•
\
A BST RAK
Pcnclitian ini bcnujuan untuk menge1ahui adu uduknya pcngaruh
bauran pcmasaran tcrhadap pcrilaku konsumen dalum mcmilih ー・ョァゥョ。ー[セョ N@
hゥーPQ」ウゥセ@ mcnyatahan bahwa aJa pcngaruh yang !>ig.nif1kan dari ba .lf<lll
pemnsarnn terhadap pcnlaku konsumen dalam memilih penginapan dan f.Jktor harga memiliki pcngaruh ynng paling domimm mempL'ngaruhi
perilaku ォッョNセオュ・ョ@ dalum memilih penginapan. Data utama diambil melalui
angkct yang disebarkan kcpada 40 responden. Analisis data mcnggunakan
tekhn1k anaiisis rcgres1 linier bcrganda. uj i f dan uj i T den gun
mcnggunakan program SI'SS Window-s l 0 Hasil anal isis dengan
menggunakan SPS'S Windows 10 menunjukkan 21.452 dengan propors1
sumbangan 71% bahwa bauran pcmasaran berpcngaruh tcrhadap perilaku
konsumen dalam memilih penginapan. Uji r membuk1ikan buhwa variable
X 「セZイー」ョァ。イッィ@ posit if terhadap variable Y, dimana variabt!l produk sebesar
2,903 dcngan sumbangan scbcsar 9,3288%, variobcl harga sebesur 4,188
dengan sumbangan 35.5 I 79%, variable Q」イョーセQャ@ scbcsar 3.4 I I dcngan
SLJm bangan 16.9839%, dtm variabel promosi scbcsar 3,033 dcngan
sumhangan 9.1784%.
Kala kunci : Produk, harga, Lcmrat, promosi, dan pcrilaku konsunen