HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI TENTANG DISKONDENGAN SIKAP
TERHADAP PRODUK
Oleh: Zainiyah (02810256) Psychology
Dibuat: 2007-01-24 , dengan 3 file(s).
Keywords: Persepsi, Diskon, Sikap, Produk
Perang diskon di pusat-pusat perbelajaan seperti cuci gudang diskon gede-gedean dan lain-lain, yang dilakukan di gerai-gerai seperti Ramayan Robinson, Trend, Matahari, Rimo dan Sogo biasanya dilakukan pada waktu yang hampir bersamaan. Tetapi, tidak semua orang tertarik dengan diskon Artinya gejala konsumen untuk lebih selektif dalam berbelanja dan daya tarik konsumen terhadap diskon menurun. Walaupun kepercayaan konsumen terhadap diskon menurun tetapi omset penjualan dari perusahaan ritel tetap saja meningkat. Melihat kontroversi di atas, di mana kepercayaan konsumen terhadap diskon menurun tetapi omset dari penjualan tetap saja terus meningkat. Maka pada penelitian ini akan diteliti Hubungan Antara Persepsi Tentang Diskon dengan Sikap terhadap Produk.
Populsi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen pada Ramayana Robinson yang terletak di Jl. Merdeka Timur No.1 Malang dan Matahari Department Store yang terletak di Pasar Besar Lantai 3 Malang yang berusia 20-55 tahun pada periode bulan April 2006. Adapun teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah accidential sampling.
Instrumen dalam penelitian ini menggunakan dua skala yaitu skala persepsi tentang diskon dan skala sikap terhadap produk. Skala tersebut disesuaikan dengan skala likert.
Adapun teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan korelasi produk moment.
Hasil penelitian menunjukkan r = 0,593 dengan p = 0,000. Ini berarti bahwa ada hubungan positif antara persepsi tentang diskon dengan sikap terhadap produk artinya semakin positif persepsi tentang diskon maka semakin positif pula sikap terhadap produk begitu juga sebaliknya semakin negatif persepsi tentang diskon maka semakin negatif pula sikap terhadap produk. Hal ini berarti hipotesis dari penelitian terbukti atau diterima. Adapun sumbangan persepsi tentang diskon dengan sikap terhadap produk sebesar (r ) = 35,2 (35,2%) sedangkan sisanya 64,8% dipengaruhi oleh faktor pengalaman pribadi, pengaruh orang lain, pengaruh kebudayaaan, media massa, lembaga pendidikan dan agama , faktor emosional serta faktor keluarga
Abstract
Discount war in perbelajaan centers such as washing-gedean big discount warehouses and others, conducted in outlets like Ramayan Robinson, Trends, Sun, Rimo and Sogo usually performed at about the same time. However, not everyone interested in consumer symptoms discount means to be more
Populsi in this study are all consumers in the Ramayana Robinson, located on Jl. Merdeka Timur No. 1 Malang and Matahari Department Store, located in Pasar Besar Malang Level 3-year-old in the period
20-55 April 2006. The sampling technique used in this study was accidential sampling.
Instruments in this study used two scales of scale and the perception of scale discounts on product attitude. The scale is adjusted to the Likert scale.
The analysis technique used in this study using the product moment correlation.
The results showed r = 0.593 with p = 0.000. This means that there is a positive relationship between perceptions of attitudes toward product discounts with meaning is more positive perception of the
