HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Profil Responden
4.1.3 Variabel Promosi
Berikut ini akan disajikan tabel-tabel pendistibusian dari pernyataan yang diajukan didalam kuesioner penelitian. Tabel distribusi tersebut merupakan hasil pendistribusian pernyataan yang termasuk dalam variabel Promosi (X3).
Tabel 4.24 Jawaban Responden Tentang Produk Sepeda Motor Honda Sering Melakukan Promosi Melalui Event yang Diadakan di Showroom Pada Waktu
Tertentu
No Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju 4 4,2%
2 Setuju 51 53,1%
3 Netral 6 6,3%
4 Tidak Setuju 35 36,5%
5 Sangat Tidak Setuju - -
Total 96 100%
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2018
Berdasarkan tabel diatas, bahwa persentase jawaban responden terbanyak adalah 51 frekuensi (53,1%). sebagian besar responden mengetahui terhadap produk sepeda motor Honda sering melakukan promosi melalui event yang diadakan di showroom pada waktu tertentu yang bertujuan untuk menarik perhatian konsumen
Tabel 4.25 Jawaban Responden Tentang Produk Sepeda Motor Honda Sering Melakukan Promosi Produk Dengan Cara Membagikan Brosur Melalui
Salesmannya
No Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju 4 4,2%
2 Setuju 82 85,4%
3 Netral 4 4,2%
4 Tidak Setuju 6 6,3%
5 Sangat Tidak Setuju - -
Total 96 100%
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2018
Berdasarkan tabel diatas, dapat diketahui bahwa persentase jawaban responden terbanyak adalah 82 frekuensi (85,4%). Maka dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden mengetahuiterhadap produk sepeda motor Honda sering melakukan promosi dengan cara membagikan brosur melalui salesmannya. Hal ini dikarenakan responden yang menggunakan produk sepeda motor Yamaha yang melakukan perpindahan merek ke produk sepeda motor Honda karena terdapat perbedaan dalam segi melakukan promosi produknya dengan cara membagikan brosur melalui salesmannya yang sering dilakukan pihak sepeda motor Honda dibandingkan pihak sepeda motor Yamaha bertujuan untuk mendapatkan daya tarik konsumen.
Tabel 4.26 Jawaban Responden Tentang Produk Sepeda Motor Honda Sering Melakukan Promosi Dengan Cara Membuka Stand di Lokasi Tertentu
No Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju 5 5,2%
2 Setuju 64 66,7%
3 Netral 9 9,4%
4 Tidak Setuju 18 18,8%
5 Sangat Tidak Setuju - -
Total 96 100%
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2018
Berdasarkan tabel diatas, dapat diketahui bahwa persentase jawaban responden terbanyak adalah 64 frekuensi (66,7%). Maka dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden mengetahuiterhadap produk sepeda motor Honda sering melakukan promosi dengan cara membuka stand pada lokasi tertentu. Seperti halnya membuka stand di depan ruko, minimarket serta tempat – tempat strategis lainnyayang bertujuan agar memudahkan konsumen dalam memilih sebuah produk tanpa harus mendatangin ke dealer resmi.
Tabel 4.27 Jawaban Responden Tentang Produk Sepeda Motor Honda Melakukan Promosi Produk Melalui Iklan di Televisi
No Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju 9 9,4%
2 Setuju 78 81,3%
3 Netral 1 1,0%
4 Tidak Setuju 8 8,3%
5 Sangat Tidak Setuju - -
Total 96 100%
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2018
Berdasarkan tabel diatas, dapat diketahui bahwa persentase jawaban responden terbanyak adalah 78 frekuensi (81,3%). Maka dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden mengetahuiterhadap produk sepeda motor Honda sering melakukan promosi produk melalui iklan di televisi. Hal ini dikarenakan responden yang menggunakan produk sepeda motor Yamaha yang melakukan perpindahan merek ke produk sepeda motor Honda karena merasakan adanya daya tarik terhadap promosi produk melalui iklan di televisi yang dilakukan sepeda motor Honda yang bertujuan agar konsumen mengetahui kelebihan dan keunggulan produk sepeda motor Honda.
Tabel 4.28 Jawaban Responden Tentang Produk Sepeda Motor Honda Melakukan Promosi Produk di TV Melalui Tokoh Popular
No Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju 7 7,3%
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2018
Berdasarkan tabel diatas, dapat diketahui bahwa persentase jawaban responden terbanyak adalah 51 frekuensi (76,0%). Maka dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden mengetahuiterhadap produk sepeda motor Honda melakukan promosi produk di TV melalui tokoh popular. Hal ini dikarenakan responden yang menggunakan produk sepeda motor Yamaha yang melakukan perpindahan merek ke produk sepeda motor Honda karena merasakan adanya daya tarik minat beli dengan menggunakan jasa tokoh popular.
Tabel 4.29 Jawaban Responden Tentang Produk Sepeda Motor Honda Melakukan Promosi Produk Iklan di Billboard
No Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju 8 8,3%
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2018
Berdasarkan tabel diatas, dapat diketahui bahwa persentase jawaban responden terbanyak adalah 73 orang (76,0%).Maka dapat disimpulkan, secara dominan responden menyatakan mengetahui bahwa produk sepeda motor Honda melakukan promosi produk melalui iklan di billboard. Hal ini dikarenakan responden yang menggunakan produk sepeda motor Yamaha yang melakukan perpindahan merek ke produk sepeda motor Honda karena merasakan adanya rangsangan yang terdapat tulisan atau slogan terhadap promosi produk di dalam iklan di billboard yang dilakukan sepeda motor Honda yang bertujuan agar selalu mengingatkan konsumen bahwasannya produk sepeda motor Honda lebih baik dibandingkan produk lainnya.
Tabel 4.30 Jawaban Responden Tentang Produk Sepeda Motor Honda Memiliki Pesan Iklan yang Mudah Dipahami Karena Alurnya Jelas
No Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju 11 11,5%
2 Setuju 62 64,6%
3 Netral 11 11,5%
4 Tidak Setuju 12 12,5%
5 Sangat Tidak Setuju - -
Total 96 100%
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2018
Berdasarkan tabel diatas, dapat diketahui bahwa persentase jawaban responden terbanyak adalah 62 orang (64,6%).Maka dapat disimpulkan, secara dominan responden menyatakan bahwa produk sepeda motor Honda mempunyai pesan iklan
yang mudah dipahami karena alurnya jelas hal ini bertujuan untuk memudahkan konsumen untuk memahami isi pesan iklan yang terkandung.
Tabel 4.31 Jawaban Responden Tentang Produk Sepeda Motor Honda Memiliki Konten Pesan Iklan yang Positif Dalam Penyampaiannya
No Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju 10 10,4%
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2018
Berdasarkan tabel diatas, dapat diketahui bahwa persentase jawaban responden terbanyak adalah 66frekuensi dengan presentase sebesar (68,8%).Hal ini dikarenakan responden mengetahuibahwa produk sepeda motor Honda memiliki pesan iklan positif dalam penyampaiannya.
Tabel 4.32 Jawaban Responden Tentang Produk Sepeda Motor Honda Memiliki Pesan Iklan Dengan Tutur Bahasa yang Santun
No Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju 15 15,6%
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2018
Berdasarkan tabel diatas, dapat diketahui bahwa persentase jawaban responden terbanyak adalah 54 orang (56,3%). Hal ini dikarenakan responden merasakan dampak positif bahwa produk sepeda motor Honda memiliki pesan iklan dengan tutur bahasa yang santun.