Daftar Riwayat Hidup
Data Pribadi
Nama Lengkap : Ade Saputra
Tempat, Tanggal Lahir : Bukittinggi, 13 Januari 1990 Jenis Kelamin : Laki-Laki
Agama : Islam
Status : Belum Menikah
Kewarganegaraan : Indonesia
Alamat : Jl. Kubang Sari I No 32
Telepon : 081363816585
E-mail : dhey_blue@yahoo.com
Pendidikan Formal
2009 – 2013 : Universitas Komputer Indonesia – Desain Komunikasi Visual S1 Bandung
2005 – 2008 : SMA Negeri 3 Bukittinggi 2002 – 2005 : SMP Negeri 2 Bukittinggi 1996 – 2002 : SDN Negeri 22 Bukittinggi 1995 – 1996 : TK Kartika
Demikian Daftar Riwayat Hidup ini saya buat dengan sebenar-benarnya.
Hormat saya,
Laporan Pengantar Tugas Akhir
KAMPANYE ANTI PERDAGANGAN ILEGAL
SATWA LIAR
DK 38315 /Tugas Akhir Semester II 2012-2013
Oleh:
Ade Saputra 51909202
Program Studi Desain Komunikasi Visual
FAKULTAS DESAIN
UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA
BANDUNG
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis ucapkan kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayahNya sehingga penulis dapat menyelesaikan Laporan Pengantar Tugas Akhir yang berjudul “Kampanye Anti Perdagangan Ilegal Satwa Liar”.
Penulis menyadari dengan segala keterbatasan dan kekurangan yang ada selama melakukan pengkajian dan penyusunan Laporan ini, namun atas segala dukungan, bantuan, bimbingan dan arahan dari berbagai pihak akhirnya laporan ini dapat diselesaikan.
Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan rasa terima kasih kepada Drs. Agus Rahmat Mulyana, M.Sn. selaku dosen pembimbing mata kuliah Tugas Akhir yang telah memberikan masukan dan pengarahan dalam penyusunan laporan ini.
Penulis menyadari bahwa laporan ini masih jauh dari kata sempurna, untuk itu penulis mengharapkan adanya masukan berupa kritik dan saran yang bersifat membangun demi perbaikan laporan ini.
Bandung, 20 Juli 2013
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN ... i
LEMBAR PENYERAHAN HAK EKSKLUSIF ... ii
LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ... iii
KATA PENGANTAR ... iv
BAB II KAMPANYE ANTI PERDAGANGAN ILEGAL SATWA LIAR 2.1 Definisi Kampanye ... 5
2.3.1 Perdagangan Ilegal Satwa Liar ... 13
2.3.2 Pembagian Satwa Liar ... 15
2.4 Bentuk-Bentuk Perdagangan Satwa Liar ... 17
2.4.1 Perdagangan Satwa Liar Yang Masih Hidup ... 17
2.4.2 Perdagangan Satwa Liar Yang Sudah Mati ... 19
2.5.1 Perdagangan Ilegal Kukang di Kota Bandung ... 23
2.6 Kesimpulan dan Solusi ... 24
DAFTAR PUSTAKA
Alikodra, Hadi.S. 2010. Teknik Pengelolaan Satwa Liar. Bogor: PT. Penerbit IPB Press.
Kusrianto, Adi.2006. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta :C.V ANDI OFFSET
Nursahid, Rosek ( Tanpa tahun ). Perdagangan Satwa Liar Itu Kejam dan Kriminal. Jakarta: Profauna Indonesia.
Pusparini, Sari.S. 2009. Ensiklopedia Anak: Mamalia. Bandung: Rosda.
Ruslan, Rosady. 1997. Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations, Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Rustan, Surianto. 2009. Layout dasar & penerapannya. Jakarta: PT. Gramedia: Pustaka Utama.
Sukarsono. 2009. Pengantar Ekologi Hewan. Malang: UMM Press.
Venus, Antar. 2004. Manajemen Kampanye. Jakarta: Simbiosa Rekatama Media.
WEBSITE
Nurmatari Avitia. 2009. Setiap Tahun 15 Ribu Satwa Liar di Indonesia Ditangkap. Tersedia di http://bandung.detik.com (10 januari 2013)
Pengertian Dan Devinisi Perdagangan.Tersedia di
http://carapedia.com/pengertian_definisi_perdagangan_info2147.html (28 maret 2013)
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
CITES (Convention on International Trade in Endangered Species) mengungkapkan bahwa perdagangan satwa liar di Indonesia semakin tak terkendali. Secara tidak disadari masyarakat telah ikut menyumbang perdagangan satwa liar dengan membeli barang-barang yang dihasilkan tadi. Penjualan produk-produk ini menyebabkan banyak hewan terancam punah dan tindak kejahatan semakin meningkat. Secara global, perdagangan satwa liar ilegal telah berkembang dan memberi kontribusi yang sangat besar pada punahnya satwa liar yang paling berharga.
Habitat dan kepunahan satwa liar banyak yang dirusak secara sengaja ataupun tidak sengaja oleh pihak yang tidak bertanggung jawab. Upaya dan langkah yang nyata perlu dilakukan untuk melindungi satwa liar, sebab tidak tertutup kemungkinan spesies yang telah ataupun hampir punah memiliki peran yang sangat penting dalam keseimbangan ekosistem.
Manusia melakukan perburuan satwa liar pada dasarnya untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari, namun seiring perkembangan zaman maka perburuan satwa liar kini telah dilakukan sebagai hobi komersial, yaitu hobi yang dilakukan untuk mendapatkan keuntungan dalam perdagangan satwa liar itu sendiri. dan untuk diperdagangkan sebagai produk satwa liar yang dilindungi.
Perdagangan satwa liar tersebut apabila tidak ditangani dengan serius tentunya akan mengakibatkan masalah serius di kemudian hari, antara lain kepunahan populasi, mengganggu keseimbangan ekosistem dan rantai makanan yang nantinya akan berdampak buruk bagi kelangsungan hidup makhluk di bumi . Pengendalian perdagangan satwa liar yang dilidungi ini agar tidak menjadi punah harus memerlukan penanganan yang serius dari pemerintah.
diperdagangkan tersebut terdiri dari 3 spesies yaitu Monyet ekor panjang (Macaca fascicularis), Lutung Jawa (Trachypithecus auratus) dan Kukang (Nycticebus sp).
Perdagangan secara ilegal satwa-satwa liar yang dilindungi di Indonesia salah satu pemicu sehingga semakin marak adalah lemahnya penegakan hukum dan perlindungan satwa liar tersebut. Perdagangan satwa liar yang dilindungi undang-undang terjadi dengan terbuka di sejumlah tempat. Satwa-satwa langka yang dilindungi sangat mudah ditemukan terjual di berbagai pasar-pasar burung. Seperti kakak tua jambul kuning, padahal UU No.5 Tahun 1990 tentang Konservasi Sumber Daya Alam Hayati dan Ekosistemnya telah jelas melarang kegiatan tersebut. Perdagangan dan kepemilikan satwa yang dilindungi adalah dilarang (pasal 21). Pelanggar dari ketentuan tersebut dapat dikenakan pidana penjara 5 tahun dan denda maksimum Rp.100 juta (Pasal 40) 9. Perdagangan ilegal satwa liar yang dilindungi dengan demikian adalah merupakan suatu tindak pidana.
Perlindungan satwa liar dan langka itu sendiri pada hakikatnya merupakan upaya penyadaran masyarakat terhadap pentingnya perlindungan, pelestarian dan pemanfaatan khususnya satwa liar secara berkelanjutan. Pada kota-kota besar sendiri masyarakat banyak yang tidak mengetahui jenis-jenis satwa liar, sehingga masyarakat secara tidak langsung berkontribusi terhadap perdagangan satwa liar tersebut. Bentuk-bentuk kegiatan tersebut antara lain berupa pemberian informasi, penyuluhan, kampanye, pendirian berbagai suaka margasatwa dan hutan lindung, operasi penertiban sampai penindakan secara hukum termasuk pendidikan kepada masyarakat tentang bahaya ataupun akibat yang terjadi jika satwa-satwa tersebut terus diperdagangkan secara bebas harus lebih ditingkatkan. (Novi Hardianto, Wildlife Conservation Society (WCS).
1.2 Identifikasi Masalah
Penangkapan satwa liar merupakan kegiatan ilegal yang diminati masyarakat, sehingga kegiatan perburuan akan terus berkelanjutan tanpa henti.
1. Perdagangan satwa liar ilegal telah berkembang dan memberi kontribusi yang sangat besar pada punahnya satwa liar yang paling berharga, dan maraknya peredaran satwa liar di kota-kota besar.
2. Seiring perkembangan zaman maka perburuan satwa liar kini telah dilakukan sebagai hobi komersial dan untuk diperdagangkan sebagai produk satwa liar yang dilindungi.
3. Perdagangan satwa liar tersebut apabila tidak segera ditangani tentunya akan mengakibatkan masalah serius di kemudian hari, antara lain kepunahan populasi, mengganggu keseimbangan ekosistem dan rantai makanan yang nantinya akan berdampak buruk bagi kelangsungan hidup makhluk di bumi.
4. UU No.5 Tahun 1990 tentang Konservasi Sumber Daya Alam Hayati dan Ekosistemnya telah jelas melarang kegiatan perdagangan ilegal satwa. Perdagangan dan kepemilikan satwa yang dilindungi adalah dilarang (pasal 21). Pelanggar dari ketentuan tersebut dapat dikenakan pidana penjara 5 tahun dan denda maksimum Rp.100 juta (Pasal 40) 9. Perdagangan ilegal satwa liar yang dilindungi dengan demikian adalah merupakan suatu tindakan kriminal.
1.3 Rumusan Masalah
Indonesia memiliki beraneka satwa liar, dan banyak diantara satwa liar tersebut diperdagangkan secara ilegal. Untuk menghindari kesalahan dalam penelitian, penulis membuat batasan masalah dalam permasalahan ini yaitu:
1. Kurangnya kesadaran dan pengetahuan masyarakat akan bahaya ancaman kepunahan, rusaknya ekosistem dan rantai makanan yang disebabkan oleh perdagangan ilegal satwa liar.
1.4 Batasan Masalah
Untuk memperjelas arah penelitian dan tidak meluas, maka penulis membatasi masalah yaitu pembelian ilegal satwa liar di Pulau Jawa. Karena kegitan penjualan satwa liar akan perlahan berhenti jika peminat atau pembeli dari satwa liar tersebut tidak ada. Pulau Jawa dipilih karena masih adanya perdagangan satwa liar yang tinggi salah satunya kukang, dan agar mengantisipasi tingginya angka perdagangan satwa liar tersebut.
1.5 Tujuan Perancangan
Tujuan dari perancangan antara lain:
1. Meningkatkan kesadaran masyarakat akan bahaya perdagangan ilegal satwa liar agar tidak membeli dan memelihara satwa yang terancam punah.
BAB II
KAMPANYE ANTI PERDAGANGAN ILEGAL SATWA LIAR
2.1 Definisi Kampanye
Kampanye merupakan kegiatan komunikasi yang dilakukan secara terlembaga, penyelenggara kampanye bukanlah individu tetapi lembaga atau organisasi. Lembaga tersebut dapat berasal dari pemerintah, swasta atau lembaga swadaya masyarakat (LSM).
Menurut Roger Storey (1987) dalam buku Manajemen Kampanye yang ditulis oleh Antar Venus (2004, 7) kutipan Kibthya (2011) kampanye merupakan tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan mendapatkan efek tertentu pada khalayak dalam jumlah besar yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu.
Menurut Charles U. Larson dalam (Antar Venus, 2004, 11) kampanye dibedakan menjadi beberapa kategori diantaranya ialah ideologically oriented campaigns atau kampanye yang berorientasi pada tujuan-tujuan yang bersifat khusus dan seringkali berdimensi perubahan sosial. Oleh sebab itu kampanye jenis ini sering disebut sebagai change campaigns yaitu kampanye yang ditujukan untuk menangani masalah- masalah sosial perubahan sikap dan perilaku publik yang terkait.
Menurut Pfau dan Parrot dalam (Antar Venus, 2004, 10) Kampanye adalah suatu proses yang dirancang secara sadar, bertahap dan berkelanjutan yang dilaksananakan pada rentang waktu tertentu dengan tujuan mempengaruhi khalayak sasaran yang telah ditetapkan.
2.1.1 Jenis Kampanye
Menurut (Antar Venus, 2004, 10) kampanye dapat dibedakan menurut jenisnya terbagi 4 macam, yaitu:
1. Kampanye Sosial.
non komersil. Tujuan dari kampanye sosial adalah untuk menumbuhkan kesadaran masyarakat akan gejala-gejala sosial yang sedang terjadi.
Gambar 2.1 Media Kampanye Sosial
Sumber :
http://handsonblog.org/2012/06/05/celebrate-world-environment-day-go-green/ (31 April 2013)
2. Kampanye Bisik.
Merupakan kampanye yang dilakukan melalui gerakan untuk melawan atau mengadakan aksi secara serentak dengan menyiarkan kabar angin. 3. Kampanye Promosi
Gambar 2.2 Media Kampanye Produk
Sumber: http://arantan.wordpress.com(31 April 2013)
4. Kampanye Politik.
Merupakan kampanye yang menyampaikan pesan-pesan kepada masyarakat agar masyarakat memperoleh informasi tentang apa dan bagaimana suatu partai, program maupun visinya. Dengan demikian masyarakat dapat memahami maksud dan tujuan dari partai tersebut untuk menentukan dipilih atau tidak ( Venus Antar, 2004, 20).
Gambar 2.3 Media Kampanye Politik
Sumber:http://www.desainstudio.com (31 April 2013)
masyarakat yang bertujuan marubah perilaku masyarakat untuk tudak menjual dan membeli satwa liar.
2.1.2 Tujuan Kampanye
Tujuan dirancangnya suatu kampanye yaitu menyampaikan suatu pesan dari suatu lembaga atau instansi kepada khalayak sasaran yang biasanya mencakup masyarakat luas. Pesan tersebut biasanya berisi suatu informasi yang tujuannya untuk mengubah sikap, perilaku, atau pemikiran dari khalayak sasaran mengenai suatu masalah. Sehingga dapat berperilaku atau bersikap sesuai dengan pesan dari lembaga atau instansi tersebut.
Dalam kampanye anti perdagangan satwa liar diharapkan para konsumen yang terlibat baik yang menjual maupun menyimpan satwa liar dapat memahami dampak dari perdagangan satwa liar dan dapat merubah perilaku ataupun aktivitasnya untuk tidak terlibat dalam kegiatan perdagangan ilegal satwa liar.
2.1.3 Manfaat Kampanye
Kampanye mampu memberikan manfaat yang sangat besar dalam penanggulangan suatu masalah, sebab kampanye merupakan salah satu jenis komunikasi massa yang memiliki kelebihan mampu menyampaikan pesan secara sistematis untuk mencapai khalayak yang luas dan tersebar.
Dalam strategi penyampaian pesan yang tepat dan kemudian dilaksanakan dengan sungguh-sungguh maka pesan untuk tidak terlibat dalam perdagangan ilegal satwa liar dapat tersampaikan, dengan diadakan kampanye ini maka angka perdagangan satwa liar dapat menurun dan berkurangnya tingkat kepunahan dari satwa liar itu sendiri.
2.2 Pengertian Satwa dan Satwa Liar
Pemakaian bahasa sehari-hari menunjukkan bahwa satwa dapat diistilahkan dengan berbagai kata yaitu hewan, binatang maupun fauna ataupun mahluk hidup lainnya selain manusia yang dapat bergerak dan berkembang biak serta memiliki peranan dan manfaat dalam kehidupan.
Pengertian satwa itu sendiri menurut UU No. 5 Tahun 1990 tentang Konservasi Sumber Daya Alam Hayati dan Ekosistemnya seperti yang tercantum dalam Pasal 1 butir 5 yaitu, “Satwa adalah semua jenis sumber daya alam hewani, baik yang hidup didarat maupun di air”.
Pengertian satwa liar lainnya antara lain dirangkum dalam Pasal 1 butir 7 undang-undang tersebut yaitu:
”Satwa liar adalah semua binatang yang hidup didarat, dan/atau di air dan/atau di
udara yang masih mempunyai sifat-sifat liar, baik yang hidup bebas maupun yang dipelihara oleh manusia”.
Pembatasan dalam penggolongan atau pengkategorian lainnya terhadap satwa liar tersebut juga termuat dalam penjelasan Pasal 1 butir 7 yaitu, “Ikan dan ternak tidak termasuk dalam pengertian satwa liar tetapi termasuk dalam pengertian satwa”.
Penjabaran mengenai berbagai pengertian tentang satwa liar yang dilindungi seperti yang telah diuraikan sebelumnya menunjukkan kriteria satwa dan perlindungan seperti apa yang akan diberikan, dari berbagai uraian tersebut maka dapat diambil suatu kesimpulan bahwa perlindungan satwa liar yang dilindungi ialah suatu bentuk perlindungan yang tidak hanya mencakup terhadap satwa yang masih hidup saja tetapi juga mencakup kepada keseluruhan bagian-bagian tubuh yang tidak terpisahkan dari satwa liar tersebut seperti gading dengan gajahnya, cula dengan badaknya, harimau dengan kulitnya dan sebagainya.
2.2.1 Satwa Liar yang Dilindungi
Banyak diantara spesies satwa liar yang tersebar di wilayah zoogeografinya pada saat ini terancam kepunahan. Banyak faktor yang menyebabkannya, terutama adalah karena penyempitan dan kerusakan habitatnya, pemburuan tidak terkendali, dan pencemaran lingkungan. Ancaman kepunahan tersebut semakin dipercepat dengan meluasnya kegiatan perdagangan satwa liar. Berbagai negara termasuk Indonesia giat melakukan upaya mencegah terjadinya kepunahan spesies. Salah satu diantaranya adalah menetapkan daftar nama spesies yang dilindungi, baik mamalia, aves, maupun reptilia. Bahkan serangga, ikan dan tumbuhan juga telah banyak yang dimasukkan dalam daftar kehidupan liar yang dilindungi. (Alikodra ,2010, 352 ).
Gambar 2.4 Satwa yang di awetkan Sumber: http://profauna.net ( 10 januari 2013 )
2.3 Perdagangan Satwa Liar
perdagangan satwa liar, dan pengawasan peredaran satwa liar sebagai suatu sistem dalam pengendalian perdagangan satwa liar.
1. Kuota
Perdagangan jenis satwa liar diawali dengan penetapan kuota pengambilan / penangkapan satwa liar dari alam. Kuota merupakan batas maksimal jenis dan jumlah satwa liar yang dapat diambil dari habitat alam. Penetapan kuota pengambilan / penangkapan satwa liar didasarkan pada prinsip kehati-hatian dan dasar-dasar ilmiah untuk mencegah terjadinya kerusakan atau degadrasi populasi.
Kuota ditetapkan oleh Direktur Jenderal Perlindungan Hutan dan Konservasi Alam (PHKA) berdasarkan rekomendasi Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia (LIPI) untuk setiap kurun waktu satu tahun. Dalam proses penyusunan kuota disadari bahwa ketersediaan data potensi satwa liar yang menggambarkan populasi dan penyebaran setiap jenis masih sangat terbatas. Untuk itu peranan lembaga swadaya masyarakat dan perguruan tinggi akan sangat berarti dalam membantu informasi mengenai potensi dan penyebaran jenis satwa liar yang Keputusan Menteri Kehutanan No. 477/Kpts-II/2003, dikenal tiga jenis izin perdagangan satwa liar, yaitu:
Izin mengambil atau menangkap satwa liar, yang diterbitkan Balai Konservasi Sumber Daya Alam (BKSDA).
Izin sebagai pengedar satwa liar Dalam Negeri, yang diterbitkan BKSDA.
Izin sebagai pengedar satwa liar ke dan dari Luar Negeri, yang diterbitkan oleh Direktur Jenderal PHKA.
3. Perdagangan satwa liar
(SATS-LN), untuk meliput peredaran tumbuhan dan satwa liar ke luar negeri (ekspor)/CITES export permit, dari luar negeri (impor)/CITES import permit, dan pengiriman lagi ke luar negeri (re-ekspor)/CITES re-export permit. Dokumen tersebut memuat informasi mengenai jenis dan jumlah tumbuhan dan satwa liar yang diangkut, nama dan alamat pengirim, serta asal dan tujuan pengiriman. 4. Pengawasan dan pembinaan perdagangan satwa liar
Gambar 2.5 Satwa liar yang diperdagangkan Sumber: http://profauna.net ( 10 januari 2013 )
2.3.1 Perdagangan ilegal satwa liar
Peraturan Pemerintah (PP) No. 8 Tahun 1999 dan CITES menjelaskan bahwa, pemanfaatan satwa liar dilindungi dan terdaftar dalam Apendiks I CITES dimungkinkan dilakukan, melalui upaya penangkaran. Satwa liar dilindungi dapat dimanfaatkan melalui upaya penangkaran, setelah hasil penangkaran mencapai generasi kedua , dan unit usaha penangkarannya telah terdaftar di Sekretariat CITES.
Namun demikian perdagangan satwa liar dilindungi dan terdaftar dalam Apendiks I CITES dari hasil penangkaran, di Indonesia tidak banyak dilakukan, kecuali untuk jenis arwana dan beberapa jenis burung. Faktanya adalah perdagangan satwa liar dilindungi dan terdaftar dalam Apendiks I CITES yang diambil dari habitat alam masih terjadi, baik untuk perdagangan di dalam negeri dan perdagangan ke luar negeri. Tentu saja, perburuan ilegal ini semakin mengancam keberadaan populasi jenis satwa liar yang di habitat alam sudah semakin sedikit, dengan habitat yang semakin terbatas. Langkah penting untuk mengatasi perburuan ilegal adalah melakukan penegakan hukum secara tegas, dan mengembangkan secara terus menerus teknik/metode penangkaran satwa liar dilindungi dan terdaftar dalam Apendiks I CITES (BKSDA, 2007).
Gambar 2.6 Jumlah dan jenis satwa dilindungi yang diperdagangkan di sejumlah pasar burung pada bulan Februari 2012
Gambar 2.7 Jumlah dan jenis parrot yang diperdagangkan disejumlah pasar burung pada bulan Februari 2012
Sumber : http://www.profauna.net (10 januari 2013)
2.3.2 Pembagian Satwa Liar
Satwa dapat diistilahkan dengan berbagai kata yaitu hewan, binatang maupun fauna ataupun makhluk hidup lainnya selain manusia yang dapat bergerak dan berkembang biak serta memiliki peranan dan manfaat dalam kehidupan. Tidak semua hewan dapat dikategorikan sebagai satwa liar yang dilindungi. Satwa adalah semua jenis sumber daya alam hewani, baik yang hidup di darat maupun di air. Sedangkan pengertian satwa liar itu sendiri adalah semua binatang yang hidup di darat, dan/atau di air dan/atau di udara yang masih mempunyai sifat-sifat liar, baik yang hidup bebas maupun yang dipelihara oleh manusia. Namun ikan dan ternak tidak termasuk dalam pengertian satwa liar tetapi termasuk dalam pengertian satwa (UU No.5 Tahun 1990 tentang Konservasi Sumber Daya Alam Hayati dan Ekosistemnya).
bagian-bagian tubuh yang tidak terpisahkan dari satwa liar tersebut seperti gading dengan gajahnya, cula dengan badaknya, harimau dengan kulitnya dan sebagainya.
Satwa liar dibagi menjadi beberapa golongan, terutama didasarkan pada ukuran, habitat, perilaku, dan manfaat serta kerugiannya pada manusia. Mengikuti pembagian golongan satwa liar seperti yang tercantum dalam pasal 1 ayat (2) Peraturan Perburuan Jawa dan madura 1940 (Jachtverordening Java en Madira 1940), yaitu sebagai berikut ;
1. Binatang liar yang elok seperti banteng, kerbau air, jenis-jenis rusa, kijang, dan burung merak.
2. Binatang liar yang kecil seperti jenis-jenis kancil, kelinci, tekukur, perkutut, dederuk, katik, walik, punai, pergam, kadanca dan sebangsanya, jenis ayam hutan, puyuh, pelung, blekek kembang, madar, tikusan, belibis dan meliwis.
3. Binatang liar yang berpindah-pindah seperti burung trulek, terik, trinil, gajahan, biru laut dan sebaginya. Sejenis burung mandar, kareo, burung blekek, dan ayam-ayaman.
4. Binatang liar yang merugikan seperti babi hutan, celeng, harimau, macan, dan buaya laut.
5. Binatang yang merugikan seperti kera abu-abu atau monyet, kera hitam, lutung, kalong, bangsa pemakan buah-buahan, luwak, tupai, bajing, landak, pecuk, pecik ular, gagak, gelatik, emprit, peking, bandol dan sejenisnya.
Pasal 21 (2) Setiap orang dilarang untuk:
"Memperniagakan, menyimpan atau memiliki kulit, tubuh atau bagian- bagian lain satwa yang dilindungi atau barang-barang yang terbuat dari bagian-bagian tersebut atau mengeluarkannya dari suatu tempat ke Indonesia ke tempat lain baik didalam maupun diluar Indonesia"
Perlindungan terhadap satwa tersebut umumnya ditujukan pada beberapa karakteristik tertentu dimana satwa-satwa tersebut terancam kepunahan yaitu:
a. Nyaris punah, dimana tingkat kritis dan habitatnya telah menjadi sempit sehingga jumlahnya dalam keadaan kritis.
b. Mengarah kepunahan, yakni populasinya merosot akibat eksploitasi yang berlebihan dan kerusakan habitatnya.
c. Jarang, populasinya berkurang.
2.4 Bentuk-Bentuk Perdagangan Satwa Liar
2.4.1 Perdagangan Satwa Liar yang Masih Hidup
Bentuk-bentuk perdagangan satwa seperti ini pada umumnya ialah terhadap satwa-satwa liar yang biasanya diperjualbelikan untuk dipelihara oleh manusia dengan harga tinggi. Satwa-satwa seperti ini kebanyakan ialah satwa langka dan untuk jenisnya kebanyakan ialah dari bangsa jenis burung-burungan (aves) seperti kakaktua raja, kakaktua jambul kuning, gelatik, burung bayan dan sebagainya maupun dari jenis mamalia atau primata sepertimonyet hitam, lutung jawa, kukang, atau jenis lainnya yang kebanyakan dipelihara manusia sebagai unsur kesenangan terhadap hewan-hewan tersebut.
Gambar 2.8 Pedagang Hewan BIP Sumber: Dokumentasi Pribadi
Tabel 2.1 Jumlah dan jenis satwa dilindungi yang diperdagangkan di sejumlah pasar burung pada bulan Februari 2012
Sumber : http://www.profauna.net ( 10 januari 2013)
5 Kakatua besar jambul Cacatua galerita* 0 0 0 0 0 2 0 0 2
2.4.2 Perdagangan Satwa Liar yang Sudah Mati/ Bagian-Bagian Tubuhnya Bentuk perdagangan satwa liar seperti ini pada umumnya ialah memanfaatkan bagian-bagian tubuh satwa liar tersebut baik sebagian atau seluruhnya yang kemudian diolah untuk dijadikan berbagai macam bahan ataupun komoditas yang bernilai tinggi bagi sebagian orang.
Komoditas bagian tubuh seluruh satwa liar yang sudah mati umumnya banyak berbentuk berupa pajangan atau hiasan berupa satwa liar yang telah diawetkan atau dikeraskan (dengan kata lain telah diopset) umumnya bentuk seperti ini banyak disukai oleh kolektor hewan langka. Pemanfaatan bentuk sebagian tubuh hewan maksudnya adalah memanfaatkan atau mengambil bagian tubuh hewan tertentu yang dianggap memiliki nilai jual, bentuk seperti ini misalnya saja adalah kulit harimau dan kulit ular untuk dijadikan mantel ataupun tas, dompet serta aksesoris lainnya. Bagian-bagian tubuh satwa lainnya seperti cula badak, gading gajah maupun tempurung kura-kura dan telur penyu. Satwa- satwa tersebut umumnya dimanfaatkan untuk hiasan, peliharaan, sumber makanan dan protein maupun dijadikan komoditas bisnis berupa bentuk barang.
satwa-satwa liar ini dikirim dengan cara diselundupkan ataupun diperdagangkan secara diam-diam maupun terang-terangan. Satwa liar banyak juga yang diperdagangkan secara terbuka diberbagai pasar-pasar hewan, misalnya saja pasar burung pramuka Jakarta dan pasar burung sukahaji Bandung. Pedagang-pedagang umumnya tidak merasa bersalah memperdagangkan hewan-hewan yang dilindungi tersebut.
Tindakan nyata dan permanen untuk melindungi satwa liar tersebut dari pemerintah sementara ini belum menunjukkan hasil yang maksimal. Usaha yang dilakukan pemerintah terkadang hanya merazia sekali-sekali pasar burung dan hewan-hewan tersebut tanpa ada usaha kelanjutannya yang menunjukkan kesan pemerintah tidak serius dalam menertibkan para pedagang tersebut sehingga apabila razia dihentikan, perdagangan hewan-hewan tersebut kembali marak terjadi. (Tony Suhartono dalam Sukarsono, 2009,12)
Gambar 2.9 Gading gajah
Sumber: http://voaindonesia.com ( 10 januari 2013 )
2.5 Perdagangan Ilegal Satwa Liar Kukang
Keluarga kukang atau sering disebut-sebut malu-malu, terdiri dari 8 marga (genus) dan terbagi lagi dalam 14 jenis. Penyebarannya cukup luas, mulai dari Afrika sebelah selatan Gurun Sahara, India, Srilanka, Asia Selatan, Asia Timur dan Asia Tenggara. Dari 8 Marga yang ada, di Indonesia hanya ditemui 1 marga, yaitu Nycticebus.
Marga Nycticebus terdiri atas 5 jenis, yaitu:
Nycticebus coucang yang tersebar di Semenanjung Malaya, Sumatera dan kepulauan sekitarnya.
Nycticebus pygmaeus tersebar di Indocina, Laos dan Kamboja.
Nycticebus bengalensis, tersebar di India hingga Thailand.
Nycticebus javanicus, hanya tersebar di Jawa.
Nycticebus menagensis, hanya tersebar di Kalimantan serta kepulauan sekitarnya.
Kukang merupakan primata yang hidup di hutan tropis Indonesia, menyukai hutan primer dan sekunder, semak belukar dan rumpun-rumpun bambu. Kukang tersebar di Asia Tenggara. Di Indonesia kukang ditemukan di Sumatera, Kalimantan dan Jawa. Akan tetapi sampai saat ini belum ada data yang pasti dan akurat tentang jumlah populasi kukang di alam. Akan tetapi jika dilihat dari berkurangnya habitat kukang serta maraknya perburuan dan perdagangan illegal bisa dijadikan indikator bahwa keberadaan kukang di alam mengalami penurunan. Di Indonesia kukang sudah dilindungi sejak tahun 1973 dengan Keputusan Menteri Pertanian tanggal 14 Pebruari 1973 No. 66/ Kpts /Um/2/1973. Perlindungan ini dipertegas lagi dengan Peraturan Pemerintah(PP) Nomor 7 tahun 1999 Tentang Pengawetan Jenis Tumbuhan dan Satwa, yang memasukan kukang dalam lampiran jenis-jenis tumbuhan dan satwa yang dilindungi.
masuk dalam appendix II CITES yang berarti perdagangan internasionalnya diperbolehkan, termasuk penangkapan kukang dari alam.
Dengan masuknya kukang dalam appendix I CITES pada tahun 2007, maka perdagangan internasional kukang semakin diperketat. Perdagangan kukang tidak boleh lagi hasil penangkapan dari alam, tapi harus hasil penangkaran. Masuknya kukang dalam appendix I CITES ini akan memberi perlindungan yang lebih maksimal bagi kukang, sehingga kukang di alam akan lebih terjamin kelestariannya.
Survey yang dilakukan ProFauna sejak tahun 2006 hingga 2011 menunjukan bahwa kukang yang diperdagangkan bebas di beberapa pasar burung adalah hasil tangkapan dari alam, bukan hasil penangkaran.
Beberapa tempat di Indonesia yang menjadi daerah penangkapan kukang adalah
Kabupaten Sumedang, Jawa Barat
Salah satu lokasi penangkapan kukang di Jawa Barat adalah di Kabupaten Sumedang, dalam satu hari penangkap bisa menangkap 6 – 7 ekor kukang. Kukang hasil tangkapan ini langsung dibawa ke pengepul yang kemudian oleh pengepul akan dikirim ke pasar burung yang ada di Bandung, Jakarta, Semarang dan Surabaya.
Sukabumi, Jawa Barat
Saat ini semakin sulit menangkap kukang di daerah Sukabumi, padahal sebelum tahun 2000 Sukabumi adalah salah satu pemasok perdagangan kukang di Indonesia. Kemunkinan besar populasinya di alam jauh berkurang, sehingga semakin sulit untuk ditangkap.
Bengkulu, Sumatera
Sedikitnya ada 40 ekor kukang yang ditangkap dan diperdagangkan secara illegal di Bengkulu. Sebagian besar Kukang tersebut ditangkap dari kawasan Taman Nasional Kerinci Seblat.
perkembangbiakan kukang cukup lambat yaitu hanya bisa melahirkan seekor anak dalam satu tahun setengah.
Menurut Peraturan Pemerintah Nomor 7 tahun 1999 (pasal 5), suatu jenis satwa wajib ditetapkan dalam golongan dilindungi apabila telah mempunyai kriteria;
Mempuyai populasi kecil
Adanya penurunan yang tajam pada jumlah individu di alam.
Daerah penyebaran yang terbatas (endemik).
Permasalahan lain adalah belum adanya data ilmiah yang pasti mengenai populasi liar kukang di alam. Kukang yang aktif di malam hari dengan pergerakannya yang lambat membuat sangat sulit untuk menemui kukang di alam. Dikhawatirkan tanpa disadari populasi kukang di alam akan turun drastis akibat penangkapan untuk diperdagangkan.
Berdasarkan pemantauan ProFauna pada tahun 2002 saja sedikitnya ada 5000 ekor kukang diselundupkan dari Sumatera ke Pulau Jawa untuk diperdagangkan melalui Lampung. Ini sangat mengkhawatirkan keberadaan kukang di hutan alami Pulau Sumatera.
2.5.1 Perdagangan Ilegal Kukang di Kota Bandung
Kukang merupakan salah satu jenis satwa yang diminati pembeli dan ditemukan hampir di semua pasar satwa/pasar burung. Salah satu lokasi penangkapan kukang di Jawa Barat adalah di Kabupaten Sumedang, yaitu di Hutan Kareumbi. Di daerah ini metode penangkapan dilakukan dengan cara tradisional yaitu dengan menangkap kukang langsung diatas pohon bambu.
2.6 Kesimpulan dan Solusi
Alam kepunahan satwa liar dapat terjadi karena adanya evolusi. Namun, pada saat ini manusia merupakan penyebab utama terjadi kepunahan, terutama semakin meningkatnya perdagangan satwa liar. Untuk menjamin kelestariannya telah dilakukan upaya perlindungan terhadap spesies-spesies yang diancam kepunahan. Upaya perlindungan satwa liar ini dilakukan baik secara nasional maupun internasional. Secara nasional, upaya yang sangat penting adalah menetapkan spesies-spesies satwa liar yang dilindungi, disusun dalam daftar satwa liar yang dilindungi dan dituangkan dalam surat keputusan menteri. Mekanisme perlindungan terhadap perdagangan satwa liar yang dilindungi secara internasional adalah diatur dalam peraturan CITIES.
BAB III
STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL
3.1 Strategi Perancangan
Permasalahan yang ditemukan adalah kurangnya kesadaran dan pengetahuan masyarakat tentang perdagangan ilegal satwa liar. Untuk mempengaruhi dan mengubah perilaku masyarakat agar tidak menjual maupun membeli satwa liar, dibutuhkan suatu bentuk komunikasi yang mampu menyampaikan informasi atau pesan yang dapat dimengerti oleh target audien. Solusi yang digunakan dalam memecahkan masalah tersebut adalah membuat sebuah kampanye sosial yang efektif dan mudah dimengerti.
3.1.1 Pendekatan Komunikasi
Pendekatan komunikasi yang dilakukan dengan cara komunikasi persuasif. Pendekatan komunikasi persuasif merupakan pendekatan komunikasi yang dilakukan dengan cara mengajak, membujuk dan mempengaruhi target audien dengan tujuan agar target audien mau mengikuti pesan atau saran yang disampaikan dalam kampanye. Kampanye larangan perdagangan ilegal satwa menggunakan bahasa visual dan verbal. Dalam hal ini penulis memberikan solusi berupa kampanye sosial.
a. Tujuan Komunikasi
Dalam pembuatan media informasi tujuan komunikasi sangatlah penting agar pesan yang disampaikan dapat tepat sasaran dan dipahami masyarakat, adapun tujuanya adalah masyarakat mampu mengerti dan memahami pesan apa yang disampaikan dalam kampanye tersebut.
b. Pesan Utama Komunikasi
Pesan yang ingin yang disampaikan yaitu ajakan yang berupa larangan untuk tidak membeli satwa liar karena merupakan tindakan kriminal, dan perdagangan satwa liar itu sendiri dapat mempercepat kepunahan dan mengganggu keseimbangan ekosistem. Headline yang digunakan yaitu “Stop
perdagangan tersebut, dan para penjual satwa liar secara tidak langsung menjadi sasaran dari kampanye ini.
3.1.1.1 Pendekatan Visual
Untuk merancang sebuah kampanye larangan perdagangan ilegal satwa liar, pendekatan visual yang akan dilakukan adalah memberikan gambaran secara rasional untuk tidak membeli satwa liar, serta memberitahukan bahwa satwa tersebut tidak boleh diperjual-belikan. Gaya visual untuk kampanye ini menggunakan teknik digital imaging dan fotografi, agar pesan yang disampaikan tidak kaku dan formal, sehingga lebih mudah untuk diterima dan dipahami oleh target audien.
3.1.1.2 Pendekatan Verbal
Dalam menyampaikan pesan anti perdagangan ilegal satwa, bahasa yang digunakan yaitu bahasa Indonesia sebagai bahasa nasional. Bahasa Indonesia digunakan untuk menyapaikan pesan agar lebih efektif dan dimengerti. Semua data yang didapat dirangkum menjadi informasi yang jelas agar mudah tersampaikan maksud dan tujuannya, serta memperkuat visual yang ditampilkan. Menggunakan bahasa yang terkesan santai namun dapat mempengaruhi target audien untuk tidak menjual dan membeli satwa liar.
Jangan Jadikan Mereka Sejarah
Tagline diambil dari akibat yang ditimbulkan dari perdagangan satwa liar tersebut, dimasa yang akan datang kepunahan menjadi ancaman terhadap satwa-satwa liar sehingga satwa-satwa liar tersebut sudah tidak dapat ditemui dan menjadi sejarah seperti satwa-satwa yang telah punah lainnya.
3.1.1.3 Gagasan Visual
akibat perdagangan ilegal satwa liar yaitu mempercepat kepunahan, dengan demikian keyword PUNAH diambil untuk visualisasi iklan. Visualisasi yang dimunculkan yaitu seekor satwa yang mewakili satwa liar yang telah punah dan hanya tinggal tulang dibeberapa tahun kedepan. Kukang dipilih karena dalam perdaganganya satwa kukang lebih diminati dan angka perdaganganya lebih tinggi dari yang lainya. Untuk itu pada tahapan pertama kampanye terlebih dahulu diberikan informasi tentang satwa liar kukang, agar pada tahapan selanjutnya masyarakat akan lebih tahu informasi tentang satwa kukang tersebut.
3.1.2 Target Audien
Segmentasi Geografis
Segmentasi geografis menurut M. Suyanto (2006, 20) merupakan pembagian pasar menjadi unit-unit geografis yang berbeda, misalnya wilayah, negara, provinsi, dan kota.
Target audien dalam kampanye anti perdagangan satwa liar dikhususkan di kota Bandung, karena Bandung merupakan daerah yang banyak peminat dan penjualan ilegal satwa liar.
Segmentasi Demografis
Segmentasi demografis menurut M. Suyanto (2006, 22) adalah pasar yang dikelompokan berdasarkan usia, pendapatan, jenis kelamin, pendidikan, pekerjaan, dan kelas sosial.
Dalam kampanye anti perdagangan ilegal satwa liar, target audien ditujukan kepada kalangan menengah ke atas yang mampu membeli satwa-satwa liar yang harganya cukup tinggi.
Usia: 23-35 th.
Pekerjaan : Pegawai Kantoran, Pengusaha.
Segmentasi Psikografis
Consumer Insight
Pengertian Consumer Insight Menurut Amalia E. Maulana yaitu proses mencari tahu secara lebih mendalam dan holistik, tentang latar belakang perbuatan, pemikiran dan perilaku seorang konsumen yang berhubungan dengan produk dan komunikasi iklan.
Untuk kampanye anti perdagangan ilegal satwa liar target audien adalah remaja dewasa kelas menengah dan menengah keatas. Audien yang dituju adalah yang memiliki pendapatan tinggi dan memiliki hobby atau kesenangan dalam memelihara atau menyimpan satwa-satwa liar. Dengan pendapatan yang tinggi sangat dimungkinkan target membeli satwa-satwa liar baik hidup ataupun sudah mati yang harganya relatif mahal.
Berikut insight dari target audien:
Mengikuti gaya hidup Lifestyle
Adanya kebanggan karena memiliki satwa liar.
Senang atau hobi terhadap sesuatu yang langka.
Dengan target audien yang bekerja di perkantoran dan insight dari target yaitu seseorang yang tidak ingin disibukan dengan hal-hal di luar pekerjaanya dan tidak mempedulikan hal-hal sekitar, maka kampanye anti perdagangan ilegal satwa liar dibuat dengan tidak melibatkan target audien secara langsung, dengan arti kata media ataupun pesan yang ditujukan dengan media yang tanpa disadari digunakan oleh target audien.
Consumer Journey
Tabel 3.1 Consumer Journey
Sumber : Pribadi
No Kegiatan Tempat Point Of Contact
1. Bangun pagi Kamar tidur Koran,
2. Perjalanan ke kantor/ tempat kerja
Jalan, tempat kerja Iklan majalah, Billboard, stiker
3. Di kantor Kantor Koran, iklan majalah, lift,
internet
4. Istirahat Kantin, Kafe. Mug, iklan majalah,
billboard, lift, poster, stiker
5. Pulang kantor Jalan Billboard, lift, stiker.
3.1.3 Strategi Kreatif
Strategi kreatif yang akan dilakukan pada kampanye anti perdagangan satwa liar akan disampaikan dengan cara memberikan gambaran secara rasional kepada target audien untuk tidak menjual maupun membeli satwa liar, dengan menggunakan media cetak seperti Billboard dan poster. Pesan dapat tersampaikan kepada target audien jika pesan itu dibuat dengan visual yang menarik dan berbeda dengan iklan kampanye yang lain. Oleh sebab itu diperlukan suatu strategi kreatif, sehingga dapat mencapai hasil yang terbaik.
3.1.4 Strategi Media
Media kampanye merupakan alat yang digunakan untuk menyampaikan suatu pesan dari komunikator kepada target audien. Adapun media yang akan digunakan diantaranya media utama dan media pendukung, pemilihan media berdasarkan permasalahan yang terjadi diharapkan dapat memberikan solusi yang tepat. Pemilihan media ini berfungsi untuk membatasi media yang akan digunakan dalam perancangan kampanye agar tidak terlalu luas dan mencapai efektifitas. Strategi media yang diterapkan mengacu pada konsep dan strategi kampanye periklanan terpadu, yang dipakai pada perancangan ini. Terdapat tiga media yaitu media utama, media pendukung dan media kreatif.
a. Media Utama
Billboard
Billboard termasuk ke dalam media above the line, billboard adalah media yang sering kita jumpai khususnya di ruas-ruas jalan, ukurannya yang besar dapat menjadi pusat perhatian. Akan tetapi tingkat keterbacaannya rendah, karena pengguna jalan akan melihat billboard secara sekilas. Sehingga pesan yang disampaikan harus singkat dan tepat. Pemilihan media ini dapat menjadi media Informasi bagi pengguna jalan untuk tidak menjual ataupun membeli satwa liar. Teknik produksi menggunakan teknik digital printing. Media ini akan ditempatkan di ruas jalan yang terdapat lampu merah, pada daerah yang aktivitas berlalu lintasnya tinggi. Pada media billboard ini iklan yang ditampilkan sebagai informasi dari kampanye anti perdagangan ilegal satwa liar dan ditempatkan pada Jl.Merdeka Bandung dimana di jalan tersebut terdapat kegiatan perdagangan ilegal satwa liar yaitu di depan mall BIP.
b. Media Pendukung
Brosur
Media ini memberikan pesan yang lebih lugas dan jelas dengan mengutamakan informasi sehingga sasaran dapat langsung mengerti pada pesan yang disampaikan.
Poster
Poster merupakan media lini atas yang juga termasuk media luar ruang, poster dapat ditempatkan atau dipasang di tempat-tempat umum dan informasi yang akan disampaikan dapat cepat tersampaikan kepada khalayak sasaran. Visualisai yang ditampilkan berbeda dengan media billboard pada media ini tagline dan body teks telah singkat dengan jelas.
Iklan Koran
Iklan pada media koran adalah iklan media cetak yang berupa visual dan informasi. Koran didistribusikan oleh pedagang di tempat-tempat umum yang memungkinkan target audien untuk melihat dan membacanya, seperti ruang tunggu rumah sakit, stasiun dan kantor polisi. koran yang digunakan yaitu Pikiran Rakyat.
Iklan Majalah
Iklan pada media cetak majalah sebagai media dalam kampanye yang sangat mudah dijangkau oleh khalayak yang berlangganan majalah tersebut. Sama halnya dengan media koran. Pesan yang disampaikan yaitu larangan untuk perdagangan ilegal satwa liar. Majalah yang digunakan yaitu majalah Suara Satwa.
Kaos
Kaos atau t-shirt digunakan pada saat kampanye dilaksanakan, hal ini berguna agar masyarakat atau target audien mengetahui kalau kalau diadakanya kampanye anti perdagangan ilegal satwa liar.
c. Media Gimmick
Sticker
Merupakan bahan promosi yang bersifat fleksibel yang dapat ditempel dimana saja. Media ini dapat menjadi media kampanye berjalan juga. Jika
sticker ini dipasang di kendaraan maka secara tidak langsung pengguna jalan tersebut telah ikut serta memberitahukan informasi wajib untuk tidak menjual dan membeli satwa liar.
Pin
Pin digunakan sebagai media pengingat adanya kampanye perdagangan ilegal satwa liar, dengan digunakanya pin maka diharapkan target audien dapat mengingat anti perdagangan ilegal satwa liar.
Gantungan Kunci
Sama seperti media pin, gantungan kunci digunakan sebagai media pengingat yang digunakan oleh target audien.
d. Media Kreatif
Lift
Media ini di tempatkan di mall, kantor dan gedung-gedung yang mempunyai
lift. Media ini bersinggungan langsung dengan target audien yang dilihat pada saat menunggu untuk menaiki lift. Ambient media berupa pemasangan stiker di lift yang terdapat di beberapa kantor di daerah Bandung. Pemasangan stiker ini berguna juga untuk meningkatkan Awarness terhadap satwa liar dan juga menciptakan suasana emosional terhadap visual dan pesan yang disampaikan. pada media target audien yang dituju bisa lebih banyak dan efektif, karena stiker pada pintu lift bisa dibaca dan diperhatikan target audien pada saat menunggu lift.
Web Banner
3.1.5 Strategi Distribusi
a. Pertimbangan dasar distribusi.
Agar pesan yang ingin disampaikan lebih dapat menjangkau sasaran. Dalam kampanye ini penyebaran distribusinya langsung kepada khalayak sasaran berupa stiker serta media lainnya disesuaikan dengan khalayak sasaran.
b. Jadwal distribusi
Jadwal penyebaran media dilakukan dalam 6 (enam) bulan, dan dibiayai oleh organisasi masyarakat ProFauna dengan berbagai pertimbangan yang disesuaikan dengan kebutuhan khalayak sasaran dan dibagi kedalam 3 tahap mulai dari menginformasikan (informatif), mengajak (persuasive) sampai pada tahap mengingatkan (reminding). Berikut dibawah ini tabel jadwal penyebaran media yang akan dilakukan.
Geografis : Kota Bandung
Lokasi penyebaran : Jalur car free day Jl. Ir. H. Juanda
Jadwal penyebaran : Pada hari hewan sedunia
Tabel 3.2 Jadwal Distribusi
Mengingatkan ditampilkan dalam media komunikasi adalah gambaran secara rasional tentang larangan menjual atau membeli satwa liar serta aksi yang dilakukan target audien yang nantinya berpengaruh terhadap satwa .
3.2.1 Format Desain
Bilboard merupakan media utama dalam kampanye ini, format desain yang akan digunakan yaitu portrait. Format portrait dipilih agar jarak pandang menjadi lebih pendek, sehingga mata tidak mudah lelah saat membaca informasi yang akan disampaikan. Untuk media pendukung lainnya format yang digunakan yaitu
potrait dan landscape, pemilihan format ini disesuaikan dengan penempatan dari media itu sendiri.
3.2.2 Tata Letak
Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Dr. Mario R. Garcia dan Pegie Stark dalam Surianto Rustan (2010: 76) di daerah yang menggunakan bahasa dan tulisan latin umumnya orang membaca dari kiri ke kanan serta dari atas ke bawah. Selain itu arah gerak mata juga dipengaruhi oleh pembedaan dalam suatu tata letak misalnya warna, ukuran, style, dan lain-lain. Kabiasaan yang lainnya yaitu membaca sesuai dengan urutan tertentu.
Gambar 3.1 Skema Layout
Sumber: Dokumentasi Pribadi
3.2.3 Tipografi
Rangkaian huruf dalam sebuah kalimat bukan saja suatu makna yang mengacu pada suatu gagasan, tetapi juga mampu memberikan kesan secara visual. Pemilihan huruf harus sesuai dengan kesan yang ingin disampaikan. Pesan dalam kampanye ini ingin mengajak masyarakat kota besar, khususnya bagi kalangan menengah keatas yang memiliki hobi memelihara maupun mengoleksi satwa liar untuk tidak memperjualbelikan satwa. Konsep dalam desainnya tidak terlalu formal. Penulisan headline harus jelas dan mudah terbaca, jenis huruf yang digunakan yaitu Dirty Ego. Dilihat dari bentuknya font ini termasuk kedalam jenis
Dirty Ego 36pt
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcd
efghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.:,;
’ ”
The quick brown fox jumps over
the lazy dog
Untuk body teks jenis huruf yang digunakan yaitu Myriad pro agar penjelasan dan tingkat keterbacaan lebih tinggi.
Myriad pro 28pt
3.2.4 Ilustrasi
Gambar 3.2 Contoh Visual Sumber: Dokumentasi Pribadi
a. Konsep Logo
Mengambil bentuk telapak tangan yang berarti larangan atau hentikan. Telapak tangan ini dibentuk dari kumpulan satwa liar yang artinya satwa-satwa liar berada di genggaman tangan manusia, dan pada bagian tengah logogram terdapat logotype "Stop Animal Trade"
Tipografi atau pemilihan huruf dalam kampanye ini adalah jenis huruf san serif. Dengan tujuan keterbacaan dan agar menampilkan bahaya dari perdagangan
satwa liar maka huruf yang digunakan pada logo kampanye ini adalah “ Dirty
Ego", dimana jenis huruf tersebut memiliki karakteristik yang tegas, dan menampilkan bahaya atau kehancuran.
Dirty Ego
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()_+{}:”<>?
Tagline “Stop Animal Trade” menggunakan Bahasa Inggris agar efektifitas
tata letak lebih tercapai dibandingkan penggunaan bahsa indonesia yang lebih panjang. Warna kuning yang digunakan diartikan sebgai kehati-hatian, sedangkan merah yang digunakan pada logotype diartikan sebagai sesuatu yang bahaya.
3.2.5 Warna
Kesan yang ingin disampaikan yaitu ajakan untuk tidak menjual ataupun membeli satwa liar. Warna abu-abu diartikan sebagai warna yang netral dan ketidak jelasan, dalam hal ini diartikan sebagai nasib satwa liar yang diperjual belikan. Sedangkan warna merah melambangkan kesan energi, kekuatan, ketenaran, hasrat, keberanian, simbol dari api, resiko, cinta, perjuangan, bahaya, kecepatan, panas, kekerasan.Untuk warna hitam diartikan sebagai kematian, ketakutan, dan misteri, sedangkan warna coklat diartikan sebagai tanah atau bumi. Dalam iklan ini warna merah digunakan pada tagline yang berarti penekanan agar memperkuat visualisasi dan tagline dari karya. Pada karya ini warna merah dan kuning digambarkan pada sesuatu hal yang berbahaya dan hati-hati.
BAB IV
TEKNIK PRODUKSI MEDIA
4.1 Pra Produksi
Pada bab ini akan dibahas mengenai teknis produksi media yang digunakan dalam anti perdagangan ilegal satwa liar. Sebelum memasuki tahap produksi pada media kampanye, tahap pertama yang harus dilakukan dalam sebuah perancangan visual kampanye yaitu:
Sketsa
Sketsa merupakan tahapan awal setelah konsep dibuat. Sketsa merupakan gambaran sederhana tampilan visual yang akan dibuat. Sketsa dibuat berdasarkan tema dan tujuan dari kampanye yang nantinya akan diolah dengan komputer.
Pengolahan Gambar
Setelah desain dibuat secara manual, langkah selanjutnya yaitu gambar diolah di komputer. Dalam pembuatan visual kampanye penulis menggunakan 2 software
desain, diantaranya Adobe Photoshop cs5 dan Corel Draw x4. Pengolahan gambar secara keseluruhan meliputi penempatan visual, logo, headline, bodycopy, dan
tagline kampanye.
Pemilihan Alternatif
Pengolahan gambar dibuat dalam beberapa alternatif untuk memilih gambar yang sesuai dengan keyword untuk digunakan dalam beberapa alternatif visual. setelah gambar alternatif dipilih kemudian barulah visual dilengkapi dengan konten-konten kampanye meliputi logo, headline, tagline, dan bodycopy. Untuk keseragaman dari beberapa alternatif visual, headline yang digunakan satu dengan yang lainnya berbentuk sama, hal ini agar ada kesinambungan antara satu visual dengan yang lainnya.
Finishing
4.2 Teknik Produksi
Teknik media dibuat berdasarkan pengelompokan tahapan perancangan media kampanye, media dibagi atas dua bagian yaitu media utama dan media pendukung.
4.2.1 Media Utama
Billboard
Ukuran : 4 x 8 meter Material : frontlite
Teknik Produksi : Digital printing
Gambar 4.1 Media Billboard
Sumber : Dokumentasi Pribadi
4.2.2 Media Pendukung
Sebagai pendukung media utama, maka media pendukung yang akan digunakan seperti:
Poster
disampaikan dapat cepat tersampaikan kepada khalayak sasaran. Pada media ini poster dirancang sebagai ajakan kepada target audien agar tidak membeli satwa liar. Visual yang ditampilkan berbeda dengan media billboard pada media ini
tagline dan body teks telah singkat dengan jelas.
Ukuran : A2
Material : Art paper 260 gr Teknik Produksi : Cetak Offset
Gambar 4.3 Media Poster 2 Sumber : Dokumentasi Pribadi
Gambar 4.5 Media Poster 4 Sumber : Dokumentasi Pribadi
Brosur
Media ini memberikan pesan yang lebih lugas dan jelas dengan mengutamakan informasi sehingga sasaran dapat langsung mengerti pada pesan yang disampaikan.
Ukuran : A4
Material : Art paper 150gr Teknik Produksi : Cetak Offset
Gambar 4.7 Media Brosur Tampak Depan Sumber : Dokumentasi Pribadi
Iklan Koran
Iklan pada media koran adalah iklan media cetak yang berupa visual dan informasi. Koran didistribusikan oleh pedagang di tempat-tempat umum yang memungkinkan target audien untuk melihat dan membacanya, seperti ruang tunggu rumah sakit, stasiun dan kantor polisi. koran yang digunakan yaitu Pikiran Rakyat.
Ukuran : A5
Material : Kertas koran Teknik Produksi : Cetak
Iklan Majalah
Iklan pada media cetak majalah sebagai media dalam kampanye yang sangat mudah dijangkau oleh khalayak yang berlangganan majalah tersebut. Sama halnya dengan media koran. Pesan yang disampaikan yaitu larangan untuk perdagangan ilegal satwa liar. Majalah yang digunakan yaitu majalah Suara Satwa.
Ukuran : A3
Material : Art paper 150gr Teknik Produksi : Cetak Offset
Gambar 4.10 Iklan Majalah Sumber : Dokumentasi Pribadi
Kaos
Kaos atau t-shirt digunakan pada saat kampanye dilaksanakan, hal ini berguna agar masyarakat atau target audien mengetahui kalau kalau diadakanya kampanye anti perdagangan ilegal satwa liar.
Ukuran : A3
Material : Cotton Combed
Gambar 4.11 Kaos Sumber : Dokumentasi Pribadi
Sticker
Merupakan bahan promosi yang bersifat fleksibel yang dapat ditempel dimana saja. Media ini dapat menjadi media kampanye berjalan juga. Jika sticker ini dipasang di kendaraan maka secara tidak langsung pengguna jalan tersebut telah ikut serta memberitahukan informasi wajib untuk tidak menjual dan membeli satwa liar.
Ukuran : 7,5 x 9 cm
Material : Sticker cromo
Gambar 4.12 Stiker Sumber : Dokumentasi Pribadi
Pin
Pin digunakan sebagai media pengingat adanya kampanye perdagangan ilegal satwa liar, dengan digunakanya pin maka diharapkan target audien dapat mengingat anti perdagangan ilegal satwa liar.
Ukuran : 4,5 x 4,5 cm
Gambar 4.13 Pin dan Gantungan Kunci Sumber : Dokumentasi Pribadi
Gantungan Kunci
Sama seperti media pin, gantungan kunci digunakan sebagai media pengingat yang digunakan oleh target audien.
Ukuran : 4,5 x 4,5 cm
Material : Kaleng , Plastik Teknik Produksi : Press pin
Lift
Media ini di tempatkan di mall, kantor dan gedung-gedung yang mempunyai lift. Media ini bersinggungan langsung dengan target audien yang dilihat pada saat menunggu untuk menaiki lift. Ambient media berupa pemasangan stiker di lift
Ukuran : 225 x 125 cm Material : Sticker
Teknik Produksi : Digitalprint
Gambar 4.14 Iklan Lift Sumber : Dokumentasi Pribadi
Web Banner
Banner internet merupakan media yang dapat dengan cepat sampai kepada khalayak karena beberapa satwa liar di perjual belikan di internet. Visualisasi yang ditampilkan pada banner ini diaplikasikan pada website yang sering
Ukuran : 275 x 413 pixel
Material : -
