BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.2 Penyajian Data
4.2.4 Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan kuesioner yang telah dibagikan maka diperoleh skor jawaban responden untuk setiap indikator pada variabel keputusan pembelian (Y). Variabel keputusan pembelian (Y) pada penelitian ini diukur dengan menggunaanindika 5 indikator yaitu pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian Kemudian dikembangkan melalui tiga belas (13) pernyataan yang mewakili indikator variabel. Adapun distribusi data dari variabel labelisasi halal dapat dilihat sebagai berikut:
Tabel 4.22
Distribusi Jawaban Responden Tentang Saya Membeli Mie Samyang Karena Memiliki Cita Rasa yang Khas Dibandingkan Dengan Produk Lain No. Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1. Sangat Setuju 35 35%
2. Setuju 47 47%
3. Netral 15 15%
4. Tidak Setuju 1 1%
5. Sangat Tidak Setuju 2 2%
Total 100 100%
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS (2021)
Berdasarkan tabel 2.22 dapar diketahui bahwa responden membeli Mie Samyang karena memiliki cita rasa yang khas dibandingkan dengan produk lain dikarenakan produk Mie Samyang memiliki cita rasa yang khas yaitu rasa pedas sehingga responde setuju dengan pernyataan diatas. Hal ini dapat dibuktikan dengan jawaban responden yang dominan memilih jawaban “Setuju” yaitu sebesar 47% (47 responden).
Tabel 4.23
Distribusi Jawaban Responden Tentang Rasa pedas yang Dimiliki Mie Samyang Membuat Saya Tertarik Untuk Membeli
No. Jawaban Responden Frekuensi Persentase
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS (2021)
Berdasarkan tabel 4.23 dapat diketahui bahwa responden tertarik membeli Mie Samyang karena rasa pedas yang dimiliki oleh Mie Samyang itu sendiri. Hal ini dapat dibuktikan dengan jawaban responden dominan memilih jawaban
“Sangat Setuju” yaitu sebesar 44% (44 responden).
Tabel 4.24
Distribusi Jawaban Responden Tentang Saya Mencari Informasi Terlebih Dahulu Mengenai Mie Samyang Sebelum Melakukan Pembelian No. Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1. Sangat Setuju 28 28%
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS (2021)
Berdasarkan tabel 4.24 dapat diketahui responden mencari informasi terlebih dahulu mengenai Mie Samyang sebelum melakukan pembelian, hal ini dikarenakan responden cenderung melakukan proses pencarian informasi sebelum
melakukan pembelian. Hal tersebut dapat dibuktikan dengan jawaban responden yang dominan memilih “Setuju” yaitu sebesar 43% (43 responden).
Tabel 4.25
Distribusi Jawaban Responden Tentang Saya Dengan Mudah Menemukan Informasi (Label Halal, Komposisi, dll) Mengenai Mie Samyang pada
Kemasannya
No. Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1. Sangat Setuju 31 31%
2. Setuju 48 48%
3. Netral 18 18%
4. Tidak Setuju 2 2%
5. Sangat Tidak Setuju 1 1%
Total 100 100%
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS (2021)
Berdasarkan tabel 4.25 dapat diketahui bahwa responden dengan mudah menemukan informasi mengenai produk Mie Samyang pada kemasannya dikarenakan produk Mie Samyang mempunyai informasi yang jelas pada kemasannya yang membuat responden mudah untuk mengetahui tentang produk Mie Samyang ssecara detail. Hal ini dapat dibuktikan dengan jawaban responden yang dominan memilih “Setuju” yaitu sebesar 48% (48 responden).
Tabel 4.26
Distribusi Jawaban Responden Tentang Saya Mengevaluasi Setiap Informasi Mengenai Mie Samyang
No. Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1. Sangat Setuju 18 18%
2. Setuju 31 31%
3. Netral 37 37%
4. Tidak Setuju 12 12%
Lanjutan tabel 4.26 Distribusi Jawaban Responden Tentang Saya Mengevaluasi Setiap Informasi Mengenai Mie Samyang
5. Sangat Tidak Setuju 2 2%
Total 100 100%
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS (2021)
Berdasarkan tabel 4.26 dapat diketahui bahwa mayoritas responden menyatakan “Netral” atas pernyataan yang diajukan terkait responden mengevaluasi setiap informasi mengenai Mie Samyang. Hal ini berarti tidak semua responden melakukan evaluasi terhadap informasi mengenai Mie Samyang, dan dapat dibuktikan dengan adanya sebesar 37% (37 responden) memilih jawaban “Netral” pada pernyataan tersebut.
Tabel 4.27
Distribusi Jawaban Responden Tentang Saya Membandingkan Mie Samyang Dengan Produk Mie Instan Lainnya
No. Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1. Sangat Setuju 26 26%
2. Setuju 42 42%
3. Netral 27 27%
4. Tidak Setuju 4 4%
5. Sangat Tidak Setuju 1 1%
Total 100 100%
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS (2021)
Berdasarkan tabel 4.27 dapat diketahui bahwa responden membandingkan Mie Samyang dengan produk mie instan lainnya. Hal ini dapat dibuktikan dengan jawaban responden dominam memilih “Setuju” yaitu sebesar 42% (42 responden).
Tabel 4.28
Distribusi Jawaban Responden Tentang Saya Membeli Mie Samyang Karena Telah Memiliki Label Halal
No. Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1. Sangat Setuju 44 44%
2. Setuju 34 34%
3. Netral 17 17%
4. Tidak Setuju 3 3%
5. Sangat Tidak Setuju 2 2%
Total 100 100%
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS (2021)
Berdasarkan tabel 4.28 dapar diketahui bahwa responden membeli Mie Samyang karena telah memiliki label halal dikarenakan responden menganggap label halal itu penting sehingga mereka memutuskan untuk membeli produk Mie Samyang karena telah memiliki label halal. Hal ini dapat dibuktikan dengan jawaban responden dominan memilih “Sangat Setuju” yaitu sebanyak 44% (44 responden).
Tabel 4.29
Distribusi Jawaban Responden TentangSaya Membeli Mie Samyang Karena Suka Makanan Pedas
No. Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1. Sangat Setuju 50 50%
2. Setuju 35 35%
3. Netral 11 11%
4. Tidak Setuju 1 1%
5. Sangat Tidak Setuju 3 3%
Total 100 100%
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS (2021)
Berdasarkan tabel 4.29 dapat diketahui responden membeli Mie Samyang karena suka makanan pedas. Hal tersebut dikarenakan Mie Samyang mempunyai ciri khas dengan rasanya yang sangat pedas sehingga menarik responden penyuka makanan pedas untuk melakukan pembelian. Hal ini dapat dibuktikan dengan setengah dari jumlah responden dominan memilih “Sangat Setuju” sebesar 50%
(50 responden).
Tabel 4.30
Distribusi Jawaban Responden Tentang Saya Membeli Mie Samyang Karena Memiliki Harga yang Bervariasi dan Sesuai Dengan Kualitas Produk No. Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1. Sangat Setuju 24 24%
2. Setuju 41 41%
3. Netral 31 31%
4. Tidak Setuju 2 2%
5. Sangat Tidak Setuju 2 2%
Total 100 100%
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS (2021)
Berdasarkan tabel 4.30 dapat diketahui bahwa responden membeli Mie Samyang karena memiliki harga yang bervariasi dan sesuai dengan kualitas produk. Dimana responden merasa harga yang dimiliki oleh Mie Samyang bervariasi dan sesuai dengan kualitas yang mereka dapatkan sehingga responden melakukan pembelian pada Mie Samyang. Hal ini dapat dibuktikan dengan jawaban responden dominan memilih “Setuju” yaitu sebesar 41% (41 responden).
Tabel 4.31
Distribusi Jawaban Responden Tentang Saya Merasa Puas Setelah Membeli Mie Samyang
No. Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1. Sangat Setuju 26 26%
2. Setuju 42 42%
3. Netral 27 27%
4. Tidak Setuju 4 4%
5 Sangat Tidak Setuju 1 1%
Total 100 100%
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS (2021)
Berdasarkan tabel 4.31 dapat diketahui bahwa responden menyatakan merasa puas setelah membeli Mie Samyang dikarenakan produk Mie Samyang memiliki kualitas yang baik sehingga responden puas atas apa yang mereka dapatkan setelah melakukan pembelian Mie Samyang. Hal ini dapat dibuktikan dengan jawaban responden dominan memilih “Setuju” yaitu sebesar 42% (42 responden).
Tabel 4.32
Distribusi Jawaban Responden Tentang Saya Merasakan Kecocokan Dengan Rasa yang Dihasilkan Mie Samyang
No. Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1. Sangat Setuju 32 32%
2. Setuju 35 35%
3. Netral 27 27%
4. Tidak Setuju 4 4%
5. Sangat Tidak Setuju 2 2%
Total 100 100%
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS (2021)
Berdasarkan tabel 4.32 dapat diketahui bahwa responden merasakan kecocokan dengan rasa yang dihasilkan Mie Samyang, dimana sebagian besar responden juga merasa cocok dan suka terhadap ciri khas rasa yang dimiliki produk Mie Samyang. Hal ini dapat dibuktikan dengan jawaban responden dominan memilih “Setuju” yaitu sebesar 35% (35 responden).
Tabel 4.33
Distribusi Jawaban Responden Tentang Saya Akan Melakukan Pembelian Ulang Terhadap Mie Samyang
No. Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1. Sangat Setuju 27 27%
2. Setuju 41 41%
3. Netral 25 25%
4. Tidak Setuju 5 5%
5. Sangat Tidak Setuju 2 2%
Total 100 100%
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS (2021)
Berdasarkan tabel 4.33 dapat diketahui bahwa responden menyatakan akan melakukan pembelian ulang terhadap Mie Samyang dikarenakan responden merasa puas dengan Mie Samyang. Hal ini dapat dibuktikan dengan jawaban responden dominan memilih “Setuju” yaitu sebesar 41% (41 responden).
Tabel 4.34
Distribusi Jawaban Responden Tentang Meskipun Bukan Kebutuhan Pokok, Saya Akan Tetap Membeli Mie Samyang
No. Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1. Sangat Setuju 16 16%
2. Setuju 32 32%
3. Netral 43 43%
4. Tidak Setuju 7 7%
Lanjutan tabel 4.34 Distribusi Jawaban Responden Tentang Meskipun Bukan Kebutuhan Pokok, Saya Akan Tetap Membeli Mie Samyang
5. Sangat Tidak Setuju 2 2%
Total 100 100%
Sumber : Pengolahan Data Hasil SPSS (2021)
Berdasarkan tabel 4.34 dapat diketahui bahwa mayoritas responden menyatakan “Netral” atas pernyataan yang diajukan terkait meskipun bukan kebutuhan pokok, responden akan tetap membeli Mie Samyang. Dimana pernyataan responden akan tetap membeli Mie Samyang tersebut relatif yang artinya sebagian responden merasa akan tetap melakukan pembelian pada Mie Samyang dan responden lainnya merasa tidak melakukan pembelian ulang. Hal ini dapat dibuktikan dengan jawaban responden memilih “Netral” yaitu sebesar 43% (43 responden).
4.3 Metode Analisis Data