jawaban Responden Berdasarkan Pertanyaan Tentang Kondisi Lingkungan Swalayan Diamond Bersih
Jawaban Responden Frekuensi Presentase Rata-Rata Keterangan
Sangat Setuju 47 47%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.7 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju yaitu sebanyak 52 orang (52%). Hal ini menunjukan bahwa pengunjung yang memilih setujummeyakini bahwa swalayan diamond sangat memperhatikan
kebersihan untuk kenyamanan pembeli dalam berkunjung untuk membeli barang – barang yang akan dibeli.
Tabel 4.8
Jawaban Responden Berdasarkan Pertanyaan Tentang Penerangan Di Swalayan Diamond Diatur Dengan Sangat Baik dan Tidak Berlebihan Jawaban Responden Frekuensi Presentase Rata-Rata Keterangan
Sangat Setuju 48 48%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.8 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju pada pertanyaan ini sebanyak 52 orang (52%), sangat setuju sebanyak 48 orang ( 48%), Responden yang memilih sangat setuju dan setuju terhadap pernyataan ini beranggapan bahwa penerangan yang ditampilkan oleh pihak swalayan diamond sudah sangat baik dan cukup untuk pembeli membeli barang barang yang dibutukan sehingga tertarik untuk membeli.
Tabel 4.9
Desain Toko Bagian Luar Swalayan Diamond Memiliki Kesan Yang Menarik
Jawaban Responden Frekuensi Presentase Rata-Rata Keterangan
Sangat Setuju 45 45%
37
Berdasarkan tabel 4.9 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju sebanyak 55 orang (55%), sangat setuju sebanyak 45 orang (45%), Responden yang memilih pada penyataan setuju dan sangat setuju menilai bahwa Desain luar swalayan diamond sangat menarik konsumen untuk datang dan berkunjung.
Tabel 4.10
Penataan Setiap Barang Di Swalayan Diamond Tertata Rapi Jawaban Responden Frekuensi Presentase Rata-Rata Keterangan
Sangat Setuju 48 48%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.10 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju sebanyak 52 orang (52%). Hal ini menunjukan bahwa pengunjung menilai penataan barang di swalayan diamond sudah baik sehingga dapat mempermudah pembeli untuk mencari barang yang dibutuhkan.
Tabel 4.11
Jawaban Responden Berdasarkan Pertanyaan Tentang Kombinasi Warna Dinding Swalayan Diamond Cerah
Jawaban Responden Frekuensi Presentase Rata-Rata Keterangan
Sangat Setuju 44 44%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.11 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju sebanyak 55 orang dan sangat setuju sebanyak 44 orang (44%). Responden lebih banyak memilih setuju dan sangat setuju karena menurut pengunjung kombinasi warna yang ada di dinding swalayan diamond sangat menarik untuk menambah kenyamanan pengunjung saat berbelanja.
Tabel 4.12
Jawaban Responden Berdasarkan Pertanyaan Tentang Pramuniaga Swalayan Diamond Sangat Ramah
Jawaban Responden Frekuensi Presentase Rata-Rata Keterangan
Sangat Setuju 49 49%
4,48 Sangat Baik
Setuju 50 50%
Netral 1 1%
Tidak Setuju - -
Sangat Tidak Setuju - -
Total 100 100
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.12 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju sebanyak 50 orang (50%). Responden yang memilih setuju menilai pramuniaga yang ada di swalayan diamond sangat ramah dan suka membantu pengunjung dalam mencari barang yang dibutuhkan.
39
Tabel 4.13
Jawaban Responden Berdasarkan Pertanyaan Tentang Pramuniaga Swalayan Diamond Membantu Saya Mencari Barang Yang Saya Ingin Beli
Jawaban Responden Frekuensi Presentase Rata-Rata Keterangan
Sangat Setuju 46 46%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.13 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju sebanyak 54 orang (54%). Responden yang memilih setuju menilai pramuniaga selalu membantu pengunjung untuk dapat menemukan barang yang akan dibeli dan sangat terbantu atas pelayanan pramuniaga yang ada di swalayan diamond.
Tabel 4.14
Jawaban Responden Berdasarkan Pertanyaan Tentang Pramuniaga Sangat Cepat Membantu Apabila Saya Bertanya Sesuatu Tentang Barang Yang
Akan Dibeli
Jawaban Responden Frekuensi Presentase Rata-Rata Keterangan
Sangat Setuju 38 38%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.14 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju sebanyak 62 orang (62%). Hal ini menunjukan bahwa pengunjung menilai
pramuniaga cepat tanggap apabila pengunjung mencari dan bertanya sesuatu tentang barang yang sedang dicari.
4.2.2.2 Deskripsi Data Variabel Impulse Buying (Y)
Variabel Y dalam penelitian ini merupakan variabel yang menjelaskan mengenai impulse buying pada swalayan diamond. Variabel ini memuat delapan pernyataan yang telah dibagikan kepada responden, kemudian dianalisis sesuai dengan jawaban responden. Adapun deskripsi data variabel impulse buying dijelaskan pada tabel-tabel berikut ini:
Tabel 4.15
Jawaban Responden Berdasarkan Pertanyaan Saya Mengambil Begitu Saja Barang Yang Terlihat Menarik
Jawaban Responden Frekuensi Presentase Rata-Rata Keterangan
Sangat Setuju 56 56%
4,56 Sangat Baik
Setuju 44 44%
Netral - -
Tidak Setuju - -
Sangat Tidak Setuju - -
Total 100 100%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.15 dapat dilihat bahwa responden yang memilih sangat setuju sebanyak 56 orang (56%), Responden lebih banyak memilih sangat setuju karena pengunjung yang membeli sesuatu di swalayan Diamond merasa tertarik dengan apa yang dilihat sehingga akan membeli sesuatu barang.
41
Tabel 4.16
Jawaban Responden Berdasarkan Pertanyaan Tentang Saya Sering Membeli Barang Yang Tidak Saya Rencanakan Sebelumnya
Jawaban Responden Frekuensi Presentase Rata-Rata Keterangan
Sangat Setuju 52 52%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.16 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju sebanyak 52 orang (52%). Responden yang memilih sangat setuju dikarenakan memang pengunjung sering membeli barang di swalayan Diamond tanpa direncanakan dan keseringan menarik suatu barang untuk dibeli sehingga diluar dari rencana yang sudah di buat.
Tabel 4.17
Jawaban Responden Berdasarkan Pertanyaan Tentang Saya Sering Membeli Barang Karena Tertarik Akan Suasana dan Selera Sesaat
Jawaban Responden Frekuensi Presentase Rata-Rata Keterangan
Sangat Setuju 49 49%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.17 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju sebanyak 49 orang (49%), netral sebanyak 2 orang (2%), sangat setuju sebanyak
49 orang (49%), Responden yang memilih setuju dan sangat setuju lebih banyak karena pengunjung tertarik terhadap selera sesaat yang muncul ketika berkunjung ke swalayan Diamond sehingga melakukan pembelian. Hal yang menarik dari responden yang menyatakan netral sebanayak 2 orang (2%) karena mereka lebih memilih netral dengan alasan membeli suatu barang kembali ke kebutuan yang dimiliki.
Tabel 4.18
Jawaban Responden Berdasarkan Pertanyaan Tentang Saya Langsung Mengambil Barang Yang Terlihat Menarik Tanpa Ragu-Ragu Jawaban Responden Frekuensi Presentase Rata-Rata Keterangan
Sangat Setuju 56 56%
4,56 Sangat Baik
Setuju 44 44%
Netral - -
Tidak Setuju - -
Sangat Tidak Setuju - -
Total 100 100%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.18 dapat dilihat bahwa responden yang memilih sangat setuju sebanyak 56 orang (52%). Responden yang memilih lebih kepada sangat setuju karena banyak pengunjung yang akan melakukan pembelian tanpa ragu – ragu asal produk tersebut memliki daya tarik tersendiri ketika dipajang di swalayan Diamond.
43
Tabel 4.19
Jawaban Responden Berdasarkan Pertanyaan Tentang Saya Tetap Akan Membeli Produk Yang Saya Anggap Menarik Meskipun Tidak
Direncanakan
Jawaban Responden Frekuensi Presentase Rata-Rata Keterangan
Sangat Setuju 61 61%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.19 dapat dilihat bahwa responden yang memilih sangat setuju sebanyak 61 orang (61%), Responden yang memilih sangat setuju lebih banyak karena bagi pengunjung yang akan membeli biasanya tetap mempertahankan hal yang menarik dari suatu barang sehingga mereka tetap membelinya secara spontan tanpa direncanakan.
Tabel 4.20
Jawaban Responden Berdasarkan Pertanyaan Tentang Ketika Melihat Barang Yang Sungguh-Sungguh Saya Inginkan, Saya Akan Membeli Secepatnya Meskipun Saya Belum Merencanakan Untuk Membelinya Jawaban Responden Frekuensi Presentase Rata-Rata Keterangan
Sangat Setuju 53 53%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.20 dapat dilihat bahwa responden yang memilih sangat setuju sebanyak 53 orang (53%). Responden yang memilih sangat setuju lebih banyak karena responden menganggap membeli sesuatu yang sungguh – sungguh diinginkan sangat cepat untuk membelinya tanpa berfikir panjang dan direncanakan.
Tabel 4.21
Jawaban Responden Berdasarkan Pertanyaan Tentang Akan Tetap Akan Membeli Produk Yang Saya Anggap Menarik Walaupun Pada Akhirnya
Saya Akan Menyesal
Jawaban Responden Frekuensi Presentase Rata-Rata Keterangan
Sangat Setuju 58 58%
4,58 Sangat Baik
Setuju 42 42%
Netral - -
Tidak Setuju - -
Sangat Tidak Setuju - -
Total 100 100%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.21 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju sebanyak 58 orang (58%), sangat setuju sebanyak 42 orang (42%), Responden yang memilih setuju dan sangat setuju lebih banyak karena pengunjung membeli sesuatu barang dengan keinginan sendiri dan ketertarikan tanpa penyesalan walaupun tidak direncakan untuk kesenangan secara pribadi yang didapatkan.
45
Tabel 4.22
Jawaban Responden Berdasarkan Pertanyaan Tentang Saya Sering Membeli Barang Tanpa Berpikir Terlebih Dahulu (Benar - Benar Dibutuhkan Atau
Tidak)
Jawaban Responden Frekuensi Presentase Rata-Rata Keterangan
Sangat Setuju 42 42%
Sumber : Kuesioner Penelitian 2017
Berdasarkan tabel 4.21 dapat dilihat bahwa responden yang memilih setuju sebanyak 57 orang (57%), sangat setuju sebanyak 42 orang (42%), Responden yang memilih setuju dan sangat setuju lebih banyak karena pengunjung membeli suatu barang tanpa dipikirkan terlebih dahulu dan langsung membelinya sehingga terjadi pembelian yang tak direncakan.
4.3 Analisis Data 4.3.1 Uji Instrumen
Sebelum dilakukan analisis regresi serta uji hipotesis, maka terlebih dahulu dilakukan uji validitas dan reliabilitas terhadap daftar pertanyaan pada instrumen yang digunakan. Pengujian validitas dan reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan bantuan analisis statistik.
4.3.1.1 Uji Validitas
Uji validitas digunakan oleh peneliti untuk mengukur kelayakan butir-butir dalam daftar pertanyaan yang mendefinisikan suatu variabel. Jika instrumen
benar atau valid maka hasil pengukuran kemungkinan akan benar. Kriteria dalam menentukan validitas suatu kuesioner adalah sebagai berikut:
1. Jika r hitung > r table maka pertanyaan tersebut valid.
2. Jika r hitung < r table maka pertanyaan tersebut tidak valid.
Dikatakan valid apabila nilai rhitung > rtabel dengan nilai dari rtabel pada df=
N-2 dua arah dan tingkat taraf signifikan (α) sebesar 5% atau 0,05 adalah 0,196.
Jika rhitung < rtabel, maka item pernyataan tersebut harus dibuang dan tidak lagi diikut sertakan dalam uji-uji selanjutnya. Adapun hasil uji validitas instrumen pada swalayan diamond adalah sebagai berikut:
Tabel 4.23
Hasil Uji Validitas Variabel Store Environment (X)
rhitung rtabel Keterangan
Sumber: Hasil Penelitian, (2017), data diolah
Berdasarkan hasil uji validitas variabel bebas (X) yaitu store environment pada tabel 4.23, maka dapat disimpulkan bahwa seluruh pernyataan dalam kuesioner adalah valid, sebab nilai rhitung lebih besar dari rtabel = 0,196. Dengan demikian item-item tersebut valid dan dapat digunakan dalam penelitian.
47
Tabel 4.24
Hasil Validitas Variabel Impulse Buying (Y)
rhitung rtabel Keterangan
Sumber: Hasil Penelitian, (2017), data diolah
Berdasarkan hasil uji validitas variabel terikat (Y) yaitu impulse buying pada tabel 4.24, maka dapat disimpulkan bahwa seluruh pernyataan dalam kuesioner adalah valid, sebab nilai rhitung lebih besar dari rtabel = 0,196. Dengan demikian item-item tersebut valid dan dapat digunakan dalam penelitian.
4.3.1.2 Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dilakukan untuk mengetahui sejauh mana suatu pengukur dapat menunjukkan akurasi dan konsistensi butir pernyataan dengan menggunakan pengukur Cronbach's Alpha. Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai lebih besar dari 0,6. Adapun hasil uji reliabilitas instrumen pada Swalayan Diamond adalah sebagai berikut:
Tabel 4.25 Hasil Uji Reliabilitas
No. Variabel Cronbach's
Alpha N Keterangan
1 Store Environment (X) 0,834 10 Reliabel
2 Impulse Buying (Y) 0,638 8 Reliabel
Sumber: Hasil Penelitian, (2017), data diolah
Berdasarkan hasil uji reliabilitas variabel store environment dan impulse buying pada tabel 4.25 menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut mempunyai koefisien Cronbach's Alpha diatas 0.6. Sehingga dapat dinyatakan bahwa instrumen tersebut telah reliabel dan dapat digunakan dalam penelitian.
4.3.2 Uji Normalitas Data
Uji normalitas pada penelitian ini untuk melihat apakah variabel store environment dan impulse buying memiliki distribusi yang normal atau tidak. Uji normalitas dalam penelitian ini dilakukan dengan pendekatan Kolmogorov Smirnov, desain grafik histogram dan p-plot. Pada pendekatan Kolmogorov Smirnov, apabila nilai Asymp.Sig.(2-tailed) > 0,05 maka dapat dikatakan data berdistribusi normal, sedangkan pada desain grafik jika data menyebar di sekitar garis diagonal atau mengikuti arah garis diagonal atau grafik histogramnya menunjukkan pola distribusi normal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas, demikian sebaliknya. Setelah melakukan pengolahan data dengan program SPSS maka didapatkan hasilnya pada tabel berikut:
Tabel 4.26
Hasil Uji Normalitas dengan Kolmogorov-Smirnov Unstandardize
d Residual
N 100
Normal Parametersa,b Mean .0000000
Std. Deviation 1.55663931
Asymp. Sig. (2-tailed) .716
Sumber: Hasil Penelitian, (2017), data diolah
49
Berdasarkan tabel 4.26 diatas dapat diketahui bahwa nilai Asymp.Sig.(2-tailed) adalah 0,716 > 0,05. Maka berdasarkan data tersebut dapat dikatakan bahwa data yang ada dalam penelitian ini berdistribusi normal. Untuk lebih jelas berikut ini turut dilampirkan grafik histogram dan p-plot data yang terdistribusi normal.
Gambar 4.1
Grafik Histogram Uji Normalitas Data
Sumber: Hasil Penelitian, (2017), data diolah
Berdasarkan grafik histogram pada gambar 4.1 di atas dapat disimpulkan bahwa distribusi data normal karena grafik histogram menunjukkan distribusi data mengikuti garis diagonal yakni distribusi data tersebut tidak menceng ke kiri atau ke kanan.
Gambar 4.2
Gambar 4.2