Analisis Perbedaan Keputusan Pembelian Antara Produk FrenSip dan
Telkom Flexi Trendydi Kota Malang
Oleh: Fachrudin Wardhana ( 01610476 ) Management
Dibuat: 2006-06-28 , dengan 3 file(s).
Keywords: Bauran Pemasaran
Jenis penelitian yang dilakukan ini adalah penelitian survey, dimana peneliti melakukan
observasi dalam pengumpulan data yang dilakukan di malang dengan judul “Analisis Perbedaan Keputusan Pembelian Antara Produk FrenSip dan TelkomFlexi Trendy di Kota Malang”.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui perbedaan variabel produk, harga, distribusi, dan promosi yang dipertimbangkan antara pembelian produk kartu perdana merek FrenSip dan TelkomFlexi Trendy di Kota Malang. Untuk mengetahui variabel dominan yang menjadi pertimbangan konsumen antara pembelian produk kartu perdana merek FrenSip dan TelkomFlexi Trendy di Kota Malang.
Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan analisis
diskriminan. Berdasarkan hasil analisis diskriminan yang telah dilakukan maka dapat diperoleh
hasil bahwa untuk harga nilai Wilk��s Lambda sebesar 0,938 dan signifikan pada 0,013 =
0,05, sedangkan nilai wilk��s lambda promosi sebesar 0,951 dengan =0,05. Dengan
demikian dapat disimpulkan signifikan pada 0,028 dengan bahwa terdapat perbedaan antargrup mengenai variabel produk, harga, distribusi, dan promosi yang dipertimbangkan konsumen antara pembelian produk kartu perdana merek FrenSip dan TelkomFlexi Trendy di Kota Malang. Hasil tersebut membuktikan bahwa variabel bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, distribusi, dan promosi membedakan antara pembelian produk kartu perdana merek FrenSip dan TelkomFlexi Trendy di Kota Malang. Sikap atau perilaku konsumen dalam memutuskan
pembelian suatu produk dalam hal ini kartu FrenSip dan TelkomFlexi Trendy
mempertimbangkan dimensi bauran pemasaran tersebut, dimana dimensi-dimensi ini
digabungkan dalam suatu model mengenai bagaimana konsumen mengambil keputusan. Dari hasil analisis dapat disimpulkan bahwa variabel harga merupakan variabel yang dominan untuk membedakan keputusan konsumen dalam membeli produk FrenSip atau TelkomFlexi Trendy di Kota Malang. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan dari hasil penelitian yang telah
