86
Kec.Cihampelas Kab.Bandung Barat
f. Telepon : 08112215886
c. Pekerjaan orang tua
Ayah : Karyawan Swasta
b. Sekolah Menengah Pertama : SMP UMMUL QURO 2009
Laporan Pengantar Tugas Akhir
PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL WAJIT ASLI CILILIN “CAP POTRET” HJ. SIRI ROMLAH
DK 38315 / Tugas Akhir Semester II 2015-2016
oleh:
Syani Rachman NIM. 51912113
Program Studi Desain Komunikasi Visual
FAKULTAS DESAIN
UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA
BANDUNG
iii
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum warohmatullahi wabarokatu
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadiran Allah S.W.T. beserta para Malaikat dan Rasul, yang telah memberikan karunia dan hidayahnya baik berupa kekuatan, semangat dan perlindungan. Sehingga penulis dapat menyesalkan Laporan Tugas Akhir dengan judul "PERANCANGAN IDENTIAS VISUAL WAJIT ASLI CILILIN “CAP POTRET” HJ. SITI ROMLAH " tepat pada waktunya.
Penulisan Laporan Pengantar Tugas Akhir ini merupakan salah satu persyaratan dalam menyelesaikan Tugas Akhir untuk jenjang pendidikan Strata Satu (S1) Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Komputer Indonesia.
Laporan Tugas Akhir ini disusun melalui suatu proses kerja yang panjang serta mengalami berbagai rintangan, tantangan dan hambatan. Penulis mengucapkan rasa terima kasih yang sebesar – besarnya kepada semua pihak khususnya kepada Bapak Deni Albar, M.Ds. selaku pembimbing yang mana telah membimbing, membantu, mengarahkan, serta dukungan kepada penulis dalam menyusun Laporan Pengantar Tugas Akhir ini. Penulis akhirnya dapat melalui itu semua, sehingga penulis dapat menyelesaikannya. Ini semua dapat dilakukan berkat bantuan, bimbingan serta dorongan dari berbagai pihak.
Wassalamualaikum warohmatullahi wabarokatuh
Bandung, 04/Agustus/2016 Penulis,
vi
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN ... LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ... KATA PENGANTAR ...
BAB I. PENDAHULUAN ...
i
Latar Belakang Masalah ... Identifikasi Masalah ... Rumusan Masalah ... Batasan Masalah ... Tujuan dan Manfaat Perancangan ...
1 2 3 3 3
BAB II. WAJIT ASLI CILILIN “CAP POTRET”HJ. SITI ROMLAH ... 4 II.1 Sejarah Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah ... Proses Pembuatan Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah ... Identitas Visual Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah... Logo Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah ... Label Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah ... Kemasan Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah ...
Kompetitor dan Analisis S.W.O.T Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah ...
vii
Inovasi Yang Diinginkan Konsumen Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah ... Resume ...
69
DAFTAR PUSTAKA
Sumber Buku
Alamsyah, Yuyun. (2008). Bangkitnya Bisnis Kuliner Tradisional: Meraih Untung dari Bisnis Makanan Tradisional Kaki Lima Hingga Restauran.
Jakarta: Gramedia.
Tjipto, Fandy. (2014). Branding & Brand Longevity di Indonesia.Yogyakarta : ANDI
Rustan, Surianto. (2009). Mendesain Logo. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama Rustan, Surianto. (2010). Layout Dasar dan Penerapannya. Jakarta : PT
Gramedia Pustaka Utama
Thomas, Gregory. (2000). How To Design Logos, Symbol and Icons, US.
Sumber Jurnal
Ma’Arif, Syamsul. (2015). SEJARAH WAJIT HJ. SITI ROMLAH-SYAMSUL 2015. Bandung: Jurnal Perusahaan.
Sumber Jurnal Internet
Prihandono, Gigih (2014). PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY DAN APLIKASINYA BAGI OBJEK WISATA KLAKAH DI KABUPATEN
LUMAJANG.Diambil dari :
https://www.google.co.id/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=2&
Lestari, D.A.S (2013). REDESAIN KEMASAN PRODUK MAKANAN RINGAN. Diambil dari :
70 MAA&url=http%3A%2F%2Flib.unnes.ac.id%2F19515%2F1%2F24513080 11.pdf&usg=AFQjCNG5FtH-G5LZUXcJ_bpqr4sYp6qZPQ&sig2=kr8jr-0IsZpgbXLeTn8n-g&bvm=bv.118443451,d.c2E. ‘Tanpa Tahun’.
Saputra, A.T. (2011). Perancangan Media Promosi Kedai Nusantara Jagoan Melalui Media Komunikasi Visual. Diambil dari :
https://www.google.co.id/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&
cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwidmIPtr-7LAhXBB44KHV1MDUIQFggaMAA&url=https%3A%2F%2Fcore.ac.uk %2Fdownload%2Fpdf%2F12348693.pdf&usg=AFQjCNHuBcQ9MlLA6a7 LlR4qBBHv0dB3iA&sig2=2EVnNoadaXe9h8rrYC40OA&bvm=bv.11844 3451,d.c2E. ‘Tanpa Tahun’
Giri. (2015). Buku The Art of Packaging. Diambil dari :
http://www.girinarasoma.com/buku-the-art-of-packaging/
Sumber Artikel Internet
House, Packaging. (2011). Tentang Kemasan. Diambil dari : http://klikkemasan.com/tentang_kemasan. ‘Tanpa Tahun’.
1
BAB I. PENDAHULUAN
I.1 Latar Belakang Masalah
Jawa Barat merupakan salah satu propinsi di Indonesia yang mempunyai beraneka ragam budaya dan seni tradisional. Ciri khas suatu daerah berupa budaya dan seni tradisional dapat menjadi daya tarik dari suatu daerah. Selain budaya dan seni, keberadaan makanan khas daerah tradisional dapat menjadi daya tarik bagi berbagai kalangan masyarakat. Cililin adalah sebuah Kecamatan yang terletak di Kabupaten Bandung Barat, Propinsi Jawa Barat. Wajit Cililin merupakan salah
satu makanan khas daerah Bandung Barat, wajit khas Cililin ini merupakan makanan ringan yang terbuat dari beras ketan, gula merah, dan parutan kelapa. Bentuknya mengerucut seperti piramida dan dibungkus dengan daun jagung kering. Makanan tradisional ini biasanya disajikan di acara-acara khusus seperti perayaan hari raya, hajatan nikahan atau khitanan, syukuran, dan sebagainya. Salah satu wajit yang cukup popular yaitu Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah.
2 Wajit Cililin umumnya menjadi oleh-oleh bagi sanak saudara. Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah sudah mempunyai identitas (logo) yang dimiliki oleh perusahaan, namun dari visualisasinya terkesan bahwa identitas (logo) ini tidak terencana dengan baik, dimana hal tersebut mengakibatkan kurang menunjukan kelebihan dan keunikan dari Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah. Selain itu, penggunaan identitas (logo) pada seluruh medianya terbilang masih kurang konsisten, seperti penamaan angleng pada wajit yang hal ini menyebabkan konsumen keliru dalam memilih produk karena secara visual terlihat mirip sehingga apabila tidak teliti bisa keliru antara angleng dan wajit. Bentuk dari identitas visual wajit-wajit lain yang menyerupai identitas Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah hal ini menyebabkan hilangnya ciri khas, citra yang terlihat sama, sehingga kurang terlihatnya keunggulan dari Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah tersebut.
Berbagai produk Wajit Cililin yang serupa dengan Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah bahkan lebih mempunyai daya tarik terhadap konsumen, sehingga membuat identitas visualnya terlupakan. Maka dari itu perancangan ini penting untuk dilakukan, sehingga harus ada perancangan lebih lanjut agar Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah bisa menyaingi perkembangan persaingan produk lainnya.
1.2 Identifikasi Masalah
Berikut ini adalah identifikasi masalah yang berhasil disimpulkan berdasarkan latar belakang sebelumnya :
• Identitas visual (logo) dari Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah yang tidak menunjukan kelebihan dan keunikannya sehingga ciri khas dari Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah tidak terkomunikasikan dengan baik.
3 • Identitas visual dari Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah yang sudah banyak ditiru oleh produk-produk wajit lain sehingga mengakibatkan identitas visual Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah terkesan biasa saja dan tidak terlihat unggul dari wajit-wajit lainnya.
1.3 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka rumusan masalah bisa disampaikan sebagai berikut :
• Bagaimana merancang identitas visual Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah agar mampu mengkomunikasikan keunggulan dan keunikannya, serta mampu tampil lebih komunikatif dan berbeda dengan identitas visual produk wajit lainnya.
1.4 Batasan Masalah
Batasan masalah akan lebih difokuskan pada identitas visual Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah tidak pada produk yang dihasilkan oleh Hj. Siti Romlah lainnya seperti gurilem, angleng dan produk lain.
1.5Tujuan dan Manfaat Perancangan
• Untuk menunjukkan keunggulan dan keunikan dari Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah dalam hal identitas visual.
• Untuk membuat lebih konsisten dalam hal perancangan label identitas visual Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah agar konsumen tidak keliru dalam memilih produk antara angle dan wajit. • Untuk membedakan identitas visual Wajit Asli Cililin “CAP POTRET”
4
BAB II. WAJIT ASLI CILILIN “CAP POTRET" HJ. SITI ROMLAH
II.1 Wajit Cililin
Makanan Tradisional khas Sunda terutama Wajit Cililin biasanya dibungkus dengan daun jagung kering mengerucut dengan rasa manis yang khas. Camilan tradisional ini biasanya disajikan pada acara-acara khusus, misalnya nikahan atau waktu perayaan hari raya semisal Lebaran. Adapun bahan wajit tersebut dari beras ketan, gula merah dan kelapa yang dimasak menjadi satu. Bahan-bahan tersebut dimasukan ke wajan besar kemudian diberi air dan dipanaskan dan di campur menjadi satu hingga mengental kemudian adonan akan dibungkus oleh daun jagung yang sudah kering. Setalah wajit terbungkus dengan rapi maka wajitpun siap dijemur di atas terik panasnya matahari, dengan menggunakan nyiru (nampan) terbuat dari anyaman bambu. Setelah Wajit dijemur dan nampak kering, Wajit siap dihidangkan dan dinikmati.
Gambar II.1 Peta Kecamatan Cililin
Sumber : http://www.maps7.com/id/Jalan%20Pasar%20Cihampelas%20-%20Cililin,%20Cililin%2040562,%20Indonesia.html#.V2XOyfl97Dc
(Diakses pada 28/07/2016)
5 makanan ini adalah daya tahannya yang bisa seminggu lebih. Biasanya semakin lama disimpan, semakin keras dengan penyimpanan jangan di tempat lembap tentunya. Jika langsung terkena lembap akan mudah berjamur (bau apek).
Wajit Cililin bisa didapatkan di beberapa gerai tempat penjualan oleh-oleh di kota Bandung, misalnya di daerah terminal Leuwipanjang atau di Pasar Kosambi. Namun, ada juga beberapa tempat lain yang menjual makanan khas Sunda ini, seperti penjualan media online termasuk Instagram, Facebook dan media promosi lainnya. Bagi yang ingin mendapatkan Wajit Cililin asli bisa langsung datang ke daerah Cililin yang menjadi setra pembuatan Wajit Cililin.
II.2 Sejarah Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah
Juwita sebagai pembuat Wajit pertama di Cililin mulai menurunkan seluruh pengetahuan tentang Wajit serta resep-resep rahasianya kepada Irah, putrinya yang baru berumur sepuluh tahun. Walaupun Irah yang baru berumur sepuluh tahun, Irah bahkan sangat menekuni atau memperlajari Wajit Asli Cililin ini dengan sangat terampil.(Syamsul Ma’Arif, S.S. (penerus keempat dari Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah))
Seiring berjalannya waktu, Irah yang sudah mengenal dan mulai memahami pengetahuan tentang membuat Wajit menunjukkan bakat dan ketertarikannya dalam usaha pembuatan wajit. Irah terus mendalami seluk-beluk pembuatan Wajit dari ibunya dan terus belajar bagaimana cara menghasilkan Wajit yang bermutu tinggi yang akan disukai orang sebagai produk khas dari Cililin. (Syamsul Ma’Arif, S.S. (penerus keempat dari Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah))
6 Tanpa diduga, ternyata konsumen dari Cililin maupun dari luar Cililin sangat menyukai Wajit Ciliin yang diproduksi oleh Irah. Untuk memudahkan konsumen, Irah memberi nama “Wajit Asli” bagi produknya. Sejak saat itulah wajit cililin dikenal juga dengan sebutan “Wajit Asli”. (Syamsul Ma’Arif, S.S. (penerus keempat dari Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah))
Meskipun sempat mengalami masa sulit, terutama pada masa pendudukan Jepang dan awal kemerdekaan, perusahaan Irah tetap berkembang walaupun lambat, bahkan dari hasil usahanya tersebut pada tahun 1950 Irah bisa menunaikan ibadah haji. Pada tahun 1951 Irah kembali dari tanah suci dan berganti nama menjadi Siti Romlah, kemudian menjalankan kembali perusahaan wajitnya yang sempat terhenti. Sejak itulah nama “Wajit Asli” berubah menjadi “Wajit Asli “Cap Potret” Hj. Siti. Romlah”. (Syamsul Ma’Arif, S.S. (penerus keempat dari Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah))
Gambar II.2 Hj. Siti Romlah (tengah, berkerudung) diapit para pekerjanya pada tahun 1993.
Sumber : Syamsul Ma’Arif, S.S. (2015)
7 Gambar II.3 Hj. Siti Romlah Bersama Menteri Perindustrian Tungky Ariwibowo
Pada Acara Penyerahan Penghargaan Upakarti tahun 1993. Sumber : Syamsul Ma’Arif, S.S. (2015)
Pada tahun 1993, Hj. Siti Romlah mendapatkan penghargaan Upakarti dari Departemen Perindustrian sebagai pengrajin Wajit Cililin yang terampil.
Gambar II.4 Penghargaan Upakarti Diterima Hj. Siti Romlah pada tahun 1993 Sumber : Syamsul Ma’Arif, S.S. (2015)
8 Romlah) beserta suaminya, Zaenal Arifin (1936—1995). Generasi ketiga yang memegang usahanya adalah Ramli (1995—2013) dan istrinya Nani Hasanah (1952—sekarang) dan generasi keempat yang melanjutkan pengelolaan“Wajit Asli “Cap Potret” Hj. Siti. Romlah” adalah Syamsul Ma’arif dan istrinya, Irni Shobariani.
II.3 Proses Pembuatan Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah
Bahan baku untuk membuat Wajit Cililin adalah beras ketan, kelapa, gula merah, dan gula putih. Bahan-bahan baku tersebut adalah bahan-bahan utama untuk membuat Wajit secara umum. Selain itu, ada pula yang memakai bahan-bahan tambahan seperti mentega, susu, dan vanili. (Syamsul Ma’Arif, S.S. (penerus keempat dari Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah))
Alat-alat produksi yang dipakai untuk membuat Wajit ini sangat sederhana, yaitu wajan yang berdiameter 100—150 cm yang ditempatkan di atas tungku batu dan dipergunakan untuk memasak campuran bahan-bahan utama untuk membuat Wajit dengan memakai bahan bakar kayu. Untuk mengaduk campuran bahan-bahan utama tersebut, digunakan kayu yang bentuknya menyerupai dayung dengan panjang sekitar 100 cm. Campuran bahan-bahan utama yang sudah matang ditampung dalam baskom logam yang berdiameter 50 cm. Alat parut kelapa yang digunakan masih berupa parut tradisional yang ditempatkan di atas kuda-kuda kayu yang diberi lubang di tengahnya sebagai jalan keluar hasil parutan yang kemudian tertampung oleh nyiru yang dilapisi plastik yang disimpan tepat di bawah kuda-kuda kayu. (Syamsul Ma’Arif, S.S).
9 terakhir dijemur. Setelah kering, Wajit tersebut siap dikonsumsi. (Syamsul Ma’Arif, S.S)
Gambar II.5 Bahan-Bahan Pembuatan Wajit Sumber : Syamsul Ma’Arif, S.S. (2015)
Bahan baku utamanya yaitu beras ketan, kelapa, gula merah, dan gula putih. Ada pula yang memakai bahan-bahan tambahan seperti mentega, susu, dan vanili.
Gambar II.6 Memasak Beras Ketan Dengan Menggunakan Kayu Bakar Sumber : Syamsul Ma’Arif, S.S. (2015)
10 Gambar II.7 Memarut Kelapa Masih Dilakukan Secara Manual
Sumber : Syamsul Ma’Arif, S.S. (2015)
Proses pemarutan kelapa juga masih menggunakan alat tradisional karena Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah sangat mengutamakan unsur tradisional.
Gambar II.8 Proses Mengaduk Di Wajan Besar Sumber : Syamsul Ma’Arif, S.S. (2015)
11 Gambar II.9 Membungkus Wajit Dengan Kulit Jagung
Sumber : Syamsul Ma’Arif, S.S. (2015)
Bagian pembungkusan Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah dilakukan langsung oleh pekerja dengan menggunakan tangan tidak dengan menggunakan mesin.
Gambar II.10 Menjemur Wajit Di Bawah Panas Matahari Sumber : Syamsul Ma’Arif, S.S. (2015)
12 Gambar II.11 Memasukan ke Dalam Kemasan
Sumber : Syamsul Ma’Arif, S.S. (2015)
Tahap terakhir yang dilakukan yaitu memasukan Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah kedalam kemasan dan siap untuk dijual.
II.4 Identitas Visual Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah
Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah, menurut Syamsul Ma’Arif, S.S. sebagai penerus keempat dari Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah arti dari “Cap Potret” itu hanya sekedar nama biasa yang dipakai pada tahun 1951 karena menurut penerus sebelumnya bahwa pada tahun 1951 lagi terkenalnya kalimat “Cap Potret” seperti Kecap Cap Potret, Puli Jawa Cap Potret, Cap Potret Nyonya Meneer dan lain-lain.
13 Menurut Syamsul Ma’Arif, S.S. (penerus keempat dari Wajit Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah) makna dari Gambar II.10 diatas terdiri dari bagian logo berbentuk foto pemilik usaha Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah yaitu Hj. Siti Romlah. Dengan komposisi warna hijau dan merah dibagian layout lainnya, hijau mengartikan alami karna Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah menggunakan bahan yang alami dan tidak menggunakan bahan-bahan kimia seperti bahan-bahan pengawet atau terkesan tradisional dan warna merah bermakna bahwa Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah sebagai pembuat Wajit Cililin pertama kali di Kecamatan Cililin.
II.4.1 Logo Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah
Gambar II.13 Logo Perusahaan Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah
Sumber : Syamsul Ma’Arif, S.S. (2015)
14 Gambar II.14 Kemasan Kecap Cap Potret
Sumber : http://imageshack.com/f/696/dsc0147ai.jpg (Diakses pada 09/04/2016)
Kemasan Cap Potret memiliki logo yang menggunakan foto pemilik dari perusahaan Kecap Potret yang terlihat di Gambar II.17, yang memberikan ciri khas bahwa pada tahun 1951-an kemungkinan sedang maraknya nama perusahaan menggunakan kalimat cap potret.
Gambar II.15 Kemasan Puli Jawa Cap Potret
Sumber : http://im2.olx.biz.id/images_olxid/126942440_1_644x461_kerupuk-puli-jawa-cap-potret-kemasan-210-gram-kediri-kota.jpg
(Diakses pada 09/04/2016)
15 Gambar II.16 Kemasan Cap Portret Nyonya Meneer
Sumber :
http://3.bp.blogspot.com/-nVkfH-ODppA/UG-84hYLYwI/AAAAAAAAYDM/5EPDg5zRwVM/s1600/Reklame+Cap+Potret+N YONYA+MENEER+01.jpg
(Diakses pada 09/04/2016)
Cap Portret Nyonya Meneer yang sangat terkenal pada tahun 1951-an dengan menggunakan foto sebagai logo dari perusahaan. Sehingga memungkinkan pada tahun 1951-an sedang maraknya kalimat cap potret yang sering digunakan sebagai identitas perusahaan.
Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia pada tahun 2016 Cap berarti :
alat untuk membuat rekaman tanda (gambar, tanda tangan) dengan menekankannya pada kertas (surat dan sebagainya);
Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia pada tahun 2016 Potret /potret/pot·ret/ /potrét/ berarti :
1. gambar yang dibuat dengan kamera; foto; 2. gambaran, lukisan (dalam bentuk paparan):
16 Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah sangat mengutamakan kualitas dari bahan-bahan yang digunakan untuk membuat wajit, berbagai rasa yang di sediakan Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah diantaranya : • Rasa Ketan Putih
Wajit yang mempunyai rasa beras ketan putih yang sangat khas dengan rasa beras ketan putih.
• Rasa Durian
Wajit yang menggunakan rasa durian dengan mencapurkan langsung dari buah durian tanpa bahan rasa buah-buahan buatan.
• Rasa Nangka
Wajit yang menggunakan rasa nangka dengan mencapurkan langsung dari buah nangka tanpa bahan rasa buah-buahan buatan.
• Rasa Keran Hitam
Wajit yang mempunyai rasa beras ketan hitam yang sangat khas dengan rasa beras ketan hitam.
• Rasa Kacang Mede
Wajit yang menggunakan rasa kacang mede dengan mencapurkan langsung dari buah kacang mede tanpa bahan rasa buah-buahan buatan.
II.4.2 Label Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah
17 Label yang dimiliki oleh perushaan Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah mempunyai beberapa unsur yang bisa dianalisa dengan tinjauan desain yang bisa menjadi salah satu perancangan menempatan identitas (logo) pada media aplikasi lainnya.
Deskripsi visual dari label Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah menurut penulis :
• Ilustrasi
Tidak menggugah perasaan dan hasrat untuk membacanya, terlihat sederhana dan tidak menggambarkan produk wajit tersebut(tidak ada ciri khas atau unsur wajit).
• Warna
Pada gambar II.16 menampilkan tiga warna diantaranya merah dan hijau, sedangkan putih dijadikan warna background. Masing-masing bisa mengandung makna diantaranya :
• Merah : Semangat, positif, berani, kehangatan, kegembiraan dan energi. • Hijau : Harmoni, penyegaran, alam, keseimbangan, kedamaian,
dan keberuntungan.
• Putih : Kebersihan, kesederhanaan, kemurnian, kesucian dan jujur.
• Tipografi
18 • Komposisi
Komposisi yang terlihat pada label Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah memiliki keseimbangan antara dua sisi yaitu kanan kiri dalam bagian labet tersebut. Komposisi warna yang terlalu memaksakan sehingga tidak memiliki kesan keunikan atau kelebihan produk Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah tersebut.
II.4.3 Kemasan Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah
Gambar II.18 Kemasan Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah Sumber : Data Pribadi (11/01/2016)
19 Dan distapler bagian atasnya agar Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah tidak berceceran kemana-kemana ketika akan di bawa untuk pulang atau dibawa untuk dijadikan oleh-oleh sanak saudara.
II.5 Kompetitor dan Analisis S.W.O.T Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah
Kompetitor dan S.W.O.T sangat penting dianalisa untuk merancangan konsep identitas visual Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah. Diantaranya sebagai berikut :
II.5.1 Kompetitor Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah
Seiring dengan berjalannya waktu, kini sudah banyak didirikan perusahan Wajit Cililin dengan meniru identitas visual dari Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah dan segala kelebihan dan keunggulannya, baik dari cirri khas sampai segi konsep identitasl visual yang digunakan. Setiap perusahaan berlomba untuk menampilkan produk terbaik untuk konsumennya.
Gambar II.19 Wajit Asli Cililin Sari Manis N. Rahmawati
Sumber : httpss1.bukalapak.comimg36801496largeC360_2015-05-24-12-38-47-929.jpg (Diaskses pada 10/05/2016)
20 Gambar II.20 Wajit Cililin Sahabatna Ibu Eti Rohaeti
Sumber :
httpsecs12.tokopedia.netnewimgproduct-1201461843570174357017_8c986bc0-f704-11e3-8e2e-e79e4908a8c2.jpg (Diaskses pada 10/05/2016)
Wajit Cilillin Sahabatna Ibu Eti Rohaeti diproduksi di Jl. Raya Nyalindung No. 9 Kecamatan Cililin Kabupaten Bandung Barat.
Gambar II.21 Wajit Spesial Asli Sederhana Hj. Cucu Ruhimas
Sumber : httpss1.bukalapak.comimg144081796medium374657_7bb9e9ec-72b1-4aaa-b95e-2fe26122326e.jpg (Diaskses pada 10/05/2016)
21 Beberapa produk Wajit Cililin dengan berbagai macam bentuk desain label yang terlihat pada gambar II.17, gambar II.18, gambar II.19 dan label Wajit Asli Cililin “ CAP POTRET” Hj. Siti Romlah mempunyai berbagai macam perbedaan dan kesamaan yang terlihat.
Wajit Asli Cililin Sari Manis N. Rahmawati adalah salah satunya produk Wajit Cililin yang diproduksi di Jl. Parapatan Sasakbubur Kecamatan Cihampelas-Cililin Kabupaten Bandung Barat. Mempunyai identitas visual dan label yang hampir menyerupai identitas visual dari Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah dengan menggunakan unsur warna hijau, merah dan putih pada bagian label sehingga tidak terlihat perbedaan identitasl visual yang membuat unggul Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah dengan produk wajit lainnya.
II.5.2 Analisis S.W.O.T Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah
Tabel II.1 Metode S.W.O.T Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah Intertnal
22
II.6 Opini Masyarakat Terhadap Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah
Opini masyarakat diperlukan untuk merancangan identitas visual Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah. Berbagai opini telah disampaikan oleh masyarakat seperti minat, tempat-tempat penjualan yang diketahui dan inovasi lainnya. Adapun inovasi dari masyarakat sebagai berikut :
II.6.1 Minat Konsumen Terhadap Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah
Gambar II.22 Grafik Minat Konsumen Sumber : Data Kuisioner Resume Analisis :
23 Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah dan 15% sisanya menyatakan tidak suka sama sekali mengkonsumsi Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah.
Minat para konsumen lebih besar untuk menyukai saja, karena Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah banyak dijadikan sebagai oleh-oleh setelah berpergian khususnya berpergian di sekitar Kecamatan Cililin.
II.6.2 Tempat-Tempat Penjualan Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah
Gambar II.23 Grafik Tempat –Tempat Yang Diketahui Konsumen Sumber : Data Kuisioner
Resume Analisis :
24 konsumen menemukan penjualan wajit di Terminal ataupun di Kendaraan Umum yang memberikan pandangan bahwa Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah ini cocok untuk oleh-oleh keluarga atau teman. Untuk sebanyak 72% para konsumen menemukan penjual atau kios yang menjual Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah di Toko oleh-oleh. Dengan konsumen yang lebih mengetahui tempat penjualan Wajit Cililin di Kecamatan Cililin dapat simpulkan bahwa Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah ini asli berasal dari Kecamatan Cililin.
II.6.3 Inovasi Yang Diinginkan Konsumen Terhadap Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah
Gambar II.24 Garfik Inovasi Yang Diinginkan Konsumen Sumber : Data Wawancara
Resume Analisis :
25 bermunculan dan sebanyak 80% konsumen menginginkan Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah ini menambahkan variasi rasa agar bisa bersaing dengan makanan yang lebih sadar akan identitas pencitraan dan identitas makanan lainnya. 70% konsumen memberikan usulan inovasi dengan mengolah tempat penjualan karena konsumen menginginkan tempat bersantai yang bisa langsung mengkonsumsi Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah di tempat penjualannya, dan sedikitnya 35% konsumen memberikan usulan agar penjualan online bisa di gunakan untuk memperkenalkan Wajit Asli Cililin “Cap Potret” Hj. Siti Romlah ini.
II.7 Resume
26
BAB III. STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL
III.1 Strategi Perancangan
Secara konsep strategi perancangan identitas visual dari Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah ingin menciptakan identitas visual yang mempunyai daya tarik berbeda dibandingkan dengan produk wajit lainnya, sehingga dapat terciptanya citra positif, keunggulan dan keunikan produk sekaligus mengenalkan identitas visual yang dapat lebih diingat oleh berbagai konsumen.
Dalam perancangan logo Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah ini strategi perancangan yang akan dilakukan yaitu memberikan kesan tradisional tapi dengan identitas visual yang modern sehingga menghasilkan logo yang dinamis dengan bentuk yang akan dirancang, sehingga dapat mencitrakan ketrasdisionalan dari penggunaan bahan-bahan alami dan alat-alat pembuatannya yang tradisional dalam pembuatan produk Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah.
III.1.1 Khalayak Sasaran
Konsep identitas visual yang dirancang yaitu untuk memenuhi beberapa segmentasi masyarakat. Adapun segmentasi tersebut adalah sebagai berikut:
• Demografi
Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan Usia : 15 tahun hingga 45 tahun
Pendidikan : Semua kalangan atau tanpa batasan pendidikan Ekonomi : Semua kalangan masyarakat
• Psikografi
27 • Geografi
Tempat : Jawa Barat
Iklim : Tropis
Budaya : Beragam (sunda, jawa, batak, melayu, dan lain-lain)
• Insight
Hope : Semua masyarakat yang menggemari wajit Cililin dan oleh-oleh untuk sanak saudara, tapi tidak semua masyarakat mengetahui mana makanan yang asli wajit khas Cililin. Semua masyarakat ingin mengkonsumsi wajit cililin yang alami tanpa mengawet, tapi tidak semua masyarakat mengetahui bahwa Waji Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah 100% menggunakan bahan yang alami tanpa pengawet. Ada beberapa masyarakat yang kebingungan memilih produk Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah dengan produk wajit lainnya, karena kemiripan dari identitas visual yang ditiru oleh produk wajit lainnya yang dimana Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah sebagai pembuat atau pelopor pertama pembuatan Wajit Cililin.
Myth : Masyarakat yang bisa memilih produk yang mengguna- kan bahan alami tanpa pengawet dan mengkonsumsi produk unggulan adalah masyarakat yang baik akan memilih makanan.
Hidden truth : Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah
28 Behavior : Masyarakat yang menggonsumsi wajit cililin yang dijadikan oleh-oleh bahkan makanan sehari-hari, menggemari makanan tradisional yang menggunakan bahan alami untuk pembuatannya dan tidak menggunakan bahan pengawet.
• Journey
Journey merupakan kegiatan sehari-hari dari target audience, dari mulai tidur hingga kembali tidur. Journey digunakan untuk mengetahui tempat dan benda-benda yang sering dijumpai oleh target audience. Tempat dan benda-benda-benda-benda yang sering dijumpai oleh target audience memungkinkan untuk dijadikan media konsep identitas visual Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah.
III.1.2 Strategi Komunikasi
Pendekatan komunikasi yang akan dilakukan dalam penyampaian pesan agar dapat diterima dengan baik dan dapat menarik perhatian konsumen tentunya perlu pendekatan komunikasi dengan menampilkan logo yang mudah dipahami, berkesan dan memiliki tingkat keterbacaan yang baik tetapi tetap memperhatikan identitas dari Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah sebagai berikut :
• Pendekatan Visual
Pendekatan visual yang dilakukan yaitu dengan mempertimbangjan pemilihan bentuk, tipografi dan warna yang dapat mewakili identitas visual dari Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah, sehingga tidak menimbulkan kesan identitas visual yang hampir sama dengan produk wajit lainnya.
• Pendekaran Verbal
29 jelas keterbacaannya. Sehingga bisa mewakili keunggulan dan keunikan yang dimiliki oleh Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah melalui pesan yang disampaikan kepada konsumen.
III.1.3 Mandatory
Perancangan identitas visual Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah bekerjasama terutama dengan pemilik dari perusahaan Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah dan beberapa pihak tertentu. Pihak-pihak tersebut mendukung perancangan identitas visual Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah dari mulai identitas (logo), media aplikasi, media komunikasi, media opersional dan beberapa penunjang lainnya.
III.1.4 Strategi Kreatif
Strategi kreatif dalam perancangan logo Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah ini yaitu dengan menampilkan karakter wajah dari Hj. Siti Romlah sebagai perangrajin wajit pertama dari tahun 1936 yang mempunyai keunggulan dan keunikan dari produknya melalui logo karakter yang modern dan memberi kesan tradisional, sehingga mampu membujuk dan mengajak konsumen agar tidak melupakan dan bisa membedakan produk Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah sebagai pelopor pertama pembuat wajit Cililin dengan produk wajit lainnya. Adapun strategi kreatif yang akan digunakan adalah sebagai berikut :
• Copywriting
Copywriting akan digunakan untuk menentukan headline, subheadline dan body text. Copywriting akan digunakan pada identitas visual Wajit Asli Cililin
30 tidak kuno adalah yaitu sikap dan cara berpikir serta bertindak yang selalu berpegang teguh pada norma dan adat kebiasaan yang ada secara turun-temurun akan tetapi tidak kuno yang selalu mengikuti zaman seperti produk Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah yang terus berkembang sampai sekarang. Dengan kata lain key word yang dirancang terbentuk sebagai berikut :
Gambar III. 1 Mind Mapping Key Word Sumber : Dokumen pribadi
Mind mapping dibuat untuk mempermudah penggalian ide yang berkaitan
dengan objek dan subjek permasalahan. Mind mapping mempunyai manfaat, salah satunya untuk meracang identitas visual dan media pendukung. Dari mind mapping yang telah dibuat maka dipilih kata Alami Sehat dan
Tradisional Tidak Kuno.
• Key Visual
Key visual merupakan konsep atau bentuk dari untuk perancangan identitas
31 Gambar III.2 Hj. Siti Romlah 1993
Sumber : Syamsul Ma’Arif, S.S. (2015)
Gambar III.3 Dinamis
Sumber : http://www.anneahira.com/images/dinamis.jpg (Diakses pada 04/07/2016)
Gambar III.4 Beras Ketan
Sumber : http://www.fixationclover.com/images/rice_icon.png (Diakses pada 04/07/2016)
Key visual merupakan konsep gambaran dari perancangan identitas visual Wajit
32 yang berkaitan dengan wajah Hj. Siti Romlah, dinamis dengan bentuk dasar lingkaran dan beras ketan.
III.1.5 Strategi Media
Logo Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah akan diaplikasikan ke dalam beberapa media yang disesuaikan dengan kebutuhan, diantaranya yaitu:
• Media Utama
Media utama yang akan dirancang untuk produk Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah adalah identitas visual (logo). Logo adalah sebuah tanda yang secara langsung tidak menjual, tetapi memberi suatu identitas yang pada akhirnya sebagai alat pemasaran yang signifikan, bahwa logo mampu membantu membedakan suatu produk atau jasa dari kompetitornya. Suatu logo diperoleh maknanya dari suatu kualitas yang disimbolkan, melalui pendekatan budaya perusahaan, penempatan posisi historis atau aspirasi perusahaan, apa yang diartikan atau dimaksudkan adalah penting daripada seperti apa rupanya. Penekanannya pada makna di luar atau dibalik wujud logo itu. Secara keseluruhan logo merupakan instrumen rasa harga diri dan nilai-nilainya mampu mewujudkan citra positif dan dapat dipercaya. (www.desainstudio.com,2010:01)
• Media Pendukung
• Kartu nama
Pengguaan kartu nama sebagai tanda pengenal yang memberikan informasi tentang kontak dan alamat perusahaan.
• Kop Surat
33 • Amplop
Penggunaan amplop untuk keperluan surat menyurat yang sifatnya formal.
• Map
Pengguaan map sebagai tempat menyimpan berkas-berkas yang dipenting.
• Stempel
Penggunaan stempel untuk menyetujui sesuatu yang berhubungan dengan instansi atau pengguaan saat pembayaran di nota harga.
• Invoice
Invoice adalah bukti atas pembelian sejumlah barang secara tunai atau
tidak tunai yang dibuat oleh penjual.
• Cutting sticker
Cutting sticker adalah sticker yang dibuat dengan cara dipotong, sebuah
teknik pemotongan bahan sticker dengan desain yang telah ditentukan.
• Kresek plastik
Kantong plastik atau tas plastik adalah kantong pembungkus yang dibuat dari plastik. Kantong plastik digunakan untuk memuat dan membawa barang konsumsi. Bagian dasar dan sisi kiri/kanan kantong umumnya direkatkan dengan mesin penyegel plastik, namun ada kantong plastik yang disatukan dengan perekat atau dijahit.
• Spanduk iklan
Spanduk iklan yaitu kain membentang yang biasanya berada di tepi jalan
yang berisi text, berwarna serta bergambar. Spanduk sebagai suatu media
34 • Umbul-umbul
Umbul-umbul bendera beraneka warna yang dipasang memanjang ke atas, dipasang untuk memeriahkan suasana serta menarik perhatian.
• Polo t-shirt
Polo t-shirt adalah bentuk kaos dengan kerah dan sebuah plaket yang biasanya terdapat dua atau tiga buah kancing.
• Celemek
Celemek adalah kain penutup baju dari dada atau pinggang sampai ke
lutut sebagai alat untuk menjaga kebersihan
• Sarung tangan
Sarung tangan adalah sejenis pakaian yang menutupi tangan, fungsinya
ialah untuk melindungi sang pemakai dari pengaruh lingkungan
sekitarnya atau melindungi lingkungan sekitar daritangan sang pemakai.
• Taplak
Taplak kain yang digunakan untuk menutupi meja. Beberapa sering disgunakan sebagai hias penutup, yang juga dapat membantu melindungi meja dari goresan dan noda.
III.2 Konsep Visual
Logo utama Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah merupakan pengembangan dari logo sebelumnya dan dari tagline “Sehat Alami dan Tradisional Tidak Kuno”. Logo ini terdiri dari logo character yang berbentuk wajah dari pemilik perusahaan dan logotype sebagai nama dari perusahaan Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah”.
III.2.1 Layout
35 dibawanya. Definisi layout dalam perkembangannya sudah sangat meluas dan melebur dengan definisi desain itu sendiri, sehingga banyak orang mengatakan me-layout itu sama dengan mendisain.
Layout yang dipilih untuk perancangan identitas visual Wajit Asli Cililin “CAP
POTRET” Hj. Siti Romlah yaitu layout asimetris.
Layout asimetris atau keseimbangan asimetris, juga disebut keseimbangan informal lebih kompleks dan sulit untuk membayangkan. Ini melibatkan penempatan obyek dengan cara yang akan memungkinkan benda dari berbagai berat visual untuk menyeimbangkan satu sama lain di sekitar titik tumpu. Hal ini dapat terbaik dibayangkan oleh membayangkan skala keseimbangan literal yang dapat mewakili visual "bobot" yang dapat dibayangkan dalam komposisi dua dimensi. Sebagai contoh, adalah mungkin untuk menyeimbangkan beban berat dengan sekelompok bobot lebih ringan di sisi yang sama dari titik tumpu; di gambar, ini mungkin sekelompok benda kecil seimbang sebuah objek besar. Hal ini juga memungkinkan untuk membayangkan benda berat yang sama tetapi massa yang berbeda (seperti massa besar bulu versus massa kecil batu) di sisi yang sama dari titik tumpu. bobot yang tidak sama bahkan dapat seimbang dengan menggeser titik tumpu pada skala imajiner. (http://char.txa.cornell.edu/,2011:02)
III.2.2 Tipografi
Menurut Frank Jefkins (1997:248) tipografi merupakan:
36 Tipografi yang digunakan akan sangat membantu dalam pembuatan logo yang tepat dan mudah diterima, sesuai dengan tujuan dan pesan yang ingin disampaikan. Pemilihan jenis font yang digunakan dalam logo Wajit Asli Ciliin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah adalah Andada, Vladimir Script dan Odin Bold seperti berikut :
• Andada
Gambar III.5 Andada
Sumber : https://www.fontsquirrel.com/fonts/andada (Diakses pada 15/07/2016)
37 • Vladimir Script
Gambar III.6 Vladimir Script
Sumber : http://fontzone.net/font-details/vladimir-script (Diakses pada 15/07/2016)
Pemilihan jenis huruf ini memberikan kesan tradisional dan klasik. Vladimir Script font dirancang oleh Vladimir Script, Vladimir Script ™ adalah font sikat - gaya , mirip dengan jenis huruf yang ditemukan pada tanda-tanda department store yang dilukis dengan tangan tua selama tahun 1950-an.
• Odin Bold
Gambar III.7 Odin Bold
Sumber : http://www.1001fonts.com/odin-rounded-font.html (Diakses pada 15/07/2016)
Huruf ini memberikan kesan kesederhanaan, huruf ini termasuk keluarga font percobaan gratis unggulan diciptakan oleh Frank Hemmekam.
III.2.3 Warna
38 daya tarik visual, dan kenyataannya warna lebih berdaya tarik pada emosi daripada akal.
• Teori Brewster
Teori Brewster pertama kali dikemukakan pada tahun 1831. Teori ini menyederhanakan warna-warna yang ada di alam menjadi 4 kelompok warna, yaitu warna primer, sekunder, tersier, dan warna netral. Kelompok warna ini sering disusun dalam lingkaran warna brewster. Lingkaran warna brewster mampu menjelaskan teori kontras warna (komplementer), split komplementer, triad, dan tetrad.
Gambar III.8 Emulsi Cahaya Dan Pigmen Tinta Printer Sumber :
http://2.bp.blogspot.com/_ub46- Fwrmnw/SadFnKJoOzI/AAAAAAAAAoc/xDWzQoJoSqA/s1600-h/warna.JPG (Diakses pada 20/07/2016)
• Warna primer: Merupakan warna dasar yang tidak merupakan campuran dari warna-warna lain. Warna yang termasuk dalam golongan warna primer adalah merah, biru, dan kuning.
39 • Warna tersier: Merupakan campuran salah satu warna primer dengan salah satu warna sekunder. Misalnya warna jingga kekuningan didapat dari pencampuran warna kuning dan jingga.
• Warna netral: Warna netral merupakan hasil campuran ketiga warna dasar dalam proporsi 1:1:1. Warna ini sering muncul sebagai penyeimbang warna-warna kontras di alam. Biasanya hasil campuran yang tepat akan menuju hitam.
Gambar III.9 Diagram Lingkaran Warna Oleh Herbert Ives Sumber :
http://1.bp.blogspot.com/_ub46- Fwrmnw/SadGfdyGJFI/AAAAAAAAAok/cSXYUEXSc8U/s1600-h/lingkaran+warna.JPG
(Diakses pada 15/07/2016)
40 Warna yang dipilih untuk membantu perancangan identitas visual Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah yaitu sebagai berikut :
Gambar III.10 Warna Merah (kode warna #f42727) Sumber : Dokumen pribadi
Warna merah yang dipilih termasuk ke dalam jenis warna primer. Menurut Surianto Rustan di buku Logo (2009:73) :
Warna merah mempunyai beberapa kesan diantaranya sepertri berikut: perayaan, kekayaan, nasib baik (Cina), suci, tulus, perkawinan (India), perkabungan (Afrika Selatan), setan (tradisi modern barat), gairah, kuat, energy, api, cinta, roman, gembira, cepat, panas, sombong, ambisi, maskulin, tenaga, bahaya, menonjol, darah, perang, marah, revolusi, radikal, sosialisme, komunisme, agresi, penghormatan, martir, roh kudus.
Gambar III.11 Warna Hijau (kode warna #3080f0d) Sumber : Dokumen pribadi
41 Warna hijau mempunyai beberapa kesan diantaranya seperti berikut : kecerdasan tinggi, alam, musim semi, kesuburan, masa muda, lingkungan, hidup, kekayaan, uang (Amerika), nasib baik, giat, murah hati, pergi, rumput, agresi, dingin, cemburu, malu (Cina), sakit, rakus, narkoba, korupsi (Afrika Utara), abadi, udara, tanah, tulus, zodiac Cancer, pembaruan, pertumbuhan, kesehatan, bulan Agustus, keseimbangan, harmonis, stabil, tenang, kreatif, Islam.
Gambar III.12 Warna Krem (kode warna #fefbae) Sumber : Dokumen pribadi
Warna krem yang dipilih termasuk ke dalam jenis warna sekunder. Menurut Surianto Rustan di buku Logo (2009:73) :
Warna kuning mempunyai beberapa kesan diantaranya sepertri berikut : sinar matahari, gembira, bahagia, tanah, optimis, cerdas, idealisme, karya (emas), musim panas, harapan, udara, leberalisme, pengecut, sakit (karantina), takut, bahaya, tidak jujur, serakah, lemah, feminin, bergaul, persahabatan, zodiac Gemini, Taurus, Leo, April, bulan September, kematian (abad pertengahan), perkabungan (Mesir), berani (Jepang), Tuhan (kuning emas).
III.2.4 Ilustrasi
42 Fungsi ilustrasi menurut Pudjiastuti (1997:70) adalah:
“Ilustrasi digunakan untuk membantu mengkomunikasikan pesan dengan tepat dan cepat serta mempertegas sebagai terjemahan dari sebuah judul, sehingga bisa membentuk suatu suasana penuh emosi, dari gagasan seakan-akan nyata. Ilustrasi sebagai gambaran pesan yang tak terbaca dan bisa mengurai cerita berupa gambar dan tulisan dalam bentuk grafis informasi yang memikat. Dengan ilustrasi, maka pesan menjadi lebih berkesan, karena pembaca akan lebih mudah mengingat gambar daripada kata-kata.
• Studi Potret
Gambar III.13 Studi Potret Sumber : Dokumen pribadi
Gambar vektor merupakan gambar yang terbentuk bukan dari kumpulan titik melainkan terbentuk dari sejumlah garis dan kurva. Karena gambar jenis vektor ini bukan terdiri dari titik, maka apabila tampilan gambar ini diperbesar tetap tidak akan kehilangan detailnya sehingga kualitas gambarnya tetap baik. Contoh gambar ini adalah teks dan logo. Perangkat lunak yang sering digunakan untuk mengolah gambar jenis. (http://bagusbayubaskara.blogspot.co.id,2012:10)
43 POTRET” Hj. Siti Romlah dengan menggunakan vektor agar memudahkan gambar tetap jelas saat diperbesar dan sebagainya.
• Studi Beras Ketan
Gambar III.14 Studi Beras Ketan Sumber : Dokumen pribadi
Beras ketan adalah bahan utama dari pembuatan Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah, dengan memunculkan studi beras ketan di bagian logo akan memberikan kesan alam tanpa bahan pengawet dalam bahan pembuatanannya. Menggunakan vektor agar memudahkan gambar tetap jelas saat diperbesar dan sebagainya.
• Studi Kedinamisan
Gambar III.15 Studi Kedinamisan Sumber : Dokumen pribadi
44 digunakan untuk benda-benda yang akrab seperti roda, bola, berbagai macam buah.
Lingkaran memiliki pergerakan yang bebas. Lingkaran bisa berputar. Bayangan dan garis dapat meningkatkan rasa pergerakan dalam lingkaran. Lingkaran merupakan kurva yang anggun dan terlihat feminin. Lingkaran juga memberikan rasa hangat, menenangkan dan memberikan rasa sensualitas dan cinta. Pergerakannya memberikan energi dan kekuatan. Kelengkapannya menunjukkan seirama, keseimbangan, ketakterbatasan, kesatuan dan harmoni. (http://safwanruslan. blogspot.co.id/,2015:05)
Lingkaran melindungi, memberikan pertahanan dan membatasi. Lingkaran membatasi apa yang ada di dalam dan menjaga hal-hal lain tetap di luar. Lingkaran menawarkan keamanan dan koneksi. Lingkaran menunjukkan komunitas, integritas dan kesempurnaan. (http://safwanruslan. blogspot.co.id ,2015:06)
45
BAB IV. MEDIA DAN TEKNIS PRODUKSI
IV.1 Teknis Media
Pengaplikasian logo pada beberapa media dan penerapannya harus sesuaikan dengan aturan yang sudah ditentukan dalam manual book logo Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah. Hal tersebut untuk menjaga keseragaman pengaplikasian logo yang ditampilkan agar bisa lebih konsisten. Teknis perancangan sendiri menggunakan software komputer yaitu Adobe Ilustratot dan Adobe Photoshop CS6.
IV.2 Media Utama
Gambar IV.1 Logo
Sumber : Dokumen Pribadi (2016)
46
IV.2.1 Grid System
Grid system diperlukan untuk keperluan skala dan ukuran logo Wajit Asli Cililin
“CAP POTRET” Hj. Siti Romlah agar tetap seimbang. Sedangkan kosisten ukuran logo akan membantu dalam menjaga skala dan ukuran logo. Berikut adalah grid system logo Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah yang terlah dibuat untuk menjaga konsisten logo.
Gambar IV.2 Grid System Sumber : Dokumen Pribadi (2016)
Grid dasar ini harus dipergunakan sebagai pedoman untuk membuat Logo Wajit
Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah dan untuk mengetahui mana data logo yang asli atau yang palsu. Setiap rancangan atau pola yang tersusun membentuk tata letak yang mempunyai fungsi. Seperti susunan berfungsi menempatkan judul, kolom, gambar dan elemen visual lainnya.
IV.2.2 Ukuran Logo
47 karena ketika logo berukuran dibawah ukuran tersebut makan akan sulit untuk dibaca.
Gambar IV.3 Ukuran Logo Sumber : Dokumen Pribadi (2016)
IV.2.3 Warna
Adapun warna yang dipilih untuk membantu perancangan identias visual Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah yaitu sebagai berikut :
• Warna Positif
Gambar IV.4 Warna Positif Sumber : Dokumen Pribadi (2016)
48 • Merah mencerminkan keberanian yang kuat untuk menggapai segala
impian. Warna merah sudah menjadi identitas dari perusahaan Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah.
• Hijau yang bermakna alami dari alam yang sebagaimana bahan-bahan pembuatan Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah tanpa bahan pengawet.
Diharuskan untuk mengunakan spesifikasi warna di atas dengan standar warna Pantone, CMYK dan RGB. Proporsi penggunaan warna disarankan untuk mengikuti ilustrasi di gambar samping di atas :
• Warna yang paling dominan yaitu putih.
• Warna merah yang paling menonjol proposrional diantara semua tampilan visual.
• Warna hijau merupakan warna yang penting, namun proporsi penggunaan tidak diperkenankan untuk melibihi warna - warna korporasi Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah yang lain.
• Warna Diapositif
Gambar IV.5 Warna Diapositif Sumber : Dokumen Pribadi (2016)
49 tema hitam putih, dapat menggunakan komposisi warna seperti gambar di atas.
IV.2.4 Variasi
Penyajian logo variasi hanya digunakan pada media aplikasi yang sudah ditentukan. Penyajian logo dapat berbentuk konfigurasi primer dan sekunder yang disesuaikan dengan media pengaplikasinnya, seperti berikut :
• Variasi Warna
Gambar IV.6 Variasi Warna Sumber : Dokumen Pribadi (2016)
Untuk penerapan tertentu seperti iklan satu warna dan desain grafis, gunakanlah logo dengan satu warna seperti di atas, hanya dapat digunakan dengan background warna-warna, tidak diperbolehkan mengganti komposisi warna - warna di atas.
• Variasi Layout
50 Untuk penerapan tertentu seperti iklan dengan menggunakan posisi potrait atau landscape, dapat menggunakan komposisi seperti diatas.
IV.2.5 Super Graphic
Super graphic adalah alat hebat, dominan, serta unik yang mendukung citra
brand, yang bersumber dari logo. Super graphic dapat tampil untuk menciptakan
gaya yang istimewah serta mudah dikenal, sebagai berikut :
Gambar IV.8 Super Graphic Sumber : Dokumen Pribadi (2016) Aturan pemotongan super graphic :
- Tidak boleh memotong sisi kiri dan kanan bersamaan secara porsi seimbang. - Hanya boleh memotong bagian kanan logo.
51
IV.3 Media Aplikasi
Perancangan identitas visual Wajit Asli Cililin “CAP POTRET” Hj. Siti Romlah memerlukan media aplikasi untuk menyesuaikan dengan aturan yang sudah dirancang di manual book, diantaranya sebagai berikut :
IV.3.1 Manual Book
Manual book merupakan buku panduan untuk penggunaan logo yang sangat
penting karena konsistensinya mencerminkan kepribadian perusahaan yang diwakili oleh logo tersebut. Logo, yang juga menjadi Corporate Identity, bahkan menjadi Brand Identity, harus diterapkan secara konsisten tetapi juga harus mengedepankan paparan yang proporsional sesuai format medianya.
52
IV.3.2 Kartu Nama
Pengguaan kartu nama sebagai tanda pengenal yang memberikan informasi tentang kontak dan alamat perusahaan.
Gambar IV.10 Perancangan Kartu Nama Sumber : Dokumen Pribadi. (2016)
53 • Spesifikasi :
• Bahan : Kertas Art Paper 260 gram
Tampilan depan menggunakan laminasi doff Tampilan belakang menggunakan laminasi glossy
• Ukuran : 50 x 90 mm
• Teknis Produksi : Cetak Separasi
Proses cetak separasi umumnya menggunakan warna-warna proses (prosess color), yaitu cyan (C), magenta (M), yellow (Y), dan Black (K) sehingga biasa disebut dengan warna CMYK. Dari perpaduan (kombinasi, percampuran) keempat warna tersebutlah dapat dihasilkan berbagai wacam warna yang menyusun suatu visual.
IV.3.3 Kop Surat
Penggunaan kop surat pada kertas yang berfungsi untuk menyampaikan perihal penting terhadap pihak-pihak yang terkait dengan lembaga maupun perilah-perihal kepentingan perusahaan.
54 • Spesifikasi :
• Bahan : Kertas HVS A4 warna putih • Ukuran : 215 x 297 mm
• Teknis Produksi : Cetak Separasi
IV.3.4 Amplop
Amplop berfungsi untuk membungkus surat yang terbuat dari kertas. Di sebelah
kanan bawah atau ditengah biasanya tertulis nama orang atau penerima
surat.Penggunaan amplop untuk keperluan surat menyurat yang sifatnya formal.
55 Gambar IV.14 Hasil Cetak Amplop
Sumber : Dokumen Pribadi (2016) • Spesifikasi :
• Bahan : Kertas Art Paper 150 gram • Ukuran : 298 x 251,4 mm
• Teknis Produksi : Cetak Separasi
56
IV.3.5 Map
Pengguaan map sebagai tempat menyimpan berkas-berkas yang dipenting.
Gambar IV.15 Perancangan Map Sumber : Dokumen Pribadi (2016)
Gambar IV.16 Hasil Cetak Map Sumber : Dokumen Pribadi (2016) • Spesifikasi :
57 • Ukuran : 394 x 506 mm
• Teknis Produksi : Cetak Separasi
IV.3.6 Stempel
Penggunaan stempel untuk menyetujui sesuatu yang berhubungan dengan instansi atau pengguaan saat pembayaran di nota harga.
Gambar IV.17 Perancangan dan Hasil Cetak Stempel Sumber : Dokumen Pribadi (2016)
• Spesifikasi :
• Bahan : Karet flash
• Teknis Produksi : Cetak mesin stempel
IV.3.7 Invoice
Invoice adalah bukti atas pembelian sejumlah barang secara tunai atau tidak tunai yang dibuat oleh penjual.
58 • Spesifikasi :
• Bahan : Kertas HVS
Kertas Karbon • Teknis Produksi : Cetak Separasi
IV.3.8 Cutting sticker
Cutting sticker adalah sticker yang dibuat dengan cara dipotong, sebuah teknik
pemotongan bahan sticker dengan desain yang telah ditentukan.
Gambar IV.19 Perancangan dan Hasil Cetak Cutting Sticker Sumber : Dokumen Pribadi (2016)
• Spesifikasi :
• Bahan : Sticker berwarna atau sticker bahan untuk cutting • Teknis Produksi : Cutting print
IV.3.9 Kantong Plastik
59 Gambar IV.20 Hasil Cetak Kantong plastik
Sumber : Dokumen Pribadi (2016) • Spesifikasi :
• Bahan : Kantong Platik • Ukuran : 300 x 200 mm • Teknis Produksi : Cetak Separasi
IV.3.10 Packaging
60 Gambar IV.21 Perancangan Packaging
Sumber : Dokumen Pribadi (2016)
61 Gambar IV.23 Hasil Cetak Packaging Tampak Samping Kanan dan Kiri
Sumber : Dokumen Pribadi (2016)
Gambar IV.24 Hasil Cetak Packaging Tampak Belakang Sumber : Dokumen Pribadi (2016)
• Spesifikasi :
62 • Ukuran : 430 x 335 mm
• Teknis Produksi : Cetak Separasi
IV.3.11 Polo T-shirt
Polo t-shirt adalah bentuk kaos dengan kerah dan sebuah plaket yang biasanya
terdapat dua atau tiga buah kancing.
Gambar IV.25 Perancangan Polo T-shirt Sumber : Dokumen Pribadi (2016)
63 • Spesifikasi :
• Bahan : Kain Katun Pique • Ukuran : S, M, L, XL dan XXL • Teknis Produksi : Bordir
Bordir atau sulaman adalah hiasan yang dibuat di atas kain atau bahan-bahan lain dengan jarum jahit dan benang. Selain benang, hiasan untuk sulaman atau bordir dapat menggunakan bahan-bahan seperti potongan logam, mutiara, manik-manik, bulu burung, dan payet.
IV.3.12 Celemek
Celemek adalah kain penutup baju dari dada atau pinggang sampai ke lutut sebagai alat untuk menjaga kebersihan.
64 Gambar IV.28 Hasil Cetak Celemek Tampak Samping
Sumber : Dokumen Pribadi (2016) • Spesifikasi :
• Bahan : Kain kanvas dan kulit sapi • Ukuran : S, M, L, XL dan XXL • Teknis Produksi : Bordir
65
IV.3.13 Taplak
Taplak kain yang digunakan untuk menutupi meja. Beberapa sering disgunakan sebagai hias penutup, yang juga dapat membantu melindungi meja dari goresan dan noda.
Gambar IV.29 Perancangan Taplak Sumber : Dokumen Pribadi (2016)
66 • Spesifikasi :
• Bahan : Kain Katun
• Ukuran : 1000 x 1000 mm • Teknis Produksi : Bordir
Bordir atau sulaman adalah hiasan yang dibuat di atas kain atau bahan-bahan lain dengan jarum jahit dan benang. Selain benang, hiasan untuk sulaman atau bordir dapat menggunakan bahan-bahan seperti potongan logam, mutiara, manik-manik, bulu burung, dan payet.
IV.3.14 Umbul-umbul
Umbul-umbul bendera beraneka warna yang dipasang memanjang ke atas, dipasang untuk memeriahkan suasana serta menarik perhatian.
67 • Spesifikasi :
• Bahan : Flexi China (Bahan untuk Outdoor/Luar Ruangan)
• Ukuran : 1 x 4 a
• Teknis Produksi : Cetak offset
IV.3.15 X-Banner
X Banner adalah media yang digunakan untuk menyampaikan informasi, berbentuk banner dengan konstruksi penyangga berbentuk "X" sehingga banner bisa berdiri sendiri.
Gambar IV.32 Perancangan dan Hasil Cetak X-Banner Sumber : Dokumen Pribadi (2016)
• Spesifikasi :
• Bahan : Luster (Bahan untuk Indoor/Dalam Ruangan) • Ukuran : 600 x 1800 mm
• Teknis Produksi : Cetak offset
IV.3.16 Spanduk
68 Gambar IV.33 Perancangan dan Hasil Cetak Spanduk Iklan
Sumber : Dokumen Pribadi (2016) • Spesifikasi :
• Bahan : Flexi China (Bahan untuk Outdoor/Luar Ruangan) • Ukuran : 1 x 2 a untuk potret
