1
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
MADIUN UMBUL SQUARE DI MADIUN RAYA
Revi Yustika avisena, Auria Farantika Yogananti, Abi senoprabowo
Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Ilmu Komputer, Universitas Dian Nuswantoro
Jl. Nakula 5 - 11, Semarang, 50131, 024-3517261
E-mail: reviyustikaavisena@yahoo.co.id, E-mail : yogananti_au@hotmail.com, abiseno.p@gmail.com
Abstrak
Madiun Umbul Square adalah obyek wisata keluarga yang berada di ujung selatan kabupaten Madiun yang dulu pernah tutup dan kini dibuka kembali dengan wajah baru dan wahana permainan yang baru. Namun ada pendapatan asli daerah (PAD) setiap tahun nya yang harus dicapai oleh Madiun Umbul Square. Untuk memenuhi PAD, Dibutuhkan media promosi untuk pengenalan ke masyarakat luas. Oleh karena itu diperlukan sarana media promosi untuk memperkenalkan Madiun umbul Square kepada masyarakat Madiun Raya. Perancangan media promosi ini dilakukan melalui perancangan visual dan media yang informatif serta efektif. Dengan menggunakan SWOT sebagai alat strategi pemasaran, Strategi media dan strategi promosi. Dalam perancangan media promosi ini dipilih beberapa media utama yaitu iklan koran serta spanduk dan dengan media pendukung berupa X banner, flayer, folder, poster, dan merchandise. Dengan cara media promosi tersebut diharapkan masyarakat Madiun Raya dapat mengetahui keberadaan Madiun Umbul Square dan tertarik untuk datang sehingga PAD tahunan dari pemerintah daerah dapat terpenuhi.
1. PENDAHULUAN A. Latar belakang
Pariwisata adalah kegiatan yang berkaitan antara manusia dengan alamnya, untuk itu perlu di jelaskan tentang pariwisata, kepariwisataan dan wisatawan. Menurut Yoeti (1991:103) Pariwisata berasal dari dua kata yakni pari dan wisata. Pari mengandung arti bayak, berkali-kali, atau lengkap. Sedangkan wisata dapat diartikan sebagai pejalanan atau berpergian yang dalam hal ini sinonim daengan travel dalam bahasa inggris. Atas dasar itu maka pariwisata dapat diartikan sebagai pejalanan yang dilakukan berkali-kali dari satu tempat ketempat lain, yang dalm bahas inggris disebut tour.
3
Dolopo Kabupaten Madiun yang berjarak 20 km dari kota Madiun, berbatasan dengan kota Ponorogo. Obyek wisata Madiun Umbul Square pada tahun 1873 merupakan tempat peristirahatan kaum belanda dan pada awalnya bernama Loji Umbul namun saat menjelang kemerdekaan Loji Umbul dibuka untuk umum saat itu Loji Umbul merupakan icon dari kota Madiun karena setiap kegiatan di adakan di Loji Umbul. Pada tahun 1975 umbul berpindah tangan kepada pihak swasta namun Loji Umbul malah mengalami penurunan minat pengunjung akibat dari tidak terawatnya fasilitas yang sudah ada dan matinya tiba-tiba sumber air panas sehingga akhirnya Madiun Umbul Square akhirnya ditutup.
Pada 7 Juli 2012 Obyek wisata madiun umbul square kembali dikelola oleh pemerintah dan bergati dari Loji Umbul menjadi Madiun Umbul Square. Madiun Umbul Square resmi dibuka kembali untuk pada 20 April 2013 degan penampilan baru dan penawaran-penawaran wahana hiburan baru, Saat ini Madiun Umbul Square tidak lagi mengunggulkan pemandian air panas lagi dikarenakan air yang dikeluarkan sudah tidak panas lagi namun air yang keluar mengandung belerang yang dipercaya mampu menyembuhkan beragam penyakit kulit selain itu terdapat wahana bianglala yang di sinyalir terbesar di kawasan Madiun raya dengan keunggulannya Madiun Umbul Square berharap dapat mencapai PAD yang sudah di tentukan pemerintah daerah akan tetapi pada tahun 2014 Dengan PAD Sebesar 75 Juta rupiah Madiun Umbul Square hanya mampu mencapai angka 70 Juta rupiah, dan pada tahun 2015 PAD Madiun Umbul Square Meningkat menjadi 150 juta rupiah.oleh sebab itu pihak pengelolah Madiun Umbul Square berkerja sama degan penulis untuk membuat media promosi sesuai dibutuhkan agar PAD Tahun ini lebih baik dibandingkan tahun sebelumnya dan agar target 150 juta tahun ini dapat tercapai.
A. Tinjaun Teori Teori promosi
Dalam buku bisnis fuad, dkk. ( 2006) Promosi adalah bagian dari pemasaran yang besar peranannya. Promosi merupakan kegiatan-kegiatan secara aktif dilakukan perusahaan untuk mendorong konsumen memeberli produk yang di tawarkan. Promosi dikatan sebagai proses berlanjut karena dapat menimbulkan rangkaian kegiatan perusahaan yang berkelanjutan. Karena itu promosi dipandang sebagai arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat unuk mengarahkan seseorang atau organisasi agar melakukan pertukaran dalam pemasaran. Kegiatan dalam promosi ini pada umumnya periklanan, personal selling, promosi penjualan, pemasaran langsung, serta hubungan masyarakat dan publisitas.
Promosi ssangat erat hubungan dengan marketing mix. Promosi merupakan bagian wajib dari marketing mix yang di dalamnya terdapat 7P : Product, Price, promostion, Place, Proses, Peolple, Phisical evidence. Dalam memasarkan suatu produk, promosi menjadi salah satu kegiatan yang menentukan terjadinya pembelian suatu barang maupun produk. Jika dilakukan secara baik dan maksimal maka akan terjadi kegiatan pembeli.
harga yang tepat. Promosi mencangkup penjualan oleh perseorangan, penjualan massal.
Teori promosi ini digunakan dalam pembahasain untuk perancangan media promosi Madiun Umbul Square, kaena promosi adalah salah satu yang dibutuhkan dalam pengembangan usaha. Untuk itu diperlukan adanya materi yang memperbanyak pengetahuan menegnai bagaimana mempromosikan suatu produk dengan baik, supaya Madiun Umbul Square bisa terus berkembang.
B. Metode Penelitian
Metode yang dipakai oleh penulis adalah metode kualitatif. Karena dengan menggunakan menggunakan metode kualitatif dinilai sesuai dengan judul yang diangkat oleh penulis, yaitu meningkatkan minat pengunjung obyek wisata Madiun Umbul Square dengan merancang media promosi. Metode kualitatif dapat digunakan untuk menganalisis langsung seberapa antusiasme para pengunjung terhadap obyek wisata Madiun Umbul Square dan sejauh mana para pengunjung mengetahui keberadaan obyek wisata Madiun Umbul Square. Yang diharapkan dapat membantu penulis dalam penyusuanan penelitian.
C. TUJUAN PEMASARAN
5
dipakai oleh penulis adalah metode kualitatif. Karena dengan menggunakan menggunakan metode kualitatif dinilai sesuai dengan judul yang diangkat oleh penulis, yaitu meningkatkan minat pengunjung obyek wisata Madiun Umbul Square dengan merancang media promosi. Metode kualitatif dapat digunakan untuk menganalisis langsung seberapa antusiasme para pengunjung terhadap obyek wisata Madiun Umbul Square dan sejauh mana para pengunjung mengetahui keberadaan obyek wisata Madiun Umbul Square. Yang diharapkan dapat membantu penulis dalam
penyusuanan penelitian.juga dapat lebih memberikan informasi tentang Madiun
pendapatan hanya 5 juta menjadi 12 juta setiap bulan nya serta konsumennya yang awal nya hanya kawasan madiun menjadi kawasan Madiun raya.
F. STRATEGI KREATIF
7 Gambar 2. wahana bianglala
Kedua wahan ini dipilih karena di Madiun Umbul Square Wahana roller coaster dan wahana bianglala merupakan wahana unggulan Madiun Umbul Square.
Gambar 3. foto yang digunakan untuk refrensi ilustrasi b. Tipografi
1. Tipografi
menggambarkan keseruan sehingga cocok untuk media promosi Madiun
9
Gambar 4.6 warna yang digunakan
H. KESIMPULAN DAN SARAN a. Kesimpulan
b. Saran
Saran yang ingin disampaikan penulis dalam perancangan media promosi Madiun Umbul Square adalah karena masih ada kekurangan dari desain sebelumnya maka dibutuhkan pengembangan media lagi. Dengan melihat para audience aktif dalam menggunakan smart phone menjadi nilai positif dalam desain media selanjutnya, diharapkan untuk dapat memperkenalkan wahana-wahana dan memberi informasi mengenai Madiun Umbul Square melalui aplikasi yang dapat di akses secara online baik dari android atau pun penrangkat lainnya, agar para audience dapat terus up to date hal-hal mengenai Madiun Umbul Square menginat Madiun Umbul Square masih belum mempunyai media online yang dapat terus up to date.
DAFTAR PUSTAKA
A, Yoeti, Oka. 1991. Pengantar Ilmu Pariwisata, Bandung : Angkasa
Fuad, M. dkk.2006. Pengantrar Bisnis. Gramedia Pustaka Utara, Jakarta
Irawan, Koko. 2010. Potensi Objek Wisata Air Terjun Serdang Sebagai Daya Tarik Wisata Di Kabupaten Labuhan Batu Utara. Kertas Karya. Universitas Sumatera Utara.
Lavidge, R. J. and Steiner, G. A. (1961), A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness. Journal of Marketing.
Lundberg, Donald.E et al. 1995. Tourism Economic. United States of America : John Wiley & Sons, Inc.
Schoell William (2007). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Yogyakarta: Dimensi Press
