PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN POLITIK TERHADAPCITRA
PARTAI POLITIK( Studi pada Masyarakat Desa Bedahan RT 001 / RW 04
Kecamatan BabatKabupaten Lamongan
–
Jawa Timur)
Oleh: Patrioty Kusuma Ningrum ( 05220170 ) communication science
Dibuat: 2009-12-01 , dengan 3 file(s).
Keywords: iklan politik dan citra partai politik
ABSTRAKSI
Peneliti ini berjudul “Pengaruh Terpaan Tayangan Iklan Politik terhadap Citra Partai Politik (Studi pada Masyarakat Desa Bedahan RT 001 / RW 04, Kecamatan Babat, Kabupaten Lamongan-Jawa Timur)”. Alasan pemilihan judul ini karena maraknya frekuesi iklan politik yang bermunculan sebagai alat komunikasi penyebaran informasi tentang partai-partai yang bersaing dalam Pemilu 2009. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori AIDDA yang mana menitikberatkan pada tahapan yang dilalui seseorang sebelum akhirnya mengambil suatu tindakan.
Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah eksplanatif yaitu, penelitian untuk menguji hubungan antara variabel yang dihipotesiskan dengan pendekatan kuantitatif, yang menekankan pada analisis data dan angka. Objek pada penelitian ini adalah warga masyarakat Desa Bedahan RT 001 / RW 04, Kecamatan Babat-Kabupaten Lamongan, sedangkan sampel dari penelitian ini sebanyak 48 orang responden dengan menggunakan proportioned stratified random sampling, digunakan bila populasi mempunyai anggota/unsur yang tidak homogen dan berstrata secara proporsional. Kemudian peneliti menyebarkan kuesioner sebagai alat pengumpul data primer. Setelah melalui proses penelitian, kuesioner tersebut diuji tingkat kevaliditasnya dengan menggunakan teknik korelasi Product Moment dan uji reliabilitasnya dengan
menggunakan teknik Alpha. Analisi data yang digunakan adalah menggunakan analisi regresi untuk menguji ada tidaknya pengaruh antara terpaan tayangan iklan politik dengan citra partai politik dan analisis koefisien determinasi untuk mengukur besarnya pengaruh variabel X terhadap variabel Y.
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh perhitungan nilai koefisien korelasi sebesar 0,637, yang berarti terdapat hubungan antara terpaan tayangan iklan politik dengan citra partai politik. Berdasarkan uji F dan uji t, dapat diperoleh nilai F hitung sebesar 31,481, sedangkan taraf kesalahan 5% diperoleh F tabel dengan nilai sebesar 4,04. Dan nilai t hitung sebesar 5,611, sedangkan taraf kesalahan 5% diperoleh t tabel dengan nilai sebesar 2,021. hal tersebut berarti F hitung > F tabel dan t hitung > t tabel, maka Ho ditolak dan Hi diterima, yang berarti terpaan tayangan iklan politik mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap citra partai politik. Melalui perhitungan determinasi, dapat diketahui besarnya pengaruh terpaan tayangan iklan politik terhadap citra partai politik adalah sebesar 40,6%, yang berarti terpaan tayangn iklan politik mempengaruhi citra partai politik, dan sisanya sebesar 59,4% citra partai politik dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak disebutkan dalam penelitian ini.
ABSTRAC
reason to choose this topics because the high exposure of frequency policies advertisement as a means of information distribution communication about parties that compete in a 2009 election. Theory that used in this research is an AIDDA theory that want to know how passed somebody before final take an action.
Type of research that used in this research is an explanatory. Research that is, research to test connection between variables with quantitative approach, emphasized in data analysis and number. Object in this research village society member Bedahan RT 001 / RW 04, District Babat - Kabupaten Lamongan, while sample from this research is as much as 48 respondents by using proportioned stratified random sampling, used when has member/element not homogeneous and stratified proportionally. Then researcher distributes quisionaire as a means of primary data collectors. After pass Research process, tested validity level by correlation product moment technique and alpha technique for reability test. Regression use to analize the influence between policies advertisement expossure towards policies party image and determination coefficient analysis to measures variable influence magnitude x towards variable y.
