HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Sampel Penelitian
4.2 Analisis Data
4.2.6 Uji Hipotesis .1 Uji Parsial (Uji T)
Menurut Imam Ghozali (2011:101) jika nilai Sig. <0,05 maka artinya variabel independent (X) secara parsial berpengaruh terhadap variabel dependent (Y).
Tabel 4.12 Uji Parsial (Uji T)
Coefficientsa
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber : Kuesioner yang diolah dengan SPSS 25
Berdasarkan tabel 4.12, dapat diketahui bahwa variabel Harga secara parsial Tidak
Berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Citra Merek dan Loyalitas Konsumen secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Adapun hasilnya dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Uji Hipotesis pengaruh variabel Harga terhadap Keputusan Pembelian
Dari hasil perhitungan, diperoleh tingkat signifikan sebesar 0,817. tingkat signifikan yang diperoleh (0,817) lebih besar dari probabilitas signifikan α (0,05), Hal ini menunjukkan bahwa variabel Harga (X1) secara parsial Tidak Berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
2. Uji Hipotesis pengaruh variabel Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian
Dari hasil perhitungan, diperoleh tingkat signifikan sebesar 0,008. tingkat signifikan yang diperoleh (0,008) lebih kecil dari probabilitas signifikan α (0,05), Hal ini menunjukkan bahwa variabel Citra Merek (X2) secara parsial Berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
3. Uji Hipotesis pengaruh variabel Loyalitas Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Dari hasil perhitungan, diperoleh tingkat signifikan sebesar 0,020. tingkat signifikan yang diperoleh (0,020) lebih kecil dari probabilitas signifikan α (0,05), Hal ini menunjukkan bahwa variabel Loyalitas Konsumen (X3) secara parsial Berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
4.2.6.2 Uji Simultan (Uji F)
Menurut Imam Ghozali (2011:101) jika nilai Sig. <0,05 maka artinya variabel independent (X) secara simultan berpengaruh terhadap variabel dependent (Y).
Tabel 4.13
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
b. Predictors: (Constant), LOYALITAS KONSUMEN, HARGA, CITRA MEREK
Sumber : Kuesioner yang diolah dengan SPSS 25
Dari tabel Anova yang diperoleh berdasarkan hasil perhitungan, dapat diketahui bahwa tingkat signifikan 0,000 lebih kecil dari 0,05. Maka, dapat disimpulkan bahwa variabel Harga (X1), Citra Merek (X2), dan Loyalitas Konsumen (X3) secara simultan Berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
4.2.6.3 Uji Koefisien Determinasi (R2)
Tabel 4.14
a. Predictors: (Constant), LOYALITAS KONSUMEN, HARGA, CITRA MEREK b. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber : Kuesioner yang diolah dengan SPSS 25
Tabel 4.14 menunjukkan bahwa Adjusted R Square atau koefisien determinasi (R2) yang diperoleh adalah 0,495. Hal ini menunjukkan bahwa variabel Harga (X1), Citra Merek
(X2), dan Loyalitas Konsumen (X3) mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 49,5%. Sedangkan sisanya yaitu sebesar 50,5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
4.3 Pembahasan
Rangkuman hasil penelitian diuraikan melalui tabel berikut ini :
Tabel 4.15 Rangkuman Hasil Penelitian
No Alat analisis Hasil
1 Uji Validitas Dari hasil uji validitas masing-masing instrument pernyataan diketahui bahwa seluruh pernyataan untuk setiap variabel (harga, citra merek, loyalitas konsumen) dinyatakan valid. Hal ini dapat diketahui dari r hitung dari masing-masing pernyataan telah bernilai lebih besar dari r tabel dalam penelitian ini, yaitu 0,197.
2 Uji Reabilitas Berdasarkan tabel output “Reability Statistics” diketahui nilai korelasi Guttman Split- Half Coefficient adalah sebesar 0,898 > 0,80, dengan demikian dapat disimpulkan bahwa butir pernyataan secara keseluruhan (gabungan) dinyatakan realibel.
3 Uji Normalitas Berdasarkan gambar dari hasil
pengolahan data yang diperoleh, terlihat bahwa data atau titik-titik menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal tersebut, sehingga dapat disimpulkan bahwa model regresi dalam penelitian ini berdistribusi normal.
4 Uji Multikolinieritas Hasil yang terlihat dalam tabel Uji Multikolinieritas yang diperoleh menunjukkan bahwa dalam model
regresi tidak ada gejala multikolinieritas antara variabel-variabel bebas dalam penelitian ini. Hal ini dapat diketahui dari nilai tolerance masing-masing variabel bebas yang bernilai lebih besar dari 0,1 dan nilai VIF masing-masing variabel bebas kurang dari 10.
5 Uji Heteroskedastisitas Dari hasil gambar yang diperoleh menunjukkan bahwa titik-titik menyebar secara acak, tidak membentuk pola tertentu yang jelas, serta menyebar diatas dan dibawah angka 0 (nol) pada sumbu Y. Sehingga dapat disimpulkan bahwa dalam model regresi penelitian ini tidak terjadi gejala Heteroskedastisitas.
6 Regresi Linier Berganda persamaam regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh variabel (harga, citra merek, loyalitas konsumen) terhadap Keputusan Pembelian pada produk sepatu Converse adalah sebagai berikut :
Y = a + β1X1 + β2X2 + β3X3 + e
Y = 7,072 + 0,032X1 + 0,372X2 + 0,283X3 + e
7 Uji T Harga (X1)
Dari hasil perhitungan, diperoleh tingkat signifikan sebesar 0,817. tingkat signifikan yang diperoleh (0,817) lebih besar dari probabilitas signifikan α (0,05), Hal ini menunjukkan bahwa variabel Harga (X1) secara parsial Tidak Berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Citra Merek (X2)
Dari hasil perhitungan, diperoleh tingkat signifikan sebesar 0,008. tingkat signifikan yang diperoleh (0,008) lebih kecil dari probabilitas signifikan α (0,05), Hal ini menunjukkan bahwa variabel Citra Merek (X2) secara parsial Berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Loyalitas Konsumen (X3)
Dari hasil perhitungan, diperoleh tingkat signifikan sebesar 0,020. tingkat signifikan yang diperoleh (0,020) lebih kecil dari probabilitas signifikan α (0,05), Hal ini menunjukkan bahwa variabel Loyalitas Konsumen (X3) secara parsial Berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
8 Uji F Dari tabel Anova yang diperoleh
berdasarkan hasil perhitungan, dapat diketahui bahwa tingkat signifikan 0,000 lebih kecil dari 0,05. Maka, dapat disimpulkan bahwa variabel Harga (X1), Citra Merek (X2), dan Loyalitas Konsumen (X3) secara simultan Berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
9 Uji Koefisien Determinasi (R2) Berdasarkan hasil perhitungan menunjukkan bahwa Adjusted R Square atau koefisien determinasi (R2) yang diperoleh adalah 0,495. Hal ini
menunjukkan bahwa variabel Harga (X1), Citra Merek (X2), dan Loyalitas Konsumen (X3) mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 49,5%. Sedangkan sisanya yaitu sebesar 50,5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Wardah sebagai salah satu produk kosmetik yang cukup pesat perkembangannya di Indonesia dan cukup banyak diminati terutama di kalangan pelajar dan mahasiswa, Wardah sendiri menawarkan Harga yan tidak berpengaruh t
Jika dilihat dari segi Citra Mereknya, Wardah sendiri sudah berusaha untuk memberikan kualitas produk yang baik serta desain kemasan yang menarik sehingga hal tersebut berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dilakukan konsumen.
Sedangkan jika dilihat dari segi Loyalitas Konsumen, Pelayanan baik dari Wardah mampu menjadi pengaruh yang membuat para konsumennya menyukai produk Wardah dan tetap memilih produk Wardah sebagai produk kosmetiknya serta merekomendasikan produk Wardah kepada orang lain sehingga hal tersebut berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
mendekati angka nol (0), maka semakin lemah pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat.