PENYAJIAN DATA
A. Variabel Independen: Terpaan Promo Hypermart
Variabel terpaan promo Hypermart diukur melalui indikator Hasil penilaian responden berdasarkan indikator dan urutan nomorpertanyaan kuisioner disajikan sebagai berikut
1) Frekuensi menerima info promo Hypermart
Penilaian terhadap indikator tingkat keseringan responden menerima info promo Hypermart dalam kurun waktu tiga bulan terakhir, baik melalui koran, layanan pesan instan Mandiri, maupun billing tagihan kartu kredit Mandiri Hypermart.
Tabel III. 2
Frekuensi Terpaan Info Promo Hypermart 3 bulan Terakhir
Jawaban Jumlah Persentase (%)
23 - 24 Kali 7 8,7 21 – 22 Kali 19 20,9 18 – 20 Kali 34 37,4 15 – 17 Kali 9 9,9 12 – 14 Kali 22 24,2 Jumlah 91 100
Sumber: Hasil Kuesioner No. II. 1
Data tabel di atas menunjukkan bahwa mayoritas sebanyak 34 orang responden atau sekitar 37,4% menerima info promo Hypermart 18 – 20 kali dalam tiga bulan
commit to user
56
terakhir. Hal ini menunjukkan bahwa responden tidak terlalu sering dan tidak terlalu jarang menerima info promo Hypermart dan terkadang mereka sedikit banyak lupa dengan frekuensi info promo yang mereka terima. Hal ini dikarenakan mayoritas responden adalah pekerja sibuk dan tidak memiliki waktu untuk menghitung frekuensi mereka menerima info Hypermart setiap bulannya.
2) Perhatian terhadap info promo Hypermart
Penilaian terhadap indikator tingkat perhatian responden terhadap info promo Hypermart yang mereka dapat.
Tabel III.3
Perhatian Responden Terhadap Info Promo Hypermart
Jawaban Jumlah Persentase (%)
Selalu 33 36,2 Sering 34 37,4 Kadang-kadang 21 23,1 Jarang 2 2,2 Tidak Pernah 1 1,1 Jumlah 91 100
Sumber: Hasil Kuesioner No. II. 2
Dari tabel diatas menunjukkan bahwa mayoritas responden menjawab sering dan selalu. Hal tersebut menunjukkan bahwa info promo Hypermart yang mereka terima, baik melalui koran, layanan pesan instan Bank Mandiri, maupun billing
tagihan kartu kredit masih sering diperhatikan responden secara sengaja ataupun tidak sengaja.
Meskipun responden kurang memperhatikan frekuensi mereka menerima info tiap bulannya, namun jika menerima info, baik melalui koran, pesan instant Mandiri, dan
commit to user
57 billing tagihan kartu kredit, responden masih memperhatikan info yang mereka terima untuk mengetahui promo menarik apa yang sedang berlangsung di Hypermart yang dapat mereka manfaatkan untuk berbelanja kebutuhan untuk lebih hemat.
3) Pemahaman terhadap info promo Hypermart
Penilaian terhadap indikator tingkat pemahaman responden terhadap pesan info promo Hypermart yang telah mereka baca.
Tabel III. 4
Pemahaman Responden Terhadap Info Promo Hypermart
Jawaban Jumlah Presentase (%)
Sangat paham 16 17,6 Paham 53 58,2 Cukup paham 19 20,9 Kurang paham 1 1,1 Tidak paham 2 2,2 Jumlah 91 100
Sumber: Hasil kuesioner no. II. 3
Dari tabel diatas menunjukkan bahwa mayoritas responden menjawab paham, yaitu 53 orang responden atau 58,2%. Hal tersebut menunjukkan bahwa pesan dari info promo Hypermart mudah dimengerti oleh para pengguna kartu kredit.
Kemudahan responden menangkap pesan dari info promo Hypermart karena bahasa yang digunakan dalam menyampaikan info tidak membingungkan dan mudah dimengerti serta tidak menimbulkan banyak makna ketika responden membacanya. Selain itu responden yang mayoritas berpendidikan sarjana, membantu mereka untuk lebih mudah menangkap pesan dari info Hypermart yang mereka baca.
commit to user
58
4) Ketertarikan terhadap info promo Hypermart
Penilaian terhadap indikator tingkat ketertarikan responden terhadap info promo Hypermart yang telah mereka dapat.
Tabel III. 5
Ketertarikan Responden Terhadap Info Promo Hypermart
Jawaban Jumlah Presentase (%)
Sangat tertarik 23 25,3 tertarik 44 48,3 Netral 21 23,1 Kurang tertarik 2 2,2 Tidak tertarik 1 1,1 Jumlah 91 100
Sumber: Hasil kuesioner no. II. 4
Dari tabel diatas menunjukkan bahwa mayoritas responden menjawab tertarik, yaitu 44 orang responden atau 48,3 Hal tersebut menunjukkan bahwa responden mayoritas tertarik terhadap info promo Hypermart yang mereka terima baik melalui koran, layanan pesan instan Bank Mandiri, maupun billing tagihan kartu kredit.
Dengan bahasa yang menarik, mudah dimengerti, dan penawaran promo yang menarik mulai dari produknya, jumlah diskonnya, dan paket promo menarik lainnya, membuat responden tertarik sekaligus menjadikan info promo sebagai referensi mereka berbelanja murah dan hemat.
5) Ketertarikan terhadap barang promo Hypermart
Penilaian terhadap indikator tingkat ketertarikan responden terhadap barang promo Hypermart yang telah mereka dapat.
commit to user
59 Tabel III. 6
Ketertarikan Responden Terhadap Barang Promo Hypermart
Jawaban Jumlah Presentase (%)
Sangat tertarik 21 23,1 tertarik 40 43,9 Netral 27 29,7 Kurang tertarik 2 2,2 Tidak tertarik 1 1,1 Jumlah 91 100
Sumber: Hasil kuesioner no. II. 5
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa sebagian besar responden menjawab tertarik, yaitu 40 orang responden atau 43,9%. Hal tersebut menunjukkan bahwa responden mayoritas tertarik terhadap barang yang sedang dipromokan Hypermart.
Meskipun barang-barang tersebut promo, namun Hypermart tetap menjaga kualitas barang dan mengemasnya dalam paket yang menarik sehingga responden tertarik terhadap barang-barang promo tersebut. Selain itu, barang-barang yang dipromokan lebih sering barang yang responden butuhkan seperti fresh food (sayuran segar, buah segar, daging segar, seafood segar) dan terkadang juga kebutuhan yang tidak terlalu mereka butuhkan seperti pakaian dan elektronik.
6) Ketertarikan terhadap jumlah besarnya promo Hypermart Tabel III. 7
Ketertarikan Responden Terhadap Jumlah Besarnya Promo Hypermart
Jawaban Jumlah Presentase (%)
Sangat tertarik 21 23,1 tertarik 38 41,7 Netral 27 29,7 Kurang tertarik 4 4,4 Tidak tertarik 1 1,1 Jumlah 91 100
commit to user
60
Dari tabel diatas dapat dilihat sebanyak 38 responden atau 41,7% menjawab tertarik. Hal tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden tertarik dengan jumlah besarnya promo.
Jumlah besaran promo, dalam hal ini diskon, yang beragam antara 10 – 70% serta penawaran lain seperti diskon untuk pembelian kedua, atau beli 1 gratis 1, menjadikan keuntungan tersendiri bagi responden terutama yang memiliki kartu kredit Mandiri-Hypermart. Diskon-diskon ini membuat para responden yang mayoritas wanita dan ibu rumah tangga lebih bisa berhemat dalam berbelanja.
7) Ketertarikan terhadap info promo selanjutnya
Tabel III. 8
Ketertarikan Untuk Mengetahui Info Promo Hypermart selanjutnya
Jawaban Jumlah Presentase (%)
Sangat tertarik 29 31,9 tertarik 21 23,1 netral 23 25,3 Kurang tertarik 15 16,9 Tidak tertarik 3 3,3 Jumlah 91 100
Sumber: Hasil kuesioner no. II.7
Dari tabel diatas menunjukkan bahwa paling banyak 29 responden atau 41,7% menjawab sangat tertarik. Hal tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden merasa puas dan tertarik dengan promo Hypermart yang sudah ada sebelumnya, kemudian mereka tertarik dan selalu ingin mencari tahu info promo Hypermart selanjutnya.
commit to user
61
Kepuasan yang mereka rasakan terhadap promo Hypermart sebelumnya mulai dari penawaran diskonnya, kualitas barangnya serta paket promo menarik lainnya sehingga responden dapat berbelanja kebutuhan harian hingga bulanan lebih hemat yang telah ditawarkan Hypermart membuat responden tertarik untuk mengetahui promo Hypermart selanjutnya untuk dijadikan referensi belanja hemat.
8) Manfaat promo hypermart
Penilaian terhadap indikator mafaat promo Hypermart bagi responden. Dengan memberi pertanyaan kepada responden sebagai berikut:
Tabel III. 9
Manfaat Info Hypermart Bagi Responden
Jawaban Jumlah Presentase
(%) Sangat bermanfaat 24 26,4 Bermanfaat 37 40,6 Cukup bermanfaat 26 28,6 Kurang bermanfaat 3 3,3 Tidak bermanfaat 1 1,1 Jumlah 91 100
Sumber: Hasil kuesioner no. II. 8
Dari tabel diatas dapat dilihat dari persentase sebanyak 95,6% dari 100% menjawab dalam range bahwa promo Hypermart bermanfaat, sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa info promo Hypermart di mata konsumen Hypermart sangat bermanfaat.
Hypermart menawarkan promo-promo yang dapat membantu responden untuk hemat dalam berbelanja, selain itu barang-barang yang dipromokan berkualitas, dikemas dengan paket yang menarik, dan sesuai kebutuhan mereka. Hal tersebut yang
commit to user
62
menjadikan responden menganggap bahwa promo Hypermart bermanfaat bagi mereka.
Secara keseluruhan, seberapa besar terpaan promo Hypermart dapat diketahui dengan mengkategorikan total skor masing-masing sampel ke dalam kriteria tinggi, sedang, dan rendah. Penentuan kategori telah dilakukan pada definisi operasional pada bab sebelumnya dan tabel distribusi frekuensinya adalah sebagai berikut :
Tabel III. 10
Persentase terpaan promo Hypermart terhadap responden
Kategori Frekuensi Persentase (%)
Tinggi (29 – 40) 59 64,8
Sedang (17 – 28) 30 32,9
Rendah (5 – 16) 2 2,3
Jumlah 91 100
Sumber : Data Primer yang telah diolah
Dari tabel tersebut dijelaskan bahwa sebagian besar responden (59 orang atau 64,8%) memberikan penilaian dengan skor dalam kategori tinggi, 30 responden lainnya (32,9%) menilai dalam kategori sedang, dan 2 (2,3%) responden memberikan penilaian dalam kategori rendah.
Dapat ditarik penjelasan bahwa presentase terpaan promo Hypermart terhadap responden tinggi. Kesemuanya diukur melalui indikator frekuensi menerima info promo dalam tiga bulan terakhir, tingkat perhatian terhadap promo, tingkat pemahaman terhadap info promo, tingkat ketertarikan terhadap barang maupun jumlah besarnya promo, dan manfaat promo bagi responden. Hal ini dikarena komitmen Hypermart untuk memberikan kepuasan kepada konsumennya melalui penawaran-penawaran menarik dan menjaga kualitas barang-barang kebutuhan yang membuat konsumen tertarik.
commit to user
63 B. Variabel Dependen: Keputusan Membeli
Variabel keputusan membeli diukur melalui indikator keputusan membeli responden berdasarkan promo yang ditawarkan oleh Hypermart, kemudahan jasa yang diberikan kartu kredit Mandiri, dan keputusan membeli karena kebutuhan responden itu sendiri.
1) Keputusan pembelian setelah mendapat info
Mengetahui jawaban responden tentang keputusan pembelian setelah mendapat info.
Tabel III. 11
Keputusan Membeli Setelah Mendapat Info
Jawaban Jumlah Presentase (%)
Sangat Setuju (SS) 16 17,6
Setuju (s) 42 46,1
Ragu-ragu (RR) 17 18,7
Tidak Setuju (TS) 16 17,6
Sangat Tidak Setuju (STS) 0 0
Jumlah 91 100
Sumber: Hasil Kuesioner No.III. 9
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa mayoitas responden setuju membeli setelah mendapat info promo Hypermart dengan jumlah sebesar 42 (46,1%) orang responden menjawab setuju.
Bahwa info promo Hypermart benar-benar menjadi referensi responden untuk berbelanja hemat kebutuhan rumah tangga mereka. Promo yang ditawarkan secara menarik, baik barang kebutuhan seperti sembako, sayuran segar, pakaian, alat elektronik, dan lainnya maupun besarnya diskon yang mereka terima dapat memberikan manfaat
commit to user
64
tersendiri bagi responden, sehingga setelah menerima info mayoritas responden setuju untuk berbelanja di Hypermart.
2) Keputusan pembelian berdasarkan barang yang dipromokan
Untuk mengetahui jawaban responden tentang keputusan pembelian berdasarkan barang yang dipromokan.
Tabel III. 12
Keputusan Membeli Berdasarkan Barang Promo
Jawaban Jumlah Presentase (%)
Sangat Setuju (SS) 21 23,1
Setuju (s) 55 60,4
Ragu-ragu (RR) 8 8,8
Tidak Setuju (TS) 7 7,7
Sangat Tidak Setuju (STS) 0 0
Jumlah 91 100
Sumber: Hasil Kuesioner No.III. 10
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa sebanyak 55 (60,4%) responden menjawab setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden tertarik sehingga setuju membeli barang promo Hypermart yang mereka lihat.
Ketertarikan responden untuk membeli barang yang dipromokan Hypermart karena kebanyakan adalah barang-barang kebutuhan rumah tangga seperti fresh food (sayuran segar, buah segar, daging segar, seafood segar) dan terkadang juga kebutuhan yang tidak terlalu mereka butuhkan seperti pakaian dan elektronik. Meskipun barang-barang tersebut promo, namun Hypermart tetap menjaga kualitas barang dan mengemasnya dalam paket yang menarik sehingga responden tertarik terhadap barang-barang promo tersebut.
commit to user
65
3) Kepuasan terhadap barang yang dipromokan
Untuk mengetahui jawaban responden tentang kepuasan terhadap barang promo yang mereka beli.
Tabel III.13
Kepuasan Dengan Barang Promo
Jawaban Jumlah Presentase
(%)
Sangat Setuju (SS) 20 21,9
Setuju (s) 36 39,6
Ragu-ragu (RR) 24 26,4
Tidak Setuju (TS) 12 12,1
Sangat Tidak Setuju (STS) 0 0
Jumlah 91 100
Sumber: Hasil Kuesioner No.III. 11
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa jika diakumulasikan antara jawaban sangat setuju (21,9?%) dan setuju (39,6%) dari responden, maka dapat dijelaskan mayoitas responden puas membeli barang yang dipromokan.
Komitmen Hypermart untuk menjaga kualitas barang meskipun promo membuat responden puas dengan barang promo yang mereka beli.
4) Keputusan pembelian berdasarkan besar promo
Untuk mengetahui jawaban responden tentang keputusan pembelian berdasarkan besar promo yang ditawarkan Hypermart.
commit to user
66 Tabel III.14
Keputusan Membeli Berdasarkan Besar Promo
Jawaban Jumlah Presentase (%)
Sangat Setuju (SS) 18 19,8
Setuju (s) 46 50,5
Ragu-ragu (RR) 17 18,7
Tidak Setuju (TS) 9 9,9
Sangat Tidak Setuju (STS) 1 1,1
Jumlah 91 100
Sumber: Hasil Kuesioner No.III. 12
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa mayoitas responden tertarik dengan jumlah besarnya promo (diskon) yang ditawarkan Hypermart dengan nilai presentase sebanyak 46 (50,5%) orang responden menjawab setuju.
Beragam besarnya jumlah promo yang ditawarkan mulai dari 20 – 70% dan penawaran lain seperti diskon untuk pembelian kedua atau beli dua gratis satu menarik perhatian responden untuk membeli barang dengan harga hemat sehingga responden setuju membeli berdasarkan besar jumlah promo (diskon).
5) Kepuasan terhadap besarnya promo
Untuk mengetahui jawaban responden tentang kepuasan terhadap besarnya promo yang diberikan Hypermart.
Tabel III.15
Kepuasan Dengan Besar Promo
Jawaban Jumlah Presentase (%)
Sangat Setuju (SS) 17 18,7
Setuju (s) 46 50,5
Ragu-ragu (RR) 16 17,6
Tidak Setuju (TS) 12 13,2
commit to user
67
Jumlah 91 100
Sumber: Hasil Kuesioner No.III. 13
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa mayoitas responden puas dengan besar promo yang diberikan Hypermart dengan nilai presentase sebanyak 46 (50,5%) orang responden menjawab setuju.
Menariknya jumlah besar diskon dan penawaran lainnya serta info promo yang sesuai dengan yang ada dilapangan membuat responden puas dengan jumlah besarnya promo Hypermart. Selain itu besarnya promo tersebut membuat para responden yang sebagian besar ibu rumah tangga dapat lebih berhebat untuk mencukupi kebutuhan mereka.
6) Keputusan pembelian untuk memanfaatkan jasa kartu kredit
Untuk mengetahui jawaban responden tentang keputusan pembelian untuk memanfaatkan jasa kartu kredit.
Tabel III.16
Keputusan Membeli Untuk Memanfaatkan Jasa Kartu Kredit
Jawaban Jumlah Presentase (%)
Sangat Setuju (SS) 11 12,1
Setuju (s) 48 52,7
Ragu-ragu (RR) 13 14,3
Tidak Setuju (TS) 15 16,5
Sangat Tidak Setuju (STS) 4 4,4
Jumlah 91 100
Sumber: Hasil Kuesioner No.III. 14
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa mayoitas responden membeli untuk memanfaatkan jasa kartu kredit Mandiri dengan nilai presentase sebanyak 48 (52,7%) orang responden menjawab setuju.
commit to user
68
Program-program spesial seperti diskon, sistem kredit dengan bunga rendah bahkan 0% sebagai cara pembayaran, tarik tunai, pembayaran di ATM mana saja, dan berbagai keistimewaan lainnya membuat responden yang memang pemegang kartu kredit Mandiri-Hypermart membeli untuk memanfaatkan jasa kartu kredit Mandiri-Mandiri-Hypermart yang mereka miliki.
7) Kepuasan terhadap jasa kartu kredit
Untuk mengetahui jawaban responden tentang kepuasan terhadap kemudahan jasa yang ditawarkan kartu kredit Mandiri.
Tabel III.17
Kepuasan Terhadap Jasa Kartu Kredit
Jawaban Jumlah Presentase (%)
Sangat Setuju (SS) 14 15,4
Setuju (s) 62 68,1
Ragu-ragu (RR) 6 6,6
Tidak Setuju (TS) 7 7,7
Sangat Tidak Setuju (STS) 2 2,2
Jumlah 91 100
Sumber: Hasil Kuesioner No.III. 15
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa mayoitas responden puas dengan jasa kartu kredit yang ditawarkan Mandiri sebagai cara pembayaran mereka ketika berbelanja di Hypermart dengan nilai presentase sebanyak 62 (68,1%) orang responden menjawab setuju.
Keistimewaan seperti tambahan diskon, cara pembayaran yang mudah dan efisien, fasilitas dari bank Mandiri yang memungkinkan responden melakukan transaksi
commit to user
69
dimanapun dan kapanpun, serta marchandise menarik yang didapat responden menjadi alasan responden puas terhadap jasa kartu kredit Mandiri-Hypermart.
8) Keputusan pembelian berdasarkan kebutuhan
Untuk mengetahui jawaban responden tentang keputusan pembelian berdasarkan kebutuhan responden.
Tabel III.18
Keputusan Membeli Karena Kebutuhan
Jawaban Jumlah Presentase (%)
Sangat Setuju (SS) 21 23,1
Setuju (s) 44 48,3
Ragu-ragu (RR) 18 19,8
Tidak Setuju (TS) 8 8,8
Sangat Tidak Setuju (STS) 0 0
Jumlah 91 100
Sumber: Hasil Kuesioner No.III. 16
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa mayoitas responden membeli berdasarkan kebutuhan mereka terhadap barang tersebut dengan nilai presentase sebanyak 44 (48,3%) orang responden menjawab setuju.
Promo barang-barang yang biasanya ditawarkan Hypermart merupakan barang-barang primer kebutuhan rumah tangga seperti sembako, daging, sayuran segar sehingga responden membelinya karena barang tersebut memang menjadi kebutuhan mereka. Namun terkadang barang-barang yang dipromokan bukan merupakan kebutuhan primer seperti barang elektronik, tetapi barang tersebut mereka butuhkan dalam waktu tertentu dan responden menunda pembelian hingga diskon diberikan.
commit to user
70
9) Kepuasan terhadap barang promo karena sesuai kebutuhan
Untuk mengetahui jawaban responden tentang kepuasan terhadap barang yang dipromokan sesuai dengan kebutuhan.
Tabel III. 19
Barang Promo Sesuai Kebutuhan
Jawaban Jumlah Presentase (%)
Sangat Setuju (SS) 18 19,8
Setuju (s) 44 48,3
Ragu-ragu (RR) 11 12,1
Tidak Setuju (TS) 18 19,8
Sangat Tidak Setuju (STS) 0 0
Jumlah 91 100
Sumber: Hasil Kuesioner No.III. 17
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa mayoitas responden puas dengan barang yang dipromokan dengan nilai presentase sebanyak 44 (48,3%) orang responden menjawab setuju.
Kebanyakan barang yang dipromokan adalah kebuutuhan primer rumah tangga, dengan komitmen Hypermart untuk menjadi hipermarket yang terpercaya dibuktikan dengan menjaga kualitas barang-barang mereka seperti sembako yang tidak mendekati masa kadaluwarsa, sayuran promo namun tetap segar, elektronik dengan brand internasional yang tidak cepat rusak sehingga responden merasa puas dengan barang-barang tersebut.
10) Kepuasan terhadap program kerjasama Hypermart-Mandiri
Untuk mengetahui jawaban responden tentang kepuasan program kerjasama Hypermart-Mandiri.
commit to user
71 Tabel III. 20
Kepuasan terhadap kerjasama Hypermart-Mandiri
Jawaban Jumlah Presentase (%)
Sangat Setuju (SS) 26 28,6
Setuju (s) 49 53,8
Ragu-ragu (RR) 7 7,7
Tidak Setuju (TS) 7 7,7
Sangat Tidak Setuju (STS) 2 2,2
Jumlah 91 100
Sumber: Hasil Kuesioner No.III. 18
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa mayoitas responden puas dengan program kerjasama Hypermart-Mandiri dengan nilai presentase sebanyak 49 (53,8%) orang responden menjawab setuju.
Program kerjasama Mandiri-Hypermart menguntungkan bagi responden. Yang sebelumnya hanya menjadi nasabah bank Mandiri dapat menikmati kemudahan dan keistimewaan ketika berbelanja di Hypermart, sebaliknya mereka yang memang konsumen Hypermart lebih dimudahkan dan menjadi lebih setia dengan adanya kartu kredit khusus Mandiri Hypermart, selain itu mereka dapat menikmati fasilitas dari bank Mandiri tidak hanya di Hypermart. Dengan program kerjasama tersebut responden dapat memenuhi kebutuhan mereka menjadi lebih efisien serta keistimewaaan lainnya yang mereka dapatkan membuat responden merasa puas dengan diadakannya program kerjasama Mandiri-Hypermart dan berharap program tersebut akan dapat terus berjalan.
Secara keseluruhan, seberapa besar keputusan membeli responden dapat diketahui dengan mengkategorikan total skor masing-masing sampel ke dalam kriteria tinggi, sedang, dan rendah. Penentuan kategori telah dilakukan pada definisi operasional pada bab sebelumnya dan tabel distribusi frekuensinya adalah sebagai berikut :
commit to user
72 Tabel III. 21
Persentase keputusan membeli berdasarkan promo Hypermart Kategori Frekuensi Persentase (%)
Tinggi (35 – 50) 68 74,7
Sedang (21 – 35) 23 25,3
Rendah (5 – 20) 0 0
Jumlah 91 100
Sumber : Data Primer yang telah diolah
Dari tabel tersebut dijelaskan bahwa sebagian besar responden (68 orang atau 74,7%) memberikan penilaian dengan skor dalam kategori tinggi, dan 23 responden lainnya (25,3%) menilai dalam kategori sedang, sehingga dapat ditarik penjelasan bahwa presentase keputusan membeli responden berdasarkan promo Hypermart tinggi. Hal ini sesuai dengan persentase variabel terpaan promo Hypermart terhaap responden yang juga tinggi.
Tingginya presentase keputusan membeli berdasarkan promo Hypermart oleh responden dikarenakan Hypermart yang selalu memberikan yang terbaik untuk konsumennya, menawarkan program-program menarik seperti diskon besar-besaran, marchandise unik, kerjasama dengan Bank Mandiri melalui kartu kredit Mandiri-hypermart yang memudahkan responden, dan senantiasa menjaga kualitas barang-barang yang dijual dan menjadi retailer nomer satu di Indonesia.